La Comunicación Política

Transcripción

1 Curso Práctico La Comunicación Política Madrid, 29 y 30 de septiembre de 2004 DIRECTORA: Dña. Ana Salado COORDINADORA TÉCNICA: Dña. Susana Borraz Responsable ESCUELA DE GESTIÓN PÚBLICA (GRUPO ANALISTAS) ORGANIZA Escuela de Gestión Pública Grupo Analistas

2 Escuela de Gestión Pública Grupo Analistas Programación provisional Cursos en Abierto Septiembre-Diciembre 2004* CURSOS / SEMINARIOS / JORNADAS SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE El uso de excel en la Gestión Financiera Gestión Financiera. Valoración de préstamos e instrumentos derivados Como organizar la gestión catastral (4ª Ed.) Madrid La Comunicación Política Medidas de modernización presupuestaria: Oficinas Presupuestarias y Presupuesto participativo 7-8 Mercado y Política de vivienda: Reformas recientes, experiencias y perspectivas Cómo organizar la gestión catastral. Barcelona La equitativa distribución de cargas y beneficios en el sistema urbanístico Innovación y Calidad en AA.PP. Nuevas estrategias para la mejora continua 2-3 Barómetros urbanos 4-5 Patrimonio y Valoración de Activos en las Administraciones Públicas Gestión de Museos Gestión del Agua (segunda edición revisada) Formación de portavoces * Diseño y planificación de Acciones Formativas a la medida, ajustando fechas y programas a las necesidades específicas de nuestros clientes. Escuela de Gestión Pública Españoleto, Madrid Teléfs.: /159 - Fax: egp@afi.es -

3 LA ESCUELA DE GESTIÓN PÚBLICA La ESCUELA DE GESTIÓN PÚBLICA (EGP) es la empresa del Grupo Analistas que desarrolla programas de formación sobre los distintos aspectos de la Administración y Gestión del Sector Público, dirigidos a responsables y técnicos de los diferentes ámbitos que lo componen, así como a profesionales que desarrollen su actividad en relación con la gestión de las distintas Administraciones. Los programas son desarrollados por los más cualificados profesionales de Consultores de las Administraciones Públicas (CAP) y un grupo de profesores colaboradores de reconocido prestigio en sus respectivas especialidades. Para más información, puede consultar la web: INSCRIPCIONES La formalización de la asistencia se llevará a cabo a través del boletín de Inscripción. El boletín podrá cumplimentarse a través de la página web o bien, remitirlo por fax al número La fotocopia de la transferencia realizada para el pago de la inscripción deberá enviarse antes del inicio del curso. DERECHOS DE INSCRIPCIÓN El importe de la inscripción es de 875 euros. Para varios asistentes de una misma entidad, la segunda persona pagaría el 70% y la tercera y sucesivas el 50%. Para clientes de CAP y antiguos alumnos de EGP el descuento es del 15%. Para suscriptores de Análisis Local existe un 10% de descuento. Comprende la asistencia al curso, documentación, comida, café y certificado de asistencia. Descuentos no acumulables CANCELACIONES Las cancelaciones deberán realizarse por escrito antes de las 72 horas laborables anteriores al comienzo del curso. Toda cancelación posterior supondrá la facturación (o devolución en su caso) del 50% del importe de la inscripción. INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES Escuela de Gestión Pública, Españoleto, Madrid. Teléfonos: /159 - Fax: egp@afi.es - PÁGINA WEB A través de la página web podrá acceder a información completa sobre las próximas convocatorias, realizar inscripciones, y conocer en detalle nuestra oferta formativa, en abierto y a medida. Asimismo, registrándose como usuario de la página recibirá información personalizada sobre noticias, novedades y futuras acciones formativas en función de su perfil y preferencias. La página ofrece servicios adicionales a sus alumnos, como disponibilidad de documentación complementaria facilitada por los profesores, talleres, bibliografía,...

4 LUGAR DE CELEBRACIÓN Escuela de Gestión Pública Españoleto, Madrid ALOJAMIENTO Por su proximidad al lugar de celebración les recomendamos: Hotel NH Embajada Santa Engracia, Madrid Tel.: En caso de alojarse en el Hotel NH Embajada, indicando la asistencia al curso, obtendrá tarifas especiales. HORARIO Miércoles, 29 de septiembre de 10:00 a 14:00 h. y de 16:00 a 19:00 h. Jueves, 30 de septiembre de 10:00 a 14:00 h. y de 16:00 a 19:00 h. PROFESORADO Ana Salado Suárez (directora) FUNDADORA DE COMUNICACIÓN Y MENSAJES Xesca Vidal Doctora en Comunicación Audiovisual EX-DIRECTORA DE COMUNICACIÓN DEL CONGRESO DE LOS DIPUTADOS Isidro Cuberos EX-DIRECTOR DE COMUNICACIÓN DEL PARTIDO POPULAR Antonio de Miguel Gil Experto en comunicación política EX-JEFE DE PRENSA DEL GRUPO PARLAMENTARIO SOCIALISTA Carlos Arias Monge Diseñador gráfico DIRECTOR DE CADG

5 OBJETIVOS En nuestro entorno mediático de hoy, toda institución y más si se trata de una institución pública, necesita para transmitir su mensaje a la sociedad trabajar en clave de comunicación. Pero además, la comunicación política y de gestión ha desarrollado técnicas y herramientas específicas que no son privativas de los aparatos de los grandes partidos, sino que están al alcance de todas aquellas entidades públicas que deseen extraer la máxima rentabilidad de su gestión, ya que no se trata de dedicar grandes presupuestos a la comunicación, sino de utilizar adecuadamente las técnicas y herramientas del marketing público. Por otra parte, la comunicación aporta valiosos recursos a la gestión, proporcionando a los equipos directivos y de gobierno una perspectiva más abierta y objetiva de su audiencia, y haciendo más fácil la resolución exitosa de las situaciones de crisis. En este entorno, el presente curso constituye una introducción básica al nuevo mundo de la comunicación política. Una introducción que descubrirá a los alumnos el potencial que esta disciplina pone a su alcance, y que les hará comprender la importancia de no descuidar este ámbito fundamental, estratégico, de la gestión. Además, el desarrollo de las habilidades prácticas de los alumnos es un objetivo del curso, por lo que se fomentará su participación con ejercicios prácticos y debates. En definitiva, se trata de transmitir a responsables de gestión pública técnicas que permitan a las instituciones y entidades públicas: - Posicionarse y crear un estilo de comunicación propio y reconocible para sus productos y servicios - Desarrollar estrategias y planes de comunicación adaptados a sus necesidades - Familiarizarse con las herramientas del marketing y la comunicación política - Resolver con éxito situaciones de crisis DESTINATARIOS Alcaldes, concejales, presidentes de Diputación y de entidades, institutos o empresas públicas, consejeros, diputados autonómicos y en general cargos políticos que deseen aumentar su capacidad de comunicación con los medios y con los ciudadanos. Directores y jefes de gabinete, responsables de gestión y técnicos de comunicación y prensa que quieran obtener conocimientos de marketing político, perfeccionar sus habilidades a la hora de establecer y desarrollar estrategias de comunicación y conocer las técnicas de formación de portavoces.

6 La Comunicación Política Miércoles, 29 de septiembre LA COMUNICACIÓN Y SU ESTRATEGIA 10:00-11:00 h. Qué es la comunicación. Cómo, cuándo y para qué se comunica. La comunicación verbal y no verbal. La comunicación emocional. 11:00 11:40 h. Naturaleza y desarrollo de la comunicación política y de gestión. La comunicación política en España. Pausa-café 12:00 13:00 h. Estrategias y planes de comunicación. Análisis de la situación comunicativa de la institución. Investigación social. Diseño y planificación de la estrategia. 13:00 14:00 h. Ejecución y Desarrollo de la estrategia. Evaluación de resultados de la aplicación estratégica. Almuerzo GESTIONAR COMUNICACIÓN 16:00 17:00 h. Organizar y gestionar comunicación. Del gabinete de prensa al departamento de comunicación. El Director de comunicación, su formación, su perfil y sus funciones. 17:00 18:00 h. Comunicación de gestión. Agenda. Mensajes. Argumentarios. 18:00 19:00 h. Problemas de comunicación y situaciones de crisis. Jueves, 30 de septiembre LA IMAGEN DE LAS INSTITUCIONES 10:00 h - 11:40 h. La comunicación visual. Imagen, identidad corporativa y marca de la entidad. Gestionar el diseño como herramienta estratégica. Los manuales de identidad corporativa. Gestión de marca. Pausa-café 12:00 h 13:00 h. La comunicación publicitaria. Marketing y publicidad. Cómo y cuando encargar y poner en marcha una campaña publicitaria. Planificación de medios. 13:00 h 14:00 h. La reputación corporativa de las instituciones. Patrocinio y mecenazgo como herramientas de comunicación. La imagen de los líderes. Almuerzo LA POLÍTICA DE PRENSA 16:00 h 17:00 h. La comunicación en España. Quién es quién. Los grupos de comunicación. Perspectivas normativas y mediáticas. 17:00 h 18:00 h. Tratar con medios de comunicación. Conocerlos, entenderlos y obtener de ellos el mejor rendimiento. 18:00 h 19:00 h. Preparar intervenciones en medios audiovisuales, debates o presentaciones a la opinión pública. Técnicas de expresión y comportamiento ante medios audiovisuales. Prácticas ante cámaras de televisión.

7 BOLETÍN DE INSCRIPCIÓN POR FAVOR, RELLENE SUS DATOS CON LETRAS MAYÚSCULAS D./D.ª... CARGO... ENTIDAD......C.I.F... DIRECCIÓN......TF.... POBLACIÓN...PROVINCIA... CÓDIGO POSTAL...FAX Desea inscribirse al curso práctico: LA COMUNICACIÓN POLÍTICA (Ref. 131) Madrid, 29 y 30 de septiembre de 2004 TIPO DE INSCRIPCIÓN 1ª PERSONA 2ª PERSONA 3ª PERSONA CLIENTES CAP SUSCRIPTORES ANTIGUOS ALUMNOS EGP Análisis Local PRECIO* *TODOS LOS PRECIOS ESTÁN EXENTOS DE I.V.A. DADO QUE EGP ES UNA ENTIDAD DEDICADA EXCLUSIVAMENTE A LA IMPARTICIÓN DE FORMACIÓN FORMA DE PAGO: Transferencia bancaria a nombre de ESCUELA DE GESTIÓN PÚBLICA. en La Caixa, nº Cuenta: Remitir por correo o fax a: Españoleto, Madrid Tel.: /159 Fax: