Manual de Identidad Visual

Transcripción

1 Manual de Identidad Visual

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4 Dirección Daney Jesús Mina Diseño y Diagramación John Jairo Vallecilla Derechos Reservados UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO, 2011

5 Consejo Superior Édgar Varela Representante Ministerio de Educación Presidente Lindis Javier Zamora Rosero Representante Presidente de la República Edgardo Caicedo Rivas Representante de la Gobernación del Valle Alfonso Ocampo Londoño Representante de Exrectores Salomón Micolta Angulo Representante Directivas Académicas José Julián Loaiza Representante de Estudiantes José Carlos Rivas Representante de Docentes Hamilton Valencia Viveros Representante de Egresados Venancio Ocoró Representante del Sector Productivo Florencio Candelo Estacio Rector Juan Carlos Ibargüen Córdoba Secretario General

6 Consejo Académico Florencio Candelo Estacio Rector Presidente Juan Carlos Ibargüen Córdoba Secretario General Luis Enrique Caicedo Director Académico Jhonny Vivas Arboleda Director de Investigación Jesús Eduardo Arroyo Director de Proyección y Extensión Social Nersa Luisa Caballero Veloso Directora del DELIN Salomón Micolta Angulo Director del programa Ingeniería de sistemas Robert Tulio González Director del programa de Agronomía Guido Andrés Buyape Director del programa Arquitectura César Orobio Zúñiga Director del programa Sociología Lury Nohemy García Núñez Directora del programa Tecnología en Acuicultura Germán Arbeláez Representante de los Docentes Lamia Rebolledo Cuama Representante de los Estudiantes

7 Prólogo Presento a la comunidad universitaria de la Universidad del Pacífico el Manual de Imagen Corporativa como el medio que define la forma como se deben manejar los elementos que constituyen la imagen corporativa institucional. El Manual de Imagen Corporativa de la Universidad del Pacífico se constituye en una herramienta que permitirá unificar criterios y normatizar el manejo de la imagen visual- gráfica y corporativa de la Universidad. Es una importante pieza de comunicación que brinda la orientación para proyectar al medio la imagen de solidez de una institución coherente y organizada; de una universidad que proyecta sentido de pertenencia con la región y compromiso con la nación. En este Manual se consignan todos aquellos aspectos constitutivos de nuestra cultura Unipacífico, una herramienta que orienta a los miembros de la Universidad en la forma como debe manejarse los signos institucionales. Este manual es el resultado del trabajo en equipo realizado por la Rectoría y por la Dirección de Comunicación, y se fundamenta en la política de comunicación institucional, lo mismo que en diferentes resoluciones expedidas por la Universidad. Las directrices impartidas en este manual son de obligatorio cumplimiento para las personas de la comunidad universitaria que estén autorizadas para usar el Logosímbolo y las marcas. Florencio Candelo Estacio Rector

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9 Contenido Introducción: Identificación básica Definiciones de interés Misión/Visión Principios y Valores Identidad Visual Logosímbolo a color Logosímbolo en blanco y negro Logosímbolo en una tinta Positivo y Negativo Tipografía corporativa Tamaño mínimo Planimetría Relación Escudo/Tipografía Aplicaciones Incorrectas El Escudo II IMAGEN CORPORATIVA III USOS DEL LOGOSÍMBOLO El logosímbolo y las Dependencias Universitarias Uso con otros logotipos: Unidades pertenecientes a la Universidad Empresas en Convenio Otras Instituciones Educativas Patrocinadores Logotipos de Aniversarios Uso de Slogans Uso de la sigla Unipacífico Otros elementos en el Logosímbolo

10 Hoja carta Sobre carta Tarjeta personal Tarjeta lord Sobre lord Sobre de Manila Diploma/ Uso de diplomas Memorando Razonero Papelería de la Rectoría El Himno La Bandera Sobre la redacción de textos Generalidades Afiche Pendón Pasacalles Volante Plegable Informativo Glosario IV APLICACIÓN EN PAPELERÍA V EMBLEMÁTICA Y SÍMBOLOS VI SOPORTE EN MEDIOS MASIVOS

11 Introducción La Universidad viene implementando el Sistema Integrado de Gestión de Calidad dentro sus procesos institucionales, por ello desde el campo de la comunicación se han emprendido medidas orientadas a diseñar y definir lineamientos básicos de un manual de imagen corporativa. En consonancia con este propósito, se han delimitado unas áreas de trabajo enfatizando la necesidad de una acción comunicativa dirigida a los públicos de interés, con el claro objetivo de consolidar una imagen positiva de la Universidad. En ese sentido, para avanzar en esa dirección, en términos generales se ha desechado cualquier camino que continúe apreciando a la comunicación como un instrumento al que se acude al final de los procesos; lo mismo que superado esa concepción que confunde la 1 comunicación con la información y con los medios de comunicación. Pues, para la Universidad ésta es entendida como un factor constituyente, regulador y articulador de los procesos de la institución, de su identidad y de sus intercambios con el entorno. Ello supone su carácter participativo, su naturaleza de puente entre diversos conglomerados y su valor como elemento estratégico de la gestión universitaria. Es por esto que el Manual de Imagen Corporativa que se presenta en esta propuesta 2 vincula tres áreas cuya sinergia le permitirá a la Universidad del Pacífico poder ser un hecho comunicativo. La Universidad del Pacífico está interesada en alcanzar un alto nivel de reconocimiento, por esta razón viene esforzándose por comunicar una imagen coherente. Imagen que es el resultado de un proceso, en el que están implicadas todas las personas productoras de información de la institución.(secretarias, vigilantes, jefes de dependencia y otros). Ello 1 MARTÍN B., Jesús (1995) en el libro Pre-Textos: Conversaciones sobre la comunicación y sus contextos estableciendo las diferencias entre comunicación e información señala que la comunicación es cuestión de cultura, de culturas, y no sólo de ideologías; segundo, la comunicación es cuestión de sujetos, de actores, y no sólo de aparatos y de estructuras; tercero la comunicación es cuestión de producción y no sólo de reproducción. 2 Las áreas consideras son: comunicación corporativa que busca definir una identidad corporativa de la organización, en la medida en que se propone construir y manejar la imagen que proyecta hacia la sociedad. La comunicación organizacional que busca garantizar la coherencia de la organización desde el punto de vista de la adecuada articulación de acciones y esfuerzos para lograr el propósito. La comunicación informativa y movilizadora que busca garantizar que la organización se exprese frente a la sociedad y le comunique su relato. Así mismo pretende lograr que la organización convoque e interactúe con la sociedad.

12 significa que todos los integrantes de la organización tienen una responsabilidad y un papel que cumplir como divulgadores de la imagen institucional. La imagen coherente de la que se habla en la Alma Máter es el resultado de un proceso consciente, es decir, dirigido, planeado y gestionado. Así las cosas, la Universidad interesada en poner en movimiento una política clara de la imagen que quiere proyectar, manteniendo su estrecho vínculo con el contexto regional, presenta este manual como una guía que sintetiza muchos de los aspectos comunicativos claves de la Alma Máter. Así mismo, mediante este manual se presenta la identidad visual con que la Universidad del Pacífico se proyecta a sus públicos de interés, esperando que ésta sea reconocida por sus públicos.

13 IMAGEN INSTITUCIONAL

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15 13 1. IMAGEN INSTITUCIONAL La imágen institucional de la Universidad del Pacífico es la integración de tres elementos esenciales, a saber: ü Su Identidad Institucional ü Su Comportamiento Corporativo ü Su Personalidad Corporativa La Identidad Institucional de la Unipacífico la constituyen aquellos rasgos que la identifican como una institución universitaria y que sirven para diferenciarla de otras universidades. También está constituida por los valores de la cultura corporativa. Su Comportamiento Corporativo es producto de la dinámica funcional de la Universidad y requiere la permanente evaluación y análisis de sus procesos institucionales, lo mismo que el impacto de las políticas de gestión. Su personalidad Corporativa es el conjunto de manifestaciones que la Universidad efectúa conscientemente para proyectar, a través de los diferentes medios, una imagen intencional entre sus públicos de interés. Esta imagen intencional equivale a la noción de posicionamiento estratégico, es decir, la posición que la Unipacífico pretende ocupar en la mente de los públicos de interés. La comunicación debe ayudar a impulsar el desarrollo académico, científico y cultural de la institución, lo mismo que gestionar y coordinar los distintos procesos de comunicación generados desde la Universidad del Pacífico hacia la comunidad universitaria y la sociedad. 2. DEFINICIONES DE INTERÉS Imagen Institucional Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público ante el recuerdo y la evocación de una empresa, entidad o institución. Aspecto que al interior de las organizaciones favorece la productividad y externamente

16 Aspecto que al interior de las organizaciones favorece la productividad y externamente genera aceptación, confianza, credibilidad y fidelidad hacia sus productos y/o servicios. Imagen como Identidad Se refiere a una red interrelacionada de las percepciones de los públicos y los elementos visibles e invisibles de la gestión empresarial, es mucho más que un logo o una marca, es la suma de todas las formas que una empresa, entidad o institución elige para darse a conocer y la suma de todos los métodos armonizados de cultura, comunicación y diseño. De otro parte, la Imagen Corporativa es considerada como la unidad gráfica de la razón social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una entidad. Además incluye el conjunto de significados por los cuales se llega a conocer un objeto y a través del cual las personas lo recuerdan y lo relacionan. Está constituido por tres elementos: Logotipo: Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser en siglas, palabras o en letras. 14 Símbolo: Figura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de identificación. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere de manera instantánea. Logosímbolo: Combinación del símbolo y las letras (tipografía).

17 IMAGEN Imagen CORPORATIVA Corporativa

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19 17 Visión La Universidad del Pacífico en el 2015 será una institución estructurada que garantizará su buen funcionamiento y competitividad, conforme a las exigencias del sistema educativo colombiano. Así mismo, será reconocida por su aporte al desarrollo social, político, económico, ambiental y cultural de la región del Pacífico colombiano. Misión La Universidad del Pacífico es una institución pública de educación superior que busca la formación integral y comprometida con la generación y transferencia del conocimiento científico y empírico a partir de las condiciones particulares de la región del Pacífico colombiano. La Alma Máter, como dinamizadora de los procesos culturales, sociales, económicos, políticos y ambientales, se proyecta a escala regional, nacional e internacional.

20 18 Principios y Valores Los principios y valores que se promueven son: PRINCIPIOS VALORES Liderazgo Transparencia Democracia Creatividad Excelencia Responsabilidad Solidaridad Respeto Lealtad Equidad Libertad Honestidad

21 Identidad Visual Universidad del Pacífico

22 20 Identificación Básica La identidad visual de una institución se conforma por medio del uso armónico del nombre, símbolos y colores que le distinguen. Su correcta utilización es esencial para lograr efectos de recordación positiva e inmediata en el observador. Este Manual de Imagen Corporativa de la Universidad del Pacífico se publica con el objeto de unificar los elementos visuales que la identifican, para proyectar una adecuada comunicación visual interna y externa. El Escudo de la Universidad, la tipografía de su nombre, los colores que la distinguen no podrán ser modificados. Este manual debe constituirse en el elemento de obligada consulta en todos aquellos casos en que se utilicen los símbolos de la Universidad. Ajustarse a las directrices propuestas en él, significará para la Universidad proyectar su imagen ante el entorno con unidad y permanencia.

23 Logotipo Logotipo Logotipo Justificación 21 El logosímbolo se encuentra enmarcado sobre una silueta en forma de máscara que representa los rasgos ancestrales de la etnia y la cultura del Pacífico. Contenido en la silueta se proyecta el Litoral Pacífico delimitando dos áreas que representan los recursos hídricos de la región (color azul) y su riqueza forestal (color verde). Sobre la silueta de la máscara se demarca un círculo que representa un lente de aumento en cuyo contorno se sobrepone el texto descriptivo de la Universidad. Este elemento pretende ofrecer el concepto de globalidad de la institución. Dentro del lente de aumento igualmente se proyecta el Litoral Pacífico acompañado de dos elementos constitutivos: El sol radiante que representa el progreso y el entusiasmo de sus gentes, así como la visión futurista y de objetividad que la Universidad le ofrece a la región; la estrella náutica que plasma un concepto de ubicación y sentido de orientación. Todos estos elementos armónicamente ensamblados con rasgos de diseño moderno hacen que el logosímbolo de la Universidad del Pacífico refleje una imagen institucional con identidad propia y proyección futurista. Tipografía Corporativa La tipografía que compone el logosímbolo y que se utiliza para identificación de la Universidad es única para todos los casos. El logosímbolo está centrado y va con letras mayúsculas en cada palabra. El logosímbolo puede ser ampliado a cualquier tamaño siempre y cuando se conserven sus proporciones. El tamaño mínimo al que puede ser reducido es de:

24 22 Planimetría del Logotipo Planimetría Escudo Por medio del plano técnico del logosímbolo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos. La x equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el número representa las veces que la medida x está en las diferentes partes que componen la imagen El plano técnico adjunto da la posibilidad de reconstruir el logotipo fácilmente partiendo de una cuadrícula de 10 x 10 unidades, dando proporción a cada uno de los elementos constitutivos. Planimetría Logotipo De la misma manera que en el Escudo, por medio del plano técnico del logotipo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos. La x equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el número representa las veces que la medida x está en la imagen a nivel horizontal y vertical. La fuente tipografíca que hace parte del logotipo es Incised 901Nd BT

25 23 Colores AZUL TINTA DIRECTA PANTONE 641 COLORES PROCESS CIAN 100% MAGENTA 0% AMARILLO 0% NEGRO 28% VERDE DEGRADADO SEMICIRCULAR DE AZUL 0% A AZUL 100% LADOS INTERCALADOS EN VERDE 100% Y BLANCO AMARILLO 100% TINTA DIRECTA PANTONE 354 COLORES PROCESS CIAN 91% MAGENTA 0% AMARILLO 83% NEGRO 0% AZUL 100% DEGRADADO DE VERDE 0% VERDE 80% DEGRADADO DE VERDE 10% VERDE 100% AMARILLO DEGRADADO DE AZUL 100% AZUL 10% VERDE 100% TINTA DIRECTA PANTONE 116 COLORES PROCESS CIAN 0% MAGENTA 15% AMARILLO 94% NEGRO 0% DEGRADADO DE AMARILLO 0% A AMARILLO 100% DEGRADADO SEMICIRCULAR DE VERDE 80 % A VERDE 0%

26 24 Tipografía Tipografía Tipografía Se ha seleccionado la familia de la fuente Humanst 521 BT (o en reemplazo utilizar Gill Sans) para acompañar la imagen de la Universidad del Pacífico en los diferentes usos institucionales y publicitarios. Humanst521 BT (Normal) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (! $%&/()=?... Humanst521 BT (Bold) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (! $%&/()=?... Humanst521 BT (Normal-Italic) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (! $%&/()=?... Humanst521 BT (Bold-Italic) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (! $%&/()=?...

27 25 Versiones Versiones Versiones El logotipo se utilizará en todos los casos de manera vertical. 3 Colores 1 Color - Azul 1 Color - Negro

28 26 Usos indebidos El Escudo: Usos indebidos Usos indebidos El Escudo de la Universidad no puede utilizarse de forma independiente del Logotipo. Se cumplir con los requisitos que se describen a continuación: Conservar los colores institucionales y las dimensiones para piezas de auditorios o eventos donde el nombre de la Universidad esté presente en otros aspectos. Si va a utilizarse como emblema. En Uniformes. En piezas promocionales (como camisetas, etc.) que se distribuyan en la Universidad. El Escudo debe utilizarse bajo los mismos parámetros de tintas, y proporciones que se han expuesto; también bajo los mismos usos y relaciones que se expondrán en capítulos posteriores. UNIVERSIDAD DEL PACIFICO

29 USOS DEL LOGOSÍMBOLO

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31 29 El logosímbolo y las unidades académicas El Logosímbolo debe ser utilizado en todas las piezas gráficas que produzca la Universidad, y en algunos casos, representados a continuación, debe ir acompañado del nombre de la unidad académica que respalda la pieza, la seccional o dirección, respectivamente. Las unidades académicas no podrán utilizar logosímbolos diferentes En publicaciones y eventos realizados por estas Unidades Académicas, o en cualquier pieza gráfica que requieran; siempre se usará, el Logosímbolo de la Universidad. La tipografía será Humanst521 BT en mayúscula sostenida, alineada al centro. Usos con otros Logotipos Para unidades pertenecientes a la Universidad Las Unidades de Servicios y Dependencias Universitarias que presten servicios a la comunidad, ya establecidas, con reconocimiento en el medio y proyección hacia el exterior, podrán tener su propio logotipo identificativo; siempre y cuando se utilice bajo las normas que se describen a continuación. Los nuevos logotipos que se creen en la Universidad deberán ser evaluados por el comité de imagen de la Rectoría para su posterior aprobación. Las unidades académicas no utilizarán logotipos independientes, tampoco las direcciones ni las seccionales.

32 30 Uso del Logosímbolo de la Universidad Cualquier logotipo debe ser usado siempre en compañía del logosímbolo de la Universidad. Por ningún motivo puede ser usado solo en piezas gráficas, informativas o de exhibición. Ubicación Todo logotipo debe ser usado siempre a la derecha del logosímbolo de la Universidad para respetar la jerarquía de la institución, no puede ser usado a la izquierda o encima del mismo. Ambos logotipos deben ser puestos en lugares visibles. Jerarquía de Tamaño Todo Logotipo debe ser usado siempre en una proporción máxima del 70% del tamaño del logosímbolo de la Universidad. Utilización del Color Si el logotipo de la Universidad va en color, los demás logotipos deben ir de la misma forma. Si el logotipo de la Universidad va en blanco y negro, los demás también deben ir. Para Logotipos de instituciones en convenio con la Universidad Cuando se utilicen en cualquier pieza gráfica o de exhibición, a raíz de algún convenio establecido, logotipos de otras instituciones deben manejarse bajo las normas que se describen a continuación.

33 31 Uso con otros logotipos Para otras Instituciones Educativas Uso del logosímbolo de la Universidad Todo logotipo debe ser usado siempre en compañía del logosímbolo de la Universidad. Por ningún motivo puede ser usado solo en piezas gráficas, informativas o de exhibición. Ubicación Todo logotipo debe ser usado siempre a la derecha del logosímbolo de la Universidad para respetar la jerarquía de la institución, no puede ser usado a la izquierda o encima del mismo. Ambos logotipos deben ser puestos en lugares visibles. Jerarquía de Tamaño Todo logotipo debe ser usado siempre en una proporción del 100% del tamaño del logosímbolo de la Universidad. Utilización del Color Si el logotipo de la Universidad va en color, los demás logotipos deben ir de la misma forma. Si el logotipo de la Universidad va en blanco y negro, los demás también deben ir. Para logotipos de Patrocinadores Uso del logosímbolo de la Universidad Todo logotipo debe ser usado siempre en compañía del logosímbolo de la Universidad. Por ningún motivo puede ser usado solo en piezas gráficas, informativas o de exhibición.

34 32 Ubicación Todo logotipo debe ser usado siempre a la derecha del logosímbolo de la Universidad para respetar la jerarquía de la institución, no puede ser usado a la izquierda o encima del mismo. Ambos logotipos deben ser puestos en lugares visibles. Jerarquía de Tamaño Cualquier Logotipo debe ser usado siempre en una proporción máxima del 50% del tamaño del logosímbolo de la Universidad. Utilización del Color Si el logotipo de la Universidad va en color, los demás logotipos deben ir de la misma forma. Si el logotipo de la Universidad va en blanco y negro, los demás también deben ir. Para Logotipos de Aniversario Uso del logosímbolo de la Universidad Todo logotipo debe ser usado siempre en compañía del logosímbolo de la Universidad. Por ningún motivo puede ser usado solo en piezas gráficas, informativas o de exhibición. Ubicación Todo logotipo debe ser usado siempre a la derecha del logosímbolo de la Universidad para respetar la jerarquía de la institución, no puede ser usado a la izquierda o encima del mismo. Ambos logotipos deben ser puestos en lugares visibles. Jerarquía de Tamaño Cualquier Logotipo debe ser usado siempre en una proporción máxima del 70% del tamaño del logosímbolo de la Universidad.

35 33 Uso de Slogans El slogans con el que se identificará a la institución es: Universidad del Pacífico: Construimos Nación desde la Región. Uso de la Sigla: Unipacífico. La sigla: Unipacífico, abreviatura del nombre de la Universidad podrá ser utilizada en textos y títulos donde el nombre de la Universidad esté presente. La tipografía debe ser la misma que se esté utilizando para el texto en que se escribe si es un texto corrido o un título y/o subtítulo. Puede ser en mayúscula o minúscula. La sigla no reemplazará al logosímbolo de la Universidad, pero puede utilizarse de modo independiente en piezas de carácter publicitario. Universidad del Pacífico Construimos Nación desde la Región.

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37 APLICACIÓN DE LA IMÁGEN INSTITUCIONAL

38 Papelería Universidad del Pacífico Básica Contabilidad Nombre del Alumno Facultad Universidad del Pacífico Nit RECIBO DE PAGO No Semestre Valor a Pagar Fecha de Pago Cuenta Corriente Banco Universidad del Pacífico Cra. 55 No A.A PBX: (555) unpa@pacifico.com.org Bu

39 Papelería 37 A continuación se muestra la aplicación del logotipo sobre la papelería básica institucional. La papelería siempre irá a una tinta (negro) sin tramas. Hoja carta Buenaventura, xxxx de xxx de Tipo de fuente: Calibri Tamaño 12 puntos Señor: Xxxxxx xxxxx Cordial saludo. xxxxxx. x.xxxxxxx.xxxxxx.xx xxxxxx xxxxxx xx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxx. xxxxxxxxxx Atentamente, xxxxxxxxxxxx xxxxxx xx Tipo de fuente: Humanst 521 Bt Cursiva y Negrita. Tamaño 20 puntos Universidad del Pacífico Cra. 55 No A.A PBX: (555) Fax: (555) unpa@pacifico.com.org Buenaventura, Colombia Tipo de fuente: Calibri Tamaño 10 puntos Jhon Jairo Rodríguez Director Sistemas Cra. 55 No A.A PBX: (555) Fax: (555) unpa@pacifico.com.org - Buenaventura, Colombia Tarjetas Tipo de fuente: Calibri Tamaño 10 puntos Sobres carta Universidad del Pacífico Cra. 55 No A.A PBX: (555) Fax: (555) unpa@pacifico.com.org Buenaventura, Colombia

40 38 Formatos Formas Contínuas Contabilidad Formatos Internos Admisiones Carnets XXXXXX Universidad del Pacífico Cra. 55 No A.A PBX: (555) Fax: (555) unpa@pacifico.com.org Buenaventura, Colombia Universidad del Pacífico Cra. 55 No A.A PBX: (555) Fax: (555) unpa@pacifico.com.org Buenaventura, Colombia Otros Universidad del Pacífico Nit RECIBO DE PAGO No Nombre del Alumno Universidad del Pacífico Nit RECIBO DE PAGO No Nombre del Alumno Universidad del Pacífico Nit COMPROBANTE DE EGRESO CODIGO C O N C E P T O VALOR Facultad Facultad Semestre Semestre Valor a Pagar Fecha de Pago Valor a Pagar Fecha de Pago Cheque No. Efectivo Firma y Sello del Beneficiario Cuenta Corriente Banco Cuenta Corriente Banco Banco: Debítese A: C.C. o NIT. Preparado Revisado Aprobado Contabilizado

41 39 Formatos Memorandos Plantilla Presentaciones MEMORANDO xxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx Tarjeta Lord Universidad del Pacífico Cra. 55 No A.A PBX: (555) Fax: (555) unpa@pacifico.com.org Buenaventura, Colombia Sobre Lord Universidad del Pacífico Cra. 55 No A.A PBX: (555) Fax: (555) unpa@pacifico.com.org Buenaventura, Colombia

42 40 Uso de Diplomas y Certificados En todo diploma que expida la Universidad deberá utilizarse el logosímbolo según los parámetros anteriormente expuestos. Si el diploma se otorga en compañía con otra institución, no llevará el logo de esta sino una mención escrita así: Logosímbolo de la Universidad del Pacífico en convenio con.. La tipografía debe ser Humanst 521 BT y debe ir centrada, debajo del logosímbolo de la Universidad del Pacífico. Diploma República de Colombia Confiere el título de: Certificado xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxx xxx xxx xxx xxxxx xxxx xxxx Universidad del Pacífico En convenio con... Certifica que: xxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx xxxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxx xxx xxx xxx xxxxx xxxx xxxxxxxxxxxxxxx xxxxx xxxxxx

43 41 Fachada y Señalización Fachada

44 42 Señalización

45 EMBLEMÁTICA Y SÍMBOLOS

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47 45 Emblemática y Símbolos El Himno Coro Afrocolombiano, indígena mestizo Ahora en el Pacífico está tu redención. Conocimiento e identidad Principio de libertad En la Universidad Vamos todos alcanzar Decencia y prosperidad Decencia y prosperidad. Coro (Bis) Las etnias, la cultura, la biodiversidad El punto de partida de esta Universidad Esta región es nuestra y también Esta oportunidad de vivir con divinidad (Bis) Coro (Bis) Hoy damos gracias a su fundador Omar Barona el gran inspirador Legó en nosotros una ilusión Escribir la historia de una región Con amor y honestidad (Bis) Coro (Bis)

48 46 La Bandera La Bandera de la Universidad del Pacífico está compuesta por una franja de color blanco sobre la cual en el centro se encuentra estampado el escudo de la institución con todas las características de color y proporción del logosímbolo. La Bandera de la Universidad estará presente en todos los actos protocolarios y académicos.

49 SOPORTES EN MEDIOS MASIVOS ico Un acíf el P dd ida rs ive

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51 Aplicación a Piezas Gráficas Estándar 49 El logosímbolo, debe estar presente en todas las piezas gráficas que se generen dentro de la Universidad. Estas piezas incluyen promociones y divulgaciones de eventos, piezas informativas de la institución; piezas audiovisuales y multimediales o cualquier tipo de soporte gráfico en el que el nombre de la Universidad o una de sus partes esté involucrado. Sobre la redacción de los textos en piezas Los textos deben ser respetuosos del idioma español. Emplear las traducciones en su correcto significado y uso Deberán ser claros, precisos y coherentes; evitar las explicaciones innecesarias para evitar caer en El estilo en la redacción deberá tener unidad y coherencia interna en la pieza tratada y en las demás que conformen un No se permite publicar información que se relacione con asuntos privados o de seguridad de la Universidad, o de su personal administrativo, docente y estudiantes. Utilización de Tintas y Acabados Especiales Todas las piezas gráficas que se produzcan dentro de la Universidad pueden ir en una tinta, dos, tres o en policromía de acuerdo con la intencionalidad o el presupuesto con que se cuente para la producción de la misma. Así mismo pueden llevar los acabados especiales que se requieran (brillo UV, laminados, troquelados, barnizados y otros.). Todo esto siempre y cuando se respete el uso del logosímbolo, tal como se ha planteado a lo largo de este Manual.

52 50 Utilización de Formatos Cada unidad académica, dependencia o seccional puede establecer formatos que se ajusten a las necesidades de las piezas gráficas que produce, esto siempre y cuando el aprovechamiento de papel y de costos sea el más óptimo. Aplicación a Piezas Gráficas Estándar A continuación se muestra como debe usarse el logosímbolo y otros logotipos dentro de afiches promocionales. Afiches promocionales verticales y Horizontales: El Logotipo de la Universidad siempre debe ir en posición dominante con respecto al de otras instituciones. Tal como se ha expresado anteriormente. Lo anterior aplica también para Pendones, Pasacalles, Volantes y Plegables Informativos.

53 Glosario 51 Alineación Disposición de un grupo de elementos con respecto a un eje determinado. Con respecto a elementos gráficos esta puede ser al centro, a la derecha, a la izquierda o justificada a ambos lados. Arquigrafía Aplicación de elementos gráficos corporativos a un lugar o un espacio determinado. Imagen Corporativa Unidad gráfica que representa la razón social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una entidad. Incluye el conjunto de símbolos y significados por los cuales llegamos a conocer uno objeto y a través del cual las personas le recuerdan y relacionan. Imagen Institucional Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público, ante el recuerdo y la evocación de una institución, entidad o empresa. Logotipo Distintivo visual que representa una institución. Puede ser un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, etc, fundidas en un solo bloque para facilitar una composición visual. Es la firma de la entidad, aplicable a todas las clases de material impreso o visual. Logosímbolo Combinación del símbolo y la tipografía Plataforma gráfica digital que incluye imagen, video y sonido.

54 52 Planimetría Relación que se establece entre las diferentes partes de un elemento en un plano. Policromía Característica de una pieza gráfica en la cual, para su impresión, se utilizan las cuatro tintas compositivas del color (CMYK: cyan, magenta, amarillo y negro) Símbolo Figura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de identificación. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere de manera instantánea. Elemento constitutivo de un código visual. Unidad mínima de sentido con la máxima economía de elementos gráficos que lo componen, y que exige el mínimo esfuerzo al receptor (perceptibilidad). Slogan Frase identificativa de un producto que se refiere a una estrategia de promoción del mismo.

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56 Universidad del Pacífico Av. Simón Bolívar No. 54A-10 Teléfonos (092) Buenaventura - Valle del Cauca - Colombia