MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

2 ÍNDICE INTRODUCCIÓN 2 JUSTIFICACIÓN 3 COMPOSICIÓN 4 RETÍCULA 5 PROPORCIONES 6 NORMATIVIDAD 7 PROPORCIONES MÁXIMAS 9 PROPORCIONES MÍNIMAS 10 PSICOLOGÍA DEL COLOR 12 COLOR 13 BLANCO Y NEGRO 14 TIPOGRAFÍA 15 USOS INCORRECTOS GLOSARIO 25 ARCHIVOS ELECTRÓNICOS 26 ÁREAS DE RESTRICCIÓN 11

3 INTRODUCCIÓN Las acciones emprendidas hasta ahora por la Secretaría del Trabajo y Previsión Social hablan del interés por atender la inclusión laboral desde una perspectiva integral. La Política para la Igualdad Laboral conjunta una serie de programas, apoyos, mecanismos de vinculación y convenios interinstitucionales, que a través de acciones afirmativas y prácticas laborales fomentan la equidad en el ingreso, la movilidad y la permanencia en el empleo, en condiciones de trabajo decente. La Política involucra de manera corresponsable a los tres sectores, público, social y privado, para fortalecer la cultura de la igualdad laboral, por lo que reconoce las iniciativas particulares que asume cada sector, las cuales adquieren fuerza al trabajar conjuntamente en un mismo propósito. El Gobierno Federal, en sinergia con el compromiso de las empresas, diseñó el Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincón Gallardo para reconocer a quienes contratan a personas que tengan 65 años o más de edad, padezcan discapacidad motriz, mental, auditiva o de lenguaje, en un 80% o más de la capacidad normal. Para ello se ha desarrollado el presente Manual de Identidad Gráfica, el cual enmarca los usos de todos aquellos elementos que conforman la normativa gráfica del Distintivo. 2

4 JUSTIFICACIÓN Con el objetivo de fomentar la participación de las empresas en la generación de oportunidades de empleo para las personas con discapacidad, adultas mayores y que viven con VIH/Sida, otorgándoles un distintivo por su responsabilidad social al crear fuentes de trabajo, se ha creado la identidad gráfica del Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincón Gallardo, compuesta por una representación gráfica y tipográfica. Tomando como punto de partida a la PERSONA con un enfoque basado en la Inclusión Laboral, se creó la composición gráfica mediante formas geométricas que reflejan la diversidad de personas en un abanico de igualdad de oportunidades laborales. A esta identidad gráfica se incorporó el arreglo tipográfico que da nombre al Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincón Gallardo, como un homenaje a quien se destacó como un incansable promotor y defensor de los derechos humanos. Esta identidad gráfica representa la igualdad e inclusión laboral y es un requisito que se aplique de manera consistente, respetando cada una de las observaciones y sugerencias que a continuación se presentan. 3

5 Identidad gráfica Símbolo Arreglo tipográfico COMPOSICIÓN La identidad gráfica del Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincón Gallardo está compuesta de dos elementos básicos: Símbolo Elemento gráfico que muestra la personalidad de una institución y le proporciona una identidad. Arreglo tipográfico Conjunto de palabras en donde el texto no sólo tiene una funcionalidad lingüística, sino también una representación gráfica, de manera que sola o acompañada de algún símbolo representan una identidad gráfica. 4

6 33 x 24 x =x RETÍCULA La retícula base del trazo de la identidad gráfica utiliza la unidad x, que es igual al ancho de la letra o en el apellido Gallardo. Esta retícula debe utilizarse para reproducir la identidad únicamente cuando los medios electrónicos o mecánicos no lo permitan. 5

7 6,75 x 27 x 3,75 x 5,30 x 2,5 x 9 x 8,90 x 5,80 x 5,5 x 4 x 1,5 x 2 x 5,75 x 23,5 x 21 x 2 x 9,5 x PROPORCIONES La identidad gráfica y la tipografía se utilizan en las proporciones aquí descritas en cualquier tipo de aplicación y en todos los casos de comunicación y difusión de la misma. 6

8 Color Medios Tonos Blanco y Negro/sobre fondo NORMATIVIDAD Asimismo, en este apartado se muestran las únicas versiones aceptables de la identidad gráfica, tal y como debe reproducirse en todas sus aplicaciones. Cualquier disposición de la imagen diferente a la que se presenta en esta página y en las sucesivas, no guardará el carácter de oficial. 7

9 NORMATIVIDAD La identidad gráfica del Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincón Gallardo da cumplimiento a la normatividad vigente, emitida por Presidencia de la República y por la Dirección General de Comunicación Social de la STPS, a través de: Manual de Identidad Gráfica Institucional del Gobierno Federal Cuando se aplique la identidad gráfica del Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincón Gallardo con la identidad gráfica de la STPS o con la de otra dependencia gubernamental, se deberá aplicar la normatividad establecida. Ésta deberá guardar un tamaño menor al aplicado para el Escudo Nacional. En el caso de usarse junto a otras identidades gráficas, éstas deberán respetar las áreas de restricción que se precisan en este manual. 8

10 x PROPORCIONES MÁXIMAS Se recomienda que la proporción máxima de la identidad gráfica esté determinada por el área en donde se aplique, considerando lo siguiente: El área en donde se aplique la identidad gráfica debe dividirse en 11 unidades x, tomando como punto de partida el lado más angosto de la superficie total. Una vez dividida el área, el tamaño máximo de la identidad abarcará un área de 12x de longitud por lo que resulte de alto, en proporción. 9

11 1,5 cm x PROPORCIONES MÍNIMAS El área en donde se aplique la identidad gráfica debe dividirse en 11 unidades x, tomando como punto de partida el lado más angosto de la superficie total. Una vez dividida el área, el tamaño mínimo de la identidad gráfica será igual a 3x de longitud por lo que resulte de alto, en proporción. Es imperativo que el tamaño mínimo de la identidad gráfica no sea menor de 1,5 cm de ancho, considerando los lineamientos de proporción mencionados en este manual. 10

12 x ÁREAS DE RESTRICCIÓN Con el propósito de asegurar la limpieza y claridad de la identidad gráfica, ésta debe rodearse de un mínimo de espacios blancos que no pueden ser menores de 3 x. Ésta es el área de restricción y por ningún motivo debe rebasarse. 11

13 PSICOLOGÍA DEL COLOR Verde En general, el verde connota salud, frescura y serenidad. Sin embargo, los significados del verde varían con sus muchas formas. Los verdes más oscuros están asociados con la riqueza o el prestigio, mientras que los verdes más claros son calmantes. Gris No es un color, sino la transición entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad. Amarillo En cada sociedad, el amarillo está asociado con la energia. Por ese motivo, este color comunica optimismo, positivismo, luz y calidez. Rosa El mensaje del rosa varía con su intensidad. Los rosas más cálidos conllevan energía, juventud y diversión. Anaranjado Es algo mas cálido que el amarillo y actúa como estimulante de los tímidos, tristes o linfáticos. Simboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasión. Azul El azul claro es percibido como confiable. Fuertemente asociado con el cielo y el mar, el azul es sereno y universalmente aceptado. El azul es un color especialmente popular en las instituciones financieras, debido a que su mensaje de estabilidad inspira confianza. 12

14 COLOR El uso del color en la identidad gráfica tiene como objetivo asegurar la continuidad visual en todos los materiales gráficos y de difusión. Versión con fondo Cuando se requiera la utilización de un fondo, se aplicará la identidad gráfica en blanco, siempre y cuando no interfiera con su legibilidad. En caso de que así sea, se utilizará un recuadro blanco con las medidas que se establecen en la sección Áreas de restricción de este manual. Color Los valores y pantones elegidos para la identidad gráfica deberán respetarse en su totalidad. Estas especificaciones deben tomarse en cuenta dependiendo del medio en donde se aplique y del material utilizado para ello. CMYK RGB

15 BLANCO Y NEGRO La aplicación de la identidad gráfica en blanco y negro es permitida en los casos en que así se requiera, respetando la correcta aplicación de porcentajes de negro indicados en este apartado. Versión con fondo Cuando se requiera la utilización de un fondo, se aplicará la identidad gráfica en blanco, siempre que no interfiera con su legibilidad. En caso de que así sea, se utilizará un recuadro blanco con las medidas que se establecen en la sección Áreas de restricción de este manual. Porcentaje de tono Los porcentajes de tono para las aplicaciones en blanco y negro son los que se especifican aquí. Estos parámetros deben tomarse en cuenta dependiendo del medio de reproducción en donde se aplique y del material utilizado para ello. CMYK RGB ,

16 Soberana Sans Black AaBbCcDdEeFfGgHhIiLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz >! $%&/()=? Soberana Sans Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz >! $%&/()=? Soberana Sans AaBbCcDdEeFfGgHhIiLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz >! $%&/()=? TIPOGRAFÍA El uso correcto de la tipografía asegura la continuidad visual de la identidad gráfica. Aquí se presentan las fuentes tipográficas que deben utilizarse en cuanquier medio donde se aplique. Soberana Sans Black Se aplica para el arreglo tipográfico en la palabra DISTINTIVO y el arreglo tipográfico Gilberto Rincón Gallardo. Soberana Sans Se aplica en la frase Empresa Incluyente. 15

17 USOS INCORRECTOS Perfilados y sombras Para evitar la pérdida de legibilidad, no pueden usarse versiones perfiladas de la identidad gráfica. Para conservar la identidad nítida y perfectamente legible, no se permite la utilización de ningún tipo de efectos gráficos como volúmenes o sombras. Modificaciones Ninguno de los elementos de la identidad gráfica podrá modificarse. Tampoco se permite agregar elementos como plecas, fondos o líneas. Fondos Para garantizar la legiblidad, no se recomienda el uso de fondos que compitan con la identidad gráfica. Cuando se requiera su aplicación sobre fondo, se sugiere consultar las especificaciones de uso de color de este manual. Bajo ningún concepto pueden sobreponerse logotipos o lemas a la identidad gráfica. Cuando la identidad gráfica se aplique junto con otros logotipos, ésta siempre debe destacar por su jerarquía. 16

18 USOS INCORRECTOS Colocación y proporciones Por ninguna circunstancia deben alterarse las proporciones o composiciones de los elementos que conforman la identidad gráfica. Elementos Para mantener la unidad, ninguno de los elementos que integran la identidad gráfica debe utilizarse por separado. Color y posiciones Bajo ninguna circunstancia deben alterarse los colores o porcentajes de tono de la identidad gráfica. En ningún caso se permite la aplicación inclinada de la identidad gráfica, la cual debe permanecer en posición horizontal. Bajo ningún concepto pueden posicionarse junto a la identidad gráfica logotipos o lemas. Cuando la identidad gráfica se aplique junto con otros logotipos, ésta siempre debe destacar por su jerarquía. 17

19 295 C Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y proporciones de la identidad gráfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual. 18

20 Muestras recortables para entregar a proveedores, con el fin de que los colores, formas y proporciones de la identidad gráfica vayan de acuerdo con las especificaciones de este manual. 19

26 GLOSARIO ÁREAS DE RESTRICCIÓN Áreas libres de imagen o blancas, establecidas alrededor de la identidad gráfica, para su correcta legibilidad. CMYK Abreviaciones utilizadas en los sitemas electrónicos de cómputo para designar los colores básicos C (cian), M (magenta), Y (amarillo) y K (negro). CONDENSAR Reducción de una imagen o tipografía, sin respetar la proporción de los elementos. IDENTIDAD GRÁFICA Denominación que se otorga en este manual a la imagen gráfica que representará en todo tipo de comunicación visual el Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincón Gallardo. LEGIBILIDAD Cualidad que posee una imagen de leerse fácil y claramente, sin importar la superficie o medio en que se encuentre aplicada o reproducida. MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA Guía autorizada para consultar los lineamientos de reproducción y aplicación de la identidad gráfica del Distintivo Empresa Incluyente Gilberto Rincón Gallardo. OFFSET Método de impresión basado en el principio de que el agua y la grasa no se mezclen. La imagen a imprimir se transfiere a una lámina químicamente tratada, de manera que ésta rechace y acepte la tinta, y el área que no impirme acepte el agua y rechace la tinta. Sistema universal empleado como guía para la obtención de diversos tonos, a partir de combinaciones específicas de colores básicos. PLECA Término utilizado en diseño gráfico para denominar una línea de color de cualquier largo o ancho. PUNTOS Término empleado para indicar la altura o tamaño de una letra (tipografía). RETÍCULA Conjunto de líneas que se entrecruzan a distancias constantes, formando una red que facilita el trazo al reproducir la identidad gráfica cuando no es posible el empleo de medios fotográficos o electrónicos. SÍMBOLO Elemento gráfico que muestra la personalidad de una institución y le proporciona una identidad. 25

27 ARCHIVOS ELECTRÓNICOS Los archivos electrónicos se han grabado en el CD que se incluye en este manual, en los siguientes programas y formatos. Contenidoo del CD: Manual de identidad (PDF) Illustrator (CS5.1) Logotipo PDF JPEG AI 26

28