Pág. Pág. Normativa Tipográfica Tipografía. Partido Conceptual Relevamiento Definición de problemáticas Marca Versión Anterior Concepto

Transcripción

1 M A N U A L D E M A R C A

2 I N D I C E Pág. Pág. Catamarca es una provincia que se diferencia principalmente por su relieve montañoso, pero Partido Conceptual Relevamiento Definición de problemáticas Marca Versión Anterior Concepto Partido Gráfico Composición de la marca Grilla Modular Usos permitidos Usos NO permitidos Reducciones Normativa Cromática Versión Color Paleta cromática Versiones en color permitidas Versión Monocromática Versión Escala de Grises Calado sobre negro y gris Normativa Tipográfica Tipografía 18 Papelería Aplicaciones 19

3 C O N C E P T U A L Relevamiento Caminatas Solidarias es un grupo de voluntarios que nació para ayudar a personas en situación de calle en la Ciudad de Buenos Aires durante la época de frío. Lo iniciamos aquí porque es nuestra ciudad, pero la mirada del trabajo continuo está puesta en los pueblos y las ciudades pequeñas de la Argentina en donde se precisa ayuda concreta y proyectos sociales a largo plazo, trabajando en conjunto con los distintos estamentos de la sociedad, cuenta Cristian Franco, uno de los integrantes de esta ONG, y agrega que las Caminatas Solidarias son una iniciativa que comenzamos en 2010 en los barrios de La Paternal y Chacarita, impulsados por el ejemplo y el apoyo inicial de la Red Solidaria con sus recorridas nocturnas. Desde 2011 multiplicamos la tarea a los barrios de Flores y Caballito, que es donde realizamos el servicio todos los viernes de otoño e invierno. La idea consiste en caminar la Av. Rivadavia desde Av. Nazca hasta Av. La Plata, yendo al encuentro de la gente que se encuentra en situación de calle ("indigentes", "cartoneros", "trapitos", "vendedores ambulantes", etc.), ofreciéndole una sopa que se prepara en el momento y, con variaciones cada semana, otros alimentos que pueden ser sándwiches, frutas, pan, galletas, etc. También suman chocolate caliente y además, llevan frazadas y ropa de abrigo. El objetivo más importante es conocer a quienes sufren esa realidad, conectarse con ellos, hacerse amigos, ayudarlos en lo que se pueda y mostrar interés genuino por su situación. A lo largo de estos tres años tenemos historias de personas que consiguieron trabajo, salieron de la calle, empezaron la rehabilitación para salir de la adicción, etc., gracias al nexo que se genera con las Caminatas, agrega. Las salidas se realizan todos los viernes a las 20 horas desde Av. Nazca y Av. Rivadavia. La convocatoria es para todos los que quieran sumarse. Sólo se solicita que lleven un termo de agua hirviendo y lo que deseen para compartir con la gente en necesidad. Nadie sale solo sino que siempre se hace en grupo. 03

4 C O N C E P T U A L Definición de problemáticas Al realizar la investigación y el relevamiento sobre las personas en situación de calle en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y las acciones realizadas por la Fundación Caminatas Solidarias; nos pudimos dar cuenta de que es una de las problemáticas sociales más latentes en la actualidad. Desde la generación de una campaña de bien público para ayudar a personas en situación de calle en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, se pretenderá aumentar la participación de ayuda solidaria y la concientización a esta problemática social, contribuyendo al mejoramiento del nivel de vida de las personas en situación de calle en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. 04

5 C O N C E P T U A L Marca Versión Anterior Versión Anterior La marca anterior representa el concepto de ayuda de la fundación a través de la entrega de una taza de café en su ayuda con la problemática de las personas en situación de calle. Su nueva versión respetó su concepto inicial de una forma más explícita. Versión Nueva 05

6 C O N C E P T U A L Concepto SOLIDARIDAD: Inspirados por el trabajo y el ejemplo de la "Red Solidaria", como voluntarios apasionados con la solidaridad salimos cada viernes a recorrer las calles de Flores y Caballito, compartiendo alimentos y ropa con las personas que se encuentran en situación de calle. La oportunidad de servir al prójimo en forma práctica! Sumate! 06

7 G R Á F I C O Composición de la marca Isotipo Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo con reglas específicas. La marca de Caminatas Solidarias está compuesta por 2 elementos: - El logotipo: Forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico. - El isotipo: Figura sintetizada de una persona dándole una taza de café a otra. Logotipo 07

8 G R Á F I C O Grilla Modular Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. 17 Y El tamaño de resguardo es de 2 cms x 2 cms. Y x 2 cms 23 X 1X= 0,5 cm 2 cms 08

9 Iso + Logotipo G R Á F I C O Usos permitidos El logotipo podrá ser usado de las siguiente maneras: - Iso + Logotipo - Iso + Logotipo + Recuadro Iso + Logotipo + Recuadro 09

10 G R Á F I C O Usos NO permitidos Así como la marca Caminatas Solidarias merece ciertos cuidados a la hora de ser aplicada, también el símbolo en su utilización independiente debe ser criteriosamente manejado. A modo de ejemplo, esta página presenta una serie de aplicaciones incorrectas, que deberán ser evitadas. De aquí se desprenderán otras que el responsable de marca deberá detectar oportunamente para preservar la identidad de Caminatas Solidarias. Cambios en la distribución de los elementos Cambios de distribución horizontal Cambios en los colores Cambios en la tipografía Cambios de distribución vertical Eliminación de elementos del logotipo 10