MANUAL de Identidad Gráfica

Transcripción

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2 ÍNDICE Introducción 03 Justificación 04 Elementos 05 Retícula 06 Proporciones 07 Normatividad 08 Proporciones máximas 10 Proporciones mínimas 11 ÁreaS de restricción 12 Psicología del color 13 Color 14 Blanco y Negro 15 Tipografía 16 Usos incorrectos 17 Pantone 200 C 19 Pantone Cool Gray 10C 20 Pantone 356 C 21 Archivos electrónicos 22 Glosario 23 2

3 INTRODUCCIÓN La incorporación de las mujeres al mundo del trabajo ha constituido uno de los cambios sociales más significativos durante los últimos 50 años en el mundo, modificando la forma tradicional de la vida familiar y laboral. Las mujeres se han incorporado al trabajo, pero no en las mismas condiciones y posibilidades que los hombres, lo cual ha generado procesos de vulnerabilidad e indefensión para las mujeres y sus familias. El reto del siglo XXI es promover una nueva política de conciliación laboral y familiar, indispensable para alcanzar la igualdad de oportunidades en el ámbito laboral, así como proteger y fomentar el equilibrio y la armonía en la dinámica familiar. 3

4 JUSTIFICACIÓN Para promover una cultura de equidad e inclusión laboral, la Secretaría del Trabajo y Previsión Social impulsa una campaña de sensibilización dirigida a la sociedad, mediante el otorgamiento de un distintivo a las empresas que favorezcan la conciliación del trabajo y la familia, la igualdad de oportunidades, el combate a la violencia laboral y al hostigamiento sexual. Para dar cumplimiento a este objetivo, se creó el logotipo del Distintivo Empresa Familiarmente Responsable, que representa la integración de tres prácticas laborales: la conciliación trabajo familia, la igualdad de oportunidades, el combate a la violencia laboral y al hostigamiento sexual. 4

5 ELEMENTOS La identidad gráfica del Emblema Empresa Familiarmente Responsable está conformada de dos elementos básicos: Símbolo Elemento gráfico que muestra la personalidad de una institución o programa y le proporciona una identidad. Arreglo tipográfico Conjunto de palabras en donde el texto no sólo tiene una funcionalidad lingüística, sino también una representación gráfica, de manera que sola o acompañada de algún símbolo representan una identidad gráfica. 5

6 RETÍCULA La retícula base del trazo de la identidad gráfica utiliza la unidad x, que es igual al ancho de la letra F en la palabra FAMILIARMENTE. Esta retícula debe utilizarse para reproducir la identidad únicamente cuando los medios electrónicos o mecánicos no lo permitan. 6

7 PROPORCIONES La identidad gráfica y la tipografía se utilizan en las proporciones aquí descritas en cualquier tipo de aplicación y en todos los casos de comunicación y difusión de la misma. 7

8 NORMATIVIDAD Asimismo, en este apartado se muestran las únicas versiones aceptables de la identidad gráfica, tal y como debe reproducirse en todas sus aplicaciones. Cualquier disposición de la imagen diferente a la que se presenta en esta página y en las sucesivas, no guardará el carácter de oficial. Color Medios Tonos Blanco y Negro/ sobre fondo 8

9 NORMATIVIDAD La identidad gráfica del Emblema Empresa Familiarmente Responsable, da cumplimiento a la normatividad vigente, emitida por Presidencia de la República y por la Dirección General de Comunicación Social de la STPS, a través de: Manual de Identidad Institucional del Gobierno Federal Cuando se aplique la identidad gráfica del Emblema Empresa Familiarmente Responsable con la identidad gráfica de la STPS o con la de otra dependencia gubernamental, se deberá aplicar la normatividad establecida. En el caso de usarse junto a otras identidades gráficas, éstas deberán respetar las áreas de restricción que se precisan en este manual. 9

10 PROPORCIONES MÁXIMAS Se recomienda que la proporción máxima de la identidad gráfica esté determinada por el área en donde se aplique, considerando lo siguiente: El área en donde se aplique la identidad gráfica debe dividirse en 25 unidades x, tomando como punto de partida el lado más angosto de la superficie total. Una vez dividida el área, el tamaño máximo de la identidad abarcará un área de 19x de longitud por lo que resulte de alto, en proporción. 10

11 PROPORCIONES MÍNIMAS El área en donde se aplique la identidad gráfica debe dividirse en 25 unidades x, tomando como punto de partida el lado más angosto de la superficie total. Una vez dividida el área, el tamaño mínimo de la identidad gráfica será igual a 3x de longitud por lo que resulte de alto, en proporción. Es imperativo que el tamaño mínimo de la identidad gráfica jamás sea menor de 1.4 cm. de ancho, considerando los lineamientos de proporción mencionados en este manual. 1.4 cm 11

12 ÁREAS DE RESTRICCIÓN Con el propósito de asegurar la limpieza y claridad de la identidad gráfica, ésta debe rodearse de un mínimo de espacios blancos que no pueden ser menores de 3 x. Ésta es el área de restricción y por ningún motivo debe rebasarse. 12

13 PSICOLOGÍA DEL COLOR La composición radial del símbolo comunica armonía, dinamismo, fuerza y unidad. Su diseño en movimiento refleja interacción continua y envolvente. Los colores que se aplican remiten a la armonía, la estabilidad y el equilibrio de los tres componentes laborales, con el propósito de complementar tres mundos: el laboral, el familiar y el humano. Gris No es un color, sino la transición entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad y equilibrio. Verde En general, el verde connota salud, frescura y serenidad. Sin embargo, los significados del verde varían con sus muchas formas. Transmite esperanza e independencia, así como conciencia del medio ambiente. Rojo Al ser un color cálido, es considerado de gran impacto ya que destaca sobre los fondos claros y es asociado con el bienestar, la unión, la alegría, la fuerza y la energía. 13

14 COLOR El uso del color en la identidad gráfica tiene como objetivo asegurar la continuidad visual en todos los materiales gráficos y de difusión. Versión con fondo Cuando se requiera la utilización de un fondo, se aplicará la identidad gráfica en blanco, siempre y cuando no interfiera con su legibilidad. En caso de que así sea, se utilizará un recuadro blanco con las medidas que se establecen en la sección Áreas de restricción de este manual. Color Los valores y pantones elegidos para la identidad gráfica deberán respetarse en su totalidad. Estas especificaciones deben tomarse en cuenta dependiendo del medio en donde se aplique y del material utilizado para ello. Cool Gray 10 C 200 C 356 C

15 BLANCO Y NEGRO La aplicación de la identidad gráfica en blanco y negro es permitida en los casos en que así se requiera, respetando la correcta aplicación de porcentajes de negro indicados en este apartado. Versión con fondo Cuando se requiera la utilización de un fondo, se aplicará la identidad gráfica en blanco, siempre que no interfiera con su legibilidad. En caso de que así sea, se utilizará un recuadro blanco con las medidas que se establecen en la sección Áreas de restricción de este manual. 90% Negro 70% Negro 40% Negro Porcentaje de tono Los porcentajes de tono para las aplicaciones en blanco y negro son los que se especifican aquí. Estos parámetros deben tomarse en cuenta dependiendo del medio de reproducción en donde se aplique y del material utilizado para ello. 15

16 TIPOGRAFÍA El uso correcto de la tipografía asegura la continuidad visual de la identidad gráfica. Aquí se presentan las fuentes tipográficas que deben utilizarse en cuanquier medio donde se aplique. ARIAL BOLD Se aplica para el arreglo tipográfico en la frase EMPRESA FAMILIARMENTE RESPONSABLE (MAYÚSCULAS) Arial Bold Se aplica para el arreglo tipográfico, Secretaría del Trabajo y Previsión Social (MAYÚSCULAS y minúsculas) 16

17 USOS INCORRECTOS Colocación y proporciones Por ninguna circunstancia deben alterarse las proporciones o composiciones de los elementos que conforman la identidad gráfica. Elementos Para mantener la unidad, ninguno de los elementos que integran la identidad gráfica debe utilizarse por separado. Color y posiciones Bajo ninguna circunstancia deben alterarse los colores o porcentajes de tono de la identidad gráfica. En ningún caso se permite la aplicación inclinada de la identidad gráfica, la cual debe permanecer en posición horizontal. Bajo ningún concepto pueden posicionarse junto a la identidad gráfica logotipos o lemas. Cuando la identidad gráfica se aplique junto con otros logotipos, ésta siempre debe destacar por su jerarquía. 17

18 USOS INCORRECTOS Perfilados y sombras Para evitar la pérdida de legibilidad, no pueden usarse versiones perfiladas de la identidad gráfica. Cuando la identidad gráfica se aplique junto con otros logotipos, ésta siempre debe destacar por su jerarquía. Para conservar la identidad nítida y perfectamente legible, no se permite la utilización de ningún tipo de efectos gráficos como volúmenes o sombras. Modificaciones Ninguno de los elementos de la identidad gráfica podrá modificarse. Tampoco se permite agregar elementos como plecas, fondos o líneas. Fondos Para garantizar la legiblidad, no se recomienda el uso de fondos que compitan con la identidad gráfica. Cuando se requiera su aplicación sobre fondo, se sugiere consultar las especificaciones de uso de color de este manual. Bajo ningún concepto pueden sobreponerse logotipos o lemas a la identidad gráfica. 18

19 CATÁLOGO DE COLOR Y PANTONE PANTONE 200 C Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y proporciones de la identidad gráfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual. PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 200 C 19

20 CATÁLOGO DE COLOR Y PANTONE PANTONE Cool Gray 10 C Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y proporciones de la identidad gráfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual. PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C 20

21 CATÁLOGO DE COLOR Y PANTONE PANTONE 356 C Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y proporciones de la identidad gráfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual. PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 356 C 21

22 ARCHIVOS ELECTRÓNICOS Los archivos electrónicos se han grabado en el CD que se incluye en este manual, en los siguientes programas y formatos. Contenido del CD: Manual de identidad (PDF) Illustrator (CS5.1) Logotipo PDF JPEG AI 22

23 GLOSARIO ÁREAS DE RESTRICCIÓN Áreas libres de imagen o blancas, establecidas alrededor de la identidad gráfica, para su correcta legibilidad. CMYK Abreviaciones utilizadas en los sistemas electrónicos de cómputo para designar los colores básicos C (cian), M (magenta), Y (amarillo) y K (negro). CONDENSAR Reducción de una imagen o tipografía, sin respetar la proporción de los elementos. IDENTIDAD GRÁFICA Denominación que se otorga en este manual a la imagen gráfica que representará en todo tipo de comunicación visual el Emblema Empresa Familiarmente Responsable. LEGIBILIDAD Cualidad que posee una imagen de leerse fácil y claramente, sin importar la superficie o medio en que se encuentre aplicada o reproducida. MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Guía autorizada para consultar los lineamientos de reproducción y aplicación de la identidad gráfica del Emblema Empresa Familiarmente Responsable. PANTONE Sistema universal empleado como guía para la obtención de diversos tonos, a partir de combinaciones específicas de colores básicos. PLECA Término utilizado en diseño gráfico para denominar una línea de color de cualquier largo o ancho. PUNTOS Término empleado para indicar la altura o tamaño de una letra (tipografía). RETÍCULA Conjunto de líneas que se entrecruzan a distancias constantes, formando una red que facilita el trazo al reproducir la identidad gráfica cuando no es posible el empleo de medios fotográficos o electrónicos. SÍMBOLO Elemento gráfico que muestra la personalidad de una institución y le proporciona una identidad. 23

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