Manual de Identidad Visual

Transcripción

1 Manual de Identidad Visual

2 Índice CAPÍTULO I Presentación del sistema 1.1 Logotipo institucional a. Escala de grises b. Fondo blanco c. Fondo negro d. Fondo amarillo e. Fondo magenta f. Fondo de color 1.2 Logotipo socios a. Escala de grises b. Fondo blanco c. Fondo negro CAPÍTULO II Descripción del sistema 2.1 Áreas de protección 2.2 Paleta de color 2.3 Familia tipográfica a. Primaria b. Secundaria 2.4 Combinación aceptada 2.5 Combinación no aceptada CAPÍTULO III Aplicaciones 3.1 Tarjeta de presentación 3.2 Hoja membretada 3.3 Sobre bolsa carta 3.4 Sobre bolsa oficio 3.5 Sobre correspondencia

3 3.6 Fólder 3.7 Playera 3.8 Etiquetas 3.9 Etiqueta CD 3.10 Caja CD 3.11 Libreta 3.12 Certificado de afiliación 3.13 Template presentación 3.14 Newsletter 3.15 Firma electrónica ANEXO 1 Discurso fotográfico 1.1 Personas 1.2 Objetos

4 1.1 Logotipo institucional El logotipo es la parte más importante dentro del sistema de identidad visual de una empresa, ya que proporciona la herramienta fundamental de recordación de la marca y de permanencia en la mente del usuario. Por lo mismo es importante su constancia visual, tanto en colores como en acomodo y composición: Logotipo Eslogan 4

5 a. Escala de grises En algunas ocasiones es necesario utilizar el logotipo para alguna aplicación en blanco y negro o escala de grises, en ese caso la versión aquí que se muestra aquí será la utilizada. Cada tono de gris aplicado en el logotipo, corresponde a su tono original en la gama cromática. 5

6 b. Fondo blanco Se utilizará el logotipo en los colores institucionales para cualquier aplicación sobre fondo blanco, sin importar el medio que sea empleado. En caso de que la aplicación sea en blanco y negro, se utilizará la versión en escala de grises. Ninguna otra aplicación será permitida. 6

7 c. Fondo negro Cuando el fondo sobre el que se aplique el logotipo sea negro, se utilizará la versión en los colores institucionales. En caso de requerir un color monocromático, se utilizará la versión calada. En caso de que la aplicación sea en blanco y negro, se utilizará la versión en escala de grises. Ninguna otra aplicación será permitida. 7

8 d. Fondo amarillo En caso de que el logotipo se aplique sobre un fondo color amarillo institucional (PMS 137 C), se utilizará la versión magenta con blanco. En caso de requerir un color monocromático, se utilizará la versión calada. 8

9 e. Fondo magenta Cuando el logotipo se aplique sobre un fondo color magenta institucional (PMS 227 C), se utilizará la versión blanco con amarillo. En caso de requerir un color monocromático, se utilizará la versión calada. 9

10 f. Fondo de color Para cualquier aplicación en donde el fondo sea de otro color a los mencionados anteriormente, la versión que se utilizará será la calada. Ninguna otra aplicación será permitida. 10

11 1.2 Logotipo socios El logotipo de Amiti tiene esta versión que se utilizará para los socios de la organización. El logotipo de socio respeta los colores institucionales Amarillo PMS 137 Cy Magenta PMS 227 C. 11

12 a. Escala de grises En algunas ocasiones es necesario utilizar el logotipo de socio para alguna aplicación en blanco y negro o escala de grises, en ese caso la versión aquí que se muestra aquí será la utilizada. 12

13 b. Fondo blanco Se utilizará el logotipo de socio en los colores institucionales para cualquier aplicación sobre fondo blanco, sin importar el medio que sea empleado. En caso de que la aplicación sea en blanco y negro, se utilizará la versión en escala de grises. Ninguna otra aplicación será permitida. 13

14 c. Fondo negro Cuando el fondo sobre el que se aplique el logotipo de socio sea negro, se utilizará la versión en los colores institucionales. En caso de requerir un color monocromático, se utilizará la versión calada. En caso de que la aplicación sea en blanco y negro, se utilizará la versión en escala de grises. Ninguna otra aplicación será permitida. 14

15 2.1 Áreas de protección Es importante que el espacio de aislamiento del logotipo no se vea invadido por ningún otro elemento. Cualquier elemento extra será colocado a partir de la distancia marcada por x. La medida de x está determinada por la altura de la letra I en mayúsculas. El área de protección genera un rectángulo, el cual tampoco deberá contener ningún elemento extra. Esta área de aislamiento siempre será respetada. 15

16 2.2 Paleta de color El color es muy importante para la identidad visual de la organización, ya que permite reconocimiento y permanencia en la mente del usuario. Los colores institucionales son Magenta PMS 227 C, Amarillo PMS 137 C, Rojo PMS 207 C, Naranja PMS 152 C, Violeta PMS 2592 Cy Azul PMS 293 C; esto permite unidad en color para todas las aplicaciones. Magenta PMS 227 C Amarillo PMS 137 C Rojo PMS 207 C Naranja PMS 152 C Violeta PMS 2592 C C: 0 M: 100 Y: 7 K: 19 C: 0 M: 35 Y: 90 K: 0 C: 0 M: 100 Y: 43 K: 19 C: 0 M: 51 Y: 100 K: 1 C: 60 M: 90 Y: 0 K: 0 R: 198 G: 0 B: 111 R: 251 G: 176 B: 52 R: 198 G: 6 B: 81 R: 243 G: 144 B: 29 R: 127 G: 63 B: 152 Azul PMS 293 C C: 100 M: 57 Y: 0 K: 2 R: 0 G: 103 B:

17 2.3 Familia tipográfica La familia tipográfica es muy importante, ya que es un elemento que refuerza la imagen visual, a la vez que da unidad y uniformidad a las aplicaciones. Es importante que las personas que generan boletines, notificaciones o cualquier material interno, tengan presente cuáles son la familia tipográfica primaria y secundaria utilizadas. 17

18 a. Primaria La familia tipográfica seleccionada es Eurostile, utilizada en sus dos variaciones: Regular y Bold. Esta familia tipográfica cuenta con una excelente legibilidad en cajas de texto pequeñas, además de un correcto ritmo visual. Esta tipografía será utilizada para los datos de contacto y cualquier información colocada cerca del logotipo. Eurostile Regular Eurostile Bold 18

19 b. Secundaria Como familia tipográfica secundaria se seleccionó ITCAvant Garde Gothic MM, en sus dos variaciones: Regular (325 LT 450 CN) y Bold (455 RG450 CN). Esta tipografía es óptima para cualquier tipo de texto, ya que su legibilidad es muy buena, tiene un ritmo regular y trazos simples. Esta familia tipográfica será utilizada para cajas de texto amplias y para información complementaria. ITCAvant Garde Gothic MM Regular (325 LT 450 CN) ITCAvant Garde Gothic MM Bold (455 RG450 CN) 19

20 2.4 Combinación aceptada El logotipo debe ser utilizado adecuadamente en todo momento, las únicas combinaciones aceptadas son: 1. Logotipo en colores institucionales 2. Logotipo en escala de grises 3. Logotipo calado *Esta combinación aplica para ambos logotipos 20

21 2.5 Combinación no aceptada A continuación se mencionan algunas aplicaciones NO aceptadas para el logotipo, estas combinaciones son las más comunes; sin embargo en ningún momento se podrá alterar el logotipo aún cuando no esté especificado aquí. *Esta combinación aplica para ambos logotipos 1. Inversión de colores 2. Cambio de color 3. Alteración de elementos 4. Agregar símbolos 5. Alteración de colores 6. Alteración de ancho 8. Alteración de alto 7. Agregar envolventes 21