Ruta Moche Nuevas Oportunidades Profesionales Julio, 2014

Transcripción

1 Ruta Moche Nuevas Oportunidades Profesionales Julio, 2014 Bernardo Alva Pérez Gerente de Comercio Exterior, Turismo y Artesanía Gobierno Regional La Libertad

2 1. BREVE SITUACIÓN ACTUAL Distribución del flujo de visitantes extranjeros Extraordinarios recursos y atractivos turísticos: Arqueología, Naturaleza, Cultura Viva, Sol y Playas 8% 42% Temas a desarrollar: Conectividad aérea y terrestre Inversiones públicas y privadas Seguridad turística Mejora de los circuitos turísticos Capacitación Promoción 50%

3 Destino Turístico Ruta Moche El Destino Ruta Moche se puede conceptualizar como aquel en el cual se pueden experimentar las milenarias tradiciones Mochicas que perduran hasta la actualidad y se ponen de manifiesto en la exquisitez de su gastronomía, el trabajo de su gente y la belleza de sus playas, todo esto en un universo con identidad propia.

4 La Ruta Moche Una ruta mágica de La Libertad a Lambayeque, cuyo propósito es descubrir la belleza y el misterio de los principales sitios de importancia arqueológica de nuestra costa norte. La Ruta Moche, es un periplo que se recorre en medio de tesoros arqueológicos emblemáticos para el Perú, sus pueblos, su gente y hermosos paisajes.

5 RUTA MOCHE Túcume SANTUARIO HISTORICO TUCUME BOSQUE DE POMAC Museo Túcume CHAPARRI Museo Sicán FERREÑAFE Museo Tumbas Reales de Sipán LAMBAYEQUE Museo Bruning CHICLAYO Huaca Rajada CHONGOYAPE CAJAMARCA AMAZONAS PIMENTEL PTO. ETEN ZAÑA MONSEFÚ CAJAMARCA CHEPEN AEROPUERTO PACASMAYO PACASMAYO COTO DE CAZA SUNCHUBAMBA VIA ASFALTADA VIA AFIRMADA PUERTO MALABRIGO CHICAMA El Brujo MAGDALENA DE CAO OTUZCO HUAMACHUCO HUANCHACO Chan Chan SALAVERRY TRUJILLO Huacas del Sol y La Luna

6 Objetivos de La Ruta Moche - La Libertad Objetivos Generales: Lograr la consolidación y posicionamiento de la Ruta Moche en el mercado nacional a través de una oferta turística competitiva y sostenible. Incrementar el flujo del turismo receptivo a través de la implementación de un mejor producto turístico y una adecuada estrategia de promoción.

7 Objetivos Específicos: Lograr el ordenamiento turístico territorial para la priorización de la inversión y la diversificación de la oferta. Puesta en valor de los principales recursos turísticos del destino Ruta Moche. Elevar los niveles de competitividad y la calidad de los servicios turísticos. Lograr una infraestructura adecuada del destino Ruta Moche que permita el desarrollo de la actividad turística. Sensibilizar y concienciar a la población con el destino Ruta Moche. Promover la inclusión social, que permita la activa participación de la población local en la actividad turística.

8 Atractivos en la Ruta Moche - Lambayeque TUMBAS REALES DE SIPÁN El Museo Tumbas Reales de Sipán fue inaugurado el 8 de Noviembre del año 2002, dirigido por el arqueólogo Walter Alva. El centro fue creado para mostrar los tesoros hallados en la tumba del Señor de Sipán y exponer el gran descubrimiento., entre las piezas podemos destacar orejeras de oro, pectorales de oro y cobre, sonajeras de oro, corona de cobre, joyas de turquesas, estandartes de cobre y piezas de algodón.

9 Atractivos en la Ruta Moche - Lambayeque MUSEO DE SICÁN El Museo posee un avanzado sistema audiovisual multimedia que recrea la exhibición y convierte a la obra en una especie de túnel del tiempo que te transporta mil 300 años atrás. Este es el más ambicioso proyecto museográfico de Latinoamérica de los últimos 30 años, y es el primer edificio que se construye en el Perú para uso exclusivo de museo.

10 Atractivos en la Ruta Moche - Lambayeque MUSEO BRUNING Inaugurado en El interior del edificio principal es una secuencia de cuatro niveles, entre sus corredores y salones se exponen mas de 1,400 piezas arqueológicas, manifestaciones que fueron legados de las culturas Lambayeque, Moche, Chavín, Vicús Inca y otras. Las piezas mas importantes datan de hace mas de 10,000 años.

11 Atractivos en la Ruta Moche - Lambayeque BOSQUE DE PÓMAC tiene una extensión de 6.145,95 ha.

12 Atractivos en la Ruta Moche - Lambayeque ÁREA DE CONSERVACIÓN PRIVADA CHAPARRÍ Chaparrí es la primera Área de Conservación Privada (ACP) en el Perú; ejemplo del aprovechamiento de los recursos naturales por parte de la comunidad campesina que la habita. Ubicada en el distrito de Chongoyape, a 60 km al este de la provincia de Chiclayo, región Lambayeque. La Reserva recuperó el hábitat natural de una variada fauna silvestre, y especies en peligro de extinción como el oso de anteojos, la pava aliblanca y el cóndor andino.

13 Atractivos en la Ruta Moche - Lambayeque MUELLE DE PIMENTEL El muelle es el más largo a nivel nacional con 695 mts. La curva que distingue a este muelle a partir de sus 120 mts, se debe a una falla en el fondo marino. Luego se construye la segunda en línea recta hasta 530mts. y la tercera parte, terminando el muelle con 695 mts mar adentro. Reconocido como Patrimonio Histórico Cultural.

14 Atractivos en la Ruta Moche - Lambayeque Zona Reservada de Laquipampa La ZRL incluye altitudes que van desde los 400 hasta los msnm, e incluye hábitats formados por bosques secos ecuatoriales con vegetación más húmeda restringida a los numerosos pequeños valles su principal es la formación vegetal Bosque seco de colinas

15 Atractivos en la Ruta Moche - Lambayeque Tondero

16 Atractivos en la Ruta Moche La Libertad Centro Histórico de Trujillo Plaza Mayor, Casas e Iglesias

17 Atractivos en la Ruta Moche La Libertad Huacas del Sol y de la Luna: Éstos son dos monumentos que incluyen dos pirámides truncas, geoglifos, pinturas en relieve y otras construcciones. "Puedes ver a los arqueólogos trabajando en la Huaca de la Luna", dice Repetto. "La Huaca del Sol es enorme y todavía no se ha intervenido. Un estupendo museo alberga hoy los hallazgos arqueológicos de los últimos 20 años. "

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19 Atractivos en la Ruta Moche La Libertad Chan Chan: Patrimonio Mundial de la Unesco; Es considerada la ciudad de barro más grande de América prehispánica, donde habrían vivido más de cien mil personas. Tiene recintos de distintas épocas y un museo que exhibe los vestigios allí encontrados. Es un sitio sumamente frágil y amenazado por las invasiones, pues es una zona rica en tierras para la agricultura. El museo de sitio es moderno e incluye una recreación de toda la ciudadela. Continúa actualmente la restauración, y puesta en valor, de otros palacios y recintos.

20 UBICACION Huanchaco Chan Chan Trujillo Proyecto Acondicionamiento Turístico Zona Urbana Trujillo Museo de Sitio Complejo Arqueológico Chan Chan Centro Histórico Trujillo 20

21 Decorados en alto relieve modelados en barro. 21

22 Atractivos en la Ruta Moche La Libertad El Brujo y Museo de Cao: Abierto en abril del 2009, exhibe el hallazgo más importante después del Señor de Sipán: la Dama de Cao, momia de una dignataria moche enterrada hace años en lo que hoy es la Huaca del Brujo. "El museo te explica lo que ves luego en el sitio arqueológico".

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24 Atractivos en la Ruta Moche La Libertad Balneario de Huanchaco: Caleta de pescadores artesanales que utilizan el caballito de totora para la pesca, como lo hacían los moches y chimús miles de años atrás. Venta de artesanía de totora y arcilla. Gastronomía y cultura viva.

25 Atractivos en la Ruta Moche La Libertad Bosque El Cañoncillo: Ofrece un espectacular escenario de vida silvestre, con mucha biodiversidad. Viven en su interior comunidades que conservan el patrimonio cultural y natural.

26 Atractivos en la Ruta Moche - Lambayeque Antiguo poblado de Zaña Este pueblo fue fundado por los españoles con el nombre de Villa Santiago de Miraflores de Zaña, por su estratégica ubicación, que servía de entrada hacia la sierra norte, vía Cajamarca. Consta principalmente de 7 templos coloniales, y cultivos muy fértiles alrededor.

27 La Ruta Moche y la continuidad cultural La confluencia de la vitalidad de los moche, Lambayeque y chimús, y las costumbres que trajeron los españoles, ha resultado en una sincrética identidad propia, que aún perdura en La Libertad y Lambayeque. La deliciosa comida, los brebajes, los bailes tradicionales y las fiestas patronales, las técnicas de artesanía y pesca que siguen vigentes desde hace miles de años, convierten un viaje por la Ruta Moche en una experiencia única. Visitar los impresionantes sitios arqueológicos y los museos, después de haber experimentado la cultura viva de sus pueblos, hace que sintamos el pasado y el presente en la Ruta Moche como un todo, que coexiste en un mundo inolvidable.

28 La Ruta Moche y la continuidad cultural En las playas los pescadores en sus caballitos de totora dibujan su silueta característica contra el mar y el cielo, y las réplicas en miniatura se han convertido en el más clásico souvenir. El caballito de totora es una herramienta de pesca que sigue vigente, como desde hace más de mil ochocientos años, cuando los Mochicas perfeccionaron esta embarcación para sacar el máximo provecho en la pesca.

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31 CERRO CAMPANA nuevos descubrimientos

32 La Ruta Moche y la continuidad cultural Trujillo y Chiclayo son ciudades de tradición, donde el icónico caballo peruano de paso es parte de la vida cotidiana rural. El caballo de paso gira todo un rubro artesanal; además del poncho ligero del chalán (el jinete) y su sombrero de jipijapa está la fina talabartería de las riendas, la montura, los frenos, alforjas y estribos de cuero y plata, y por supuesto el pellón, la alfombra de lana de carnero. Los eventos y concursos de criadores son renombrados a nivel nacional e internacional.

33 La Ruta Moche y la continuidad cultural TRUJILLO, SEDE DEL CONCURSO NACIONAL DE MARINERA, DEL FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA PRIMAVERA, Y DIVERSOS EVENTOS CULTURALES NACIONALES E INTERNACIONALES. CHICLAYO, CIUDAD DE EVENTOS EN EL NORTE POR SU UBICACIÓN ESTRATEGICA.

34 La Ruta Moche y la continuidad cultural COMIDA La sopa teóloga (caldo de pava o gallina con pan, papas, leche y queso); El shambar, una sopa de trigo con piel de cerdo y jamón ahumado, que se sirve con cancha (maíz tostado), y solo los lunes; El pepián de pava; La cecina (carne secada al sol, frita con yuca, ají y cebolla); El pescado a la trujillana (al vapor con salsa de huevos y cebolla); El cabrito con frijoles, macerado en chicha de jora; El cebiche, para beber, la sangre de pantera: jugo de cebiche y limón. La causa en lapa; La chicha de maíz y la fermentada chicha de jora.

35 SEGMENTO DE MERCADO Propuesta Principal de Venta (PPV): Ruta moche Eje temático principal: Turismo cultural Público objetivo: Unidad Grupal: Familia Tiempo de visita/uso: 3-5 días Procedencia: Nacional- Tipo de actividad: Didáctica.- Internacional Recreativa LAC: 1 mll/año mediano plazo Sub segmentos-recursos: Turista cultural específico: Túcume, Pakatnamú, Chan-Chan, Huaca Rajada, Huaca de La Luna, y Huaca El Brujo Turista de esparcimiento: Huanchaco, Puerto Pimentel, Puerto Chicama, Pacasmayo Turista mixto de naturaleza: Bosque de Pomac, Reserva Chaparrí, Cañoncillo, Puerto Morín.

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37 INCLUIR NUEVOS CIRCUITOS A LA RUTA UBICACIÓN DE ZONA DE VOCACION TURISTICA LA LIBERTAD ACTIVIDADES TURISTICAS Trujillo Moche Salaverry Virú ARQUEOLOGÍA Agua 97% Desagüe 98 % Luz 97% Agua 65% Desagüe 89 % Luz 91% Agua 90% Desagüe 91 % Luz 90% Agua 56% Desagüe 90 % Luz 70% ARTESANIA PLAYAS Algarrobal el PAKATNAMÚ Moro JEQUETEPEQUE Pacasmayo a LAMBAYEQUE PACASMAYO San José de Moro CHEPEN Pakatnamú Dos Cabezas SAN PEDRO LLOC Huanchaco Agua 63% Desagüe 94 % Luz 85% CAJAMARCA Pacasmayo Agua 82% Desagüe 93 % Luz 90% Magdalena de Cao Agua Pirca Pirca 74% Desagüe 84 % Luz 83% Chepen Agua 74% Desagüe 90 % Luz 79% SAN MARTIN AVISTAMIENTO DE AVES TERMALISMO ARQUITECTURA MONUMENTAL CENTRO HISTORICO SITIOS NATURALES EMPRENDIMIENTOS RURALES ACONDICIONAMIENTO TURISTICO Playa Poemape Playa Malabrigo PUERTO MALABRIGO El Brujo PAIJÁN CHOCOPE Castillo de Facalá Sinsicap Huaranchal HUAMACHUCO Laguna de Sausacocha PATAZ 55 Número de Ubicación Acondicionamiento turístico ESTADO DE CONSERVACION MAGDALENA DE CAO NE Playa Huanchaco CARTAVIO HUANCHACO MOCHE SALAVERRY Chan - Chan TRUJILLO OTUZCO Huaca NE del Sol y de la Luna CURGOS Wiracochapamp Yanazara a MARCAHUAMACHUCO Cachicadan Marcahuamachuco Laguna de Pías BUENO REGULAR MALO RUTAS Y CIRCUITOS TURISTICOS Turismo especializado Surf Sitios Arqueológicos NE Playa Las Delicias N Playa Salaverry VIRU Queneto Castillo de Tomabal Reserva Nacional de Callipuy ACCESIBILIDAD Y CONECTIVIDAD Aeropuerto Vía Asfaltada. Vía Afirmada. Trocha. En proyecto. a ANCASH Capital de región Centro poblado. Fuente : DIRCETUR LA LIBERTAD PROMPERU INVENTARIO MINCETUR - IGN DIRECCION DE DESARROLLO DEL PRODUCTO TURISTICO

38 MAPA TURÍSTICO DE LAMBAYEQUE

39 MEJORAR LA INFRAESTRUCTURA AEROPORTUARIA

40 Retos para su crecimiento Implica: Los gobiernos locales deben incluir en sus planes de trabajo e inversiones, proyectos que tengan impacto en el sector turístico. Ejemplo: la labor de las autoridades de Huanchaco, Trujillo, Magdalena de Cao, y Pacasmayo, que cuentan con oficinas de Turismo y proyectos vinculados al manejo de residuos sólidos y mantenimiento de vías de acceso. El Gobierno Regional de La Libertad ha construido la carretera Chocope Farías, concluyó el asfaltado en la vía a Magdalena de Cao mejorando el acceso al complejo arqueológico El Brujo. Construyó la carretera al Poemape y Cañoncillo.

41 Retos para su crecimiento Marketing Posicionamiento A través de ferias y presentaciones informativas. Se promociona Ruta Moche en la FERIA Latinoamericana de Turismo COTAL-FLAT PERU 2010 realizado en la ciudad de Lima, los días 13, 14 y 15 de octubre.

42 Retos para su crecimiento Participación de la Región La Libertad en el PERÚ TRAVEL MART con exposición institucional y empresarial.

43 Retos para su crecimiento PERÚ TRAVEL MART 2014, con exposición institucional y empresarial.

44 Delegación Oficial Caravana Turística al Ecuador RUTA MOCHE

45 RUTA MOCHE Caravana Turística al Ecuador - LOJA

46 Retos para su crecimiento FERIA DE TURISMO ESCOLAR Y UNIVERSITARIO EN CHICLAYO, Abril.

47 Retos para su crecimiento FERIA DE TURISMO ESCOLAR Y UNIVERSITARIO EN LIMA, Junio.

48 Retos para su crecimiento. CAMPAÑA EL NORTE PONE: Estrategia que permitirá difundir y promover los atractivos del norte a precios de excepción. Así, el viajero nacional tendrá la oportunidad de disfrutar de la naturaleza, la cultura, la gastronomía norteña, el relax y la diversión en estos maravillosos destinos. Las regiones que se promocionarán en la campaña Norte Pone son: Tumbes, Piura, Lambayeque, La Libertad y Cajamarca. REPORTAJES El programa Reportaje al Perú que emite TV Perú realizó un importante documental sobre las playas del norte de la región La Libertad y los atractivos turísticos culturales y naturales, documental denominado Olas y buen viento.

49 Retos para su crecimiento FERIAS INTERNACIONALES Se promociona Ruta Moche en Argentina con dos talleres o Workshops se realizados en la ciudad de Buenos Aires - junio La Feria Top Resa es la feria turística más importante del mercado francés. Hasta allá fue invitada la Señora de Cao, como nuevo ícono de la Ruta Moche, del 22 al 25 de setiembre, en la ciudad de París.

50 Inversión en Turismo. GOBIERNO REGIONAL DE LA LIBERTAD GERENCIA REGIONAL DE COMERCIO EXTERIOR Y TURISMO CAPACIDAD INSTALADA EN LA REGION LA LIBERTAD EMPRESAS PRESTADORAS DE SERVICOS TURÍSTICOS AGENCIAS DE VIAJES AGENCIAS CLASIFICADAS AGENCIAS SIN CLASIF RESTAURANTES Categorizados Sin Categoría ESTAB. HOSP Estrellas Estrellas Estrellas Estrellas Estrellas Sub total Categorizados Sub total Sin Categoría GUIAS OFICIALES FUENTE: Dirección de Turismo

51 ARRIBOS Y PERNOCTACIONES LA LIBERTAD GERENCIA REGIONAL DE COMERCIO EXTERIOR Y TURISMO LA LIBERTAD ARRIBOS Y PERNOTACIONES A LA REGIÓN LA LIBERTAD MODALIDAD ARRIBOS TOTALES TOTAL Nacional Extranjero PERNOCTACIONES TOTAL Nacional Extranjero PERMANENCIA PROMEDIO TOTAL Nacional Extranjero FUENTE: Dirección de Turismo

52 Demanda Sostenida del Turismo FUENTE: Dirección de Turismo

53 TERMINAL PORTUARIO DE SALAVERRY MOVIMIENTO ANUAL DE CRUCEROS AÑOS CANTIDAD DE CRUCEROS TURISTAS , , , , , , , , , , , , , , , ,300 Fuente: ENAPU SA

54 Estadísticas La Libertad y Lambayeque ENERO-DICIEMBRE 2013: INDICES MENSUALES DE OCUPABILIDAD DE ESTABLECIMIENTOS DE HOSPEDAJE COLECTIVO Dpto: LAMBAYEQUE Categoria:Todas Consolidadas Clase: Todas Consolidadas Meses Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic TOTAL Total de Arribos en el Mes Nacionales Extranjeros ENERO-DICIEMBRE 2013: INDICES MENSUALES DE OCUPABILIDAD DE ESTABLECIMIENTOS DE HOSPEDAJE COLECTIVO Dpto: LA LIBERTAD Categoria:Todas Consolidadas Clase: Todas Consolidadas Meses Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic TOTAL Total de Arribos en el Mes Nacionales Extranjeros Número de Arribos de Lambayeque Número de Arribos de La Libertad Total de Arribos de Lambayeque y La Libertad FUENTE: Dirección de Turismo

55 INVERSION 2011 PLAN COPESCO NACIONAL PROYECTOS SEGÚN DESTINOS Destino Amazonas-Kuelap S/ ,001 2 Proyectos Destino Ruta Moche S/ ,846 8 Proyectos Otros destinos S/ ,727 2 Proyectos Destino Lima S/ , Proyectos Destino Paracas-Nasca S/ ,374 2 Proyecto Destino Puno-Lago Titicaca S/ ,009 1 Proyecto

56 SEÑALIZACIÓN DEL DESTINO TURÍSTICO RUTA MOCHE OBJETIVO ORIENTAR Y FACILITAR EL DESPLAZAMIENTO DE LOS VISITANTES NACIONALES Y EXTRANJEROS HACIA LOS RECURSOS TURÍSTICOS ANTE LA DIVERSA OFERTA. Costos de Inversión: S/. 495,744 Aportes: 100% COPESCO 56

57 Hacia la Ruta Moche La Libertad La Libertad, en una región de costas y playas, así como territorios andinos. Su riqueza cultural es milenaria, e incluye testimonios arqueológicos prehispánicos como la Huaca del Sol y la Luna (0-800 d.c.), El Brujo (0-700 d.c.) y Chan Chan, la ciudadela de adobe más grande del mundo, Patrimonio Cultural de la Humanidad - UNESCO. Trujillo conserva una arquitectura colonial, así como la belleza natural del balneario de Huanchaco y sus tradicionales caballitos de totora. C O M P L E J O A R Q U E O L O G IC O E L B R U J O k m. C O M P L E J O A R Q U E O L O G IC O C H A N C H A N C O M P L E J O A R Q U E O L O G IC O S O L Y L A L U N A K m. 57

58 Hacia la Ruta Moche Lambayeque El desarrollo cultural prehispánico en Lambayeque asombra hoy en día al mundo con hallazgos como los de Complejo arqueológico de Batán Grande (500 a.c.), Sipán/Huaca Rajada (0-600 d.c.) y Túcume (700 d. C). La tradición arquitectónica colonial está representada en la ciudad de Lambayeque, especialmente en la antigua ciudad destruida de Zaña. ZO N A M O N U M E N TA L M O N S E FU P U E R TO E TE N C O M P LE JO A R Q U E O L O G IC O T U C U M E M U S E O T U M B A S R E A L E S K m. M U S E O S IC A N S A N T U A R IO H IS T O R IC O B O S Q U E P O M A C 2 0 k m. 58

59 Lambayeque Bosque de Pómac ACP Chaparrí Ferreñafe CHICLAYO Zaña Pacasmayo Túcume Pto. Eten Pimentel Malabrigo Magdalena de Cao Huanchaco Salaverry TRUJILLO Pto. Morín Virú Ámbito del Destino Ruta Moche Carretera Panamericana 59

60 VISION: Al año 2021, la región La Libertad es reconocida como destino turístico sostenible y competitivo a nivel mundial con una oferta diversificada y descentralizada de productos turísticos innovadores, donde el turismo contribuye a la mejora de la calidad de vida, a la inclusión social, y al fortalecimiento de la identidad cultural. 60

61 MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN