Manual de normas de identidad

Transcripción

1 Manual de normas de identidad

2 Índice 01. Índice 02. Posicionamiento 03. Atributos 04. La Marca 05. Versiones Horizontales 06. Los Elementos 07. Los Elementos (continuación) 08. Versiones con descriptor 09. La Construcción 10. Construcción en versiones horizontales 11. Área de resguardo 12. Área de resguardo en versiones horizontales 13. Tamaños mínimos 14. Versiones color a 4 tintas 15. Versiones color a 3 tintas 16. Versiones pluma color a 2 tintas 17. Versiones pluma blanco y negro 18. Aplicación sobre fondos simples 19. Aplicación sobre fondos de complejidad intermedia 20. Aplicación sobre fondos complejos 21. Aplicación sobre fondos complejos 22. Usos incorrectos 23. El Color 24. Tipografía principal 25. Tipografía para documentos de mayor extensión 26. Papel carta y tarjetas personales 27. Sobres tipo americano 28. Sobres A4 29. Carpeta contenedora 30. Arquitectura de Marcas 31. Arquitectura de Marcas (continuación)

3 POSICIONAMIENTO El Abanderado AMCHAM ARGENTINA Para: todos los actores relevantes del entorno comercial y político del país Es: una entidad altamente influyente, que logra generar cambios en el pensamiento y la acción en el marco de aquellos ámbitos comerciales y políticos que le son naturales Que: contribuye al desarrollo de la comunidad de negocios a través de una participación activa promoviendo valores y conductas compartidas entre sus miembros, y que considera beneficiosas para el entorno comercial y la sociedad en su conjunto Porque: cuenta con un sólido y experimentado equipo de trabajo, respaldado en una entidad con 90 años de trayectoria y presencia en el país De manera que las empresas sienten: pertenencia y orgullo de ser parte de una entidad que asume un rol protagónico en la promoción y defensa de los valores que la representan 02

4 ATRIBUTOS Compromiso Porque su conducta está alineada con los valores y principios que profesa Porque sus 90 años en la Argentina son fiel testigo de su continua presencia Porque es una entidad que lleva adelante acciones de RSE que tienen un impacto positivo en la sociedad Porque a través de un accionar eficiente logra cumplir sus objetivos Ética Porque sus intenciones, actividades y objetivos son claros y se ejecutan mediante una conducta transparente y auténtica Porque su perfil serio y respetuoso respalda el importante rol que cumple a nivel comercial y político Porque tiene como referente a la conducta y cultura estadounidense, que guía y distingue su modo de actuar Porque a través de su accionar ético sienta las bases para un propicio clima de negocios Protagonismo Porque sólo involucrándose pueden generarse cambios relevantes Porque a través de la participación activa puede impulsar sus valores y los temas relevantes para sus audiencias clave Porque procura ser una entidad con una voz de reconocida autoridad, particularmente escuchada e influyente 03

5 VERSIÓN VERTICAL La Marca El sistema de identidad visual de AmCham Argentina es la base sobre la cual se construye su imagen de marca. Aplicando rigurosamente este manual se asegura el correcto mantenimiento de la identidad así como su reconocimiento. Siguiendo los lineamientos aquí contenidos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la marca. 04

6 A. B. Versiones horizontales En esta página se presentan versiones horizontales de la marca. Las versiones en dos líneas, tanto vertical como horizontal son de uso preferencial. A. VERSIÓN HORIZONTAL DOS LÍNEAS B. VERSIÓN HORIZONTAL UNA LÍNEA La versión horizontal en una línea deberá ser utilizada cuando no sea posible el uso de las versión vertical ni la versión horizontal en dos líneas. 05

7 isotipo o símbolo logotipo Los Elementos Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos. Son un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo con reglas específicas. La marca AmCham Argentina está compuesta por dos elementos: El logotipo (forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color). El isotipo (símbolo). Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original. 06

8 isotipo o símbolo logotipo isotipo o símbolo logotipo Los Elementos (continuación) La marca y los elementos que la componen han sido especialmente dibujados, por lo cual es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características. 07

9 Versiones con descriptor En la presente página se presentan las versiones vertical y horizontal, incorporando el descriptor de la marca. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original. 08

10 4 x ancho isotipo o símbolo 5 1/3 x alto isotipo o símbolo 3 5/6 x alto logotipo 8 x ancho logotipo La Construcción En este esquema se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. 09

11 5 1/2 x alto isotipo o símbolo 3 2/3 x alto logotipo 3 1/8 x ancho isotipo o símbolo 7 4/6 x ancho logotipo 7 x alto isotipo o símbolo 3 x alto logotipo 5 x ancho isotipo o símbolo 23 1/6 x ancho logotipo Construcción en versiones horizontales El gráfico de la presente página ha sido armado a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican en ejes qué proporción ocupa cada elemento. Los elementos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas. 10

12 Área de resguardo Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo, se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca. El área de resguardo de la marca en la versión vertical es equivalente a dos alturas de la letra a de la palabra AmCham, tanto en los lados horizontales como en los verticales. 11

13 Área de resguardo en versiones horizontales VERSIÓN HORIZONTAL EN DOS LÍNEAS El área de resguardo de la marca en la versión horizontal en dos líneas es equivalente a dos alturas de la letra a de la palabra AmCham, tanto en los lados horizontales como en los verticales. VERSIÓN HORIZONTAL EN UNA LÍNEA El área de resguardo de la marca en la versión horizontal en una línea es equivalente a dos alturas de la letra m de la palabra AmCham, tanto en los lados horizontales como en los verticales. 12

14 VERSIONES SIN DESCRIPTOR 1 cm 1,5 cm 2 cm VERSIONES CON DESCRIPTOR 1,5 cm 3,5 cm Tamaños mínimos En la presente página se establecen los tamaños mínimos en los que la marca se puede aplicar en su versión en 2 líneas, en 1 línea y con descriptor Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original. 13

15 VERSIÓN POSITIVA GRADIENTE CMYK C100 M85 Y5 K22 VERSIÓN NEGATIVA Versiones color a 4 tintas CMYK Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse utilizando los colores especialmente seleccionados para AmCham Argentina. En la presente página se establecen las versiones color positiva y negativa con su equivalente en CMYK C 2 M 100 Y 82 K 40 C 2 M 100 Y 82 K 6 C 2 M 100 Y 82 K 40 C 2 M 100 Y 82 K 6 C 2 M 100 Y 82 K 40 Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original. 14

16 VERSIÓN POSITIVA VERSIÓN NEGATIVA PANTONE 3 tintas Pantone 280C Pantone 186C Pantone black C *sobreimprime el Pantone 186C Versiones color a 3 tintas En la presente página se establecen las versiones color positiva y negativa con su equivalente en Pantone empleando el uso de tres tintas. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original. Es importante destacar que el color Pantone black C aplica sobreimprimiendo el Pantone 186C 15

17 VERSIÓN POSITIVA VERSIÓN NEGATIVA PANTONE 2 tintas Pantone 280C Pantone 186C Versiones pluma color a 2 tintas En la presente página se establecen las versiones color positiva y negativa con su equivalente en Pantone empleando el uso de dos tintas. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original. 16

18 VERSIÓN POSITIVA VERSIÓN NEGATIVA Versiones pluma blanco y negro Esta versión de la marca, que sólo admite colores plenos, se ha creado únicamente para sistemas que no permitan el uso de grisados y presenten restricciones en la cantidad de colores. Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original. 17

19 Fondos simples En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de colores ajenos a la paleta de AmCham Argentina, es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para asegurar así el impacto visual procurado desde su creación. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. En esta página se presentan a modo de ejemplo algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, y se indica también su correcta resolución. De estos ejemplos se desprenderán otros que el responsable de marca deberá detectar oportunamente para preservar la identidad de AmCham Argentina. Especificaciones (1) Para garantizar un contraste adecuado entre fondo e isologotipo, cada vez que la marca se aplique sobre colores similares o iguales a los institucionales que perjudiquen su reconocimiento, lésta deberá aplicarse en su versión pluma blanco y negro (positiva o negativa según corresponda). (2) Sobre fondos de color no institucional oscuro, deberá aplicarse la marca en su versión color negativa. (3) Sobre fondos de color no institucional claro, se aplicará la versión positiva de la marca. 18

20 Fondos de complejidad intermedia De ser necesaria la reproducción de la marca sobre fondos de cierta complejidad (fondos no plenos), es muy importante que éstos no perturben el reconocimiento de la misma. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, y se indica, asimismo, su correcta resolución. Especificaciones (1) y (2) Al aplicar la marca sobre fondos con gradiente que interfieran en la legibilidad de alguno de los elementos que la componen, se deberá utilizar la versión color negativa de la marca para fondos oscuros. De no ser posible la utilización de esta versión, se deberá utilizar la versión pluma de la marca. (3) En los casos en que el fondo presente varios planos de color, se aplicará la marca sobre uno de ellos. Aún cuando esto signifique renunciar a una aplicación de la marca en un tamaño mayor, su legibilidad se verá beneficiada. En estos casos, el espacio de resguardo de la marca determinará qué distancia debemos conservar respecto del límite del plano de color sobre el que estamos evitando aplicarla. 19

21 Fondos Complejos Para aplicaciones directas sobre materiales especiales como telas, cueros, lonas, metales pulidos o bruñidos, o materializaciones en alto o bajo relieve sobre superficies de mampostería, se utilizará exclusivamente la marca en su versión pluma. 20

22 Fondos Complejos Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos, de gran complejidad (por ej. fotografías). En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así el impacto visual de la misma. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, aplicaciones correctas de la marca, junto a usos incorrectos del color. 21

23 Usos incorrectos La identidad visual de AmCham Argentina no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca. Especificaciones (1) La tipografía debe ser respetada, no puede ser tipeada. (2) La ubicación de los elementos no puede variarse. (3) La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse. (4) Los colores no deben invertirse, ni alterarse. (5) Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado. (6) La relacion de tamaño entre logotipo e isotipo no debe ser modificada. (7) La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpóreas. (8) Utilizar siempre originales de calidad. (9) El isologotipo no debe ser rotado. 22

24 Pantone 280C C100 M85 Y5 K22 R - 0 G - 39 B Pantone 186C C2 M100 Y82 K6 R G - 12 B - 48 El Color La identidad de AmCham Argentina se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente. En tales casos, se debe tener presente que el azul es el color corporativo principal, y por lo tanto podrá asignársele una presencia predominante respecto del rojo. 23

25 foco light ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz foco light italic ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz foco italic ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz foco regular ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz foco bold ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz foco bold italic ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz foco black ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz foco black italic ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Tipografía La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de AmCham Argentina. La tipografía institucional es la Foco en sus variantes Light, Light Italic, Italic, Regular, Bold, Bold Italic, Black y Black Italic. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de AmCham Argentina. Especificaciones 1. Uso juicioso de la tipografía: siempre que así se requiera, podrán utilizarse variaciones tipográficas para enfatizar palabras o frases en un texto. Cuando se elija un estilo para hacerlo, éste deberá ser usado consistentemente a lo largo del texto. Sin embargo, aunque el uso de diferentes variables/tamaños puede hacer más interesante un texto, si se utilizan demasiados (más de dos o tres) en el mismo documento, se tenderá a crear confusión y a debilitar la presentación visual del mismo. 24

26 proforma light ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz proforma light italic ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz proforma book ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz proforma book italic ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz proforma bold ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz proforma bold italic ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Tipografía Como alfabeto secundario, se especifica la tipografía Proforma, en sus variantes Light, Light Italic, Book, Book Italic, Bold y Bold Italic. Este alfabeto es indicado para la composición de textos extensos (cartas, memorias y balances) o comunicación selectiva. 25

27 Nombre Apellido CARGO Street 7 no Buenos Aires, Argentina Tel: (011) nombre@amcham.com.ar Lorem 14, ipsum 2011 Donec quis metus non dolor venenatis pharetra. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas vel risus ut turpis pretium condimentum. Sed convallis malesuada rhoncus. Integer odio metus, consequat ut porttitor quis, scelerisque vitae diam. Suspendisse potenti. Pellentesque ac magna purus. Aliquam imperdiet bibendum risus et tempor. Praesent rutrum sollicitudin lacus, in convallis quam dignissim a. Proin hendrerit interdum enim, sit amet interdum nisl molestie vitae. Suspendisse vestibulum ante leo. Donec rhoncus erat sit amet quam pellentesque quis ultricies quam egestas. Duis scelerisque convallis sem, non dictum ligula consequat vulputate. Cras sagittis enim ac elit malesuada eu vehicula risus euismod. Integer et ligula est. Donec quis metus non dolor venenatis pharetra. Aliquam luctus sollicitudin risus ut lacinia. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Mauris lobortis pretium congue. Etiam varius mauris id sem gravida sed commodo lectus malesuada. Curabitur vitae placerat nibh. Etiam eu augue ut nisl vulputate cursus ac eu massa. Morbi molestie nulla id magna scelerisque mattis commodo ut nibh. Vestibulum rhoncus nulla nec massa rutrum adipiscing. In at dignissim ipsum. Praesent ullamcorper placerat dignissim. Morbi metus felis, elementum et pharetra sit amet, porttitor eu tellus. Aenean non scelerisque nibh. Praesent sed turpis eget tortor suscipit euismod. Pellentesque sed magna mi. Cras urna leo, porta vitae ultrices id, semper quis turpis. Cras cursus consequat lorem, vitae tempus eros malesuada nec. Donec tempus, tellus non pellentesque viverra, lectus dolor suscipit tortor, ut mattis nulla metus a sapien. In tempor urna in odio egestas vel tempor tortor blandit. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Fusce eu dictum leo. Sed lacinia facilisis scelerisque. Nullam dolor justo, faucibus eget imperdiet at, egestas ut lectus. Quisque eu rhoncus ipsum. Integer mollis dui sed ligula interdum facilisis. Nam vehicula gravida est, in ultrices est laoreet vitae. Ut gravida eros egestas magna cursus id pharetra nisi sollicitudin. Vivamus libero magna, ornare eu iaculis id, consequat at lacus. Pellentesque consectetur, nisi vitae feugiat fermentum, sem purus ultricies turpis, in laoreet lorem nisi sit amet nisi. Aliquam eleifend faucibus facilisis. Aliquam sit amet viverra tellus. Donec quis mauris in dui auctor egestas. Donec aliquam odio id velit rutrum eu egestas est convallis. Suspendisse potenti. Curabitur rhoncus vestibulum cursus. Vivamus euismod, mauris ac accumsan elementum, dui libero viverra ligula, ac fringilla diam velit eget justo. Sed eget nunc sed sem placerat blandit sed id ipsum. Proin sit amet velit est. Nam euismod eleifend enim, quis interdum risus consequat sed. Ut nisl elit, ornare et dapibus ullamcorper, pellentesque eu diam. Cras congue vulputate justo nec ornare. Sed a condimentum dolor. Vivamus tempus, sem non feugiat facilisis, risus ante mattis lorem, congue adipiscing velit magna et ante. Phasellus ultricies molestie est, vel pretium est porttitor at. Fusce convallis lobortis tempor. Praesent venenatis, nunc vitae ultricies porta, eros dolor aliquam metus, facilisis hendrerit quam mi ac nibh. Suspendisse pharetra auctor pharetra. Maecenas sapien lectus, varius non venenatis id, varius sed sem. Sed in est nibh, sed tristique eros. Duis tellus leo, fringilla non imperdiet a, mattis quis turpis. Nam consectetur, neque ac tincidunt porttitor, est ipsum rhoncus nulla, quis semper risus ipsum id nisl. Laca UV Street 7 no Buenos Aires, Argentina Tel: (011) Paplerería institucional La papelería institucional transmite eficazmente la identidad visual de la empresa. En esta página se presentan el modelo básico de papel carta, adaptable a A4, y el modelo básico de tarjetas personales. De estos lineamientos generales de papelería podrán derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espíritu que guió su creación. 26

28 Street 7 no Buenos Aires, Argentina Tel: (011) Laca UV Street 7 no Buenos Aires, Argentina Tel: (011) Paplerería institucional En esta página se presentan el modelo básico de sobre americano y el de sobre americano especial. De estos lineamientos generales de papelería podrán derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espíritu que guió su creación. 27

29 Street 7 no Buenos Aires, Argentina Tel: (011) Street 7 no Buenos Aires, Argentina Tel: (011) Laca UV Paplerería institucional En esta página se presenta el modelo básico de sobre A4 y A4 especial. De estos lineamientos generales de papelería podrán derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espíritu que guió su creación. 28

30 Laca UV Nombre Apellido CARGO Street 7 no Buenos Aires, Argentina Tel: (011) nombre@amcham.com.ar Paplerería institucional En esta página se presenta un posible modelo básico de carpeta contenedora. De estos lineamientos generales de papelería podrán derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espíritu que guió su creación. 29

31 Arquitectura de Marcas La arquitectura de marcas es una pieza integral de la estrategia de marca de una compañía, ya que es el elemento organizador de sus sistema de identidad. Su fin último es procurar la correcta relación entre los distintos niveles de marca de la organización con la marca madre ( AmCham Argentina ), ya sean estos marcas de filiales, canales, productos y servicios u otros. MARCA MADRE DELEGACIONES La identidad visual de la Delegación Córdoba (y eventuales futuras delegaciones) debería estar alineada con la de AmCham Argentina, en una relación Monolítica Modificada, es decir incorporando el descriptor que hoy ya posee en caso de resultar necesario. Beneficios: imagen unívoca, consistente, sinergia, unicidad. SERVICIOS Los servicios que AmCham brinda no necesitan ni deben asumir identidades visuales propias. La marca es AmCham y debe comunicar sus servicios en forma tipográfica, respetando siempre la familia tipográfica institucional especialmente elegida. Los comités de AmCham tampoco requieren asumir tratamientos visuales particulares. Deberán incluirse en las comunicaciones en forma tipográfica en un contexto de marca AmCham. EJEMPLOS COMITÉ ARBITRAL Comité arbitral COMITÉ ARBITRAL Comité arbitral 30

32 ACCIONES PROMOCIONALES Cuando se creen identificadores que incluyan a la marca AmCham, deberá aplicarse el logotipo, a fin de lograr coherencia, consistencia, sinergia y una imagen unívoca. El identificador de la Maratón, por ejemplo, es el que hoy posee mayor exposición y reconocimiento por lo que es el único al momento de alinearse al nuevo sistema que podrá mantener algunos de sus activos visuales actuales. Se recomienda, en caso de necesitar cambiar la cromática según temas, no hacerlo en el logotipo sino en el resto de los componentes verbales. Aplicando esta normativa en otro ejemplo, como es el caso del Club de Beneficios, se deberán mostrar los dos niveles con la misma morfología, tipografía, etcétera, cambiando lo estrictamente necesario: la inclusión de la palabra Premium y la cromática. 31

33 Anexo del manual de marca Lineamientos gráficos

34 Anexo del manual de marca Lineamientos gráficos Usos tipográficos Combinaciones tipográficas Elementos editoriales Misceláneas y viñetas editoriales Ejemplo de doble página editorial Recursos gráficos Lineamientos fotográficos Uso de máscaras y curvas Filtros de color sobre la imagen Gráficos y tipografía sobre la imagen Ejemplos de aplicaciones

35 Anexo de manual de marca Lineamientos gráficos Usos tipográficos Combinaciones tipográficas p Por qué la Foco + Proforma? p + = Foco Es una tipografía más blanda y más actual. Hacer ver la marca más fresca y renovada. Proforma Es una tipografía más sofisticada y clásica. Esto le otorga mayor seriedad a la marca. misma caja de X mismo grado de condensación Foco Proforma Foco Light Foco Light italic Foco Bold Foco Bold italic Proforma regular Proforma italic Proforma bold Proforma bold italic Proforma light SC

36 Anexo de manual de marca Lineamientos gráficos Usos tipográficos Elementos editoriales Directory Who s who Volanta: PF Proforma Light SC Titular: PF Proforma Bold Directorio de las 650 empresas socias Entrevistas a los #1 Copete: Foco Light La Cámara de Comercio de Estados Unidos en Argentina es una organización no gubernamental, independiente y sin fines de lucro, con más de 95 años de trabajo dedicado a la promoción del comercio bilateral y la inversión entre los Estados Unidos y la Argentina. La Cámara de Comercio de Estados Unidos en Argentina es una organización no gubernamental, independiente y sin fines de lucro, con más de 95 años de trabajo dedicado a la promoción del comercio bilateral y la inversión entre los Estados Unidos. Texto de corrido: PF Proforma Regular

37 Anexo de manual de marca Lineamientos gráficos Usos tipográficos Misceláneas y viñetas editoriales Directory Who s who Directorio de las 650 empresas socias Entrevistas a los #1 Es un ámbito de información e intercambio permanente de experiencias y conocimiento.

38 Anexo de manual de marca Lineamientos gráficos Usos tipográficos Ejemplo de doble página editorial

39 Anexo de manual de marca Lineamientos gráficos Recursos gráficos Lineamientos fotográficos Personas Al momento de buscar imágenes o producir fotos retrato, lo ideal es encontrar situaciones naturales, fotografiar a los personajes en un contexto real, hablando, discutiendo, trabajando. Los gestos y los primeros planos son importantes. Se puede jugar con el enfoque y el desenfoque para poner el centro de atención en un personaje en particular y dejar el resto como fondo. Cualquiera de estos recursos puede ayudar a darle a las imágenes un tono particular y apropiado.

40 Anexo de manual de marca Lineamientos gráficos Recursos gráficos Lineamientos fotográficos Oficinas - entorno Cuando se trata de fotografiar o de buscar imágenes del contexto, como por ejemplo oficinas o salas de reuniones, lo importante es que se vean lo más limpias, serias y corporativas posible. La materialidad de los elementos de la infraestructura, (sillones, mesas, sillas, tazas, ventanas, etc), son clave a la hora de transmitir correctamente el espíritu de AMCHAM. Cabe aclarar que también es necesario que las imágenes tengan un tratamiento similar en su iluminación y grado de saturación en los colores. En este caso, se trata de imágenes con saturación baja e iluminación natural de día.

41 Anexo de manual de marca Lineamientos gráficos Recursos gra ficos Uso de máscaras y curvas Business Sustainability Services Government Sponsorship 2015 Las curvas propias del sistema gráfico de la marca podrán utilizarse como parte de las misceláneas de una pieza y también como máscaras para imágenes. Esto le otorga mayor versatilidad al sistema gráfico pudiendo usar una opción u otra de acuerdo a las necesidades de la pieza en cuestión.

42 Anexo de manual de marca Lineamientos gráficos Recursos gra ficos Filtros de color sobre la imagen Directory Who s who Directorio de las 650 empresas socias Entrevistas a los #1 A modo de ampliar el uso de las imágenes y generar mayor riqueza en el sistema gráfico, se podrán utilizar filtros de color sobre las fotos de manera parcial o total.

43 Anexo de manual de marca Lineamientos gráficos Recursos gra ficos Gráficos y tipografía sobre la imagen Un recurso gráfico a tener en cuenta es el de la aplicación de gráficos o incluso tipografía en cuerpos grandes de lectura sobre la imagen aplicando algún filtro de transparencia para dejar ver lo que sucede por detrás. Es importante que la imagen que funciona como fondo sea lo suficientemente limpia como para permitir la correcta legibilidad de los elementos sobre ella.

44 Anexo de manual de marca Lineamientos gráficos Recursos gra ficos Ejemplos de aplicaciones Sistema de tapas editoriales

45 Anexo de manual de marca Lineamientos gráficos Recursos gra ficos Ejemplos de aplicaciones Opciones para banners

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