Imagen Corporativa de la Ciudad de Madrid. versión 2.0

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Elvira Aguilera Ayala
hace 8 años
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1 Imagen Corporativa de la Ciudad de Madrid versión 2.0 1

2 Imagen Corporativa de la Ciudad de Madrid Introducción

3 3 Han pasado ya varios años desde que la Dirección General de Medios de Comunicación lanzara el nuevo manual de identidad visual corporativo de la Ciudad de Madrid en el que se fijaban una serie de normas y pautas para garantizar que la imagen del Ayuntamiento de Madrid fuera clara, única y reconocible. Y, sin duda, los objetivos propuestos entonces se han alcanzado. Hoy, la Marca Madrid ha pasado a formar parte del día a día de la vida de la Ciudad. Sus elementos corporativos, su paleta de colores y sus múltiples aplicaciones son identificados y reconocidos como parte esencial del Ayuntamiento de Madrid y su renovada imagen corporativa. Una identidad visual sólo es útil cuando está viva, es decir, cuando es capaz de dar respuesta a las necesidades y demandas a las que se enfrenta cada día. Y si algo caracteriza la Marca Madrid es su gran versatilidad. Eso le ha permitido a lo largo de estos años ir adaptándose con eficacia a multitud de aplicaciones y soportes. Así, por ejemplo, en estos años han ido surgiendo gran cantidad de organismos con vinculación municipal o entidades asociadas a determinadas áreas del Ayuntamiento que contaban con su propia identidad y que se han ido incorporando a la Marca Madrid como Submarcas. Además, determinados soportes y aplicaciones, especialmente los relacionados con las nuevas tecnologías, han ido ganando protagonismo en estos años en detrimento de otros que van perdiendo uso. Con el objetivo de aunar y clarificar criterios a la hora de utilizar la Marca Madrid y el resto de los elementos corporativos que conforman la identidad visual del Ayuntamiento y, en especial, en lo relativo a la Submarcas y nuevas aplicaciones, ofrecemos estas pautas y normas complementarias que estamos seguros van a ser de gran utilidad. Ante cualquier duda sobre las pautas a seguir en casos particulares o especiales, se puede consultar con: Dirección General de Medios de Comunicación José Luis Villalmanzo Tlf.: villalmanzogjl@munimadrid.es 1

Hoy, la Marca Madrid ha pasado a formar parte del día a día de la vida de la Ciudad.

4 Imagen Corporativa de la Ciudad de Madrid 2 Elementos Corporativos

5 Elementos Corporativos 2.1. Marca Institucional Articulaciones página Gama cromática página Aplicación cromática I página Aplicación cromática II página Aplicaciones incorrectas/correctas página Aplicaciones con las Submarcas I página Aplicaciones con las Submarcas II página Aplicaciones con las Submarcas III página

1.5 Aplicaciones con las Submarcas I página 11 2.2.7 Aplicaciones con las Submarcas II página 12 2.

6 Elementos Corporativos Marca Institucional Articulaciones Articulaciones Marca Institucional La Marca Madrid es el elemento más importante para la identificación del Ayuntamiento. En las siguientes páginas se especifican las pautas esenciales a tener en cuenta a la hora de aplicar la Marca Madrid: articulación de la marca, color corporativo, así como los usos correctos para la integración de las Submarcas municipales en la Marca Madrid. La Marca de la Ciudad de Madrid puede ser representada tanto en articulación horizontal como en articulación vertical. Se utilizará indistintamente una u otra alternativa en función de cual de ellas se adapte mejor a la composición gráfica. Articulación horizontal Articulación vertical 2.1.1

En las siguientes páginas se especifican las pautas esenciales a tener en cuenta a la hora de aplicar la Marca Madrid: articulación de la marca, color corporativo, así como los usos

7 Elementos Corporativos Marca Institucional Gama cromática Gama cromática La paleta de colores de la Marca Madrid se inspira en el cielo de la ciudad, un cielo en el que predomina un azul intenso y luminoso pero que adopta otros atractivos colores como el morado, naranja o el rosa en sus siempre especiales amaneceres y puestas de sol. Colores Corporativos Son los colores que identifican y diferencian la Marca Madrid y los únicos que pueden ser utilizados. Combinados de forma adecuada, confieren a la Marca una rápida identificación visual. Estas gamas puede aplicarse en publicaciones, material promocional y publicidad. Se clasifican en entre dos tipos: Color Primario Constituyen la base fundamental de la Marca Madrid. Colores Secundarios Permiten una mayor versatilidad a la Marca en sus aplicaciones. Color Primario Pantone 285 Colores Secundarios Pantone RUBINE RED Pantone ORANGE 021 Pantone 2602 Pantone

morado, naranja o el rosa en sus siempre especiales amaneceres y puestas de sol.

8 Elementos Corporativos Marca Institucional Aplicación cromática I Aplicación cromática A pesar de su gran versatilidad, la Marca Madrid tiene limitaciones en sus combinaciones cromáticas. En esta página y la siguiente, se muestran las combinaciones permitidas de los colores corporativos. En ningún caso podrán ser utilizadas otras combinaciones distintas a las aquí especificadas. Gama cromática pastillas Articulación horizontal Gama cromática admiraciones Articulación horizontal 2.1.3

En esta página y la siguiente, se muestran las combinaciones permitidas de los colores corporativos.

9 Elementos Corporativos Marca Institucional Aplicación cromática II 9 Gama cromática admiraciones Articulación horizontal Gama cromática pastillas Articulación horizontal 2.1.3

10 Elementos Corporativos Marca Institucional Aplicaciones incorrectas/correctas Aplicaciones incorrectas/correctas Uso incorrecto La forma de la pastilla no está perfilada con un borde blanco. Uso correcto La pastilla ha de ir perfilada con un borde blanco cuando el fondo es del mismo color o similar. Cuidar la legibilidad en las conposiciones cromáticas. Perfilar con un borde blanco cuando el constrate cromático. perjudica la legibilidad. La Marca nunca puede ser negra cuando se imprime el documento a color. Los fondos no son transparentes 2.1.4

Uso correcto La pastilla ha de ir perfilada con un borde blanco cuando el fondo es del mismo color o similar.

11 Elementos Corporativos Marca Institucional Aplicaciones con las Submarcas I Aplicaciones con las Submarcas Con el objetivo de garantizar la integración en la Marca Madrid, las Submarcas irán siempre en el espacio reservado a tal fin. 1A ZONA PARA SUBMARCAS 1A 1A 3A ZONA PARA SUBMARCAS La zona para Submarcas irá siempre a la derecha o debajo de la Marca Madrid. En cuanto a las dimensiones de la zona de reserva, serán las especificadas en esta página. 1B 1,5A ZONA PARA SUBMARCAS 1A 2A ZONA PARA SUBMARCAS En aquellos casos en los que el color del soporte sea muy similar al color del fondo de la Marca, quedará delimitada la pastilla con un filete fino de color blanco. De esta manera, queda garantizada la visibilidad de la Marca. 1B 1B ZONA PARA SUBMARCAS En las páginas siguientes se muestran algunos ejemplos. 1,5B ZONA PARA SUBMARCAS 1B 2B ZONA PARA SUBMARCAS 2.1.5

1A ZONA PARA SUBMARCAS 1A 1A 3A ZONA PARA SUBMARCAS La zona para Submarcas irá siempre a la derecha o debajo de la Marca Madrid.

12 2.1.5 Elementos Corporativos Marca Institucional Aplicaciones con las Submarcas II 12

13 2.1.5 Elementos Corporativos Marca Institucional Aplicaciones con las Submarcas III 13

14 3 Aplicación Imagen Corporativa de la Ciudad de Madrid a la Papelería de la Marca Institucional de la Ciudad de Madrid

15 Papeleria corporativa 3.1. Plantillas de word Cartas página 16 Solicitud ausencias Nota interna Autorización vacaciones página 17 Envíos documentos Solicitud sala Convocatoria reunión página 18 3

16 Aplicación a la papelería Plantillas para Word I Plantillas de Word La aplicación a la papelería de la Marca Madrid sigue una línea gráfica única y reconocible, más sencilla y actual. Además, es fácilmente adaptable a cualquier soporte de comunicación interna. La Marca Madrid va siempre en el ángulo superior izquierdo. En el superior derecho, el nombre del Área o Distrito, Dirección General o Departamento. En el ángulo inferior izquierdo, la dirección completa y los teléfonos. Se muestran a continuación algunos modelos, que se podrán descargar desde AYRE. Estos modelos han de servir como referencia para la creación de nuevas plantillas, según las peculiaridades y necesidades de los distintos servicios del Ayuntamiento. 3.1

Además, es fácilmente adaptable a cualquier soporte de comunicación interna. La Marca Madrid va siempre en el ángulo superior izquierdo.

17 3.1 Aplicación a la papelería Plantillas para Word II 17

18 3.1 Aplicación a la papelería Plantillas para Word III 18

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