desarrollo y medición de campañas en GOOGLE ADWORDS

Transcripción

1 desarrollo y medición de campañas en GOOGLE ADWORDS Diplomado Plantel Xochimilco MODALIDAD DURACIÓN INICIO HORARIO ENTREVISTA COSTO RESPONSABLE ACADÉMICO En línea 240 horas 14 de agosto al 31 de enero de 2018 En línea 7 de agosto de 2017, en línea Nacionales: $17, pesos M. N. (5 pagos parciales de $3, pesos M. N., cada uno; las fechas para ello son: 9 de agosto, 4 de septiembre, 2 de octubre, 6 de noviembre y 4 de diciembre). Extranjeros: $19, pesos M. N. (5 pagos parciales de $3, pesos M. N., cada uno; las fechas para ello son: 9 de agosto, 4 de septiembre, 2 de octubre, 6 de noviembre y 4 de diciembre). El precio no incluye materiales Carmín Valdés Arriaga. Estudió la licenciatura en Ciencias de la comunicación (UNAM). Desde 2016 forma parte de Wunderman México, agencia internacional de publicidad, siendo analista de performance de tiendas en línea y sitios web para Movistar México y Axa Assistance. Participó en la agencia de publicidad global DDB México (2015 a 2016) como líder de performance y comportamiento digital para Volkswagen México, Hasbro (Play-Doh, NERF, Transformers y Playskool), Jafra y Bridgestone México, realizando el análisis de comportamiento y de performance de los canales digitales de cada marca (redes sociales, marketing y mejores prácticas. Durante 2014 y 2015 colaboró con la agencia internacional McCANN Worldgroup México como analista de canales digitales para Grupo Bimbo (Bimbo México, Tía Rosa y Marinela) haciendo el monitoreo real time, Indicators), análisis de conversaciones y comportamiento del consumidor dentro de los canales digitales (Facebook, Twitter, Youtube e Instagram), así como la evaluación del rendimiento de estrategias digitales para generar tácticos de optimización.

2 PERFIL DEL ASPIRANTE OBJETIVO GENERAL OBJETIVO ESPECÍFICO CONTENIDO TEMÁTICO Dirigido a administradores, artistas visuales, comunicadores, diseñadores, publicistas, mercadólogos, relaciones comerciales y público en general, interesados en amplificar su conocimiento en plataformas de buscadores digitales. Enfocado, principalmente, a quienes trabajan o buscan trabajar en las áreas de la publicidad y la mercadotecnia digital. Se requiere: Manejo intermedio de plataformas digitales (internet en general). Indispensable tiempo diario dedicado a la práctica. Adquirir los conocimientos y habilidades para el desarrollo de campañas en buscadores enfocados en las herramientas de Google Adwords. Brindar los conocimientos básicos para desarrollar una campaña a través de Google, desde la planeación hasta el seguimiento de un proyecto. Módulo 1. Conceptos básicos campañas en plataformas Google 1.1 Tecnologías y conceptos web Conceptos básicos Funciones y ventajas Funcionamiento de la publicidad en línea Marketing de motores de búsqueda Funcionamiento del marketing de motores de búsqueda 1.2 Introducción a Google Adwords Introducción a Google y a Google AdWords Funciones básicas Ventajas de AdWords Retorno de Inversión Conversiones Embudos de conversión 1.3 Creación de una cuenta de Google Adwords Fundamentos sobre campañas y cuentas de AdWords Fundamentos sobre la administración de cuentas Estructura de las cuentas de AdWords Conceptos sobre la administración de campañas Solución de problemas y supervisión de las cuentas 1.4 Formatos de anuncios de AdWords Anuncios de texto Anuncios gráficos Anuncios de video

3 Módulo 2. Optimización campañas en plataformas Google 2.1 Configuración de anuncios de AdWords Políticas 2.1.2Ofertas y presupuestos efectivos Segmentación 2.2 Prácticas recomendadas Contenido Enlaces Optimización Mejores prácticas 2.3 Directrices para los formatos de anuncios Formatos gráficos Formatos de video Formatos Rich media 2.4 Orientación y ubicaciones de AdWords Red de Google Palabras clave y orientación por palabras clave Orientación geográfica y por idioma de AdWords Orientación por ubicación en la red de display 2.5 Optimización del rendimiento Ventajas y objetivos de la optimización Mejoras de las campañas Mejoras de los grupos de anuncio Mejoras del sitio web Estrategias clave para la optimización Retorno de inversión Módulo 3. Medición de resultados a través de Google Analytics 3.1 Importancia de la medición digital 3.2 Objetivos KPIS Métricas clave 3.3 Informes de audiencia Visión general de público Elementos de la interfaz Rango de fechas

4 3.3.4 Métricas comparadas Informe flujo de visitantes Análisis de rutas 3.4 Informe de adquisición Informe de visión general Canales Adquisición Fuente/medio Informe todas las referencias Ruta de referencia Informe campañas Informe palabras clave El not provided Informes sociales Conversiones sociales de contribución y de última interacción URL compartida Complementos sociales Referencias de la red Flujo de actividad Página de destino Seguimientos inversos Informe de conversiones social Informe de complementos social 3.5 Informe de conversiones Los eventos de Google Analytics Configuración del seguimiento de eventos Visión general del informe de conversiones Los objetivos Tipos de objetivos El embudo de conversión Proceso de configuración de objetivos Configuración según el tipo de objetivo Informe flujo de objetivos Fuente/medio Informe todas las referencias

5 FORMA DE EVALUACIÓN PLANTA DOCENTE Realización de actividades y desarrollos prácticos en cada uno de los módulos en tiempos establecidos. La calificación mínima para acreditar es de 9.0. Criterios adicionales para la evaluación son: El mínimo de actividades concluidas para acreditar es del 95%. El proyecto desarrollado durante el diplomado será entregado en su totalidad para aprobar el curso. Es obligatorio entregar la memoria gráfica del diplomado para su aprobación. Omar Ferreira Cortés. Licenciatura en Publicidad egresado de la Universidad de la Comunicación (UC) con especialidad en planeación y control de medios. Experiencia Profesional: Teran/TBWA Agencia de publicidad multinacional (2015 a la fecha) como líder de performance para Volaris México y Estados Unidos ocupándose del seguimiento de estrategias en marketing digital (KPIs, benchmarks, goals); McCann México Agencia de publicidad global ( ) como analista de publicidad web y social media, realizando el desarrollo de estrategias, objetivos y optimizaciones de performance web y campañas en canales sociales (Facebook, Twitter y YouTube), así como estrategias en marketing digital, análisis y optimización de pautas digitales para empresas como General Motors Lujo (Buick, GMC y Cadillac) y Marinela (Gansito, Chocorroles y Pingüinos); DDB Agencia de publicidad global, en donde llevó a cabo análisis de métricas web, estrategias en marketing digital, determinación y monitoreo de KPIs de acuerdo a objetivos de marca, desarrollo y optimización de pautas digitales, así como el análisis de conversación en redes sociales para empresas como Kellogg s, McDonalds y Bimbo México y Estados Unidos. En el ámbito docente, ha impartido clases de marketing digital en la Universidad La Salle y la Universidad de la Comunicación.