BASIC GUIDELINES EUROPEA DESDE 1910 DIRECTRICES PARA LA IDENTIDAD CORPORATIVA.

Transcripción

1 CALIDAD LOGO Y DEBEER EXPERIENCIA REFINISH BASIC GUIDELINES EUROPEA DESDE 1910 DIRECTRICES PARA LA IDENTIDAD CORPORATIVA 1

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3 LOGO DEBEER REFINISH BASIC GUIDELINES CONTENIDO LOGOTIPO 4 LOGOTIPO BLANCO Y NEGRO 5 MARCA FIGURATIVA 6 TIPOGRAFÍA 7 COLORES 8 ELEMENTOS 9 FOLLETO 10 ANUNCIOS 12 OCTAVILLA 13 POWERPOINT 14 VARIOS 15 DIRECTRICES PARA LA IMAGEN CORPORATIVA DeBeer Refinish tiene una imagen corporativa visual propia que se expresa en el logotipo y en el diseño gráfico de los medios de comunicación. A fin de que esta uniformidad en la identidad visual se mantenga se ha creado un manual de estilo. En él los diseñadores encontrarán directrices para el uso del logotipo y el diseño de las comunicaciones. La aplicación coherente de estas directrices permite a los diseñadores salvaguardar la imagen única e uniforme de la marca DeBeer Refinish en todo el mundo. 3

4 LOGOTIPO DEBEER REFINISH UNA IDENTIDAD: DOS LOGOTIPOS LOGOTIPO VERTICAL El logotipo de DeBeer Refinish tiene dos versiones, una vertical y otra horizontal. La versión en orientación vertical tiene preferencia. LOGOTIPO HORIZONTAL En función de la aplicación que se le vaya a dar, también puede usarse la versión horizontal. LOGOTIPO EN NEGATIVO Las dos versiones del logotipo también pueden usarse en negativo. 4

5 LOGOTIPO DEBEER REFINISH BASIC BLANCO GUIDELINES Y NEGRO LOGOTIPO VERTICAL Si se usa sobre blanco y negro, se utiliza siempre el logotipo en negro al 100 %. También en blanco y negro se permite tanto el logotipo en orientación horizontal como vertical. LOGOTIPO HORIZONTAL LOGOTIPO EN NEGATIVO 5

6 LOGOTIPO DEBEER REFINISH MARCA FIGURATIVA Hace más de 100 años que el logotipo de DeBeer Refinish tiene un oso como marca figurativa que puede utilizarse en todas las comunicaciones sin la marca denominativa DeBeer Refinish. También se permite el uso de la marca figurativa en negativo. Para consultar los colores adecuados, ver la página 8. USO INADECUADO DEL LOGOTIPO Para la imagen de DeBeer Refinish es importante que el logotipo se use del mismo modo en todo el mundo. Por eso, es preciso usarlo únicamente en los modos indicados anteriormente y no realizar ninguna modificación en el logotipo. NO INCLINAR NO CAMBIAR LOS COLORES NO CAMBIAR LAS PROPORCIONES 6

7 TIPOGRAFÍA En las comunicaciones de DeBeer Refinish se utilizan las fuentes Roboto, Roboto Condensed y Roboto Slab. Estas fuentes se han escogido por motivos estéticos, gráficos y también funcionales. Lo importante es que están disponibles tanto para su uso en imprenta como online. Además, sus versiones permiten una variación suficiente. Las fuentes necesarias se pueden solicitar al departamento de marketing de Valspar Automotive en Lelystad. 7

8 COLORES DeBeer Refinish es sinónimo de perfección en el color. Por ello es fundamental que los colores del logotipo se utilicen con gran precisión. COLORES EN CMYK C:100 - M:78 - Y:0 - K:32 C:0 - M:0 - Y:0 - K:100 COLORES CON PANTONE (PAPEL ESTUCADO) PANTONE 281 C NEGRO COLORES CON PANTONE (PAPEL SIN ESTUCAR) PANTONE 281 U NEGRO COLORES EN RGB R:0 - G:53 - B:117 R:26 - G:23 - B:27 COLORES EN CÓDIGO HTML (HEX) HEX: HEX:1A171B La escala tonal demuestra la variación de posibilidades. ESCALA TONAL 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 8

9 COLORES LIMPIADORES - VARIOS CYMK C:75 - M:0 - Y:80 - K:74 RGB R:4 - G:71 - B:37 HEX # % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% IMPRIMACIONES, SURFACERS Y MASILLAS CYMK C:55 - M:0 - Y:0 - K:85 RGB R:22 - G:59 - B:73 HEX #163b49 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ENDURECEDORES CYMK C:2 - M:2 - Y:2 - K:85 RGB R:74 - G:73 - B:75 HEX #4A494B 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% DILUYENTES CYMK C:9 - M:95 - Y:25 - K:36 RGB R:158 - G:21 - B:80 HEX #9E % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% WATERBASE SERIE CYMK C:100 - M:50 - Y:0 - K:15 RGB R:0 - G:94 - B:160 HEX #005EA0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 9

10 COLORES BEROBASE SERIE 500 CYMK C:2 - M:100 - Y:95 - K:6 RGB R:214 - G:0 - B:32 HEX #D % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% BEROMIX SERIE 2000 CYMK C:0 - M:60 - Y:100 - K:85 RGB R:238 - G:127 - B:0 HEX #EE7F00 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% BEROTHANE HS420 SERIE 3000 CYMK C:75 - M:4 - Y:100 - K:13 RGB R:60 - G:148 - B:40 HEX #3C % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% BARNIZ TRANSPARENTE CYMK C:100 - M:100 - Y:0 - K:15 RGB R:19 - G:37 - B:119 HEX # % 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ORDEN 10

11 ELEMENTOS PORTADAS Y PÁGINAS Las comunicaciones de DeBeer Refinish siguen una cuadrícula fija en la que los elementos de estilo tienen una posición fija. 37, DERECHA En la primera página Banner vertical de DeBeer Refinish: izquierda superior Logotipo de DeBeer Refinish: derecha superior La anchura del logotipo equivale al 7 % de la anchura del formato de composición redondeado al alza en milímetros enteros. La posición respecto al margen es de 2/3 de la anchura del logotipo. Por lo tanto, con una anchura de logotipo de 15 mm la separación respecto al margen será de 10 mm. 24, Barra final DeBeer Refinish: en la parte inferior IZQUIERDA 27,5 17,5 DERECHA En las páginas Barra final DeBeer Refinish: en la parte inferior

12 FOLLETO VARIAS PÁGINAS Los folletos de DeBeer Refinish se diseñan según las cuadrículas de página fijas para la portada y las páginas (ver página 11). 12

13 FUENTES Para crear una unidad en las distintas comunicaciones se ha definido una tipografía para cada elemento. TÍTULO Roboto Condensed Regular & Bold 26/47 32/47 SUBTÍTULO Roboto Regular 9/12 TEXTO DE INTRODUCCIÓN Roboto Medium 9/12 CUERPO DEL TEXTO Roboto Light 9/12 STREAMER Roboto Condensed Light 16/32 PLANTILLA

14 ANUNCIO FUENTES Y PLANTILLA Los anuncios tienen un diseño semejante a los folletos, pero sin el banner vertical. FUENTES TÍTULOS Roboto Condensed Regular & Bold 26/47 32/47 DATOS DE CONTACTO Roboto Light 8/11 TEXTO Roboto Light 10/14 PLANTILLA 210 Los anuncios tienen una cuadrícula propia que permite cierta flexibilidad gracias a las diversas columnas ,5 4 45,5 4 45,5 4 45,5 Zuiveringweg 89, P.O. Box 2139, 8203 AC Lelystad, Nederland T +31(0) E info.nl@valspar.com

15 OCTAVILLAS FUENTES Y PLANTILLA Las octavillas presentan una relación flexible de los elementos gráficos y el espacio de texto. FUENTES TÍTULOS Roboto Condensed Regular & Bold 26/47 32/47 SUBTÍTULO Roboto Regular 9/12,5 INTRODUCCIÓN Roboto Medium 9/12,5 TEXTO Roboto Light 9/12,5 PLANTILLA La plantilla de tres columnas proporciona mucha flexibilidad para el diseño

16 POWERPOINT FUENTES Y PLANTILLA Para las presentaciones existe una plantilla estándar disponible para PowerPoint. Se puede solicitar al departamento de marketing de Valspar Automotive en Lelystad. FUENTES En las presentaciones de PowerPoint se utiliza la fuente Arial. TÍTULOS Arial Narrow Regular & Bold 22 TEXTO Arial Narrow Regular 12 SUBTÍTULOS Arial Narrow Regular 16 CUADRÍCULA

17 LOGO DEBEER VARIOS REFINISH BASIC GUIDELINES La imagen corporativa también se utiliza en los distintos soportes publicitarios. Póster Banner enrollable Banderola Adhesivo para máquina de mezclas 17

18 FOTOGRAFÍA En la selección de fotografías para comunicaciones de DeBeer Refinish hay que dar prioridad de uso al: Resultado final: repintado de vehículos Uso del producto: personal en cabinas de pintura En general, el uso de fotografías con resultados finales tiene prioridad respecto a las imágenes de personas. La fotografía subraya detalles y primeros planos en lugar de imágenes generales. En las fotografías de partes de vehículos y carrocerías no se pueden distinguir marcas ni logotipos de marcas de fabricantes de automóvil. El departamento de marketing de Valspar Automotive dispone de una base de datos de imágenes con imágenes adecuadas para DeBeer Refinish. Se trata de imágenes libres de derechos. 18

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20 DEBEER REFINISH Una marca de Valspar Automotive DeBeer Refinish es una marca de Valspar Automotive, filial de la empresa cotizada en Bolsa Valspar Corporation. La empresa matriz, fundada en 1806, es uno de los mayores fabricantes de recubrimientos del mundo. Valspar Automotive produce y comercializa pinturas para el repintado de vehículos de DeBeer Refinish. QUIERE SABER MÁS? Quiere saber más cosas de DeBeer Refinish o de Valspar Automotive? Consulte las páginas web y