La comunicación a favor del cambio

Transcripción

1 La comunicación a favor del cambio

2 Abogar por la acción en los medios de comunicación El uso estratégico de los medios de comunicación masiva para potenciar el cambio social y político Sirve para: llamar la atención de quienes toman las decisiones; obtener el apoyo del público, y cambiar la manera como se comprende nuestra causa Se aplican las reglas de la abogacía

3 Elaboración de una estrategia para los medios de comunicación Cuál es su meta? Quién es su público destinatario? Cuál es su mensaje? Cómo transmite su mensaje? Hay distintos mensajes y públicos apropiados para diferentes fases de las campañas.

4 El público o los públicos Medios Toman decisiones Influyentes Activistas, movilizadores público

5 Los mensajes eficaces Son convincentes se formulan para crear la opinión deseada Son memorables precisos, concisos, llamativos Concuerdan con las etapas de la campaña Tienen interés periodístico Si son noticias son gratitutas Están bien FORMULADOS

6 La transmisión del mensaje Medios gratituos Opinión (editoriales, cartas) Noticias locales, artículos de salud o interés humano Programas de radio y TV Medios pagados afiches, carteleras, anuncios Anuncios de radio, TV or periodico

7 Promoción en los noticieros Dé a su mensaje un interés periodístico. Conozca los medios de comunicación (y que ellos lo conozcan). Facilíteles las cosas. Piense en lo local. Piense en lo de actualidad. Llame la atención. Sea convincente. Ensaye.

8 De interés periodístico Controversia Conflicto Injusticia Ironía Fotos sensacionales Celebridad Singularidad Popularidad e interés humano Descubrimientos Hitos

9 Preciso Memorable Use lenguaje que entienda el público Simple Pueden repetirlo después de oírlo una o dos veces? Adaptado al público Tono, contenido, enfoque.

10 Cual es su mensaje? Razones de salud: Tabaco pasivo no solamente molesta, pero mata. Todas las organizaciones médicas y científicas al nivel mundial han concluido que respirar aire contaminado por el humo de tabaco de los demás causa graves enfermedades y muerte a los no fumadores. Ambientes libres de humo protegen a los no fumadores y reduce el uso de tabaco.

11 Mi esposa siempre me estaba molestando porque fumaba. Me decía que hace daño. Que las cortinas apestan. Incluso me amenazó con dejar de besarme si no dejaba de fumar. Yo le decía que son mis pulmones, que es mi vida. Pero estaba equivocado. No dejé de fumar. No tenía idea de la vida que perdería. No fue la mía, sino la de ella. Y ella era mi vida. Mi esposa era mi vida. Narrador: El humo de los demás mata a personas al año.

12 Cual es su mensaje? Salud de los trabajadores: Muchos químicos dañinos contenidos en un cigarrillo son prohibidos en los lugares de empleo, pero trabajadores siguen expuestos al el humo de tabaco, una forma de contaminación ambiental Trabajadores expuestos al humo de tabaco ajeno tienen mayor riesgo de infarto agudo de miocardio, cáncer de pulmón y otras enfermedades graves. Todos los trabajadores tienen el derecho a respirar aire puro. Los fumadores y los no fumadores expuestos al humo de tabaco enferman más frecuentemente que los no fumadores no expuestos al humo de tabaco. Además los ambientes libres de humo ayudan a los fumadores a dejar de fumar.

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15 Nunca nos han presentado. Pero usted me conoce. Soy su mesera. Le traje el café. Se acuerda de las bebidas? Le podemos hacer una pregunta? Ocho horas aquí metidas... Es como fumarse casi una cajetilla. Más meseras mueren de cáncer del pulmón y de cardiopatías que en ningún otro empleo para mujeres. Por favor... Apoye la nueva política de los bares y los restaurantes libres de humo. Apoye la nueva ley. Y le prometemos traerle todo lo que ordene! Es cuestión de salud y es cuestión de hacerlo ahora.

16 Cual es su mensaje? Ambientes libres de humo desarrollan comunidades y familias saludables: Trabajar en equipo para conseguir ambientes libres de humo crea la capacidad para organizar y movilizar a la comunidad para que trabaje por el cambio social. La educación preventiva para niños es efectiva solo si se inscribe en un entorno más amplio que refuerce la noaceptación del uso del tabaco. Hogares libres de humo de tabaco reducen el riesgo de enfermedades de la niñez como infecciones auditivas, asma, pulmonía y bronquitis. Mujeres que no fuman durante el embarazo tienen bebes más saludables.

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18 Cual es su mensaje? Ambientes libres de humo no son contra fumadores: Los fumadores son bienvenidos. El humo no es. Ambientes libres de humo ayudan a los fumadores parar o reducir el uso del tabaco. Ambientes libres de humo protegen a los seres queridos de los fumadores. Es difícil dejar de fumar. Si tiene que fumar, fume afuera para proteger la salud de su familia.

19 Cual es su mensaje? Ventilación y áreas compartidas para fumadores y no fumadores no solucionan el problema Una mejor ventilación puede reducir el olor a humo, pero no elimina los contaminantes químicos peligrosos. Además por qué forzar a las empresas a invertir en costosos equipos de ventilación cuando se puede simplemente eliminar la fuente de contaminación? La medida más barata, más efectiva y más sencilla es eliminar el uso del tabaco en los lugares cerrados.

20 NO HAY TAL COSA COMO UNA SECCIÓN DE NO FUMAR El humo de los demás se viene de la sección de fumar, exponiendo a todos a los productos químicos cancerígenos. Con su apoyo a las cantinas y los bares libres de humo usted está ayudando a evitar las muertes al año por humo de los demás de adultos estadounidenses que no fuman

21 Cual es su mensaje? Calme los temores económicos Los lugares de trabajo libres de humo tienen menos costos de mantenimiento, de seguros de salud y de incendio, y sus trabajadores son más productivos. Los ambientes libres de humo son buenos para el turismo. En muchos centros turísticos como California y Nueva York que son completamente libre de humo el turismo ha aumentado. Muchos turistas están acostumbrados a ambientes libres de humo y los exigen. El efecto de la prohibición de fumar en bares y restaurantes ha sido estudiado en cientos de comunidades. Los registros de ventas muestran que las ventas aumentan o se mantienen igual en los bares y restaurantes libres de humo, en comparación con aquellos lugares donde todavía se permite fumar. La prohibición de fumar beneficia a los negocios. La única industria que pierde económicamente es la tabacalera.

22 Ha oído usted decir que la ley neoyorquina de los ambientes libres de humo perjudica a los bares? Pamplinas. Al nuestro le ha ido muy bien!

23 Repita. Refuerce. Es poco probable que un mensaje de una fuente transmitido por un solo canal llegue a todos y cada uno de los miembros de su público destinatario de manera que actúe para conseguir los fines de su campaña.