En este manual se exponen los lineamientos básicos que conforman la identidad visual de LEITMOTIV.

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María Teresa Vera Bustos
hace 8 años
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2 En este manual se exponen los lineamientos básicos que conforman la identidad visual de LEITMOTIV. A través de su aplicación consistente, se logrará una difusión visual clara y memorable de la marca.

3 CONTENIDOS Nuestra marca Nuestro logo Nuestra tipografía Nuestros colores Lenguaje Visual Ejemplos de aplicación

4 1 NUESTRA MARCA

5 BRAND MANTRA Frase de 3-5 palabras creada para capturar la esencia del significado de la marca. Bajo el aspecto emocional, descriptivo y funcional Acompañamos a Explorar Tu Creatividad

6 CREATIVA APASIONADA DISRUPTIVA NUESTRA PERSONALIDAD Estos son los rasgos humanos que le dan vida a la identidad de LEITMOTIV para así facilitar el trato con sus interlocutores PRÁCTICA / EJECUTIVA CURIOSA / EXPLORADORA DIVERTIDA VALIENTE

LEITMOTIV para así facilitar el trato con sus

7 EXCELENCIA CARIÑO NUESTROS VALORES Estas son las características que le dan solidez y credibilidad a LEITMOTIV. GENEROSIDAD LIBERTAD / FLEXIBILIDAD HONESTIDAD PERSEVERANCIA

8 2 NUESTRO LOGO

9 Logotipo NUESTRO LOGOTIPO La filosofía de la Escuela es la exploración, es decir: recorrer un lugar para conocerlo o descubrir lo que hay en él. Es entonces una búsqueda creativa. Descriptor El logotipo de LEITMOTIV se crea mediante la exploración de diferentes formas geométricas que al repetirlas, girarlas, curvearlas, cortarlas, forman la palabra LEITMOTIV. El uso principal es en una sola línea, pero según el formato podemos dividir la palabra tal como se ve en este manual. Al dividir la palabra, el descriptor debe estar alineado a la derecha. Descriptor Logotipo Parte del logotipo también es el descriptor: Escuela de Profesiones Creativas

Descriptor El logotipo de LEITMOTIV se crea mediante la exploración de diferentes formas geométricas que al repetirlas, girarlas, curvearlas, cortarlas, forman la

10 ESPACIO DE RESERVA El área de reserva es un espacio invisible que existe alrededor del logotipo, establecido para protegerlo de gráficos, textos, fotografías o cualquier otro elemento y así garantizar su integridad y legibilidad. X 2X X Para determinar el área de reserva del logosímbolo se utiliza como referencia el valor X fijado en el plano. Para una buena legibilidad, el tamaño mínimo de uso del logotipo es de 1.5cms de ancho. 1.5cms

11 Distorsionar Cambiar sus proporciones USOS INCORRECTOS El logotipo debe utilizarse como viene en el archivo madre sin modificaciones, de otro modo se daña el impacto de nuestra comunicación, y enviamos un mensaje incoherente a nuestras audiencias. Añadir efectos Cambiar el Rojo Corporativo Cualquier variante de color, orientación, proporción o combinación es incorrecta y por tanto está prohibida. Estos son algunos ejemplos de usos incorrectos Añadir elementos Cambiar la tipografía

12 Versiónes Principales Reproducción en color - positivo VARIACIONES DE COLOR LEITMOTIV tiene una identidad de marca dinámica, por eso las versiones de color pueden ser variadas. El rojo corporativo debe mantenerse siempre de la misma manera y en la misma ubicación; así como el gris corporativo en el descriptor.

13 Versión Principal Reproducción en color - positivo Reproducción en color - negativo VARIACIONES DE COLOR Aunque se recomienda utilizar siempre las versiónes principales del logo, en esta página se presentan las versiones secundarias para cuando hay limitaciones técnicas. La utilización de estas versiones depende de su propósito, el sustrato y el tipo de impresión. Reproducción en blanco y negro- positivo Reproducción en blanco y negro- negativo La versión a escala de grises se utilizará para aplicaciones como avisos de periódico o demás piezas impresas a una sola tinta, como por ejemplo plantillas para fax. La versión blanca puede ser utilizada sobre fondos de cualquier color, como es el caso de piezas gráficas y artículos de merchandising de terceros. Se debe evitar la utilización de esta versión sobre fondos de color claros como amarillos y colores pastel en donde el contraste no sea óptimo. También se puede utilizar sobre fotografías o ilustraciones siempre que haya buen contraste para la marca.

Reproducción en blanco y negro- positivo Reproducción en blanco y negro- negativo La versión a escala de grises se utilizará para aplicaciones como avisos de periódico o demás piezas impresas a una

14 Alineación horizontal y vertical centrada COBRANDING Cuando el logotipo LEITMOTIV tenga que aparecer con otra marca, podemos seguir los ejemplos aquí descritos los cuales muestran situaciones comunes. Si por cualquier causa hubiera que aplicar otro tipo de alineación, debemos utilizar el criterio profesional y el sentido común para lograr una opción que preserve la legibilidad y buena reproducción de nuestro logotipo. No se debe invadir el área de reserva

Si por cualquier causa hubiera que aplicar otro tipo de alineación, debemos utilizar el criterio profesional y el

15 3 NUESTRA TIPO- GRAFÍA

16 NUESTRA TIPOGRAFÍA Este tipo fue creado por Adrián Frutiger en La palabra Avenir significa en francés Futura. Esta tipografía no es puramente geométrica, ya que tiene trazos verticales más anchos que los horizontales y la letra o no es un círculo perfecto. El resultado es una letra muy elástica y legible, con un aspecto armonioso que da muy buen resultado tanto en textos como en títulos. Cada peso está diseñado para una función específica lo que es algo bastante inusual. Por ejemplo, los pesos de las versiones Book y Light son similares, pero la primera es más apropiada para bloques de texto mientras que la segunda es mejor para agregar un elemento que cree contraste con otro peso más grueso. La familia incluye doce pesos que nos sirven para crear jerarquías de la información en todas las aplicaciones visuales de LEITMOTIV.

El resultado es una letra muy elástica y legible, con un aspecto armonioso que da muy buen resultado tanto en textos como en títulos.

17 4 NUESTROS COLORES

18 Pantone 2747 C Pantone 2747 C RGB 240, 81, 35 RGB 29, 170, 88 PANTONE 1655C CMYK 0, 84, 100, 0 PANTONE 3395C CMYK 80, 5,90, 0 NUESTROS COLORES La paleta de color de LEITMOTIV es bastante amplia. nuestro Rojo Corporativo, así como el gris Cool Gray 8C son inamovibles en nuestro logotipo. Cool Gray 8C Pantone 285 C RGB 86, 81, 76 CMYK 61, 57, 60, 35 PANTONE 7767C Pantone 285 C RGB 140, 113, 43 CMYK 40, 48, 100, 18 Dentro del lenguaje visual de la marca, incorporamos estos otros colores que logran una expresión dinámica y alegre. Pantone 284 C RGB 40, 37, 97 Pantone 284 C RGB 220, 218, 207 PANTONE 286C CMYK 100, 100, 30, 21 Cool Gray 1C CMYK 13, 10, 17, 0 Pantone 284 C RGB 32, 186, 172 PANTONE 3262C CMYK 72, 0, 40, 0

Cool Gray 8C Pantone 285 C RGB 86, 81, 76 CMYK 61, 57, 60, 35 PANTONE 7767C Pantone 285 C RGB 140, 113, 43 CMYK 40, 48, 100, 18 Dentro del lenguaje visual de la marca, incorporamos

19 5 NUESTRO LENGUAJE VISUAL

20 NUESTROS LENGUAJE VISUAL El lenguaje visual es el sistema de comunicación que se emplea en la creación de mensajes visuales. LEITMOTIV significa: el motivo central recurrente de una obra literaria o cinematográfica. Así, colores, composiciones, símbolos, personas, melodías, frases, etc., pueden usarse como leitmotiv. El lenguaje gráfico de la escuela está basado en motivs generados con la repetición de formas geométricas dentro de una cuadrícula cuadrada. Así, apoyandos en nuestra paleta de color se va creando un lenguaje rico y dinámico que refleja la exploración a traves de nuestros MOTIVS.

Así, colores, composiciones, símbolos, personas, melodías, frases, etc., pueden usarse como leitmotiv.

21 Podemos aprovechar las formas de la palabra LEITMOTIF, para generar texturas, motivos dentro de motivos, o incluso publicar trabajos de los estudiantes en ellas.

22 6 EJEMPLOS DE APLICA- CIONES

24 En redes sociales la marca puede explorar su dinamismo y flexibilidad. Aquí están algunos ejemplos de su correcta utilización.

26 Gracias! Por ayudarnos a mantener correctamente nuestra marca. Para cualquier dida, por favor comunicarse con: info@paulinacarrizosa.com

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