TP 1 Auditoría de imagen

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Rodrigo Jiménez Casado
hace 7 años
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1 TP 1 Auditoría de imagen Consignas: Establecido como un consultor de comunicación relevar las características del País, Provincia o Ciudad seleccionada y realizar la auditoría de la Identidad visual. Describir qué tipo de marca son las regiones elegidas. Identidad Visual: clasificar analizando diferentes soportes gráficos y paragráficos. Justificar. Nombre: definir su categoría y justificar Isologotipo Gama cromática Discurso/ Eslogan: clasificar tipo de discurso y justificar Análisis de coherencia Redactar un texto crítico y argumentativo sobre la lectura de La imagen corporativa de Norberto Cahvez, capítulos 1 a 3. Ejemplificar con el caso seleccionado 1

2 En el caso del isologo de San Martín de los Andes, podríamos considerarlo como una marca nominal ilustrada, pero la fuerza no está puesta en el logo sino en el isotipo. Entonces lo enmarcamos bajo las marcas país que tienen fuerza en el símbolo y que son de tipo narrativo. Aunque no sea una foto postal del lugar es un dibujo que representa claramente a la geografía típica del lugar. Lo que predomina en la zona son las montañas con tupida vegetación y grandes lagos que se ven diferenciados en el isotipo. En este isologo podemos ver que el nombre de la ciudad esta subrayado con una bandera con los colores de Argentina. Esto es para relacionar la ciudad con nuestro país y poder destacar que la ciudad pertenece a la Argentina. 2

3 En el caso del isologotipo de Villa La Angostura podríamos enmarcarla en la del estilo narrativo. El isologo tiene fuerza, se distingue bien el nombre del lugar. Consideramos que es narrativa ya que el símbolo de la marca país está ilustrando un paisaje que caracteriza a la ciudad. Si bien no es real la imagen, se distingue que está queriendo representar unas montañas y el lago. Estos paisajes se pueden ver en la ciudad ya mencionada. 3

4 En el caso del isologo de Bariloche, lo consideramos como una marca abstracta debido a que tiene un signo propio. Bariloche esta intentando que la gente pueda reconocer su isotipo sin que aparezca la palabra debajo. Necesitaron una fuerza gráfica para crear y diseñar el logo, que, según ciertos empresarios, se refiere a las distintas estaciones del año. 4

5 San Martin de los Andes San Martín de los Andes es una ciudad, en el sudoeste de la provincia de Neuquén ubicada en la Cordillera de los Andes, Argentina, sobre la costa este del lago Lácar, y es la localidad turística más importante de la provincia. Identidad Visual (Toponímica) La representación visual de la región se realiza mediante un isologotipo que represente a la misma. Descripción del isologotipo Isotipo: Está conformado por una representación integrada por elementos característicos del lugar, el sol, la montaña, el pino y el lago. Las formas son geométricas, y la mayoría terminan en punta a excepción del sol. Logotipo: San Martín de los Andes. Patagonia Tipografía del isologotipo Logotipo: la tipografía de esta ciudad es en letra imprenta negrita. Las palabras San Martín tienen un tamaño mayor que de los Andes. La palabra Patagonia que está por debajo y subrayando el nombre del lugar está en imprenta mayúscula y con los caracteres separados. Categoría del Nombre del isologotipo San Martín de los Andes es toponímico porque se refiere a un lugar en particular. Gama cromática del isologotipo Isotipo: los colores son amarillo el sol, rojo en degrade la montaña, verde en degrade el pino y azul el agua, cada uno respeta lo que representa. Debajo, subrayando la ciudad y el isotipo se encuentra la bandera de la Argentina, celeste y blanco. 5

6 Logotipo: San Martín de los Andes esta en color azul marino. Patagonia es azul francia. El fondo es blanco. Eslogan (tipo de discurso) Todo lo que quieras en un solo lugar Este slogan representa lo que es la ciudad, donde podes encontrar actividades para todas las edades. Podes descubrir naturaleza, paisajes, actividades deportivas, culturales y una gastronomía muy variada de la región. Este eslogan es un discurso del tipo, vocación. Creemos que es esté porque la definición nos dice que a nivel general, la vocación aparece relacionada con los anhelos y con aquello que resulta inspirador para cada sujeto. Se supone que la vocación concuerda con los gustos, los intereses y las aptitudes de la persona. En el eslogan que mostramos está representando los gustos e intereses de todas las personas que visiten la ciudad. Análisis de coherencia de la identidad institucional La identidad visual coincide con lo que es la ciudad. Creemos que tiene coherencia el isologotipo con lo que es la ciudad. Muestra su naturaleza que son las montañas los árboles y el lago, lo que predomina en San Martin de los Andes. 6

Análisis de identidad visual En estos tres ejemplos que podemos ver, los tipos de marca coinciden en que todos tienen el nombre de la ciudad, Bariloche, Villa La Angostura y San Martin de los Andes.

7 Análisis de identidad visual En estos tres ejemplos que podemos ver, los tipos de marca coinciden en que todos tienen el nombre de la ciudad, Bariloche, Villa La Angostura y San Martin de los Andes. Todos tienen un isotipo diferente, la semejanza que podemos encontrar entre San Martin de los Andes y Bariloche es que los cuatro colores que usan son iguales. En cuanto a la tipografía todas son distintas en imprenta y con diferentes tonalidades de colores dentro de la misma gama. La única marca que se destaca con un slogan es Bariloche que utiliza una frase para atraer a su público, Quiero estar ahí. En cuanto al isologotipo las tres marcas no son similares. San Martin de los Andes y Villa La Angostura que destacan la naturaleza que predomina en su ciudad a diferencia de Bariloche que no hace hincapié en eso. Una diferente notoria que hemos encontrado es que San Martin de los Andes busca respaldo utilizando el nombre de la Patagonia y la bandera de Argentina, en cambio los otros dos, usan solo el nombre de su ciudad. Actualmente en el contexto social, político, cultural y económico de Argentina el turismo se ve directamente afectado por el control a cambios de divisas debido a las medidas cambiarias adoptadas por el gobierno de turno. Puntos turísticos como San Martín de los Andes deben aprovechar esta situación para poder incrementar el turismo en su ciudad. 7

8 Texto de Norberto Chaves La imagen corporativa Norberto Chaves en estos tres capítulos habla de la imagen corporativa y sus diferentes formas de ver la semiótica y de qué manera lo percibe el receptor, el público al que apunta la institución o en este caso la ciudad de San Martín de los Andes. El autor en uno de sus primeros conceptos menciona que para diseñar una imagen institucional primero hay que plantear una identidad. Tomando nuestro ejemplo de la ciudad de San Martín de los Andes podemos decir que su historia y su cultura fueron formando su identidad para luego generar su propia imagen institucional y ser diferente al resto de las localidades cercanas. Otro punto a destacar de lo leído por el autor es que recalca que tiene que existir una coherencia entre su identificación y su imagen institucional. La semántica, los colores, el isologotipo, tienen que ser coherentes con lo que quieren mostrar de su institución o su ciudad. En el caso de nuestro ejemplo la semántica, los colores y la tipografía se identifica con la imagen de la ciudad ya que muestra naturaleza y colores vivos, como el azul, rojo, amarillo y verde. En nuestro ejemplo la imagen es de la ciudad es un destino para las familias, para personas que les gusta el deporte y la naturaleza. San Martín de los Andes quiere mostrarse como un lugar natural. 8

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