MANUAL DE USOS DE LA MARCA

Transcripción

1 MANUAL DE USOS DE LA MARCA PAG 01

2 ORDENAR Y APLICAR DE FORMA CORRECTA ESTE ISOLOGOTIPO ES GARANTÍA DE QUE TRANSMITIRÁ PERFECTAMENTE LOS VALORES Y SERVICIOS QUE BRINDA ADBOT. Este manual de uso reune las herramientas básicas para la correcta aplicación de la marca ADBOT y ha sido pensado para aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus posibles soportes. Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca se tienen que seguir una serie de normas genéricas incluídas aquí. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de la misma. PAG 02

3 ASIMBOLOGÍA BÁSICA B NORMAS PARA EL BUEN USO PAG 04 A.01 > ISOLOGO Y CLAIM PAG 05 A.02 > ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD PAG 06 A.03 > COLORES PAG 07 A.04 > TIPOGRAFÍA PAG 09 B.01 > VERSIONES CORRECTAS PAG 10 B.02 > APLICACIONES CORRECTAS PAG 11 B.03 > APLICACIONES INCORRECTAS PAG 12 B.05 > EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA PAG 08 A.04 > TIPOGRAFÍA SECUNDARIA PAG 03

4 A.01 ISOLOGOTIPO El isologotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. ISOLOGOTIPO El claim es la frase que generalmente acompaña al logo y que afirma la personalidad y actitud de la marca haciendo que se perciba de manera directa y transparente lo que somos, lo que queremos y lo que ofrecemos CLAIM PAG 04

5 A.02 ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD Para asegurar la óptima aplicación y percepción del isologo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al alto del ascendente del símbolo central del isologotipo. El tamaño mínimo al que el isologotipo puede ser aplicado acompañado del claim es de 74 px de ancho. El tamaño mínimo al que el isologotipo puede ser raplicado es de 65 px de ancho y en este caso la marca aplicaría sin ser acompañada por el claim. 74 PX 60 PX PAG 05

6 A.03 COLORES Las referencias de color para la marca ADBOT son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éstos, el isologo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Estos son los colores principales de la marca y los que deben predominar. PANTONE P17913C C64 M56 Y53 K30 R84 G84 B86 HTML # PANTONE P458C C0 M90 Y92 K0 R239 G62 B45 HTML #EF3E2D PAG 06

7 A.04 TIPOGRAFÍA La tipografía institucional es la familia XDRA en sus variantes light y medium. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando no sea posible se utilizará la tipografía secundaria. XDRA Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) XDRA Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) PAG 07

8 A.04 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía institucional se utilizará la tipografía Calibri. Calibrí regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) Calibrí bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) PAG 08

9 B.01 VERSIONES CORRECTAS VERSIÓN PRINCIPAL VERSIÓN PRINCIPAL NEGATIVO Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal o en su versión en negativo. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro. VERSIÓN BLANCO Y NEGRO VERSIÓN BLANCO Y NEGRO NEGATIVO PAG 09

10 B.02 FONDO DE COLOR NO INSTITUCIONAL OSCURO FONDO DE COLOR NO INSTITUCIONAL CLARO APLICACIONES CORRECTAS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el isologo se tiene que aplicar sobre algún fondo que no sea el color institucional o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo. FONDO FOTOGRÁFICO OSCURO FONDO FOTOGRÁFICO CLARO PAG 10

11 B.03 APLICACIONES INCORRECTAS APLICACIÓN INCORRECTA COLOR PORCENTAJES DE COLOR El isologo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. DEFORMACIÓN ESPACIADO INCORRECTO PAG 11

12 B.04 EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA Cuando la marca ADBOT esté tipeada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo. ESCRITURA CORRECTA Ejemplo de cómo se escribe la marca ADBOT ESCRITURA INCORRECTA Ejemplo de cómo NO se escribe la marca Adbot ESCRITURA INCORRECTA Ejemplo de cómo NO se escribe la marca adbot PAG 12