CONSTANTES DE LA IDENTIDAD

Transcripción

1 0 CONSTANTES DE LA IDENTIDAD El Isologotipo color blanco y negro en positivo blanco y negro en negativa Área de protección Grilla constructiva Reducción mínima admitida Articulación con denominación del Organismo Articulación con denominación del Ministerio Articulación con denominación de área, sector o programa Aplicación sobre fondos de color Aplicación sobre fondos fotográficos Usos NO permitidos Colores institucionales Paleta cromática principal Paleta cromática secundaria Paleta cromática auxiliar 8 9 Familias tipográficas institucionales Tipografía para impresos Tipografía para usos electrónicos

2 0 Version color 2 La marca es el ícono principal de una organización y constituye el punto de partida para la generación de la identidad visual institucional. Debe estar presente en todas las comunicaciones externas que emita la institución. La aplicación del isologotipo en el universo de piezas gráficas y digitales del Senasa debe estar siempre en acuerdo con las pautas detalladas en el presente manual, a fin de comunicar una identidad visual estable y orgánica. Pantone 3c Pantone 423c USO DE LA VERSION COLOR Salvo en circunstancias particulares, debe priorizarse siempre el uso de la versión en color de la marca. Preferentemente en los colores Pantone definidos como institucionales o en su defecto, en composición por cuatricromía de los mismos para usos impresos o en colores RGB para usos digitales. La especificación de composición de estos colores se encuentra en la página de paleta cromática principal de éste capítulo.

3 0 blanco y negro en positivo blanco y negro en negativo 3 Reservadas para situaciones especiales, estas dos versiones le permiten a la marca interactuar en ámbitos gráficos donde no pueden ser utilizados los colores Pantone institucionales o su composición en cuatricromía. Así también permiten articular el isologotipo con algunos colores de las paletas cromáticas secundaria y complementaria conservando una correcta legibilidad.

4 0 Área de protección 4 El área de protección establece un perímetro invisible que rodea al isologotipo, al cual no podrá ingresar ningún otro elemento. De esta manera se garantiza que la visualización del isologotipo siempre será clara y legible, resguardándolo de cualquier posible contaminación. X X X X X X X X X MEDIDAS El área de protección se calcula a partir de la altura de módulo del isotipo. Esta proporción debe mantenerse en todos los tamaños de aplicación de la marca.

5 0 Grilla constructiva Reduccion mínima admitida 5 LA GRILLA La siguiente grilla establece las medidas constructivas del isologotipo. En ella puede observarse que la construcción del mismo se realiza a partir de la multiplicación de módulos base, confiriéndole mayor estabilidad para su reproducción módulo base 8 5 ½ ½ ½ REDUCCIÓN MÍNIMA ADMITIDA La marca no tiene restricciones para medidas máximas pero no podrá ser nunca utilizada en medidas inferiores a 0 mm. de ancho total. Esta es la medida mínima para mantener legible el isologotipo. Esta norma es de aplicación tanto para la versión color como para las versiones blanco y negro en positivo y negativo. 0mm 0mm 0mm

6 0 Articulación con denominación del organismo 6 En los casos que sea necesario y a los fines de lograr una óptima reproducción del isologotipo se presentan a continuación dos maneras aconsejadas de articulación del mismo con su denominación (A y B), para las cuales se establecen las siguientes pautas: La denominación deberá estar siempre por fuera del área de protección del isologotipo. VERSIÓN A - La denominación se ubicará debajo del logotipo, en dos líneas alineada a la izquierda, finalizando en la mitad de la última S de la palabra Senasa. Esta proporción conserva una clara legibilidad de todos los elementos. 2-La reducción mínima admitida para mantener esta proporción será de 44mm para el isologotipo y cuerpo 5 para la denominación. 3- En caso de ser necesaria una reducción aún mayor, podrá variarse la medida del isologotipo manteniendo el cuerpo de la denominación. VERSIÓN B - La denominación se ubicará a la derecha del isologotipo, en dos líneas alineado a la izquierda, teniendo como límite la altura de la marca. 2- La reducción mínima admitida será de 25mm para el isologotipo y cuerpo 5 para la denominación. 3- Esta versión no admite una mayor reducción del isologotipo. A A2 44mm A3 0mm cpo. 5 / int. 6 cpo. 5 / int. 6 B B2 25mm B3 cpo. 5 / int. 6 NOTA IMPORTANTE La utilización de la denominación, está reservada para situaciones estrictamente formales en las que sea de imperiosa necesidad su aplicación. Tipografía de denominación: DinPro regular con interlineado automático.

7 0 Articulación con denominación del Ministerio 7 En los casos que sea necesaria la articulación del isologotipo con el nombre de un área, sector o programa, las pautas de interacción entre los mismos serán las estipuladas en la página 6. De esta manera se mantiene una coherencia de comunicación en el mensaje y se garantiza una óptima reproducción de la marca. A MINISTERIO DE AGRICULTURA, GANADERÍA Y PESCA A2 44mm A3 0mm MINISTERIO DE AGRICULTURA, GANADERÍA Y PESCA cpo. 5 / int. 6 MINISTERIO DE AGRICULTURA, GANADERÍA Y PESCA cpo. 5 / int. 6 B MINISTERIO DE AGRICULTURA, GANADERÍA Y PESCA B2 25mm B3 MINISTERIO DE AGRICULTURA, GANADERÍA Y PESCA cpo. 5 / int. 6 MINISTERIO DE AGRICULTURA, GANADERÍA Y PESCA NOTA IMPORTANTE La utilización de la denominación, está reservada para situaciones estrictamente formales en las que sea de imperiosa necesidad su aplicación. Tipografía de denominación: DinPro regular con interlineado automático.

8 0 Articulación con la denominación de área, sector o programa 8 En los casos que sea necesaria la articulación del isologotipo con el nombre de un área, sector o programa, las pautas de interacción entre los mismos serán las estipuladas en la página 6. Su ubicación será por debajo de la denominación del Senasa y estará escrita en el mismo cuerpo e interlineado con un espacio de separación, por lo cual, no está permitido ningún otro tipo de identificación visual para los mismos. De esta manera se mantiene una coherencia de comunicación en el mensaje y se garantiza una óptima reproducción de la marca. En los casos en que el nombre del área, sector o programa sean extensos, se escribirán en 3 líneas con un ancho de caja libre. A PROGRAMA NACIONAL DE PREVENCIÓN Y VIGILANCIA DE ENCEFALOPATÍAS ESPONGIFORMES TRANSMISIBLES A2 44mm A3 0mm PROGRAMA NACIONAL DE PREVENCIÓN Y VIGILANCIA DE ENCEFALOPATÍAS ESPONGIFORMES TRANSMISIBLES cpo. 5 / int. 6 PROGRAMA NACIONAL DE PREVENCIÓN Y VIGILANCIA DE ENCEFALOPATÍAS ESPONGIFORMES TRANSMISIBLES cpo. 5 / int. 6 B B2 25mm PROGRAMA NACIONAL DE PREVENCIÓN Y VIGILANCIA DE ENCEFALOPATÍAS ESPONGIFORMES TRANSMISIBLES B3 PROGRAMA NACIONAL DE PREVENCIÓN Y VIGILANCIA DE ENCEFALOPATÍAS ESPONGIFORMES TRANSMISIBLES cpo. 5 / int. 6 PROGRAMA NACIONAL DE PREVENCIÓN Y VIGILANCIA DE ENCEFALOPATÍAS ESPONGIFORMES TRANSMISIBLES NOTA IMPORTANTE La utilización de la denominación, está reservada para situaciones estrictamente formales en las que sea de imperiosa necesidad su aplicación. Tipografía de denominación: DinPro regular con interlineado automático.

9 0 Aplicación sobre fondos de color Paleta secundaria 9 podrá aplicarse en fondos plenos o sobre imágenes que garanticen un buen contraste y su correcta legibilidad. Es recomendable, salvo casos particulares, que la marca sea siempre utilizada en su versión color. USO SOBRE PALETA SECUNDARIA A los fines de potenciar la mejor lectura del isologotipo sobre fondos de color, se presentan a continuación los usos recomendados del mismo sobre los fondos de color de la paleta secundaria. Pantone 299 Pantone 299 Pantone 299 Pantone 294 Pantone 294 Pantone 294 Pantone 40 Pantone 40 Pantone 40 Pantone 405 Pantone 405 Pantone 405 Pantone 427 Pantone 427 Pantone 427 Pantone 458 Pantone 458 Pantone 458 La utilización del Pantone 40 como fondo del isologotipo, solo será empleada en impresiones offset de óptima calidad.

10 0 Aplicación sobre fondos de color Paleta auxiliar 0 podrá aplicarse en fondos plenos o sobre imágenes que garanticen un buen contraste y su correcta legibilidad. Es recomendable, salvo casos particulares, que la marca sea siempre utilizada en su versión color. USO SOBRE PALETA AUXILIAR A los fines de potencias la mejor lectura del isologotipo sobre fondos de color, se presentan a continuación los usos recomendados del mismo sobre los fondos de color de la paleta auxiliar. Pantone 390 Pantone 390 Pantone 390 Pantone 605 Pantone 605 Pantone 605 Pantone 72 Pantone 72 Pantone 72 Pantone 6 Pantone 6 Pantone 6

11 0 Aplicación sobre fondos fotográficos podrá aplicarse en fondos plenos o sobre imágenes que garanticen un buen contraste y su correcta legibilidad. USO SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS En el caso que sea necesaria la utilización del isologotipo sobre fotografías, se deberá utilizar siempre la versión blanco y negro (versión positiva o negativa) del mismo

12 0 Usos NO permitidos 2 La efectividad de la identidad institucional depende, entre otras cosas, de la aplicación estable de la marca. Por ello, es preciso tener en cuenta los usos incorrectos más frecuentes que puede sufrir el isologotipo a los efectos de evitarlos. Los siguientes ejemplos sirven como referencia de los usos NO permitidos de la marca. La tipografía no podrá ser reemplazada por otra similar o diferente. No se podrá reemplazar por mayúsculas ningún signo del logotipo. No se podrá invertir el orden de los elementos. No se podrá alterar la disposición de los colores. No se podrán alterar las relaciones de espacio que vinculan a los elementos entre sí. No podrá modificarse el ángulo de inclinación de la marca. No se podrán alterar las proporciones originales de tamaño establecidos entre los elementos. No podrá estar limitada por filetes o líneas demarcatorias. No podrá ser impreso sobre colores que no permitan su correcta legibilidad. No podrá ser impreso en otros colores que no sean los institucionales. No podrá ser aplicado sobre tramas o retículas que dificulten su visualización. No podrá ser deformado, expandido o condensado sin respetar las proporciones originales.

13 0 Usos NO permitidos 3 La efectividad de la identidad institucional depende, entre otras cosas, de la aplicación estable de la marca. Por ello, es preciso tener en cuenta los usos incorrectos más frecuentes que puede sufrir el isologotipo a los efectos de evitarlos. Los siguientes ejemplos sirven como referencia de los usos NO permitidos de la marca. No podrá ser impreso en los colores de la marca anterior. No podrá utilizarse el isotipo sobre el logotipo marginado a la izquierda o a la derecha. No podrá utilizarse el isotipo sobre el logotipo marginado centrado. No se podrán crear submarcas para identificar sectores de la institución. No podrá utilizarse el isotipo sin el logotipo. No podrá utilizarse el isotipo rodeado por un perímetro círcular. No podrá utilizarse el logotipo sin el isotipo. No podrá enmarcarse el isologotipo con filetes o guardas.

14 0 Colores institucionales Vista general 4 Los colores son atributos fundamentales en la construcción de la identidad visual de las organizaciones. En este sentido y a fin de establer una pauta estable, se han desarrollado tres paletas cromáticas: una principal, una secundaria y una auxiliar. Los colores que las componen no podrán ser reemplazados por otros similares. Aquí se presenta el total de los colores propuestos para las distintas paletas, que se encuentran detalladas en las páginas siguientes. Pantone 299c Pantone 3c Pantone 294c Pantone 40c Pantone 405c Pantone 423c Pantone 427c Pantone 458c Pantone 390c Pantone 605c El presente manual ha sido elaborado bajo normas cromáticas correspondientes al sistema de impresión offset. Por lo tanto la impresión del mismo bajo sistemas digitales puede alterar la representación visual de algunos colores. Pantone 72c Pantone 6c

15 0 Colores institucionales Paleta cromática principal 5 A continuación se detallan los dos colores que representan la paleta cromática principal con la que cuenta la institución. Siendo los utilizados en la marca Senasa. La composición técnica de los colores institucionales está especificada de acuerdo a la normativa del código Pantone con su equivalente en el sistema de tintas de impresión por cuatricromía. Se presenta también la gama cromática para la edición en formatos digitales (RGB). Colores Cód. Pantone Cód. CMYK Cód. RGB Celeste Pantone 3c 63% cyan 00% magent 2% yellow 00% black 65 red 96 green 220 blue Gris Pantone 423c 00% cyan 00% magent 00% yellow 44% black 59 red 6 green 64 blue

16 0 Colores institucionales Paleta cromática secundaria 6 Como complemento de la paleta principal se contempla la utilización de una paleta secundaria a los fines de lograr diversidad en las propuestas gráficas y a la vez inscribir estas acciones dentro del programa de color institucional. La composición técnica de los colores institucionales está especificada de acuerdo a la normativa del código Pantone con su equivalente en el sistema de tintas de impresión por cuatricromía. Se presenta también la gama cromática para la edición en formatos digitales (RGB). Colores Cód. Pantone Cód. CMYK Cód. RGB Azul Pantone 299c 85% cyan 9% magent 00% yellow 00% black 00 red 57 green 220 blue Azul Pantone 294c 00% cyan 58% magent 00% yellow 2% black 00 red 85 green 50 blue Gris Pantone 40c 00% cyan 05% magent % yellow 23% black 203 red 93 green 82 blue Gris Pantone 405c 00% cyan 0% magent 33% yellow 72% black 05 red 94 green 74 blue Gris Pantone 427c 00% cyan 00% magent 00% yellow % black 228 red 229 green 230 blue Gris Pantone 458c 0% cyan 0% magent 73% yellow 00% black 233 red 24 green 02 blue

17 0 Colores institucionales Paleta cromática auxiliar 7 Por último se establece una paleta auxiliar para utilizarse en casos especiales en donde las paletas anteriores no sean suficientes para la representación de las pieza gráficas requeridas. La composición técnica de los colores institucionales está especificada de acuerdo a la normativa del código Pantone con su equivalente en el sistema de tintas de impresión por cuatricromía. Se presenta también la gama cromática para la edición en formatos digitales (RGB). Colores Cód. Pantone Cód. CMYK Cód. RGB Verde Pantone 390c 22% cyan 00% magent 00% yellow 08% black 94 red 205 green 35 blue Verde Pantone 605c 00% cyan 02% magent 00% yellow 07% black 244 red 220 green 00 blue Rojo Pantone 72c 00% cyan 66% magent 88% yellow 00% black 244 red 20 green 54 blue Amarillo Pantone 6c 00% cyan 6% magent 00% yellow 00% black 255 red 20 green 00 blue

18 0 Familias tipográficas Institucionales Tipografía para usos impresos 8 Junto con el isologotipo y la paleta cromática, la tipografía es un atributo fundamental de la identidad visual institucional. En esta página se definen dos familias tipográficas que podrán utilizarse en cualquiera de sus variables (regular, negrita, cursiva, etc.). Su uso está limitado a piezas impresas. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !?@$%&*.,:;+-=/()# FF Din Pro Sugerida para títulos, epígrafes, bajadas. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !?@$%&*.,:;+-=/()# Times New Roman Sugerida para textos corridos. Las familias tipográficas especificadas en esta página no podrán ser remplazadas por otras similares, así como tampoco podrán ser modificadas con efectos de expandido, condensado, etc., o ser alteradas en ninguna forma.

19 0 Familias tipográficas Institucionales Tipografía para usos electrónicos 9 Además de las familias establecidas para usos impresos, se especifican dos tipografías para usos electrónicos. Esta diferenciación se realiza debido a que en algunos casos los soportes digitales poseen limitaciones para el uso tipográfico. Las dos familias aquí definidas podrán utilizarse en cualquiera de sus variables (regular, negrita, cursiva, etc.). Su uso está limitado a soportes electrónicos. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !?@$%&*.,:;+-=/()# Verdana Sugerida para títulos, epígrafes, bajadas. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !?@$%&*.,:;+-=/()# Times New Roman Sugerida para textos corridos. Las familias tipográficas especificadas en esta página no podrán ser remplazadas por otras similares, así como tampoco podrán ser modificadas con efectos de expandido, condensado, etc., o ser alteradas en ninguna forma.