Manual de Identidad Visual

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José Ramón Iglesias Toledo
hace 10 años
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1 Manual de Identidad Visual

2 La empresa Orgánica dispone este manual con la finalidad de establecer pautas para la correcta utilización de la marca. Se detallaran las constantes universales, puntos que deberán ser respetados en cualquier tipo de reproducción, sea web o en impresos. Se establecerán medidas, márgenes, colores, tipografías. Además se incluirán ejemplos de papelería comercial. Manteniendo una coherencia en los elementos gráficos, se logra una Identidad visual de la marca, que ayudará al posicionamiento de la empresa en el mercado. Sobre la empresa La empresa Orgánica es reconocida por su trayectoria y calidad. Se basa en el equilibrio entre la Naturaleza y el Hombre, una convivencia en armonía. Está comprometida con el bienestar humano y la protección de la naturaleza. Las materias primas provienen siempre que es posible de cultivos orgánicos, tanto de su propio huerto biodinámico como de acuerdos con proveedores de todo el mundo. Todos sus productos están realizados a partir de sustancias naturales, siguiendo fiel a su filosofía. Sobre la marca El fonograma se basa en la transformación de una G en una hoja, dándole un sentido natural a la marca. Se utilizó una tipografía que transmitiera esa sensación de calidad, que se complementa con la forma blanda de la G. Así también, se refleja en cierto modo la filosofía de la empresa, ese equilibrio entre las formas orgánicas y las más rígidas. Las asociaciones utilizadas para su creación fueron: - Natural - Calidad - Orgánico Manual de Identidad Visual 2

Además se incluirán ejemplos de papelería comercial.

3 Contenido Introducción Índice 2 3 Sistema de constantes universales 1 Presentación de marca 4 Aplicación de la marca Propuesta policromática Propuesta monocromática Propuesta policromática con grilla soporte Versión pluma positivo y negativo Pruebas de usos incorrectos Aplicación sobre fondos Sobre colores corporativos Sobre colores diversos, claros y oscuros Sobre fotografías, tramas y texturas Aclaración de marca Asociación de partes Criterios de marginación y diagramación Márgenes de seguridad o protección Familia tipográfica Dimensiones Sistema de constantes particulares Sistema de papelería Papel carta, primera y segunda hoja Tarjeta personal Sobre oficio americano Sobre bolsa carta Usos cromáticos Colores corporativos Aplicación policromática positiva Aplicación monocromática en negro Aplicación monocromática en color institucional Sistema de packaging Vista general del packaging Fotografías Manual de Identidad Visual 3

texturas 18 19 20 21 2 Aclaración de marca Asociación de partes Criterios de marginación y diagramación Márgenes de seguridad o protección Familia tipográfica Dimensiones 10 10 11 11 12 5 Sistema de

4 Presentación 1de marca

5 Presentación de marca Propuesta policromática La marca solo utiliza dos colores, para dar mayor simpleza y pregnancia. Con el color verde se destaca la G, representando lo natural. Manual de Identidad Visual 5

6 Presentación de marca Propuesta monocromática En la variante monocromática del fonograma, lo único que se modifica visualmente es el color de la G. Se intenta mantener esa diferencia de colores entre la G y las demás tipografías. Manual de Identidad Visual 6

7 Presentación de marca Propuesta policromática con grilla soporte Como base para la construcción de la grilla, se tomó el ancho del trazo de la tipografía. En total, se utilizan 18 módulos de alto y 46 módulos de ancho. Manual de Identidad Visual 7

8 Presentación de marca Versión pluma Positivo Negativo Manual de Identidad Visual 8

9 2 Aclaración de marca

10 Aclaración de marca Asociación de partes y Criterios de marginación El slogan se coloca debajo de la marca. En el caso de querer utilizarse de otra manera se debe eliminar el slogan, o ajustarlo al tamaño de la marca. Esto se determina a partir de que la marca tiene un eje principal horizontal, y cualquier elemento que no se relacione de manera adecuada con ese eje alterará la percepción del mismo. Manual de Identidad Visual 10

11 Aclaración de marca Márgenes de seguridad y Familia tipográfica Se deben utilizar tres módulos de seguridad para la parte superior y la izquierda, y dos y medio para la parte inferior y derecha de la marca. 18 x Optima Roman A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 3 x 46 x 2,5 x Demi A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Manual de Identidad Visual 11

18 x Optima Roman A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x

12 Aclaración de marca Dimensiones Aplicación sin el slogan 2 cm 3 cm 5 cm Aplicación con el slogan 5 cm 7 cm Manual de Identidad Visual 12

13 Usos 3Cromáticos

14 Usos cromáticos Colores corporativos Los colores corporativos (verde y gris) se utilizan al 100%, pero pueden utilizarse combinado con los mismos colores tramados. Por ejemplo: el color Pantone 370 C al 30% puede ser utilizado como fondo. Aplicación policromática positiva Pantone 370 C C: 50; M: 0; Y: 80; K: 15 R: 132; G: 173; B: 76 Hexagesimal: #84AD4C Pantone Cool gray 9C C: 0; M: 0; Y: 0; K: 70 R: 112; G: 113; B: 115 Hexagesimal: # Manual de Identidad Visual 14

Por ejemplo: el color Pantone 370 C al 30% puede ser utilizado como fondo.

15 Usos cromáticos Colores corporativos Aplicación monocromática en negro C: 0; M: 0; Y: 0; K: 40 C: 0; M: 0; Y: 0; K: 70 Manual de Identidad Visual 15

16 Usos cromáticos Colores corporativos Aplicación monocromática en color institucional Pantone 370 C al 60% Pantone 370 C al %100 Manual de Identidad Visual 16

17 4 de la marca Aplicación

18 Aplicación de la marca Pruebas de usos incorrectos No se podrá alterar el color de las partes. No se podrá alterar el orden de los elementos ni su ubicación, a menos que no sea la dispuesta por este manual. No se podrá expandir ni contraer la marca. No se deberá girar ninguna de las partes en cualquier otra posición. Manual de Identidad Visual 18

No se podrá alterar el orden de los elementos ni su ubicación, a menos que no sea la

19 Aplicación de la marca Aplicación sobre fondos La marca debe utilizarse con sus respectivos colores corporativos sobre fondos cuyo valor lumínico sea mayor a estos. Por ejemplo, sobre fondos grises (negro al 30%), amarillos, verdes amarillentos, etc. De esta manera se forma un buen contraste. En el caso de tener que aplicarse sobre fondos cuyo valor lumínico sea menor a los colores corporativos, deberá calarse la marca. Sobre colores corporativos Manual de Identidad Visual 19

Por ejemplo, sobre fondos grises (negro al 30%), amarillos, verdes amarillentos, etc.

20 Aplicación de la marca Aplicación sobre fondos Se permitirá el uso de fondos degradadados preferentemente si uno de los colores es el blanco. En el caso de utilizar colores más oscuros, con valores lumínicos bajos, deberá calarse la marca. Aclaración para cualquier aplicación Dependiendo del color de fondo utilizado, puede mantenerse el color de la G. Esto queda a criterio del diseñador de cada pieza. Sobre colores diversos Manual de Identidad Visual 20

En el caso de utilizar colores más oscuros, con valores lumínicos bajos, deberá calarse la marca.

21 Aplicación de la marca Aplicación sobre fondos Sobre fotografías, tramas y texturas Manual de Identidad Visual 21

22 Sistema de 5papelería

23 Sistema de papelería Papel carta, primera y segunda hoja En el papel carta, el texto principal deberá colocarse justificado, con su última línea marginado hacia la izquierda. La G modificada que se encuentra detrás deberá colocarse lo más transparente posible, para permitir una buena lectura. La segunda hoja es igual, sin embargo no se repite la dirección del receptor. Manual de Identidad Visual 23

24 Sistema de papelería Tarjeta personal La tarjeta personal consta de frente y dorso, en el cual se colocan distintos datos. El formato que aquí se presenta es el real, de 9cm x 5cm. Manual de Identidad Visual 24

25 Sistema de papelería Sobre oficio americano Los datos de la empresa que se colocan son: la dirección, , y página web. El teléfono y fax no se incluyen porque no se consideran pertinentes en esta pieza. Manual de Identidad Visual 25

26 Sistema de papelería Sobre bolsa carta Los datos de la empresa que se colocan son: la dirección, , y página web. El teléfono y fax no se incluyen porque no se consideran pertinentes en esta pieza. Manual de Identidad Visual 26

27 Sistema de 6packaging

28 Sistema de packaging Vista general del packaging Este packaging pertenece al rubro infantil, para bebés. Estos productos fueron diseñados pensados como una línea de productos. Esta es la variante Caléndula. Manual de Identidad Visual 28

29 Sistema de packaging Vista general del packaging Este packaging pertenece al rubro infantil, para bebés. Estos productos fueron diseñados pensados como una línea de productos. Esta es la variante Lavanda. Manual de Identidad Visual 29

30 Sistema de packaging Fotografías Manual de Identidad Visual 30

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