TEMA 5. TIPOS O MODELOS DE MERCADO

Transcripción

1 1. LOS DISTINTOS TIPOS DE MERCADO. Los mercados difieren unos de otros en función de la oferta, de la COMPETENCIA o rivalidad entre empresas que quieren vender el mismo bien o servicio. A más oferta habrá más competencia, y esta rivalidad por vender llevará a las empresas competidoras a bajar los precios. Lo contrario ocurre si hay pocas empresas competidoras: menos oferta implica mayor precio. Vamos a estudiar los distintos modelos de mercado. Recordemos que un modelo es una simplificación de la realidad. Los modelos de mercado se asemejan a los de la realidad, pero no son iguales. Se estudian porque ayudan a prever el comportamiento de los agentes económicos y tomar decisiones. La principal diferencia entre unos modelos y otros radica en el grado de poder que tienen las empresas que en ellos participan, lo que les da mayor o menor poder para fijar el precio del bien según les convenga. TIPOS DE MERCADO SEGÚN EL NIVEL DE COMPETENCIA. Los mercados se clasifican de la siguiente forma de mayor a menor grado de competencia: A. COMPETENCIA PERFECTA. Participan un gran número de pequeñas empresas que ofrecen el mismo producto. Los consumidores no ven diferencias entre los bienes de las empresas: no hay diferencias de marcas, calidades, etc. Ninguna empresa, al ser tan pequeña, tiene poder para fijar el precio del producto. B. COMPETENCIA IMPERFECTA. Las empresas tienen más o menos poder para fijar precios, según cuánta competencia tengan. Se distinguen 3 tipos: a. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA. Muchas empresas competidoras que ofrecen bienes diferenciados ante los consumidores por calidad, publicidad Los consumidores sí consideran diferentes los bienes de cada empresa. b. OLIGOPOLIO. Hay un reducido número de empresas competidoras que se reparten el mercado. c. MONOPOLIO. Una sola empresa acapara toda, o más del 90% la oferta. Gabriel Gómez Galán 1

2 2. LA COMPETENCIA PERFECTA. Se trata de la forma más extrema de sistema capitalista en el que las empresas estaría totalmente sujetas a las fuerzas del mercado: a la ley de la oferta y la demanda. Es un mercado teórico, difícil de encontrar en la vida real. El más parecido se da en algunos productos agrícolas. CARACTERÍSTICAS: Para que exista competencia perfecta se tienen que dar estas 4 características. En el momento que falte una de ellas, no se trataría de un mercado de competencia perfecta. Por ello se afirma que no se da en ningún caso realmente; solo hay mercados que se aproximan a este modelo teórico. 1. Elevado número de compradores y vendedores. Cada una de las empresas representa una pequeña parte del mercado, por lo que no tienen poder para fijar precios. 2. No hay barreras de entrada ni de salida para las empresas oferentes: aquellos sectores interesantes atraen más empresas para competir, y los sectores que dejan de serlo pierden empresas, que se dedican a otra cosa. 3. Los productos son homogéneos, no diferenciados. Los consumidores los ven iguales: no hay marcas y no tiene sentido la publicidad porque no tiene efectos sobre el consumo. 4. Información plena para compradores y vendedores (todos los participantes conocen los precios y las características de los productos). Como se dijo, en el mundo real solo podemos encontrar mercados que se aproximan, pero no son exactamente de competencia perfecta. Los más parecidos sería los de algunos productos agrícolas. FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS DE COMPETENCIA PERFECTA. La suma de gran cantidad de oferentes formaría la curva de oferta. La suma de los deseos de todos los compradores formaría la curva de demanda. El precio y la cantidad de equilibrio se obtendrían por el mercado, por la ley de la oferta y la demanda. Cada empresa tendría que aceptar ese precio y no otro para vender (las empresas serían precio-aceptantes). Para aumentar sus beneficios las empresas solo podrían buscar ser más eficientes para producir con los menores costes posibles. Una vez determinado el precio por el mercado, las empresas deberían decidir qué cantidad producen. Gabriel Gómez Galán 2

3 Ventajas e inconvenientes de la competencia perfecta 108 Las características beneficiosas para la sociedad en su conjunto son: - La competencia entre empresas fomenta la eficiencia. Las empresas menos eficientes obtienen menos beneficios y acaban siendo expulsadas del mercado, mientras que las empresas más eficientes son premiadas con unos beneficios extraordinarios. Esta última situación se da temporalmente, ya que cuando una empresa tiene beneficios superiores al normal, otras copiarán sus métodos. - No tiene sentido realizar publicidad de los productos (son idénticos y todo el mundo lo sabe), por lo que los costes y precio son menores. Soberanía del consumidor: los consumidores, a través de la demanda que generan, orientan la producción y las inversiones de las empresas. - Si el consumidor varía sus gustos, las empresas varían sus productos para adecuarlos a la nueva demanda. Es la denominada soberanía del consumidor. Como limitaciones de este modelo podemos señalar: - Injusticias en la distribución de la renta. La economía puede ser muy eficiente y extraer de sus recursos una gran cantidad de bienes y servicios, pero ello no garantiza que unos pocos obtengan la mayoría del producto. - La producción de algunos bienes puede conllevar efectos secundarios como la contaminación. - Se reducen los incentivos a invertir en desarrollar nuevas tecnologías, ya que los métodos más eficientes son copiados por el resto de empresas. - La existencia de productos idénticos reduce la posibilidad de elección del consumidor. Destrucción estructuras ineficientes La competencia perfecta fomenta la eficiencia en el aprovechamiento de los recursos y beneficia al consumidor por los bajos precios. Competencia entre empresas Crea nuevas estructuras Progreso económico y social Mejores productos a precios más bajos

4 3. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Y OLIGOPOLIO. Cuando hay competencia perfecta el precio tiende a bajar. Los beneficiados son los consumidores, los perjudicados lo productores. Las empresas oferentes intentan que el mercado no se asemeje al de competencia perfecta: Tratan de diferenciar el producto para que sea elegido por los consumidores por su calidad, publicidad, imagen, marca Por ejemplo, incluso en los mercados agrícolas se intenta diferenciar los productos mediante el establecimiento de las denominaciones de origen como se da en el vino, en el aceite de oliva A. EL MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA. Sería el tipo de mercado siguiente en grado de rivalidad al de competencia perfecta. CARACTERÍSTICAS: Al igual que en la competencia perfecta, hay gran cantidad de empresas vendedoras y muchos compradores también. El mercado se dice que está atomizado. No hay, o hay pocas barreras de entrada y salida al mercado, se asemeja a la competencia perfecta también en esto. La barrera más importante que pueden encontrar los nuevos competidores es la fidelidad de los clientes a algunas marcas. La gran diferencia es que los bienes no son homogéneos, sino que están diferenciados: por su calidad, marcas, diseño, publicidad, etc. los consumidores no los perciben iguales. Por ello los compradores están dispuestos a pagar más por ese bien diferente, de la marca de su preferencia. Como consecuencia, algunas empresas pueden acaparar mucho mercado e influir fijando precios más altos. Son muchos los mercados que en la vida real se ajustan a este modelo: en general todos aquellos donde hay muchas marcas, pero algunas toman la ventaja mediante publicidad o calidades diferentes de sus productos por encima de las demás. Gabriel Gómez Galán 4

5 B. EL OLIGOPOLIO. Este tipo de mercado se da en sectores donde las barreras de entrada son elevadas: a. Barreras legales: como una limitación de la ley para llevar a cabo una actividad, como por ejemplo las farmacias. b. Barreras económicas: como la necesidad de realizar una alta inversión inicial que no pueden asumir muchas empresas, por ejemplo para competir con una compañía eléctrica se requiere una elevadísima inversión de dinero. CARACTERÍSTICAS: El mercado se reparte entre unas pocas empresas vendedoras, frente a muchos compradores. (No hay un número definido de empresas para determinar si un mercado es o no oligopolio, pero no suelen llegar a 10) Las pocas empresas competidoras suelen ser de gran tamaño. Pueden ofrecer productos idénticos (gasolina, azúcar, café ) o diferenciados (videoconsolas ) Los escasos vendedores tienen poder para fijar precios y al ser tan pocas, las decisiones tomadas por alguna empresa influyen en las demás, por los que se están constantemente vigilando para prever sus estrategias y reaccionar (por eso se dice que sus estrategias son interdependientes). A menudo deciden no competir en precios, para no ocasionar una guerra de precios que suponga que éstos bajen y todos salgan perjudicados, y optan mejor por ganar clientes a través de la publicidad para diferenciar sus productos. TIPOS ESPECIALES: Oligopolio colusivo o CÁRTEL: las empresas del mercado se ponen de acuerdo para fijar precios, repartirse el mercado o limitar la oferta oproducción (están prohibidos en la UE, donde se ponen multas por estos acuerdos si son detectados). El cártel más conocido, que es legal, es la Organización de Países Exportadores de Petróleo (OPEP). DUOPOLIO: Es un tipo de mercado donde sólo hay dos empresas competidoras. (recordar que DUO significa dos) Gabriel Gómez Galán 5

6 5. EL MONOPOLIO. Se llama así al mercado donde una sola empresa acapara todo o más del 90% del total de las ventas. El único vendedor puede fijar el precio para obtener el máximo beneficio (no es precioaceptante, sino que el precio lo decide la empresa). CAUSAS DE LOS MONOPOLIOS La principal es la existencia de barreras de entrada, motivadas por: 1. Una empresa controla todos los recursos necesarios (Ej. Una mina en poder de una sola empresa). 2. Una empresa acapara el control tecnológico necesario (Ej. Microsoft con Windows). 3. Monopolio legal: a. El Estado atribuye el monopolio a una sola empresa (RENFE, estatal). b. Existencia de patentes de exclusividad durante 20 años. 4. Monopolios naturales. En aquellos servicios no es razonable más de una empresa (Ejemplo el suministros de agua, de luz y gas ) por ser más barato, porque tienen unos costes fijos de infraestructuras muy altos. CONSECUENCIAS DEL MONOPOLIO: El monopolista fija precios buscando el máximo beneficio: en función de la demanda, fijará aquel precio que le permita ganar más. (Si lo pone demasiado alto puede que no venda). El consumidor no suele tener bienes sustitutivos para evitar el monopolio, por lo que su demanda es bastante rígida o inelástica (una subida de precios baja poco la cantidad demandada). El precio del mercado es mayor que si hay competencia, y la cantidad intercambiada menor. (Al ser los precios más altos, parte de los consumidores desistirán de consumir el producto o servicio) EL CONTROL DE LOS MONOPOLIOS. Los monopolios están perseguidos por el Tribunal de defensa de la competencia, tanto de España como de la UE. Sin embargo, los monopolios naturales están permitidos y se realizan: o Mediante la gestión por empresas públicas (Como RENFE). o Concesiones sujetas a precios regulados y aprobados por el Gobierno (Ejemplo la gestión de autopistas de peaje). Gabriel Gómez Galán 6