DEBRIEFING DAKAR 2018

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Susana Miranda Moya
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1 DEBRIEFING DAKAR 2018

2 1. L A 4 0 ª E D I C I Ó N 2. R E S P O N S A B L E 3. P O P U L A R

1. L A 40ª EDICIÓN A) 40 A Ñ O S D E H I S T O R I A Y V A L O R E S B ) 2 0 1 8 : U N A E D I C I

3 1. L A 40ª EDICIÓN A) 40 A Ñ O S D E H I S T O R I A Y V A L O R E S B ) : U N A E D I C I Ó N E X C E P C I O N A L C ) C O N N U E V A S C A R A C T E R Í S T I C A S P R O M E T E D O R A S

r a s l a d o a S u d a m é r i c a 2018 4 0 ª e d i c i

4 1. A) 40 AÑOS DE HISTORIA C r e a c i ó n d e l R a l l y D a k a r 2009 T r a s l a d o a S u d a m é r i c a ª e d i c i ó n d e l D a k a r 29 P a í s e s h a n a c o g i d o e l D a k a r d e s d e

5 Y VALORES INTACTOS 1. A) ÚNICO U n a e x p l o r a c i ó n q u e e x c e d e l o s l í m i t e s N u e v a s p e r s p e c t i v a s y r e t o s c a d a a ñ o ATREVIDO INTENSO C a r á c t e r e x t r e m o O r g a n i z a d o d e m a n e r a r e s p o n s a b l e IMPLICADO

6 1. B) 2018: UNA EDICION EXCEPCIONAL CONDICIONES CLIMÁTICAS EXTREMAS «E s t e f u e e l D a k a r m á s d u r o q u e h e h e c h o, i n c l u s o de l o s q u e c o r r í en A f r i c a.» C A R L O S S A I N Z 10ª EDICIÓN EN AMÉRICA DEL SUR 3 p a í s e s a t r a v e s a d o s REGRESO A PERÚ 5 a ñ o s d e s p u é s 14 ETAPAS M á s d e k m d e e s p e c i a l e s

7 1. B) CON 335 VEHÍCULOS COMPITIENDO + 17% vs AUTOS + SXS 139 MOTOS 49 QUADS 44 CAMIONES

Y 523 COMPETIDORES LISTOS PARA LA CARRERA M á s d

i l o t o s y c o p i l o t o s ) 114 O r i g i n

n r é c o r d d e s d e l a s e d i c i o n e s a

i f e r e n t e s ( A s i s t e n c i a s i n c l

8 Y 523 COMPETIDORES LISTOS PARA LA CARRERA M á s d e 1 0 p a r t i c i p a c i o n e s ( p i l o t o s y c o p i l o t o s ) 1. B) 80 P r i m e r a p a r t i c i p a c i ó n ( p i l o t o s y c o p i l o t o s ) 114 O r i g i n a l b y M o t u l ( e x M a l l e M o t o s ), u n r é c o r d d e s d e l a s e d i c i o n e s a f r i c a n a s 27 N a c i o n a l i d a d e s d i f e r e n t e s ( A s i s t e n c i a s i n c l u i d a s ) ( T o p : F r a n c i a, A r g e n t i n a, H o l a n d a ) 54

1. B) AUMENTO DEL INTERÉS POR LOS PILOTOS AMATEURS Willem de Toit Markus

escriben las grandes historias del Dakar en una carrera donde se mezclan

Visibilidad en aumento en la TV Aumento del número de competidores vistos

2016) en el programa de 26 producido diariamente + creación de viñetas

9 1. B) AUMENTO DEL INTERÉS POR LOS PILOTOS AMATEURS Willem de Toit Markus Walcher El corazón del Dakar desde sur orígenes Los pilotos amateurs escriben las grandes historias del Dakar en una carrera donde se mezclan con profesionales. Visibilidad en aumento en la TV Aumento del número de competidores vistos (+47% vs. 2016) en el programa de 26 producido diariamente + creación de viñetas Dakar Heroes n 59 / motos - Amateur Anibal Aliaga n 386 / coche - Amateur D. Van de Langenberg Y en los redes sociales 2,8 M de seguidores en las plataformas sociales n 125 / motos - Amateur n 388 / SxS - Amateur

1. C) CON NUEVAS CARACTERÍSTICAS PROMETEDORAS LOS SxS 22 Pilotos y copilotos de 9 nacionalidades diferentes Pequeños motores, 11gran futuro Más accessibles para pilotos que no dispongan de

10 1. C) CON NUEVAS CARACTERÍSTICAS PROMETEDORAS LOS SxS 22 Pilotos y copilotos de 9 nacionalidades diferentes Pequeños motores, 11gran futuro Más accessibles para pilotos que no dispongan de patrocinadores. Consituye una increible alternativa. C r e a c i ó n d e u n r e g l a m e n t o e s p e c í f i c o p a r a 1 e s t a c a t e g o r í a 1 3 c o n s t r u c t o r e s p r e s e n t e s : Y a m a h a, P o l a r i s y C a n - Am

11 2. UN DAK AR RESPONSABLE A ) R E S P E T U O S O C O N E L M E D I O A M B I E N T E B ) S O L I D A R I D A D

2. A) UN RALLY RESPETUOSO CON EL MEDIO AMBIENTE Compensación del 100% de la huella carbono Recorrido diseñado en colaboración con las organizaciones gubernamentales Limpieza

12 2. A) UN RALLY RESPETUOSO CON EL MEDIO AMBIENTE Compensación del 100% de la huella carbono Recorrido diseñado en colaboración con las organizaciones gubernamentales Limpieza de las zonas de espectadores con La la ONG EcoPlayas y y voluntarios Implementación campañas de sensibilización sobre la protección del patrimonio cultural y natural

13 2. B) LA SOLIDARIDAD COMO VALOR FUNDAMENTAL 500 P r o y e c t o s s o c i a l e s i m p l e m e n t a d o s p o r l a a l i a n z a e n t r e D a k a r y Te c h o d e s d e US$ D o n a d o s a Te c h o d e s d e

14 3.EL RALLY MÁS CONOCIDO DEL MUND0 A ) E N L O S M E D I O S D I G I T A L E S B ) E N L A T V C ) E N L A P R E N S A D ) P O P U L A R

15 UNA COMUNIDAD DE FANS MUY FUERTE 2 M + de 2 Millones de seguidores en la página oficial Facebook del Rally Dakar 489 K 417 K 20 K Comparable a otros eventos deportivos como : 2,1 M seguidores

3. D) NOTORIEDAD INTERNACIONAL 77% conocimiento del Rally Dakar 90% 77% 50% 46% Sources: Repucom, benchmark MotorSports 2014 / Representative samples of national population

16 3. D) NOTORIEDAD INTERNACIONAL 77% conocimiento del Rally Dakar 90% 77% 50% 46% Sources: Repucom, benchmark MotorSports 2014 / Representative samples of national population (ARG/CHI/MEX/PER/BRA/GER/FRA/ESP/RUS/POL), 8000 interviews in total Do you know the following motorsport events, even if only by name? / Average audiences of dedicated programmes for each race, weighted to factor lengths of programmes

p l a t a f o r m a s s o c i a l e s ( + 1 2 5 % v s 2 0 1 7 ) 11,4 M de visitas a l n u e v o s i t i o d a k a r.

17 A ) E N L O S M E D I O S D I G I T A L E S B ) E N L A T V C ) E N L A P R E N S A D ) P O P U L A R Resultados de las plataformas oficiales de medios digitales y sociales de Dakar 40 M p á g i n a s v i s i t a d a s ( % v s ) 53,2 M de visitas e n l a s p l a t a f o r m a s s o c i a l e s ( % v s ) 11,4 M de visitas a l n u e v o s i t i o d a k a r. c o m ( % v s ) C e r c a d e en 2,8 M de fans e n l o s r e d e s s o c i a l e s 5 M de visitas l a a p l i c a c i ó n m ó v i l d e l D a k a r 23 17

METODOLOGÍA DE VISIBILIDAD DIGITAL Nueva solución de supervisión

Europa Permite evaluar el impacto de un ecosistema digital

(Equipos, Atletas, Medios, Fans y Organizadores) Período y

18 METODOLOGÍA DE VISIBILIDAD DIGITAL Nueva solución de supervisión digital US Start-Up asociado exclusivamente con Kantar Media en Europa Permite evaluar el impacto de un ecosistema digital Seguimiento de las publicaciones relacionadas con el Dakar (Equipos, Atletas, Medios, Fans y Organizadores) Período y perímetro de investigación 3 27 de enero en Facebook, Instagram, Twitter y Youtube 18

19 UN ECOSYSTEMA DIGITAL POTENTE ALREDEDOR DEL DAKAR Un ecosistema con 100+ M digital seguidores 114 M interacciones 95 M Videos vistas 13 M 1 M 36 M Interacciones / plataforma social 63,8 M Twitter Instagram Facebook You Tube 19 Fuente: Hookit

20 3. A) Y OPERACIONES QUE AUMENTAN LA VISIBILIDAD DE LOS PILOTOS AMATEURS Sistema gratuito que envia 2 fotos por etapa a la cuenta personal (facebook) de cada competidor Cerca de K K y 4900 Fotos

P U L A R 1200 H de cobertura TV E N 1 9 0 P

21 A ) E N L O S M E D I O S D I G I T A L E S B ) E N L A T V C ) E N L A P R E N S A D ) P O P U L A R 1200 H de cobertura TV E N P A Í S E S A T R A V E S D E 7 0 C A D E N A S

22 3. B) Chile 33 H EN AMERICA Bolivia 132 H Colombia 6,5 H Ejemplos de canales de televisión : 10 canales de televisión 16 H En America del Norte 490 H En America del Sur Argentina 25 H 284 H En 38 países (de America Latina)

23 3. B) EN EUROPA 344 H para el continente 20,5 H en 56 países Francia 20 canales de televisión 41 H 90 H 30 H Rusia 28 H Holanda España Ejemplos de canales de televisión : Portugal 10 H

24 3. B) Y EN ASIA 148 H Para el continente 11 canales de televisión 13 H En 26 países 16 H En 16 países Japón 38 H Ejemplos de canales de televisión : China 22 H Nueva Zelanda 34 H Australia 7,5 H

25 3. B) A F R I C A Y E L M E D I O O R I E N T E 98 H Para estas regiones 77,5 H En 52 países de Pan Subsahariana África 20 H En 23 países de Pan Middle East y Norte de África

A ) E N L O S M E D I O S D I G I T A L E S B ) E N L A T V C )

r i o d i s t a s ( + 3 0 % e n 2 0 1 7 ) de 34 N a c i o n a l

26 A ) E N L O S M E D I O S D I G I T A L E S B ) E N L A T V C ) E N L A P R E N S A D ) P O P U L A R M á s de C o m u n i c a d o s d e p r e n s a q u e m e n c i o n a n e l D a k a r e n l o s 1 0 p a í s e s s e l e c c i o n a d o s 1900 P e r i o d i s t a s ( % e n ) de 34 N a c i o n a l i d a d e s a c c r e d i t a d o s d u r a n t e e l r a l l y

3. D) UN DAKAR CERCA DE LA GENTE Media de 4,4 millones p e r s o n a s d e s d e 2 0 0 9 a l o l a r g o d e l r e c o r r i d o 2 0 1 8 : 4 7 z o n a s e s p e c t a d o r e s s e g u r i d a d e s

27 3. D) UN DAKAR CERCA DE LA GENTE Media de 4,4 millones p e r s o n a s d e s d e a l o l a r g o d e l r e c o r r i d o : 4 7 z o n a s e s p e c t a d o r e s s e g u r i d a d e s Fiestas Populares 9 f e r i a s a t r a j o a c e r c a d e p a r t i c i p a n t e s El Dakar Village E n l a l a r g a d a e n L i m a : E s p e c t a d o r e s 25 S t a n d s

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