Manual de Marca Básico. Lo mejor de cada uno

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Ana Isabel Montoya Aguilera
hace 8 años
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2 1. INTRODUCCION El Manual de Marca BAYTON facilita que el sistema de identidad corporativa cumpla con normativas de BUEN USO de cada una de las piezas o mensajes de la empresa y que además se legitimen recíprocamente. Es un documento en el que se desarrolla, fundamenta y normaliza las líneas maestras de la imagen de la empresa, que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público. En el mismo, explicamos su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe hacer. Las marcas están registradas y está totalmente prohibido manipular o desvirtuar las distintas versiones de su aplicación. Esta guia es solo una parte, aunque importante, del Manual de Identidad Corporativa, donde las Empresas del Grupo BAYTON pueden ver soluciones gráficas específicas y las normas que rigen la aplicación de la marca en todos los elementos de la organización. Cualquier utilización de la marca BAYTON que no esté permitida o reflejada en este documento deberá ser consultada y aprobada por el Departamento de Imagen Institucional de BAYTON: ahemadi@bayton.com.ar 2

Es un documento en el que se desarrolla, fundamenta y normaliza las líneas maestras de la imagen de la empresa, que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes

3 2. Marca Bayton: Integrada por logotipo Bayton + leyenda Grupo Empresario a) Logotipo: Se compone de una tipografía única y original como marca. Hay únicamente una (1) configuración permitida de la marca Bayton. La relación entre sus elementos NO debe ser modificada en sus proporciones ni tampoco en las distancias y colores originales (Ver punto 3 Aplicaciones) b) Formato horizontal 3

Hay únicamente una (1) configuración permitida de la marca Bayton.

4 3. Aplicaciones Básicas a) Colores Institucionales - Hay 2 colores principales en la Marca Bayton: Rojo (Pantone 1805c) y gris (70% de negro) - Existe 2 colores auxiliares Rojo oscuro (Pantone 1817c) y negro (100%) que se utiliza para aplicaciones de fondos según criterio del Dpto. de Imagen Bayton. - El gris plata (Pantone Plata 877c) se utiliza de forma restringida en aplicaciones especiales siempre según criterio del Departamento de Imagen Institucional de Bayton. Colores Principales: Pantone Rojo 1805c Gris (Negro) 70% DESCOMPOSICION (Pantone 1805c): CMYK C 0% M 91% Y 100% K 23% Colores Auxiliares: RGB R 196 G 18 B 0 HSB H 5,51 S 100% B 76,80% Pantone Rojo Oscuro 1817c Negro 100% 4

- El gris plata (Pantone Plata 877c) se utiliza de forma restringida en aplicaciones especiales siempre según criterio del Departamento de Imagen Institucional de Bayton.

5 DESCOMPOSICION (Pantone 1817c): CMYK C 0% M 90% Y 100% K 66% RGB R 111 G 18 B 0 HSB H 9,73 S 100% B 43,53% Color Especial: Pantone Plata 877c (para impresiones offset o material especial en el que pueda reproducirse el brillo necesario) DESCOMPOSICION (Pantone 877c): CMYK C 0% M 0% Y 0% K 40% RGB R 153 G 153 B 153 HSB H 5,51 S 0% B 60% Gris 40% (para impresiones digitales o materiales en el cual no pueda reproducirse el brillo necesario) -Es muy importante que los colores sean iguales a su equivalente en Pantone y que se tenga mucho cuidado en mantener su calidad de reproducción. -Sólo cuando no se puede utilizar el color Rojo (publicidad en blanco y negro, etc.), la Marca Bayton debe ser en negro/gris sobre fondo blanco. 5

impresiones digitales o materiales en el cual no pueda reproducirse el brillo necesario) -Es muy importante que los colores sean iguales a su equivalente en Pantone y que se tenga

6 b) Aplicaciones en color (positivo negativo) c) Aplicación en blanco y negro (positivo negativo) * ver aplicaciones sobre distintos fondos (Punto f.) d) Reproducción Mínima y Espacio Vacío Mínimo La Marca Bayton debe ir siempre rodeada, tanto vertical como horizontalmente, por un espacio vacío mínimo para asegurar que el efecto visual de la marca no disminuya por la proximidad de la tipografía o elementos gráficos. Preferiblemente, debería ser utilizada un área mayor de espacio vacío. 6

) d) Reproducción Mínima y Espacio Vacío Mínimo La Marca Bayton debe ir siempre rodeada, tanto vertical como

7 Tamaños mínimos: Para asegurar la calidad de reproducción, no emplear nunca tamaños menores a los que se muestran a continuación: El logo de la izquierda corresponde al uso mínimo sin aplicación de leyenda grupo empresario. Caso contrario, de utilizar el logo con la leyenda incluida sólo podrá reducirse hasta 3cm. 1, 5cm 3cm. e) Usos Incorrectos de la Marca Bayton A continuación se muestran algunos ejemplos de usos prohibidos del Sistema Marca BAYTON. Estos ejemplos también son aplicables a las diferentes versiones de formato de la Marca BAYTON. 7

8 A. Variar proporciones entre elementos de la marca. B. Texto o elementos demasiado cerca de la Marca. C. Agregar contorno. D. Logotipo BAYTON en tipografía incorrecta. E. Alterar la posición de algún elemento. F. Reproducción con siluetas. G. Inclinación de la Marca BAYTON. H. Reproducir en color diferente al institucional. I. Cortar o utilizar sólo una parte. J. Estirar verticalmente el logo sin mantener proporciones. K. Estirar horizontalmente el logo sin mantener las proporciones J K 8

Inclinación de la Marca BAYTON. H. Reproducir en color diferente al institucional. I. Cortar o utilizar sólo una parte. J.

9 f) Aplicaciones en distintos fondos. FONDO blanco FONDO gris claro FONDO oscuro o negro FONDO otro color No institucional FONDO TEXTURADO * debe aplicarse un recuadro blanco semitransparente 9

g) Tipografías permitidas: Institucionales y Auxiliares Para el Sistema de Marca Bayton existen dos tipografías Corporativas: La familia Humanst 521BT para titulacion y nunca para texto continuado; y

10 g) Tipografías permitidas: Institucionales y Auxiliares Para el Sistema de Marca Bayton existen dos tipografías Corporativas: La familia Humanst 521BT para titulacion y nunca para texto continuado; y la ITC Officina Sans Serif, para papelería, cuerpo de texto, impresos y packaging. Las versiones en cursiva y negrita deberán ser usadas para dar énfasis y reforzar algunas palabras, frases, subtítulos y títulos. *En caso de tener que elegir alguna tipografía estándar de Microsoft, utilizar la Arial Narrow. Para web: Verdana. Cualquier utilización de la marca que no esté plasmada en este documento deberá ser consultada y aprobada por el Departamento de Imagen Institucional 10

Las versiones en cursiva y negrita deberán ser usadas para dar énfasis y reforzar algunas palabras, frases, subtítulos y títulos.

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