NORMATIVA PARA USO DE MARCA

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Gregorio Ruiz Olivares
hace 8 años
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1 . Tel.:. Este manual es una guía precisa para implentar el uso de la marca. Se recomienda su lectura completa para identificar la aplicación adecuada.

2 El Isologotipo del Luna Park Condiciones básicas La marca Luna Park está representada por todos los elementos aquí presentados. No podrán quitarse ni agregarse elementos. Se deberá prestar especial cuidado en su uso y reproducción utilizando los medios que garanticen una correcta implementación respetando las normas establecidas en este manual. Todas las comunicaciones generadas en relación al Luna Park deberan contener alguna de las expresiones de marca contenidas en este manual. Versión Color La versión color es la más aceptada y deberá utilizarse en todos los casos posibles. Sólo cuando no sea posible aplicar la misma deberá apelarse a las versiones blanco y negro o monocromáticas. Isologotipo Color EL MARCO CONTENEDOR SOLO DEBERÁ UTILIZARSE EN LOS CASOS EN QUE EL FONDO LO REQUIERA. VER EJEMPLOS DE APLICACIÓN PÁG. 4 Colores Institucionales El color es un elemento identificatorio que junto a la marca y la tipografía trabaja para el reconocimiento de la empresa. Los colores indicados, deben ser aplicados siguiendo las especificaciones que se presentan en este manual, y nunca podrán ser reemplazados por otros. La composición técnica de los colores esta especificada según los diferentes sistemas de impresión y reproducción: PANTONE: impresión con tintas especiales, en offset, serigrafía, tampografía, etc. CMYK: impresión en cuatricromía. RGB: soportes digitales como TV, video, etc. HEXA: internet. Pantone 185 C M 95% / Y 84% R 224 / G 21 / B 51 Hexa E01533 Pantone 301C C 100% / M 49% / Y 15% / K 25% R 0 / G 84 / B 130 Hexa Tipografía Institucional La tipografía utilizada en la marca no podrá ser reemplazada por ninguna otra. Tampoco podrá ser condensada, expandida o cambiada de escala. En los archivos que podrán descargarse para utilizar, se encontrarán convertidas a curvas para evitar modificaciones accidentales. Pág. 2

Todas las comunicaciones generadas en relación al Luna Park deberan contener alguna de las expresiones de marca contenidas en este manual.

3 El Isologotipo del Luna Park Versión Blanco y Negro Positiva y Negativa La versión en blanco y negro de la marca ha sido desarrollada para adaptarse a distintos materiales y usos específicos (diario, impresión a un color, etc). No se recomienda convertir la versión color de la marca a escala de grises. La versión negativa aquí presentada se utilizará también para aquellos casos en que el color del fondo pleno no sea el rojo institucional. Isologotipo B&N Isologotipo Negativo EL MARCO CONTENEDOR SOLO DEBERÁ UTILIZARSE EN LOS CASOS EN QUE EL FONDO LO REQUIERA. VER EJEMPLOS DE APLICACIÓN PÁG. 4 Versiones Monocromáticas Positiva y Negativa Las versiones monocromáticas han sido desarrolladas para aquellos casos que requieran un sistema de impresión en un solo color. Se admitirán las versiones en rojo o azul. Isologotipo Rojo Isologotipo Rojo Negativo Isologotipo Azul Isologotipo Azul Negativo EL MARCO CONTENEDOR SOLO DEBERÁ UTILIZARSE EN LOS CASOS EN QUE EL FONDO LO REQUIERA. VER EJEMPLOS DE APLICACIÓN PÁG. 4 Pág. 3

La versión negativa aquí presentada se utilizará también para aquellos casos en que el color del fondo pleno no sea el rojo institucional.

4 El Isologotipo del Luna Park Guía de aplicaciones sobre diferentes tipologías de fondo El comportamiento es igual para la versión color y las monocromáticas. Versiones Permitidas Usos No permitidos VERSIÓN RECOMENDADA En todos los casos y por sobre cualquier forma de uso, se recomienda la aplicación de la marca sobre fondo blanco o negro (ver aplicacciones negativas). No es recomendable su aplicación sobre otros colores de fondo. FONDO COLOR PLENO En caso de ser necesaria la aplicación sobre otro fondo de color pleno se deberá verificar que sus niveles de contraste y oscuridad no alteren la legibilidad de la marca. Para estos casos se deberá utilizar la versión negativa de la marca o aplicarla con su contenedor. FONDO TEXTURADO, FOTOGRÁFICO O CON GRADIENTE Para aquellos casos en que la aplicación de la marca sobre un fondo no pleno ltere su legibilidad se podrá utilizar únicamente la versión del isologo con contenedor. Pág. 4

aplicacciones negativas). No es recomendable su aplicación sobre otros colores de fondo.

5 Placas publicitarias con Contacto La marca Luna Park está conformada por un logo y un isologotipo, como se describe al inicio del manual. Para las publicaciones publicitarias que requieran inluir los datos de contacto, se desarrollaron las siguientes opciones, a fin de sistematizar la marca. Siempre que el modo de reproducción lo permita, deberá aplicarse alguna de las opciones en color. De no ser posible se optará por las monocromáticas o blanco y negro. Opción A COLOR Placa A - Color MONOCROMO ROJO Placa A Monocromo Rojo MONOCROMO AZUL Placa A Monocromo Azul BLANCO Y NEGRO Placa A - B&N Reducción máxima permitida No podrá utilizarse el diseño en un tamaño inferior al aquí expresado ya que altera su legibilidad y óptimo reconocimiento. En aquellos casos en donde la aplicación requiera una expresión más reducida de la marca se deberá utilizar unicamente el isologo de la marca. 60 mm 26 mm Pág. 5

Siempre que el modo de reproducción lo permita, deberá aplicarse alguna de las opciones en color. De no ser posible se optará por las monocromáticas o blanco y negro.

6 Opción B COLOR Placa B - Color MONOCROMO Placa B Monocromo Rojo BLANCO Y NEGRO Placa B Monocromo Azul BLANCO Y NEGRO Placa B - B&N Reducción máxima permitida No podrá utilizarse el diseño en un tamaño inferior al aquí expresado ya que altera su legibilidad y óptimo reconocimiento. En aquellos casos en donde la aplicación requiera una expresión más reducida de la marca se deberá utilizar unicamente el isologo de la marca. 26 mm 30 mm 17 mm Pág. 6

expresado ya que altera su legibilidad y óptimo reconocimiento.

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