IDENTIDAD INSTITUCIONAL GUÍA DIGITAL. ge0rge B.M., febrero 2013.

Transcripción

1 IDENTIDAD INSTITUCIONAL GUÍA DIGITAL ge0rge B.M., febrero 2013.

2 Introducción El propósito de este documento es proporcionar al usuario información relevante sobre los usos correctos del símbolo que identificará a la institución. La presente guía se basa en estándares de comunicación gráfica, las cuales tienen la intención de relacionar a todo el personal que labora dentro del DIF de Tonatico con la gente que utilizará, en este caso, los servicios públicos. La solidaridad de la gente, es la personalidad de una administración responsable.

3 Contenido Introducción Imagen Institucional Uso de la guía Identidad DIF Tonatico 1 Área de protección y Tamaño mínimo para la marca 2 Colores institucionales 3 Tipografía oficial 4 Blanco y negro 5 1 Tinta sólida 5 Identidad con Lema 6 Usos incorrectos 7 Escudo Municipal 8 Retícula de trazo y área de protección 8 Colores 9 Tamaños mínimos 9 Diseño de aplicaciones 10 Hoja membretada vertical 11 Vuelta 12 Tarjeta de presentación 12 Frente 13 Tarjeta de presentación 13 Chalecos institucionales 14

4 Imagen Institucional La marca institucional es un factor clave de comunicación, en ella se plasman los valores que denotan las acciones del personal y su compromiso ante el país. Desarrollar este tipo de identidades, es más que hacer un bosquejo simple de un símbolo, las personas esperan beneficios que son relacionados intrínsecamente a la forma y los colores del símbolo. Es así como se pregna la imagen de la identidad en la mente, las acciones que se desempeñen dentro de la institución son las que las formas de identificar una buena administración. Por esta razón, se estandarizan los elementos para reducir el ruido y alcanzar el impacto visual entre la marca y los alcances que tenga con el pueblo de Tonatico.

5 Uso de la guía El presente documento es una estructura para apoyar al usuario en la realización y fabricación de elementos gráficos que sirvan de apoyo para al comunicación visual de la institución. Es indispensable leer esta guía detenidamente para familiarizarse con los términos y esquemas de la identidad institucional. Este documento contiene aplicaciones especificas y reglas necesarias para evitar cualquier error que altere el diseño original o disminuya los alcances de comunicación de esta Marca. Al final de esta guía encontrará los datos para cualquier duda o aclaración sobre el uso correcto de la identidad y del documento. Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán ser tomados como base para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oficial Pantone Matching System o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se encuentran indicadas en este documento.

6 Identidad DIF Tonatico El concepto de la identidad DIF de Tonatico se basa en la esperanza que tienen las personas para mejorar su calidad de vida. La figura de una mano sintetiza entre sus formas el símbolo de solidaridad que tiene el DIF de Tonatico en conjunto con el municipio. Esta identidad institucional deberá ser aplicada en todas las formas de reproducción gráfica o digital del departamento de comunicación social o su equivalente.

7 Área de protección y Tamaño mínimo para la marca Una forma de reproducir la identidad sin distorsionar el lado o ancho del diseño, es apegarse a las proporciones que se mencionan en la retícula de protección. El área de protección se define con base gris para cuidar el espacio que llegará a existir entre otro elemento y pueda distraer al receptor en la percepción de la identidad, esto debido a que existe una gran competencia entre gráficos como patrocinadores, identidades institucionales o marcas genéricas. El tamaño mínimo de aplicación de la identificación gráfica es de para evitar la ilegibilidad, deformación o emplastamiento. 45x 20x 45x = 1x = 1x

8 PANTONE SOLID COATED Colores institucionales La importancia de los colores en este tipo de identidades, reflejan los valores institucionales. Los procesos de color son articulados para la reproducción de medios impresos y digitales, los cuales se deberá apegar de la siguiente manera (tintas directas o selección de color cmyk). PANTONE 7548C PANTONE 165C SELECCIÓN A COLOR C-M-Y-K PANTONE 485C PANTONE 4625C PANTONE 2623C PANTONE 180C PANTONE 3005C PANTONE 233C PANTONE 375C C75 M100 Y8 K26 R95 G33 B103 PANTONE 240C PANTONE 165C PANTONE 283C PANTONE 2582C PANTONE 109C C20 M89 Y0 K0 R197 G41 B155 C0 M12 Y98 K0 R255 G198 B0 C0 M70 Y100 K0 R255 G103 B31 C0 M95 Y100 K0 R218 G41 B28 C3 M91 Y86 K12 R197 G232 B108 C100 M31 Y0 K0 R0 G119 B200 C0 M70 Y100 K0 R255 G103 B31 C42 M9 Y0 K0 R146 G193 B233 C50 M72 Y70 K70 R79 G44 B29 C12 M100 Y0 K0 R197 G0 B126 C48 M80 Y0 K0 R172 G79 B198 C34 M0 Y94 K0 R197 G232 B108 C0 M21 Y92 K0 R197 G232 B108 Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán ser tomados como base para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oficial Pantone Matching System o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se encuentran indicadas en esta página.

9 Tipografía oficial La tipografía oficial, es una parte importante de los medios de comunicación, ya que se coloca en cada aplicación que se diseña y se comunica con la gente. Por esta razón, deberá aplicarse en todo texto o impreso donde aparezcan el Escudo y los créditos del Gobierno del Estado de México, seleccionado una familia tipográfica desarrollada por Greg Thompson. Produced by The Font Bureau, Inc. (Formato OpenType), la cual deberá ser empleada para componer textos de cualquier tipo, ya sean títulos, subtítulos, llamadas o cuerpo de texto para comunicados extensos. AGENDA BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz AGENDA MEDIUM ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz AGENDA MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

10 Blanco y negro A la par, la forma es otro elemento de comunicación y, aunque carezca de color, se podrá distinguir en una forma unidireccional el mensaje de la identidad, comprobando la funcionalidad del diseño. 1 Tinta sólida Para aquellas aplicaciones donde no se pueda usar emplear el color, se ocupa la identidad en 1 tinta sólida, como piel y superficies de papel. La principal función es contrastar los fondos con las formas, pudiendo generar altos y bajos relieves como grabados o su variante para impresión en Hot Stamping. Negro 100%

11 Identidad con Lema Una de las premisas de la marca es comunicar en campañas, medios de impresos y digitales el concepto de administración que tiene la institución con el pueblo, refiriéndose a al lema o slogan como: Nuestra responsabilidad, el bienestar de tu familia. El acomodo de la tipografía deberá ajustarse a los modos correctos de uso que se describen más adelante para no alterar la estructura de la marca.

12 Usos incorrectos Cualquier alteración de los elementos de la identificación gráfica, el uso de colores diferentes a los especificados o la invasión del área de protección representa una violación a las especificaciones aquí contenidas. Toda alteración en posición, tamaño, empleo de colores y efectos visuales podría alterar los objetivos del mensaje que contiene el diseño, perjudicando la imagen institucional. NO alterar colores institucionales NO deformar la Marca NO cambiar la tipografía asignada NO aplicar volumen a la Marca NO modificar el espacio entre letras NO alterar la estructura de la marca NO inclinar la marca NO agregar contornos a la Marca NO usar contornos NO alterar la proporción de los elementos NO colocar la marca sobre fondos similares a los de la paleta de color

13 Escudo Municipal Toda institución pública esta acompañada por su escudo oficial que corresponde a la entidad del lugar. Se propone en esta guía para respetar los valores que marcan las políticas de los municipios. Retícula de trazo y área de protección Se utiliza el elemento x como unidad de proporción de la imagen. El resto de los elementos deberán guardar las proporciones que se indican y cuidar el área restringida marcada con color gris. = 1x

14 Colores Tamaños mínimos El tamaño mínimo de aplicación de la identificación gráfica es de para evitar la ilegibilidad, deformación o emplastamiento.

15 Diseño de aplicaciones A continuación se presentan las aplicaciones de la imagen gráfica institucional

16 Hoja membretada vertical 18mm 20mm 9mm 9mm 9mm 9mm

17 Tarjeta de presentación Vuelta Esquina redondeada 9 Esquina redondeada 52mm

18 Tarjeta de presentación Frente

19 Chalecos institucionales 15 cm 9 cm

20 Contacto> d.g. Jorge Luis Martínez Lara Cel>