Manual de identidad corporativa

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Felipe Contreras Espejo
hace 6 años
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2 1 LA MARCA Está compuesta por el logotipo (INCLIVA), el símbolo (el arco con la H y la cruz) y el identificador (Instituto de Investigación Sanitaria). SÍMBOLO LOGOTIPO IDENTIFICADOR 1

3 2 CONSTRUCCIÓN A A A La longitud del identificador es similar a la longitud del logotipo. Se sitúa debajo de él, con una separación similar a su propia altura. En la utilización standard, el símbolo se sitúa a la izquierda de ambos, con una separación similar a la existente entre identificador y logotipo. Su altura será a caja visual con ambos (visualmente, el efecto es que está a caja, pero en realidad la curva del arco sobresale un poco de la altura de la tipografía de INCLIVA). Según su aplicación, también podemos construir la marca situando el símbolo encima del logotipo y el identificador, centrado. En tal caso, la separación con respecto al logotipo será similar a la existente entre logotipo e identificador. Aunque variamos su situación, mantenemos el tamaño. A A 2

4 3 CONSTRUCCIÓN ESPECIAL NO En casos especiales, podemos utilizar una tercera opción para la construcción de la marca. En ella, el símbolo aparecerá a contramolde insertado dentro de un cuadrado con bordes redondeados, a caja con el logotipo y el identificador y separado de estos por la misma distancia a la que situamos el símbolo. Sólo lo utilizaremos en aquellos casos que pueda resultar problemática la reproducción del símbolo, o deseemos darle mayor relevancia aumentando su masa de color. Esta aplicación será siempre a una tinta. Ejemplo de uso: etiqueta bordada, impresión pequeña sobre plástico (tarjeta identificativa), placa metálica,... Esta construcción NUNCA se utilizará a contramolde. En caso de ir la marca a contramolde, se utilizará la construcción sin cuadrado. SÍ 3

5 4 COLORIDO La aplicación standard de la marca es a dos tintas: pantone blue 072 y el rojo pantone 1807C. La conversión en cuatricromía es la siguiente: Pantone blue 072: 100 cian, 88 magenta y 5 de negro Pantone 1807C: 100 magenta, 100 amarillo y 35 de negro. La i del símbolo es un 50% del pantone blue 072. En aplicaciones a una tinta, se usará siempre que se pueda el pantone blue 072, y en su defecto negro, dejándose la i tramada si no nos dá problemas de impresión o maciza si los hubiera (serigrafía). En aplicaciones a contramolde, se usará el blanco para toda la marca, incluída la cruz. Pantone blue 072 Pantone 1807C 4

color, aunque puede utilizarse sobre cualquier otro color o imagen siempre que muestre suficiente

6 5 COLORIDO Y USO El color corporativo es el Pantone blue 072. Si debemos utilizar la marca a contramolde, y siempre que podamos decidir, lo haremos sobre dicho color, aunque puede utilizarse sobre cualquier otro color o imagen siempre que muestre suficiente contraste y lo requiera la composición que estemos llevando a cabo. En caso de situarse sobre colores claros, utilizaremos la marca en positivo. 5

7 6 ÁREA DE SEGURIDAD Línea indicativa del área de seguridad alrededor de la marca Es el área alrededor de la marca que debemos dejar siempre libre, para que ningún elemento interfiera sobre la misma. Corresponde a 1/2 de su altura a todo su alrededor, tanto en su uso normal como a contramolde. h 1/2 h 1/2 h Área de seguridad alrededor de la marca 6

8 7 TIPOGRAFÍA AZ Calibrí regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz La tipografía utilizada en la construcción de la marca es la calibrí bold. Utilizaremos la calibrí como tipografía corporativa en sus diferentes versiones como regla general (documentos, folletos, cartelería, papelería,...) AZ AZ AZ Calibrí italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Calibrí bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Calibrí bold italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

9 8 EJEMPLOS DE USO MEMORIA 2010 CIENTÍFICA 8

10 8 EJEMPLOS DE USO 9

11 8 EJEMPLOS DE USO 10

9 ARCHIVOS ADJUNTOS Archivos de las tipografías Archivos vectoriales de la marca (cuatricromía) Junto a este archivo pdf, se acompañan tanto los

Sin embargo, si necesita el logotipo vectorizado o como imagen y sólo dispone de este pdf, puede conseguir los archivos vectorizados abriendo el pdf con

Todos los elementos de la marca utilizados para la confección de este pdf son archivos de vectores, así que no tendrá problemas a la hora de escalarlos.

12 9 ARCHIVOS ADJUNTOS Archivos de las tipografías Archivos vectoriales de la marca (cuatricromía) Junto a este archivo pdf, se acompañan tanto los archivos tipográficos como los de la marca en sus diferentes versiones, como imagen y como vectores. Sin embargo, si necesita el logotipo vectorizado o como imagen y sólo dispone de este pdf, puede conseguir los archivos vectorizados abriendo el pdf con un programa para gráficos vectoriales, como adobe ilustrator, o como imagen en programas como adobe photoshop o gimp. Todos los elementos de la marca utilizados para la confección de este pdf son archivos de vectores, así que no tendrá problemas a la hora de escalarlos. Todos los archivos están en cuatricromía. Si los necesita en tinta plana, tan solo tiene que convertir su color respectivo en tinta plana y utilizar para su reproducción el color pantone correspondiente. Archivos de imagen en psd (cuatricromía) 11

9 ARCHIVOS ADJUNTOS Archivos de imagen jpg en rgb (tanto en archivos medianos como pequeños) Aparte de los archivos anteriores, se han adjuntado también una serie de archivos de imagen en rgb

13 9 ARCHIVOS ADJUNTOS Archivos de imagen jpg en rgb (tanto en archivos medianos como pequeños) Aparte de los archivos anteriores, se han adjuntado también una serie de archivos de imagen en rgb (archivos jpg) en dos tamaños, para los diferentes usos diarios de la marca dentro de la fundación sobre soporte informático (documentos internos, firma de correos, encabezado de documentos de word/open office,...). La carpeta que indica tamaño medio contiene archivos a 10/12 cms de largo, a 300 ppp de resolución. La carpeta que indica tamaño pequeño contiene archivos a 5/6 cms de largo, también a 300 ppp. Se recomienda usar el mas acorde al tamaño que vayamos a utilizar, teniendo en cuenta que un archivo de imagen es un archivo pesado, que va a aportar mayor tamaño a los documentos donde vaya colocado. A la hora de aumentar o reducir, tened en cuenta que si reducimos un archivo de imagen no perdemos calidad, pero si lo aumentamos sí, apareciendo en un momento determinado el pixelado típico de estos archivos. 12

14 Avd. Blasco Ibáñez, Valencia Tel Fax:

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