MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA. Agrosala S.A. de C.V.

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Agrosala S.A. de C.V. Versión 1.0 Noviembre 2015

2 DR 2015, AGROSALA, S.A. DE C.V. Saltillo, Coahuila de Zaragoza, Noviembre de 2015 Diseño de marca y Coordinación Editorial: TresChiles Comunicación S.A de C.V.

3 Indice pag Introducción Uso de la marca Logotipo de la Marca Tipografía Familia tipográfica Uso del Logotipo fullcolor Uso del Logotipo 2 tinta Uso del Logotipo 1 tinta Retícula de reproducción Usos correctos e incorrectos Guía de color Aplicaciones publicitarias Tarjetas de presentación Papelería institucional Articulos promocionales

4 La imagen es todo El desarrollo de un sistema de identidad propia, competitiva y diferenciada de una marca comercial consiste en -además del logotipo- un manual que incluya todas las manifestaciones que debe tener la misma como: familia tipográfica, paleta de color propia, materiales que utiliza para manifestarse, lenguajes y expresiones, Etc. El presente manual nos permitirá aplicar correctamente nuestros elementos de identidad en forma ordenada y consistente. Esto ayudará a proyectar una misma imagen a todos los niveles de tal modo en nuestra marca y los productos que la integran sean reconocidos rápida y fácilmente por los diferentes públicos a los que se presente. El presente manual se divide en secciones, en la primera se presenta el proyecto y se delimitan, las estrategias generales del mismo, en la segunda se ofrece una serie de detalles técnicos de construcción, funcionamiento y uso del logotipo, el manejo correcto de la tipografía y la gama cromática o color de la marca y se concluye con las diferentes aplicaciones. Conviene destacar, que no sólo es necesario el establecimiento de una imagen gráfica o logotipo para que una empresa se comunique con sus consumidores, si no que se elaboren una serie de estrategias para el correcto reconocimiento y posicionamiento de la marca. Es conveniente consultar y hacer uso correcto del presente manual para lograr que la identidad corporativa, el concepto empresarial y la filosofía de trabajo puedan ser identificados y diferenciados por el sector de mercado al que va dirigido. 4

5 Antes de leer el siguiente manual de identidad nos permitimos hacerle las siguientes recomendaciones: Lea completo el manual porque aquí están indicadas todas las aplicaciones de la imagen corporativa. Conviene destacar, que no sólo es necesario el establecimiento de una imagen gráfica o logotipo para que una empresa se comunique con sus consumidores, sino que se elaboren una serie de estrategias para el correcto reconocimiento y posicionamiento de la marca. Procure mantener su manual disponible, le recomendamos que no lo preste o bien no dejarlo en manos de los impresores, debido a que es material confidencial. Mantener su manual en buen estado, porque es una referencia completa sobre el manejo correcto de su propia identidad corporativa y uso de marca. La carpeta podrá incluir nuevas referencias del uso de la imagen de identidad, nuevas aplicaciones o bien tener adecuaciones a futuro. 5

6 Definición y uso de la marca Agrosala Empresa productora de alimentos nutritivos, sustentables y sanos; utilizando tecnología, innovación y buenas prácticas. CARACTERÍSTICAS ÚNICAS Y DISTINTIVAS Calidad Frescura Sustentabilidad Cercanía con el consumidor 6

7 El uso correcto del logotipo genera una sana relación entre la propia identidad corporativa y sus servicios. Es así como el enunciado que denomina a la empresa se une con el logotipo y genera una marca. De tal manera que el logotipo se convierte en una denominación genérica de cada uno de los productos, es decir el enunciado se compone del servicio más proveedor haciendo referencia directa al origen del producto, con todos los atributos que ello genera. Es así como la imagen de la marca envuelve los atributos, cualidades y bondades que los productos tiene. El verde es un color relajante y refrescante que induce a quién lo contempla sensaciones de serenidad y armonía. Está íntimamente relacionado con todo lo natural, simbolizando también la vida, la fertilidad y la buena salud. En su mezcla con el gris oscuro causa un efecto equilibrado y tranquilizante. 7

8 TIPOGRAFIA La tipografía que conforma la frase AGROSALA base principal del diseño de la marca, es una variable de la tipografía SIGNIKA modificada especialmente para este proyecto y dandole un toque de exclusividad a la misma. Se trata de una fuente sumamente legible, que destaca por su sencillez formal y su claridad visual. Cuidadosamente seleccionada para crear el impacto visual en las aplicaciones de producto: Empaques, Promocionales, etc Signika Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

9 Familia tipográfica Para normalizar el uso de la tipografía en los diferentes documentos propios de la empresa se ha optado por utilizar la familia Helvética. Ésta se encuentra disponible para su uso mediante licencia de uso Royalty Free y usted puede solicitarla al Departamento de Comunicación de la Empresa. Helvetica Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

10 LOGOTIPO DE LA MARCA / VERSION ELECTRÓNICA Aplicaciones: Material POP, Multimedia, Internet, Redes Sociales, Papeleria comercial, Mkt, Newsletters, etc 10

11 LOGOTIPO DE LA MARCA / VERSION 2 TINTAS Aplicaciones: Empaques, Impresión Offset. Papeleria comercial, folletos, brochures, catálogos, folders, tarjetas de presentación, artículos promocionales, etc. CMYK: 90% Black PANTONE Black CMYK: 55 / 0 / 100 / 0 PANTONE 375 U 11

12 LOGOTIPO DE LA MARCA / VERSION 1 TINTA Aplicaciones: Etiquetado, impresión por serigrafia, tampografía, rotograbado, rotulación, formatos básicos de papelería, etc. Black 100% PANTONE BLACK C 12

13 LOGOTIPO DE LA MARCA / VERSION 1 TINTA Aplicacion: FONDOS OSCUROS Aplicaciones: Etiquetado, impresión por serigrafia, tampografía, rotograbado, rotulación, formatos básicos de papelería, etc. TINTA 100% BLANCO 13

14 RETICULA DE REPRODUCCIÓN 1 X 1 X La retícula de reproducción es la base para escalar el trazo cuando el logotipo requiera ser reproducido en diferentes formatos. También facilita el poderlo copiar continuamente para diferentes necesidades y aplicaciones. Las secciones cuadriculadas permiten reconocer fácilmente el tamaño, la proporción y la disposición generada entre los signos de identidad 14

15 USO CORRECTO DEL LOGOTIPO 40 mm (Medidad Reales) 20 mm 10 mm La reducción de los signos es un proceso que produce ciertos cambios en su apariencia, especialmente cuando se sobrepasa un umbral de tamaño mínimo. El logotipo, al reducirse, corre el riesgo de que pierda visibilidad o legibilidad de alguna de sus partes. Por tanto, esta circunstancia obliga a limitar el tamaño mínimo de reducción, el cual no debe ser menor a 1 centímetro de alto. 15

16 La marca cuenta con los siguientes colores institucionales designados para aplicarse según la técnica de reproduccion correspondiente: Impresión (Serigrafia, tampografia, offset) Cyan 55% / Yellow 100% PANTONE 375 U CMYK: Black 90% PANTONE BLACK 7C Rotulado (Avery Vynil intermediate high-gloss film) Avery ia4659-o LIME Avery A4090-O BLACK Avery Serie A4 MED. MARINE GREY Colores complementarios para aplicar en lineas, tipografias, viñetas, etc. Black 50% PANTONE COOL GRAY 9C Avery Serie A4 SILVER Black 25% PANTONE COOL GRAY 4C 18

17 Aplicaciones publicitarias.

18 Tarjetas de presentación Papel Lustrolito 250g Acabado Laminado 20

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20 Papelería institucional

21 Artículos promocionales Serigrafía acabado cerámico 4 Tintas 23

22 MANUAL DE APLICACIÓN Y USO DE MARCA Artículos promocionales Grabado laser sobre madera 24

23 MANUAL DE APLICACIÓN Y USO DE MARCA Artículos promocionales Serigrafía Tinta textil Serigrafía Tinta cerámica 25

24 Artículos promocionales Serigrafía Tinta textil 26

25 DR 2015, AGROSALA, S.A. DE C.V. Saltillo, Coahuila de Zaragoza, Noviembre de 2015 Diseño de marca y Coordinación Editorial: TresChiles Comunicación S.A de C.V.