Análisis de páginas web: Antena 3 y RTVE

Transcripción

1 Análisis de páginas web: Antena 3 y RTVE Ana Morante Mellizo 2º CAV 1

2 1. INTRODUCCIÓN 1.1. Objeto u objetivo 1.2. Método de estudio/metodología 1.3. Fuentes de información 2. CUERPO/TEMÁTICA A DESARROLLAR 2.1. Origen y evolución histórica de las cadenas 2.2. Páginas web 2.3. Departamentos y otras cadenas 2.4. Exhibición 2.5. Publicidad e ingresos. 3. CONCLUSIONES 2

3 1. INTRODUCCIÓN 1.1. Objeto u objetivo Estudio de las páginas web de dos canales de televisión; RTVE y Antena 3. Se realizará un estudio comparativo de ambas, comparando algunos aspectos como la estructura principal, sus contenidos, usabilidad, es decir, a que publico va dirigido y sus enlaces con otras páginas web de otras cadenas, radios etc. También se estudiará su posición nacional e internacional y cuáles son las posibilidades de descarga de contenido y sus precios Método de estudio/metodología Se planteará el estudio mediante un trabajo escrito apoyado con imágenes de archivo de ambas cadenas. Además, se aportarán capturas de las páginas web de las cadenas Fuentes de información Para la realización del estudio se utilizarán páginas web especializadas en estas cadenas y su historia, y libros especializados en la creación de páginas web. 2. CUERPO/TEMÁTICA A DESARROLLAR 2.1. Origen y evolución histórica de las cadenas Origen y evolución de ambas cadenas. Diferencias y similitudes en su recorrido. Antena 3 fue la primera cadena privada en hacer su aparición en España, comenzando sus emisiones en enero de Esta cadena nació de la mano de la emisora de radio de mismo nombre, con una emisión de 18 horas al día. La mayoría de los profesionales que se incorporaron al canal, procedían de la cadena de radio y eso hizo que predominasen los programas de tertulias. 3

4 Algunos programas de esta primera etapa de la cadena fueron De tú a tú, La clave o La ruleta de la fortuna. Pero sin duda el mayor éxito lo alcanzó con Farmacia de Guardia En 1992 la cadena cambió de presidente y con él su estilo. En esta época alcanzaron gran popularidad algunas series de ficción como Manos a la Obra o La casa de los líos. A partir de 1997 Telefónica compró parte de la empresa; y es en esta época cuando vieron la luz series como Compañeros A partir de 2003 y hasta la actualidad han predominado los informativos y las series de gran éxito como Mis adorables vecinos o Aquí no hay quien viva Televisión Española (TVE) es la empresa que gestiona la TV pública española, que comenzó sus emisiones en 1956, pero la primera demostración se dio el 10 de junio de 1948 en una feria de tecnología celebrada en Barcelona. En los primeros años, se gestionaba a través de la dirección general de radiodifusión y televisión, dentro del Ministerio de Información y Turismo. Poco a poco se fueron introduciendo anuncios publicitarios, primero en directo y más tarde grabados. Hasta la llegada del video-tape que permitía la grabación y posterior emisión de la programación, toda la producción se hacía en los estudios de Madrid. A partir de 1967 se inauguraron las primeras corresponsalías. Hasta 1966 no apareció el segundo canal de TVE (TVE2). En este se emitían los contenidos culturales y deportivos. En 1969 se emitió la primera producción importante en color en TVE. Años más tarde, resumiendo la historia de esta cadena, se crearon las primeras cadenas privadas. Esto sucedió a partir de 1990, apareciendo cadenas como Telecinco, Antena 3 y Canal +. 4

5 2.2. Páginas web Portada de la página web de RTVE Portada de la página web de Antena 3 5

6 En ambos casos nos aparece un menú en la parte superior para acceder a las diferentes secciones. Pero en este caso parece más completo el menú de RTVE. En Antena 3 podemos acceder a series, programas o noticias, mientras que en RTVE el menú es más amplio, contando también con el acceso a radio, deportes o el tiempo. El diseño se puede observar que es bastante diferente. RTVE ha optado por un fondo blanco y Antena 3 por un fondo completamente negro. Mientras que RTVE parece destinado a un público más adulto, la web de Antena 3 llama más la atención a un público joven. TVE es la televisión más antigua, por esta razón tiene un público fundamentalmente mayor, porque muchas de estas personas llevan toda la vida viendo esta cadena y se resisten a cambiar su costumbre. La programación, contenidos y diseño es tradicional, por la misma razón. Por otro lado, La página web de Antena 3, del grupo Atresmedia, tiene un diseño completamente distinto. Todo su contenido y diseño tiene un carácter más juvenil o familiar, pero dentro del panorama actual, no es de las más modernas. Para acceder a los contenidos, es decir para poder ver un capítulo de una serie ya emitida o un programa vemos como lo organiza cada web: 6

7 Como vemos en la imagen de RTVE, para disfrutar de contenido audiovisual debemos acceder al apartado a la carta. Aquí nos encontramos con otro menú en la parte superior que nos ofrece las distintas posibilidades; desde series hasta informativos, pasando por documentales y programas de entretenimiento. Sin embargo, en Antena 3 el proceso es diferente: En Antena 3 no hay opción de ver los contenidos directamente. Para poder acceder a ellos pinchamos en Atresplayer y se nos abre otra pestaña. Aquí ya se nos ofrece todo su contenido audiovisual. Y digo todo entre comillas porque no es del todo cierto. Para ver la mayoría de series y programas que se emitieron hace tiempo es necesario suscribirse y pagar. Hasta hace poco era gratuito, pero desde hace unos años es necesario pagar una pequeña cuota. Para la visualización de un capitulo el precio son unos 2. Para la suscripción mensual unos Departamentos y otras cadenas En ambas páginas web se nos muestran las cadenas del mismo grupo: 7

8 El grupo ATRESMEDIA cuenta con gran variedad de departamentos. Dentro del bloque principal, el de televisión, encontramos seis cadenas: Antena tres, La Sexta, Neox, Nova, Mega y AtreSeries. Además, el grupo cuenta con Atresmedia Radio (Onda Cero, Europa FM, Melodía FM), Atresmedia Digital (AtresPlayer, Atresmedia Conecta, Neox Kids, Flooxer), Atresmedia Cine, Atresmedia diversificación y Atresmedia publicidad. El grupo de RTVE cuenta con varios canales de TV como observamos en la imagen. La 1, La 2, Canal 24 horas, Teledeporte y ClanTV. Además, cuenta con varios canales de radio como RNE, radio clásica, radio 3, radio 4, radio 5 y radio exterior Exhibición En este apartado se estudiará la capacidad de exhibición de cada cadena, tanto en el ámbito nacional como en el internacional. RTVE.es puede disfrutarse en directo a través de ordenadores, móviles y tabletas. Está disponible la programación de La1, La2, Teledeporte y el Canal 24 Horas. Sin embargo, algunos programas como documentales o películas no pueden verse a través de internet debido a los contratos de los derechos de los productos. Como ya se mencionaba anteriormente, existe RTVE a la Carta, donde pueden verse series, documentales, informativos etc. Este servicio también está disponible en móviles, ordenadores y otros dispositivos con acceso a internet. 8

9 Los contenidos de RTVE no están a la venta a particulares, pero están disponibles para cualquier tipo de consulta relacionada con la docencia o la investigación. En Antena 3 los contenidos audiovisuales se pueden disfrutar a través de ATRESPLAYER. En esta imagen de la izquierda vemos las diferentes opciones que nos encontraremos al acceder a sus contenidos. Algunos son gratuitos, otros solo los pueden disfrutar los usuarios registrados o los Premium etc. En ATRESPLAYER hay una gran oferta de información, música y entretenimiento con una gran calidad de imagen (HD) y sonido. Además, existe la posibilidad de disfrutar del contenido de manera offline. Todo está disponible para smartphones, tabletas, ordenadores etc y siempre con la opción de la Versión Original para todos esos programas y series extranjeros Publicidad e ingresos. El grupo de comunicación Atresmedia ha ido incrementando sus beneficios de manera rápida durante los años. Entre el año 2015 y el 2016, incrementó sus beneficios un 52%. Obtuvo un beneficio de más de 82 millones de euros en total. Sus ingresos netos alcanzaron casi los 600 millones de euros. En cambio, sus ingresos por sus cadenas de radio disminuyeron casi un 14%. El grupo ha incrementado su gasto en personal, ya que ha ampliado la plantilla con contrataciones por obra para la producción de programas propios. RTVE, obtiene presupuestos estatales. En concepto de servicio público, en 2016 obtuvieron una partida presupuestaria de 342,87 millones de euros. Esto hace que el grupo se mantenga sostenible y eficiente. 9

10 Los ingresos presupuestados por ventas y patrocinios culturales y deportivos alcanzaron los 45 millones de euros. En cuanto a la publicidad de las cadenas podemos decir que la mayoría de los medios de comunicación han basado su estrategia económica en la publicidad, lo que hace que los anuncios se hayan convertido en una de sus mayores fuentes de ingresos. El problema es que los consumidores acaban aburridos y esto repercute en las audiencias. En varias ocasiones Atresmedia, entre otros grupos han sido expedientados por exceso de publicidad. Sin embargo, en RTVE no se emite publicidad. Es una red de carácter público. Esto ocurre desde TVE no puede emitir publicidad y solo puede emitir autopromociones, comunicación institucional, campañas electorales y campañas divulgativas de carácter social. 4. CONCLUSIONES Tras analizar las características básicas de ambas cadenas llego a la conclusión de que el estilo, los contenidos y el diseño de las webs se basa en los espectadores, es decir: RTVE es la cadena estatal y aunque no debería ser así, el gobierno del momento es el que aplica sus normas. Su estilo actual, es conservador, al igual que el gobierno. Hay cierta censura en los temas que no les interesan y todo esto se aprecia en su conjunto. Su público, los espectadores de TVE no quieren cambios. También son en su mayoría conservadores y se sienten cómodos con los contenidos y las formas que se les ofrecen. Por otro lado, Antena 3, se dirige a un público más variado en general. Su programación y su diseño se centra en varios grupos de personas. Sus contenidos son consumidos por familias, por gente adulta y por jóvenes. Es una cadena menos conservadora, más abierta a cambios. Desde luego es una cadena mucho más cercana, quiere introducirse en las casas, en las familias. Uno de sus últimos lemas, que ha aparecido recientemente en anuncios publicitarios de la cadena dice: Felices de atravesar la pantalla 10