Manual de Identidad Corporativa

Transcripción

1 Manual de Identidad Corporativa versión 01 / Marzo 2014

2 El presente manual regula la imagen institucional de ANCAP y sus usos: Define las características de forma, color, dimensión y disposición de los signos gráficos (isotipo, logotipo, tipografías, colores y elementos gráficos complementarios), y las pautas técnicas para su reproducción. Provee ejemplos básicos para la aplicación en los distintos soportes: impresos, cisternas, vehículos, cenefas de estaciones, etcétera. Las normas contenidas en este manual son de aplicación obligatoria para todas las áreas y divisiones de ANCAP. Cualquier diferencia o dificultad en la interpretación de las normas deberá consultarse con Comunicaciones Corporativas de la Gerencia Relaciones Institucionales y Comunidad. Dicha área es responsable de auditar el comportamiento de las comunicaciones institucionales, gráficas, promocionales y de producto de la empresa Ancap.

3 capítulo 1 El isologotipo versión 01 / Marzo 2014

4 Introducción El primer capítulo del presente manual especifica la normativa de uso para el identificador gráfico de ANCAP. Identificador, tipografía y paleta cromática definen las constantes gráficas básicas del sistema identitario. El identificador gráfico de ANCAP corresponde a la tipología isologotipo. En este caso logotipo e isotipo se articulan en un conjunto indisoluble. Excepto en los casos especificados en el presente manual, ninguna de las partes puede ser utilizada separadamente como marca. Se detallan a continuación todas las versiones del isologotipo, en sus distintas articulaciones horizontal y vertical, y en sus diversas variantes cromáticas, definiéndose en cada caso la conveniencia de su uso. Siempre se privilegiará el uso de las versiones clasificadas como de uso general. Cualquier duda sobre su aplicación e interpretación debe ser remitida al Área de Comunicaciones Corporativas de ANCAP.

5 capítulo 1 El isologotipo 1.01 Versión de uso general. Proporción vertical color. Con soporte. Sin soporte. Reducción máxima aconsejada. Construcción. Área de contención. Versión de uso excepcional. Proporción vertical BN: Con soporte. Sin soporte. Reducción máxima aconsejada Versión de uso general. Proporción horizontal color. Con soporte. Sin soporte. Reducción máxima aconsejada. Construcción. Área de contención. Versión de uso excepcional. Proporción vertical BN: Con soporte. Sin soporte. Reducción máxima aconsejada Guía rápida de todas las versiones del isologotipo Uso del isologotipo sobre fondos de color. Uso de las diversas versiones horizontales y verticales, en color y monocromas, con y sin soportes sobre: colores marcarios. otros colores. fotografías en blanco negro y color. materiales Usos extraordinarios del logotipo o el isotipo aislados. Especificación de los casos permitidos Usos indebidos. Ejemplificación de los casos indebidos más comunes El nombre ANCAP en la composición de texto. Alternativas recomendables La tipografía. Tipografía de uso institucional. Tipografía complementaria Código cromático. Colores marcarios.

6 Proporción vertical

7 el isologotipo I versión de uso general I vertical color 1.01 El isologotipo. Proporción vertical. Versión de uso general a color. Como regla general se privilegiará el uso de las versiones de isologotipo positivas y en color. Esta proporción es de mayor rendimiento en áreas cuadradas o verticales. No está permitido, reproducir estas piezas gráficas sin partir del original digital correspondiente provisto por ANCAP. Colores pantone 295 pantone 123 Reducción máxima aconsejada Para sistemas tipo offset Para sistemas tipo flexografía 10 mm 13 mm La reducción máxima aconsejada se refiere a situaciones de comunicación editorial y gráfica estándar. Pueden existir aplicaciones especiales que merezcan un análisis particular.

8 el isologotipo I versión de uso general I vertical construcción 1.01 El isologotipo. Proporción vertical. Versión de uso general a color. Construcción Esta versión del isologotipo se construye sobre un rectángulo vertical de 8 módulos y medio de base por 10 módulos de altura. Dentro del mismo se inscriben el iso y el logotipo respetando las proporciones señaladas en la grilla. Esta grilla permite reconstruir el isologotipo para su aplicación en superficies muy grandes, que por sus dimensiones no permitan la reproducción por sistemas digitales. Su uso es exclusivo para esos casos. No está permitido reproducir otras piezas gráficas sin partir del original digital correspondiente provisto por ANCAP.

9 el isologotipo I versión de uso general I vertical color área de protección 1.01 El isologotipo. Proporción vertical. Versión de uso general a color. Área de protección El área de protección establece la distancia mínima que debe existir entre el isologotipo y otros elementos comunicacionales, tipográficos o marcarios. El área mínima de protección será equivalente a la altura de la tipografía del logotipo en todo el perímetro del isologotipo. Ejemplos de aplicación módulo = ½ altura de mayúscula Uruguayos haciendo el futuro Uruguay

10 el isologotipo I versión de uso general I vertical color sin soporte 1.01 El isologotipo. Proporción vertical. Versión de uso general a color. Sin soporte. Como regla general se privilegiará el uso de las versiones de isologotipo positivas y en color. Esta proporción es de mayor rendimiento en áreas cuadradas o verticales. No está permitido reproducir estas piezas gráficas sin partir del original digital correspondiente provisto por ANCAP. Colores pantone 295 pantone 123 Reducción máxima aconsejada 8 mm Para sistemas tipo offset 10 mm Para sistemas tipo flexografía La reducción máxima aconsejada se refiere a situaciones de comunicación editorial y gráfica estándar. Pueden existir aplicaciones especiales que merezcan un análisis particular.

11 el isologotipo I versión de uso general I vertical color sin soporte área de protección 1.01 El isologotipo. Proporción vertical. Versión de uso general a color. Sin soporte. Área de protección El área de protección establece la distancia mínima que debe existir entre el isologotipo y otros elementos comunicacionales, tipográficos o marcarios. El área mínima de protección será equivalente a una vez y medio la altura de la tipografía del logotipo en todo el perímetro del isologotipo. Ejemplos de aplicación módulo = ½ altura de mayúscula

12 el isologotipo I versión de uso excepcional I vertical monocroma 1.01 El isologotipo. Proporción vertical. Versión de uso excepcional monocroma. Como regla general se privilegiará el uso de las versiones de isologotipo positivas y en color. Excepcionalmente se usarán las versiones monocromas. Esta proporción es de mayor rendimiento en áreas cuadradas o verticales. No está permitido, reproducir estas piezas gráficas sin partir del original digital correspondiente provisto por ANCAP. Colores negro Reducción máxima aconsejada Para sistemas tipo offset Para sistemas tipo flexografía 10 mm 13 mm La reducción máxima aconsejada se refiere a situaciones de comunicación editorial y gráfica estándar. Pueden existir aplicaciones especiales que merezcan un análisis particular.

13 el isologotipo I versión de uso excepcional I vertical monocroma sin soporte 1.01 El isologotipo. Proporción vertical. Versión de uso excepcional monocroma. Sin soporte. Como regla general se privilegiará el uso de las versiones de isologotipo positivas y en color. Excepcionalmente se usarán las versiones monocromas. Esta proporción es de mayor rendimiento en áreas cuadradas o verticales. No está permitido, reproducir estas piezas gráficas sin partir del original digital correspondiente provisto por ANCAP. Colores negro Reducción máxima aconsejada Para sistemas tipo offset Para sistemas tipo flexografía 8 mm 10 mm La reducción máxima aconsejada se refiere a situaciones de comunicación editorial y gráfica estándar. Pueden existir aplicaciones especiales que merezcan un análisis particular.

14 el isologotipo I versión de uso excepcional I vertical monocroma sin soporte área de protección 1.01 El isologotipo. Proporción vertical. Versión de uso excepcional monocroma. Sin soporte. Área de protección El área de protección establece la distancia mínima que debe existir entre el isologotipo y otros elementos comunicacionales, tipográficos o marcarios. El área mínima de protección será equivalente a una vez y medio la altura de la tipografía del logotipo en todo el perímetro del isologotipo. Ejemplo de aplicación módulo = ½ altura de mayúscula

15 Proporción horizontal

16 el isologotipo I versión de uso general I horizontal color 1.02 El isologotipo. Proporción horizontal. Versión de uso general a color. Como regla general se privilegiará el uso de las versiones de isologotipo positivas y en color. Esta proporción es de mayor rendimiento en áreas horizontales. No está permitido reproducir estas piezas gráficas sin partir del original digital correspondiente provisto por ANCAP. Colores pantone 295 pantone 123 Reducción máxima aconsejada 13 mm Para sistemas tipo offset 20 mm Para sistemas tipo flexografía La reducción máxima aconsejada se refiere a situaciones de comunicación editorial y gráfica estándar. Pueden existir aplicaciones especiales que merezcan un análisis particular.

17 el isologotipo I versión de uso general I horizontal construcción 1.02 El isologotipo. Proporción horizontal. Versión de uso general a color. Construcción Esta versión del isologotipo se construye sobre un rectángulo horizontal de 18 módulos y medio de base por 4 módulos de altura. Dentro del mismo se inscriben el iso y el logotipo respetando las proporciones señaladas en la grilla. Esta grilla permite reconstruir el isologotipo para su aplicación en superficies muy grandes, que por sus dimensiones no permitan la reproducción por sistemas digitales. Su uso es exclusivo para esos casos. No está permitido reproducir otras piezas gráficas sin partir del original digital correspondiente provisto por ANCAP.

18 el isologotipo I versión de uso general I horizontal color área de protección 1.02 El isologotipo. Proporción horizontal. Versión de uso general a color. módulo = ½ altura de mayúscula Área de protección El área de protección establece la distancia mínima que debe existir entre el isologotipo y otros elementos comunicacionales, tipográficos o marcarios. El área mínima de protección será equivalente a la altura de la tipografía del logotipo en todo el perímetro del isologotipo. Ejemplos de aplicación Uruguayos haciendo el futuro Uruguay

19 el isologotipo I versión de uso general I horizontal color sin soporte 1.02 El isologotipo. Proporción horizontal. Versión de uso general a color. Sin soporte. Como regla general se privilegiará el uso de las versiones de isologotipo positivas y en color. Esta proporción es de mayor rendimiento en áreas horizontales. No está permitido reproducir estas piezas gráficas sin partir del original digital correspondiente provisto por ANCAP. Colores pantone 295 pantone 123 Reducción máxima aconsejada 11 mm Para sistemas tipo offset 17 mm Para sistemas tipo flexografía La reducción máxima aconsejada se refiere a situaciones de comunicación editorial y gráfica estándar. Pueden existir aplicaciones especiales que merezcan un análisis particular.

20 el isologotipo I versión de uso general I horizontal color sin soporte área de protección 1.02 El isologotipo. Proporción horizontal. Versión de uso general a color. Sin soporte. módulo = ½ altura de mayúscula Área de protección El área de protección establece la distancia mínima que debe existir entre el isologotipo y otros elementos comunicacionales, tipográficos o marcarios. El área mínima de protección será equivalente a una vez y medio la altura de la tipografía del logotipo en todo el perímetro del isologotipo. Ejemplos de aplicación

21 el isologotipo I versión de uso general I horizontal monocroma 1.02 El isologotipo. Proporción horizontal. Versión de uso excepcional monocroma. Como regla general se privilegiará el uso de las versiones de isologotipo positivas y en color. Excepcionalmente se usarán las versiones monocromas. Esta proporción es de mayor rendimiento en áreas horizontales. No está permitido reproducir estas piezas gráficas sin partir del original digital correspondiente provisto por ANCAP. Colores negro Reducción máxima aconsejada 13 mm Para sistemas tipo offset 20 mm Para sistemas tipo flexografía La reducción máxima aconsejada se refiere a situaciones de comunicación editorial y gráfica estándar. Pueden existir aplicaciones especiales que merezcan un análisis particular.

22 el isologotipo I versión de uso excepcional I horizontal monocroma sin soporte 1.02 El isologotipo. Proporción horizontal. Versión de uso excepcional monocroma. Sin soporte. Como regla general se privilegiará el uso de las versiones de isologotipo positivas y en color. Excepcionalmente se usarán las versiones monocromas. Esta proporción es de mayor rendimiento en áreas horizontales. No está permitido reproducir estas piezas gráficas sin partir del original digital correspondiente provisto por ANCAP. Colores negro Reducción máxima aconsejada 11 mm Para sistemas tipo offset 17 mm Para sistemas tipo flexografía La reducción máxima aconsejada se refiere a situaciones de comunicación editorial y gráfica estándar. Pueden existir aplicaciones especiales que merezcan un análisis particular.

23 el isologotipo I versión de uso excepcional I horizontal monocroma sin soporte área de protección 1.02 El isologotipo. Proporción horizontal. Versión de uso excepcional monocroma. Sin soporte. módulo = ½ altura de mayúscula Área de protección El área de protección establece la distancia mínima que debe existir entre el isologotipo y otros elementos comunicacionales, tipográficos o marcarios. El área mínima de protección será equivalente a una vez y medio la altura de la tipografía del logotipo en todo el perímetro del isologotipo. Ejemplo de aplicación

24 Guía rápida de todas las versiones del isologotipo

25 el isologotipo I guía rápida de todas las versiones Versión color Versión monocromo 1.03 Guía rápida de todas las versiones del isologotipo.

26 el isologotipo I guía rápida de todas las versiones área de protección Versión color Versión monocromo 1.03 Guía rápida de todas las versiones del isologotipo. Área de protección

27 Uso del isologotipo sobre fondos de color

28 el isologotipo I sobre fondos de color colores marcarios Como regla general se privilegiará el uso de las versiones de isologotipo positivas y en color. Excepcionalmente podrán usarse las siguientes versiones monocromáticas en negro o blanco El isologotipo Uso sobre fondos de color Blanco Sobre los colores marcarios En la presente página se ilustran, a modo de guía, las posibilidades de aplicación del isologotipo, en sus diversas proporciones, con y sin soporte, en color y monocromo, sobre fondos de colores marcarios así como sobre blanco y negro. Azul pantone 295 Amarillo pantone 123 Negro

29 el isologotipo I sobre fondos de color otros colores Como regla general se privilegiará el uso de las versiones de isologotipo positivas y en color. Excepcionalmente podrán usarse las siguientes versiones monocromáticas en negro o blanco. Se optará siempre por la versión monocromática que ofrezca un mejor contraste respecto del fondo. Colores de baja luminosidad Colores de media luminosidad 1.04 El isologotipo Uso sobre fondos de color Sobre otros colores En la presente página se ilustran, a modo de guía, las posibilidades de aplicación del isologotipo, en sus diversas proporciones, con y sin soporte, en color y monocromo, sobre diversos tipos de fondos de colores: -colores de luminosidad o valor bajo (o de oscuridad similar al pantone 295), -colores de luminosidad o valor medio -colores de luminosidad o valor alto Colores de alta luminosidad

30 el isologotipo I sobre fondos de color fotografías Como regla general se privilegiará el uso de las versiones de isologotipo positivas y en color. Excepcionalmente podrán usarse las siguientes versiones monocromáticas en negro o blanco. Se optará siempre por la versión monocromática que ofrezca un mejor contraste respecto del fondo. Fotografía color de baja luminosidad Fotografía color de media luminosidad 1.04 El isologotipo Uso sobre fondos de color Sobre fotografías En la presente página se ilustran, a modo de guía, las posibilidades de aplicación del isologotipo, en sus diversas proporciones, con y sin soporte, en color y monocromo, sobre diversos tipos de fotografías, como ser: -fotografía color -fotografía blanco y negro -fotografía de bajo nivel de oscuridad Fotografía color de alta luminosidad Fotografía blanco y negro de baja luminosidad Fotografía blanco y negro de alta luminosidad

31 el isologotipo I sobre fondos de color materiales Sobre fondos materiales se podrán aplicar las versiones color o las monocromáticas según se considere conveniente. Se optará siempre por la versión monocromática que ofrezca un mejor contraste respecto del fondo El isologotipo Uso sobre fondos de color Papel Kraft Metal plata Sobre materiales En la presente página se ilustran, a modo de guía, las posibilidades de aplicación del isologotipo, en sus diversas proporciones, con y sin soporte, en color y monocromo, sobre materiales, como ser: -papel Kraft -metal plata -cemento -asfalto cemento asfalto

32 Usos extraordinarios del logotipo o el isotipo aislados

33 el isologotipo I usos extraordinarios Uso del isotipo como miscelánea. Versiones del isologotipo admitidas para ser aplicadas en plata Usos extraordinarios del isologotipo Se admiten los siguientes usos excepcionales: 1. Podrá usarse el isotipo aislado del logotipo siempre que no se comporte como marca, es decir, actuando como miscelánea, animación, objeto o dibujo. En tal caso el isologotipo de ancap deberá aparecer completo en alguna parte de la comunicación. 2. En determinadas circunstancias, no relacionadas con la comunicación masiva, se admitirá la aplicación del isologotipo en plata metal.

34 Usos indebidos

35 el isologotipo I usos indebidos 1.06 El isologotipo Usos indebidos El isologotipo no podrá rotarse en ninguna dirección. No se podrá alterar la posición de los elementos. El isologotipo no podrá estar rodeado por filetes de ningún color. No se podrán agregar sombras, degradados o ningún otro tipo de misceláneas a los elementos del isologotipo Versión vertical La efectividad de la imagen de la institución depende del uso correcto de la normativa de aplicación. Es necesario tener en cuenta los usos incorrectos más frecuentes que pueda sufrir la identidad visual, a los efectos de evitarlos. Los ejemplos que acompañan sirven como referencia de los usos no permitidos de la marca. No se podrá estirar ni condensar el isologotipo o alguno de sus elementos. No invertir el orden de los colores. No desplazar ningún elemento hacia afuera de su contenedor. Es incorrecto aplicar el isologotipo formado por contorno sin relleno. No se podrá alterar las relaciones originales de tamaño ni de espacio que vinculan a los elementos entre sí. No se podrán alterar los colores establecidos para ningún elemento del isologotipo. La tipografía no podrá ser reemplazada por otra similar o diferente.

36 el isologotipo I usos indebidos 1.06 El isologotipo Usos indebidos El isologotipo no podrá rotarse en ninguna dirección. No verticalizar las letras ni alterar, de cualquier otra manera, la posición de los elementos. El isologotipo no podrá estar rodeado por filetes de ningún color. No se podrán agregar sombras, degradados o ningún otro tipo de misceláneas a los elementos del isologotipo. Versión horizontal La efectividad de la imagen de la institución depende del uso correcto de la normativa de aplicación. Es necesario tener en cuenta los usos incorrectos más frecuentes que pueda sufrir la identidad visual, a los efectos de evitarlos. Los ejemplos que acompañan sirven como referencia de los usos no permitidos de la marca. No se podrá estirar ni condensar el isologotipo o alguno de sus elementos. No invertir el orden de los colores. No desplazar ningún elemento hacia afuera de su contenedor. Es incorrecto usar el isologotipo formado por contorno sin relleno. No se podrá alterar las relaciones originales de tamaño ni de espacio que vinculan a los elementos entre sí. No se podrán alterar los colores establecidos para ningún elemento del isologotipo. La tipografía no podrá ser reemplazada por otra similar o diferente.

37 El nombre ANCAP en la composición de texto

38 el isologotipo I composición de textos Historia «Fue creada en el año 1931 durante el gobierno del colorado Gabriel Terra como iniciativa de los batllistas. Los sectores conservadores frenaron ese y otros impulsos reformistas pero luego se continuó con el proyecto de creación de ANCAP.» La sede central se levanta sobre la Av. del Libertador, y es obra del arquitecto Rafael Lorente Escudero. Composición en versalita (y derecha dentro de un párrafo en itálica) 1.07 El nombre ANCAP en la composición de texto. Cuando la denominación de Ancap intervenga en un texto corrido, es recomendable su composición de acuerdo a las siguientes características o variables tipográficas.: Tipografía romana o derecha. Composición en Mayúscula (preferiblemente versalita) Nota acerca de la composición de texto. Combustibles ANCAP cuenta con la refinería de La Teja, la primera y única destilería de petróleo en territorio uruguayo, que modernizada y actualizada, aún sigue funcionando. En la actualidad se ha incursionado en el campo de los agrocombustibles, a partir de la aprobación de la ley En la composición en versalitas, las letras mayúsculas adquieren la altura de x de las minúsculas. Composición en mayúscula

39 La tipografía

40 tipografía tipografía de uso institucional Familia tipográfica Helvetica Variables UltraLight y Light Helvetica Neue LT Std UltraLight ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz +-/={}[]() Helvetica Neue LT Std UltraLight Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz +-/={}[]() Helvetica Neue LT Std Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz +-/={}[]() 1.08 La tipografía Uso institucional Con el objetivo de mantener una coordinación y una unidad tipográfica en todos los elementos de identificación corporativa de ANCAP, se empleará la tipografía Helvetica para realizar la composición de los textos de información y comunicación. Este alfabeto fue diseñado por Max Miedinger. Es una tipografía con una alta legibilidad y eficacia en todo tipo de situaciones. Teniendo en cuenta que para las diferentes versiones de estas tipografías existen distintos fabricantes y denominaciones, se establece el uso de las fuentes que se presentan en este epígrafe, con el fin de evitar errores de interpretación. Helvetica Neue LT Std Light Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz +-/={}[]()

41 tipografía tipografía de uso institucional Familia tipográfica Helvetica Variables Regular y Bold Helvetica Neue LT Std Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz +-/={}[]() Helvetica Neue LT Std Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz +-/={}[]() Helvetica Neue LT Std Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz +-/={}[]() 1.08 La tipografía Uso institucional Con el objetivo de mantener una coordinación y una unidad tipográfica en todos los elementos de identificación corporativa de ANCAP, se empleará la tipografía Helvetica (tipografía de uso institucional) para realizar la composición de los textos de información y comunicación. Este alfabeto fue diseñado por Max Miedinger. Es una tipografía con una alta legibilidad y eficacia en todo tipo de situaciones. Teniendo en cuenta que para las diferentes versiones de estas tipografías existen distintos fabricantes y denominaciones, se establece el uso de las fuentes que se presentan en este epígrafe, con el fin de evitar errores de interpretación. Helvetica Neue LT Std Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz +-/={}[]()

42 tipografía tipografía complementaria Familia tipográfica Calibri Variables Regular y Bold Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz +-/={}[]() Calibri Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz +-/={}[]() 1.08 La tipografía Complementaria Para las comunicaciones limitadas por razones propias de tecnologías o software específicos, se promoverá el uso de la tipografía Calibri, presente en todos los sistemas informáticos. Esta tipografía fue diseñada por Lucas de Groot. Se trata de una tipografía pensada para su uso en pantalla, sobre todo en páginas web, aunque funciona perfectamente en el medio impreso. Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz +-/={}[]() Calibri Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz +-/={}[]()

43 Código cromático

44 código cromático I colores marcarios 1.09 Código cromático Colores marcarios 75% 50% 25% 10% 75% 50% 25% 10% Junto al isologotipo y la tipografía, los colores marcarios son un atributo fundamental de la identidad corporativa de ancap. En ningún caso se podrán reemplazar por otros similares o parecidos. Los colores marcarios caracterizan cromáticamente: -las comunicaciones institucionales gráficas, promocionales y de producto de ANCAP. -los logotipos de submarcas de productos, servicios y eventos. -arquitectura institucional de alto grado de exposición pública (estaciones de servicio, instalaciones industriales, etc) -infraestructura, móviles, cisternas La composición técnica de los colores marcarios está especificada de acuerdo a la normativa del código Pantone, el sistema de tintas transparentes de impresión (CMYK) y el sistema de luz aditiva RGB. Colores Negro C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 pantone 295 C:100 M:55 Y:0 K:40 R:0 G:70 B:125 pantone 123 C:0 M:25 Y:95 K:0 R:253 G:184 B:19

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47 capítulo 2 Aplicaciones de la marca versión 01 / Marzo 2014

48 Papelería institucional

49 sistema de aplicación de diseño I papelería institucional I tarjeta personal dimensiones, márgenes, material y tintas 5, ,5 5,5 21 Ing. Pedro Díaz Gerente de Agroindustrial Negocios Diversificados 14, Papelería institucional Tarjeta personal 23,5 4 Casos en que el cargo ocupe dos líneas de texto Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598) 1931 int 1234 Cel CP Montevideo, Uruguay pdiaz@ancap.com.uy Juan Pérez Jefe de Control de Combustibles, Alcoholes y Fiscalía de Plantas Controles 18 Dimensiones expresadas en milímetros Colores pantone 295 pantone 123 Formato 90 x 50 mm Papel tipo: cartulina opalina gramaje: 220 Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598) 1931 int 1234 Cel CP Montevideo, Uruguay jperez@ancap.com.uy No se acepta ningún papel sustituto. Ing. Pedro Díaz Gerente de Agroindustrial Helvetica Neue LT Std Bold - cpo. 8/10 Helvetica Neue LT Std Light - cpo. 8/10 Negocios Diversificados Helvetica Neue LT Std Light - cpo. 7/8,4 Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598) 1931 int 1234 Cel CP Montevideo, Uruguay pdiaz@ancap.com.uy Helvetica Neue LT Std Light - cpo. 7/8,4

50 sistema de aplicación de diseño I papelería institucional I tarjeta personal normativa de uso Ej. 1 Gerentes Ing. Pedro Díaz Gerente de Agroindustrial Negocios Diversificados Profesión y nombre completo Cargo que ocupa Gerencia 2.01 Papelería institucional Tarjeta personal Normativa de uso Ej. 2 Gerentes 2 Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598) 1931 int 1234 Cel CP Montevideo, Uruguay pdiaz@ancap.com.uy Lic. Ana López Gerente de Auditoría Información de contacto (Dirección, tel, cel, mail y web) Profesión y nombre completo Cargo que ocupa Se define un criterio general para la inclusión de los datos personales y laborales dentro de la tarjeta personal. Ej. 1 Gerentes cuya gerencia responde a otra gerencia. En este caso se debe incluir el cargo (el cual incluye el nombre de su gerencia) y la gerencia que está por encima. Ej. 3 Jefes Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598) 1931 int 1234 Cel CP Montevideo, Uruguay alopez@ancap.com.uy José González Jefe de Geociencias Información de contacto (Dirección, tel, cel, mail y web) Profesión y nombre completo Cargo que ocupa Ej. 2 Gerentes cuya gerencia responde directamente a directorio. En este caso se debe incluir sólo el cargo ya que en el mismo se define la gerencia en la que se desempeña. Ej. 3 Jefes. En este caso se debe incluir el cargo, y la gerencia a la que pertenece. Exploración y Producción Gerencia Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598) 1931 int 1234 Cel CP Montevideo, Uruguay jgonzalez@ancap.com.uy Información de contacto (Dirección, tel, cel, mail y web)

51 sistema de aplicación de diseño I papelería institucional I tarjeta personal normativa de uso Ej Genérico María Rodríguez Profesión y nombre completo Analista Junior Cargo que ocupa Comunicaciones Corporativas Relaciones Institucionales y Comunidad Área Gerencia Papelería institucional Tarjeta personal Normativa de uso Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598) 1931 int 1234 Cel CP Montevideo, Uruguay mrodriguez@ancap.com.uy Información de contacto (Dirección, tel, cel, mail y web) Ej. 4 Funcionarios en general. En este caso se debe incluir el cargo, el área y la gerencia a la que pertenece.

52 sistema de aplicación de diseño I papelería institucional I hoja institucional A Papelería institucional Hoja institucional A4 Dimensiones expresadas en milímetros Colores pantone 295 pantone 123 Formato 210 x 297 mm Papel tipo: papel sin cotear gramaje: 80 Los papeles sugeridos son: Urumatt, Fanaset o Chambril. Gerencia de Relaciones Institucionales y Comunidad Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598 2) 1931 int 2211 Fax (+598) CP Montevideo, Uruguay 20

53 sistema de aplicación de diseño I papelería institucional I hoja institucional A4 modo de uso Papelería institucional Hoja institucional A4. Modo de uso 180 Montevideo, 4 de diciembre de 2013 Estimado César, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum at tellus lectus. Sed a gravida lacus, eget rutrum velit. Etiam volutpat lectus congue lacinia feugiat. Vivamus eleifend bibendum tellus, eleifend pellentesque lectus mollis vel. Suspendisse vitae erat elit. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Integer eu lobortis libero, sit amet feugiat nunc. Donec tortor massa, mollis eu lectus eget, tempor facilisis augue. Sed gravida pharetra arcu eu varius. Nunc vel leo aliquam, tristique velit ac, suscipit sem. Morbi porta magna ante, ut malesuada enim luctus at. Fusce ac vestibulum eros, vitae luctus enim. Vestibulum pellentesque vitae turpis vel vulputate, sed blandit mauris at libero mollis. Vel porta odio euismod. Ut hendrerit, justo id suscipit ornare, nibh libero egest velit, in tincidunt dolor lectus sit amet mi. Nulla enim augue, tristique vel velit nec, sodales pellentesque elit. Cras eleifend nisi vel elementum mollis. Pellentes tristique metus vitae lectus cursus, id venenatis ante auctor. Morbi sceleris et tortor nec placerat. Nulla pretium porttitor magna, id suscipit magna. Nuncades cursus leo venenatis neque porta facilisis. Duis sed pretium mauris. Proin soda les semper ipsum, vitae pharetra risus hendrerit ac. Nunc et vehicula lorem. Mauris imperdiet lorem sed massa imperdiet semper. Praesent lobortis mi a leo pharetra venenatis. Pellentesque tristique placerat semper. Proin massa ipsum, lacinia vel scelerisque quis, vehicula in sapien. Helvetica Neue LT Std Roman cpo. 10/14 La forma de uso del papel carta es tan importante como su diseño. En lo posible deberán respetarse cuerpo y familia tipográfica, márgenes e interlineado según las especificaciones adjuntas. Dimensiones expresadas en milímetros Colores negro pantone 295 pantone 123 Formato 210 x 297 mm Lo saluda atentamente Juan Pérez Díaz Gerente General Papel tipo: papel sin cotear gramaje: Gerencia de Relaciones Institucionales y Comunidad Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598 2) 1931 int 2211 Fax (+598) CP Montevideo, Uruguay Helvetica Neue LT Std Bold cpo. 8/10 Helvetica Neue LT Std Light cpo. 8/10 Los papeles sugeridos son: Urumatt, Fanaset o Chambril.

54 sistema de aplicación de diseño I papelería institucional I sobre: medio oficio Gerencia de Relaciones Institucionales y Comunidad Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598 2) 1931 int 2211 Fax (+598) CP Montevideo, Uruguay Papelería institucional Sobre: medio oficio Dimensiones expresadas en milímetros Colores pantone 295 pantone 123 Formato 235 x 120 mm 235 x 125 mm Será impreso en piezas ya hechas siguiendo las especificaciones marcadas para las distancias previstas para las pinzas de las máquinas impresoras Gerencia de Relaciones Institucionales y Comunidad Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598 2) 1931 int 2211 Fax (+598) CP Montevideo, Uruguay Helvetica Neue LT Std Bold cpo. 8/10 Helvetica Neue LT Std Light cpo. 8/10

55 Papelería institucional de uso excepcional

56 sistema de aplicación de diseño I papelería institucional de uso excepcional I tarjeta personal , ,5 4 5, ,5 Ing. Pedro Díaz Gerente de Agroindustrial Negocios Diversificados Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598) 1931 int 1234 Cel CP Montevideo, Uruguay pdiaz@ancap.com.uy 14,7 Papelería institucional de uso excepcional Tarjeta personal El isologotipo de ANCAP va aplicado en golpe en seco (relieve). Esta versión de uso excepcional está prevista para aquellos casos en que se requiera una comunicación más protocolar. La normativa de uso respecto a la inclusión de los datos personales y laborales dentro de la tarjeta es la misma que se maneja en la tarjeta institucional estándar descripta en páginas anteriores. Dimensiones expresadas en milímetros Colores pantone 295 Ing. Pedro Díaz Gerente de Agroindustrial Negocios Diversificados Paysandú y Av. Libertador Tel. (+598) 1931 int 1234 Cel CP Montevideo, Uruguay pdiaz@ancap.com.uy Helvetica Neue LT Std Bold - cpo. 8/10 Helvetica Neue LT Std Light - cpo. 8/10 Helvetica Neue LT Std Light - cpo. 7/8,4 Helvetica Neue LT Std Light - cpo. 7/8,4 Formato 90 x 50 mm Papel tipo: cartulina opalina gramaje: 220 No se acepta ningún papel sustituto.

57 sistema de aplicación de diseño I papelería institucional de uso excepcional I hoja institucional A Papelería institucional de uso excepcional Hoja institucional A4 El isologotipo de ANCAP va aplicado en golpe en seco (relieve). Esta versión de uso excepcional está prevista para aquellos casos en que se requiera una comunicación más protocolar. Dimensiones expresadas en milímetros Colores pantone 295 Formato 210 x 297 mm Papel tipo: papel sin cotear gramaje: 100 Los papeles sugeridos son: Urumatt, Fanaset o Chambril. Paysandú y Av. del Libertador Brigadier General Lavalleja Tel. (598 2) / Fax (598 2) / CP Montevideo, Uruguay 20

58 sistema de aplicación de diseño I papelería institucional de uso excepcional I hoja institucional A4 modo de uso Montevideo, 4 de diciembre de 2013 Papelería institucional de uso excepcional Hoja institucional A4. Modo de uso Estimado César, El isologotipo de ANCAP va aplicado en golpe en seco (relieve). 180 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum at tellus lectus. Sed a gravida lacus, eget rutrum velit. Etiam volutpat lectus congue lacinia feugiat. Vivamus eleifend bibendum tellus, eleifend pellentesque lectus mollis vel. Suspendisse vitae erat elit. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Integer eu lobortis libero, sit amet feugiat nunc. Donec tortor massa, mollis eu lectus eget, tempor facilisis augue. Sed gravida pharetra arcu eu varius. Nunc vel leo aliquam, tristique velit ac, suscipit sem. Morbi porta magna ante, ut malesuada enim luctus at. Fusce ac vestibulum eros, vitae luctus enim. Vestibulum pellentesque vitae turpis vel vulputate, sed blandit mauris at libero mollis. Vel porta odio euismod. Ut hendrerit, justo id suscipit ornare, nibh libero egest velit, in tincidunt dolor lectus sit amet mi. Nulla enim augue, tristique vel velit nec, sodales pellentesque elit. Cras eleifend nisi vel elementum mollis. Pellentes tristique metus vitae lectus cursus, id venenatis ante auctor. Morbi sceleris et tortor nec placerat. Nulla pretium porttitor magna, id suscipit magna. Nuncades cursus leo venenatis neque porta facilisis. Duis sed pretium mauris. Proin soda les semper ipsum, vitae pharetra risus hendrerit ac. Nunc et vehicula lorem. Mauris imperdiet lorem sed massa imperdiet semper. Praesent lobortis mi a leo pharetra venenatis. Pellentesque tristique placerat semper. Proin massa ipsum, lacinia vel scelerisque quis, vehicula in sapien. Helvetica Neue LT Std Roman cpo. 10/14 Esta versión de uso excepcional está prevista para aquellos casos en que se requiera una comunicación más protocolar. La forma de uso del papel carta es tan importante como su diseño. En lo posible deberán respetarse cuerpo y familia tipográfica, márgenes e interlineado según las especificaciones adjuntas. Dimensiones expresadas en milímetros Lo saluda atentamente Juan Francisco Pérez Gerente General Colores negro pantone 295 Formato 210 x 297 mm 68 Paysandú y Av. del Libertador Brigadier General Lavalleja Tel. (598 2) / Fax (598 2) / CP Montevideo, Uruguay Helvetica Neue LT Std Light cpo. 8/10 Papel tipo: papel sin cotear gramaje: 100 Los papeles sugeridos son: Urumatt, Fanaset o Chambril.

59 sistema de aplicación de diseño I papelería institucional de uso excepcional I sobre: medio oficio Papelería institucional de uso excepcional Sobre: medio oficio El isologotipo de ANCAP va aplicado en golpe en seco (relieve). 15 Paysandú y Av. del Libertador Brigadier General Lavalleja Tel. (598 2) / Fax (598 2) / CP Montevideo, Uruguay Esta versión de uso excepcional está prevista para aquellos casos en que se requiera una comunicación más protocolar. Dimensiones expresadas en milímetros Colores pantone 295 Formato 235 x 120 mm 235 x 125 mm Será impreso en piezas ya hechas siguiendo las especificaciones marcadas para las distancias previstas para las pinzas de las máquinas impresoras Paysandú y Av. del Libertador Brigadier General Lavalleja Tel. (598 2) / Fax (598 2) / CP Montevideo, Uruguay Helvetica Neue LT Std Light cpo. 8/10

60 Estaciones de servicio

61 sistema de aplicación de diseño I aplicación del isologotipo I estación de servicio 2.03 Aplicación del isologotipo Estación de servicio. Techo una isla 1,20 2,40 2,40 Variable 2,40 2,40 1,20 Fachada frontal

62 Tipología de las estaciones Aplicación del isologotipo en los techos

63 sistema de aplicación de diseño I tipología de las estaciones I aplicación del isologotipo en los techos 1,20 2,40 2,40 Variable 2,40 2,40 1, Techos Techo una isla El isologotipo en su versión horizontal se deberá aplicar sobre la cenefa exterior color azul. No se podrá usar el iso tipo aislado del logotipo. Dimensiones expresadas en metros Colores pantone 295 pantone 123 1,20 2,40 2,40 2,40 2,40 1,20

64 sistema de aplicación de diseño I tipología de las estaciones I aplicación del isologotipo en los techos 1,20 2,40 2,40 Variable Variable 2,40 2,40 1, Techos Techo tres islas El isologotipo en su versión horizontal se deberá aplicar sobre la cenefa exterior color azul. No se podrá usar el isotipo aislado del logotipo. Dimensiones expresadas en metros Colores pantone 295 pantone 123 1,20 2,40 2,40 2,40 2,40 Variable Variable 2,40 2,40 2,40 2,40 1,20

65 2.04 1,20 2,40 2,40 Variable 2,40 2,40 1,20 Techos Techo tres islas con claraboya El isologotipo en su versión horizontal se deberá aplicar sobre la cenefa exterior color azul. No se podrá usar el isotipo aislado del logotipo. Dimensiones expresadas en metros Colores pantone 295 pantone 123 1,20 2,40 2,40 2,40 Variable 4,75 Variable 2,40 2,40 2,40 1,20

66 sistema de aplicación de diseño I tipología de las estaciones I aplicación del isologotipo en los techos 2.04 Techos Techo cuatro islas con dos claraboyas El isologotipo en su versión horizontal se deberá aplicar sobre la cenefa exterior color azul. No se podrá usar el isotipo aislado del logotipo. Dimensiones expresadas en metros Colores pantone 295 pantone 123 1,20 2,40 2,40 2,40 Variable 4,75 Variable 2,40 2,40 2,40 1,20

67 sistema de aplicación de diseño I tipología de las estaciones I aplicación del isologotipo en los techos 2.04 Techos Techo cuatro islas con dos claraboyas El isologotipo en su versión horizontal se deberá aplicar sobre la cenefa exterior color azul. No se podrá usar el isotipo aislado del logotipo. Dimensiones expresadas en metros Colores pantone 295 pantone 123 1,20 2,40 2,40 Variable Variable 2,40 2,40 1,20

68 sistema de aplicación de diseño I tipología de las estaciones I aplicación del isologotipo en los techos 2.04 Estaciones Posición correcta del isologotipo en cenefa. Para una mejor visibilidad a la distancia la posición correcta del isologotipo es inmediatamente perpendicular al sentido de tránsito. Isologotipo Sentido del tránsito, flujo principal Sentido del tránsito, flujo secundario

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