Zitro. Guía de proyecto. La nueva bebida de granini con una sorprendente combinación de sabores potenciada por sus exclusivas burbujas de aguja

Transcripción

1 Guía de proyecto Club de Embajadoras Zitro La nueva bebida de granini con una sorprendente combinación de sabores potenciada por sus exclusivas burbujas de aguja

2 BIENVENIDA AL PROYECTO Las Embajadoras descubren Zitro de granini Para nosotras, a quienes nos gusta disfrutar de las cosas buenas, granini nos presenta en exclusiva y durante su lanzamiento en el mercado una nueva bebida con las primeras burbujas de aguja que potencian el sabor de las tres combinaciones únicas y explosivas. En este proyecto te proponemos:... probar, junto a un equipo de Embajadoras, la nueva bebida refrescante de granini con tres sabores de base cítrica potenciados por las exclusivas burbujas de aguja. Descubrir... contar la experiencia sobre la degustación de Zitro de granini en las 2 encuestas online que se activarán a lo largo del proyecto. Responderlas con nuestra opinión sincera será de gran ayuda para la marca. Opinar... dar a conocer Zitro a nuestros amigos, conocidos, compañeros de trabajo y familiares hablando con ellos y dejándoles probar la bebida. Además, les entregaremos los cupones descuento para que ellos mismos lo puedan probar junto a los suyos. Dar a conocer Zitro: un nuevo concepto de bebida refrescante como nunca antes habíamos probado. A lo largo de este proyecto, Embajadoras probaremos las finas y elegantes burbujas de aguja de Zitro presentes en sus 3 combinaciones de sabores cítricos disponibles. Con Próxima a ti y Zitro despertaremos sensaciones nuevas y refrescantes en nuestros paladares!... transmitir la opinión de las personas de nuestro entorno a través de los cuestionarios del Manual de investigación de marketing y con comentarios en el blog del proyecto. Compartir 2 3

3 INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO Zitro presenta su novedosa bebida granini confía en el criterio de los consumidores, por eso presenta en exclusiva a las Embajadoras de este proyecto su nuevo concepto de bebida refrescante: Zitro. Somos personas aventureras, atentas a las tendencias actuales, nos pica la curiosidad por todo aquello que significa novedad, nos encanta sentirnos vitales y somos positivas por naturaleza. Disfrutamos de los grandes y pequeños detalles que nos rodean porque nuestra vida nos encanta! Sabores potenciados por las burbujas de aguja Los expertos de granini han llevado a cabo una meticulosa labor de investigación para diseñar un tipo de experiencia totalmente distinta. Por un lado disfrutamos de 3 combinaciones diferentes con un sabor como base y un toque especial más adulto. Y por el otro, añade la novedad de un tipo de burbuja único en refrescos que potencia esos sabores y, por tanto, también la experiencia. Zitro de granini es la nueva bebida premium que quiere acompañarnos durante todos esos momentos, intensificándolos para que sigamos disfrutando de la vida. Su frescura y naturalidad lo convierten en una experiencia de refresco superior que no deja indiferente. Nos encontramos ante una burbuja más fina y delicada, muy bien integrada en la bebida. Su textura chispeante potencia el sabor y aporta una experiencia sensorial diferente a la que conocíamos hasta el momento. Se trata de una marca totalmente nueva que se lanza de forma pionera en España. Su nombre hace referencia a los cítricos que forman la base de las distintas variedades y que se representan en la letra o de la palabra Zitro. Otro de los aspectos que convierte a Zitro de granini en un refresco sorprendente es su receta. La combinación de cada una de las variedades se elabora a partir de una fruta del mundo de los cítricos con el toque especial de otro ingrediente, convirtiéndolo en un refresco más premium y adulto. Seguro que estamos deseando conocer las variedades de Zitro, así que pasemos la página y sumerjámonos en la explicación mientras nos imaginamos los sabores :). La característica principal que hace de Zitro una bebida única y especial son sus burbujas de aguja, un tipo de gas más fino y elegante que potencia las combinaciones de sabores. Además, Zitro de granini está elaborado a partir de recetas y frutas de alta calidad avaladas por los años de experiencia de la marca. Sabías que Zitro está elaborado con una pulpa finísima y muy integrada que le proporciona una textura única? el juego con los aromas de los ingredientes hacen de Zitro una experiencia aún más redonda? :) Preparadas para disfrutar de nuevas sensaciones organolépticas? Bienvenidas a un nuevo universo de refrescos! 4 5

4 INFORMACIÓN SOBRE el producto Limón & Lima Naranja & Azahar La primera receta que presentamos está elaborada con limón y un toque de lima. Se trata de una combinación equilibrada de sabores donde destaca la sensación cítrica que nos recordará a un refrescante mojito. Presenta un color amarillo verdoso muy clarito y tenue. La segunda combinación de Zitro de granini se compone de una base de naranja con una delicada pizca de su propia flor, el azahar. De este modo se consigue una experiencia aún más superior. Su color es de un naranja potente y luminoso, muy parecido al del zumo de naranja de granini. Al tratarse de una combinación tan cítrica, la sensación al beberlo tiene un punto ácido. Aún teniendo una base cítrica, la variedad de Zitro con naranja es la más dulce de todas. Los formatos de venta disponibles en el supermercado son botella de 1 litro y lata de 33 cl. También la encontraremos en el supermercado en los formatos botella de 1 litro y lata de 33 cl. La botella se caracteriza por crear una fuerte barrera que protege las burbujas de aguja. Además, su diseño incorpora en la parte de arriba los típicos hoyuelos de las demás botellas de granini simulando las burbujas de gas que suben. La lata es más alta, delgada y con un acabado mate que le proporciona una estética premium. 6 7

5 INFORMACIÓN SOBRE el producto Arándanos & Limón Tu pack de bienvenida granini apuesta al completo por la innovación incorporando una alternativa más actual a base de limón y arándanos rojos, una fruta de moda y con propiedades antioxidantes. Presenta un color llamativo y vivaz, y una sensación en boca muy fresca y cítrica. Su perfil es más bien ácido con un toque amargo que lo hace único. En este caso, encontraremos la variedad con arándanos en formato botella de 1 litro. Al principio del proyecto, recibirás en casa un pack de bienvenida. Para ti, Embajadora, y para dar a probar a tu entorno: 1 botella de Zitro Limón & Lima (1 l). 1 botella de Zitro Naranja & Azahar (1 l). 1 botella de Zitro Arándanos & Limón (1 l). 1 Guía de proyecto. Para tus amigos, compañeros, familiares y conocidos: 8 latas de Zitro Limón & Lima (33 cl). 8 latas de Zitro Naranja & Azahar (33 cl). 10 cupones descuento de 0,60 en la compra de una lata de Zitro Limón & Lima o de Zitro Naranja & Azahar. 1 Manual de investigación de marketing. Te invitamos a compartir tus fotos en el blog del proyecto: Plantea tus comentarios y preguntas por zitro@embajadoras-proximaati.com 8 9

6 Desarrollo del proyecto 1. Descubre tu pack y haz fotos 3. Da a conocer Zitro de granini Si te convence la nueva bebida refrescante de granini, contamos contigo para ayudarnos a darla a conocer junto a las otras participantes del proyecto. Abrir el pack Antes de nada, tómate tu tiempo para abrir tu pack de bienvenida y descubrir su contenido: las botellas y latas con todas las variedades de Zitro de granini, los cupones descuento y toda la información en exclusiva sobre el nuevo producto y la marca. Haz fotos durante todo el proyecto Nos encantaría verte a ti y a las personas de tu entorno durante todos los momentos del proyecto. Por eso sería genial que tomaras fotos mientras descubres el contenido de tu pack, en el momento de probar el producto y de darlo a conocer, cuando entregues los cupones y la gente los canjee, etc. Podrás subirlas directamente desde la Galería de fotos del blog del proyecto: Tu compañera de trabajo Tú Tu conocida del gimnasio Allí podrás ver tus imágenes y las del resto de participantes. Tu amiga Tu vecina 2. Tu primera impresión Ha llegado el momento de empezar con las pruebas. También podrás hacerlas en compañía de amigos y compañeros, así que recuerda inmortalizar los primeros test con fotos. La primera encuesta Después de las pruebas iniciales, queremos empezar a recopilar algunas opiniones. Qué te han parecido los sabores de Zitro? Y sus burbujas de aguja? Tendrás la oportunidad de dar tu opinión completando la Encuesta de inicio online en tu Área Personal. Te informaremos por cuando llegue el momento. Tu familiar A continuación te facilitamos algunas ideas: Organizar un encuentro con amigos y familiares para probar juntos Zitro. Repartir los cupones descuento para canjear en el supermercado con la gente interesada en adquirir el producto. Explicar a tus amigos y conocidos la información exclusiva sobre el nuevo concepto de refresco con burbujas de aguja. Encontrarás más ideas para el boca a boca en esta guía y también en el blog del proyecto. Dirección del blog del proyecto:

7 4. Participa en la investigación de marketing Conviértete en una auténtica investigadora de marketing para granini! Con el Manual de investigación de marketing que encontrarás en tu pack de bienvenida, puedes preguntar a las personas de tu entorno sobre Zitro, aprovechar la ocasión para compartir con ellas tus conocimientos exclusivos sobre el producto y responder sus preguntas. Transmítenos tantos cuestionarios como desees, incluso más de los 16 que incluye el manual, desde el botón Enviar un cuestionario de investigación de tu área personal de Embajadora! Encontrarás toda la información necesaria en tu Manual de investigación de marketing. 5. Encuesta final Y al final es hora de hacer resumen! Cuando el proyecto termine, queremos recoger por última vez tus experiencias durante estas semanas con Zitro. Para ello, proponemos la última encuesta online. En esta Encuesta final podrás comunicar tu opinión definitiva, las experiencias de tus amigos y consejos o ideas para futuros proyectos. Las reglas del juego Hemos creado algunas reglas para las inscritas en el Club de Embajadoras de Próxima a ti y las participantes en los proyectos. Como tal, te comprometes a respetar los siguientes puntos de nuestras reglas de juego: 1. Sinceridad La sinceridad es un aspecto importante para todas las Embajadoras de Próxima a ti. En todas las conversaciones con amigos y conocidos, o en sus publicaciones en Internet, las Embajadoras se comprometen a especificar que han descubierto y probado los productos gracias al Club de Embajadoras de Próxima a ti, y que participan en un proyecto de boca a boca. Sé abierta y honesta cuando hables con tus amigos y conocidos, ya darás tu opinión personal sobre el producto más tarde. Además, no debes halagar sin motivos: si los productos probados no te gustan, comparte con nosotras tus críticas y tus propuestas de mejora. 2. Naturalidad Si un producto te convence y lo quieres recomendar a tu entorno, no debes hacer nada especial. Sé natural y no cambies tu manera de hablar por un lenguaje comercial. Transmíteles tu experiencia, qué es lo que más te ha gustado y los trucos que has aprendido. Tus amigos y conocidos deberían (gracias a tus consejos) formarse su propia opinión sobre los productos en prueba. Acepta sus opiniones, tanto si coinciden con la tuya como si no. Cuantos más puntos de vista tengamos, mucho mejor! Recibirás un en cuanto esté activa. 3. Y lo más importante Tu participación en el proyecto debe ser agradable: descubrirás productos interesantes, podrás compartir con tus amigos y tu círculo de conocidos consejos e informaciones sobre los nuevos productos que hayas probado y todos podéis formar parte de la experiencia

8 INFORMACIÓN SOBRE EL PROYECTO NUESTRA MISIÓN EN EL PROYECTO La idea a comunicar Ideas para el boca a boca Zitro Después de leer toda la información sobre el producto, toca ponerse manos a la obra para dar a conocer este refresco de granini. A continuación encontraremos algunas ideas que pueden ser útiles y a la vez divertidas: La nueva bebida de granini con una sorprendente combinación de sabores potenciada por sus exclusivas burbujas de aguja El ambiente aún huele a carnaval, y a muchas de nosotras nos encanta esta época. Qué tal si organizamos una fiesta casera de disfraces con Zitro como invitado especial? Pongamos a enfriar las botellas y probemos entre todos los 3 sabores. Cuantos más invitados, más opiniones podremos recoger para ayudar a la marca. Si somos de las que nos encanta reunirnos en casa con los amigos para ponernos al día, les sorprenderemos preparando un pica-pica acompañado con Zitro. Qué sabor ha gustado más? Preparemos una neverita portátil con hielo y latas de Zitro de granini para llevarla al gimnasio, la clase de baile, de yoga, etc. Qué mejor que refrescarse en compañía después de hacer actividad física? ;) Convirtámonos en detectives: al tratarse de un lanzamiento puede ser que, por ahora, solamente encontremos la bebida en algunos supermercados en concreto. En cuáles la hemos visto? Hagamos correr la voz a nuestro entorno para que puedan ir directamente a canjear los cupones descuento que repartiremos. Si tenemos blogs o participamos en foros, podemos escribir artículos con nuestra experiencia. Y si somos activas en las redes sociales usemos los hashtags #BurbujasDeAguja y #Zitrodegranini cada vez que compartamos contenido. Comparte todas tus ideas para dar a conocer Zitro directamente en el blog del proyecto:

9 INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO Un repaso por la historia de granini Sabías que La famosa marca de zumos granini nace en 1965 de la mano de Heinz Schürmann, un importador de comida italiana. Su inspiración fue el concepto de la dolce vita y la elaboración de zumos que se preparaban entonces en Italia, con mucha pulpa y variedades de fruta. Cuatro años después, granini se convirtió en una marca reconocida e inconfundible, sobre todo gracias al diseño de su botella: de cristal transparente y con una forma novedosa que incluía sus tan característicos hoyuelos. En la década de los 80, la marca se expande al mercado europeo y llega a España en En ese entonces se comercializaba ya en 16 países. A partir de 1999, granini empieza un periodo de gran innovación. En Alemania se lanza la primera variedad de zumo de fruta mezclado con agua con gas, se introduce la botella PET manteniendo su famoso diseño, y se empieza a comercializar en Rumanía, hecho que le sirve de trampolín para entrar en el mercado de Europa del Este. granini es una marca comprometida con la calidad de sus productos. Para ello invierten constantemente en materia prima de calidad, investigación sobre procesos y técnicas de producción, además de búsqueda de nuevas recetas y sabores. granini empezó su producción con un sabor de zumo en concreto? El primer zumo de la marca fue el de naranja, uno de los más comunes en aquella época y también en la actualidad. los hoyuelos característicos de las botellas de granini tienen un significado? Según el creador de la marca, esas marcas representan los granos de la pulpa de la fruta.... los procesos de producción en granini son muy rigurosos? Sólo se utilizan las frutas que realmente consideran aptas para hacer zumo y éstos, una vez elaborados, pueden pasar hasta 50 exámenes para garantizar la calidad. existe un ranking de sabores favoritos de zumo granini? En el caso de los españoles, los sabores que más triunfan son naranja, piña y melocotón. la marca empezó a comercializarse primero en hostelería? Los propietarios de bares y restaurantes aprovechaban la curiosa forma de la botella vacía para ponerle flores y decorar las mesas. En 2016, granini continúa su innovación con el lanzamiento de Zitro en España

10 INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO La gama de productos granini al completo Los años de experiencia e investigación de granini han permitido que en la actualidad podamos disfrutar de una amplia gama de zumos y bebidas que se adaptan a todos los gustos y preferencias. granini Original granini Refrigerado Zumos elaborados con la receta clásica de la marca. La versión más pura con un 100% de las mejores Sabores: Naranja, Melocotón variedad Cling Amarillo, naranjas maduradas al sol. Debe conservarse en frío. Piña variedad Smooth Cayenne y Manzana. Sabores: Naranja con pulpa y Naranja sin pulpa. granini Light La versión para dietas ligeras con la mejor fruta y Stevia. granini Fresh Mix Sabores: Melocotón, Naranja, Piña y Multifrutas. Dos variedades muy refrescantes a base de limón. Sabores: Limón y naranja y Limón y piña granini Mixes Una experiencia completa con una mezcla de sabores sorprendentes. Sabores: Piña-coco; Cocktail tropical; Cóctel de frutasmultivitamina; Tomate, piña y zanahorias CE; Zanahoria y naranja ACE; y Naranja y mango. granini Gama Minibrik Los zumos de granini en formato individual para llevar y enriquecidos con vitamina C. Sabores: Piña, Melocotón y Plátano, maracuyá y naranja. granini Especialidades Una gama con recetas exclusivas para los más selectos. Zitro de granini Sabores: Granada, Albaricoque, Plátano, Pomelo rosa Un nuevo concepto de refresco de frutas con variedad Ruby Red, Tomate, Pera variedad Williams burbujas de aguja. Christ y Arándano rojo. Sabores: Limón & Lima, Naranja & Azahar y Arándanos & Limón

11 INFORMACIÓN GENERAL SOBRE PRÓXIMA A TI La plataforma Próxima a ti En Próxima a ti pensamos que la diferencia entre vivir un día normal y un día extraordinario se encuentra en los pequeños detalles de lo cotidiano. Cada día, Próxima a ti nos acompañará e inspirará para que cualquier momento en familia, entre amigas, en el trabajo... tenga más chispa! Estamos muy orgullosas de tenerte entre nuestras usuarias de Próxima a ti y de que formes parte del Club de Embajadoras. Las Embajadoras del Club Próxima a ti son las primeras en descubrir productos, en probarlos y dar su opinión al respecto. Es el caso del proyecto del Club de Embajadoras de Próxima a ti con Zitro de granini. Para las Embajadoras, es emocionante convertirse en consejeras de la marca y en desarrolladoras de producto para granini. De este modo, podremos poner nuestro granito de arena en la mejora de los productos. Si tú misma quieres probar y recoger información, como en este proyecto de Zitro, o aprovechar las evaluaciones y consejos de otras participantes, Próxima a ti te facilitará esos pequeños detalles que hacen de un día normal un día genial. Por eso Próxima a ti propone tantas ideas, trucos, consejos, productos y servicios prácticos. Embajadoras de producto Las mujeres inscritas en la plataforma pueden aprovecharse de juegos exclusivos, atractivos cupones descuento para productos de uso diario, test, productos gratis y muchísimas cosas más. Tus amigas, conocidas, compañeras o vecinas se interesan por nuevos productos y consejos útiles? Dales a conocer la plataforma Próxima a ti y la posibilidad de convertirse en Embajadoras, de conocer nuevas marcas, de compartir su experiencia con otras participantes y de influir sobre las marcas más importantes. Infórmate aquí:

12 RESUMEN Información principal Zitro: la nueva bebida de granini con una sorprendente combinación de sabores potenciada por sus exclusivas burbujas de aguja. Nuevo concepto de bebida refrescante premium con gas fino. Experiencia sofisticada. Exclusivas burbujas de aguja diseñadas por granini que proporcionan una experiencia totalmente diferente. Formatos y precios de venta recomendados*: Limón & Lima, botella de 1 l: 1,39. Limón & Lima, lata de 33 cl: 0,79. Naranja & Azahar, botella de 1 l: 1,39. Naranja & Azahar, lata de 33 cl: 0,79. Arándanos & Limón, botella de 1 l: 1,39. * El precio de venta al público es decisión exclusiva del distribuidor. 22

13 Tu contacto en el proyecto: