BALANCE DE TEMPORADA

Transcripción

1 BALANCE DE TEMPORADA

2 DATOS CERRADOS A 25 DE JUNIO 29,3% Mediaset vuelve a ser líder indiscutible demostrando la fuerza y la fortaleza de la televisión en abierto, la que hace compañía siempre, las 24 horas del día, estés donde estés, con los formatos más exitosos y más variados, que enamoran cada día, y un público variado y diverso de gran atractivo publicitario. Somos y sentimos la televisión! Cada día soñamos con hacerla más grande y mejor, con divertir, informar, entretener y emocionar. Nos gusta hacer televisión y compartirla todos los días con el público y con nuestros anunciantes. Gracias a todos los que nos eligen cada día. Patricia Marco Directora de Programación Desde la formación del grupo en 2010 MEDIASET ESPAÑA (29,3%), 7 TEMPORADAS CONSECUTIVAS LÍDER Cierra el curso septiembre-junio con 2,3 puntos de ventaja sobre Antena 3 (27%) Acumula 38 meses ininterrumpidos de liderazgo. Líder en target comercial por séptima temporada consecutiva con un 31,0% de cuota, 1,7 puntos más que Atresmedia (29,3%). Líder del prime time (28,8%) por tercer curso consecutivo y del day time (29,6%) desde la temporada 2010/2011. Líder en jóvenes años (35,9%) desde hace seis temporadas consecutivas.

3 LÍDER EN > ENTRETENIMIENTO > FICCIÓN > INFORMACIÓN 13,8% 6 CURSOS CONSECUTIVOS LÍDER DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA Telecinco consolida por sexta temporada consecutiva su liderazgo como la televisión más vista con un 13,8% de share. Supera durante 15 temporadas ininterrumpidas a Antena 3 (12,9%), que anota su peor temporada de los últimos cinco años. Telecinco gana también el target comercial (13%), lidera las dos grandes franjas del día: el prime time (14,1%) y el day time (13,6%), y es la televisión favorita de los jóvenes (13,5%). Su liderazgo en todos los géneros televisivos (información, ficción y entretenimiento), su cercanía con el espectador y la actualidad y su extraordinario porcentaje de producción propia en directo son la base de esta posición privilegiada en la que destacan Supervivientes, el programa de entretenimiento más competitivo de la temporada; Gran Hermano, espacio más visto por los espectadores de años; La Voz, mejor target comercial de los programas de entretenimiento; La que se avecina, comedia más vista de la televisión y serie con mejor target comercial e Informativos Telecinco, referencia indiscutible de todas las televisiones. Los eventos de programación, como la Final de la Copa del Rey y de Roland Garros, en el capítulo deportivo, o el estreno en simulcast de la película de Telecinco Cinema Ocho apellidos catalanes han contribuido durante esta temporada al excelente recorrido de la cadena, que ya prepara para el próximo curso otras grandes apuestas de ficción y entretenimiento.

4 TELECINCO LIDERAZGO TARGET COMERCIAL PRIME TIME DAY TIME JÓVENES años 13,8% 14% 13,6% 13,5% Telecinco gana el target comercial (13,8%), prime time (14%) y day time (13,6%) y es la televisión favorita de los jóvenes (13,5%). Líder en target comercial (13%), el más valorado por los anunciantes, por tercera temporada.

5 Supervivientes (25,5% y ) es el programa de entretenimiento más competitivo de la temporada. Se impone a Antena 3 en 16,1 puntos en su franja. Líder en entretenimiento > PRIME TIME Supervivientes: tierra de nadie (20,3% y ) crece más de 1 punto sobre la edición del año pasado (19,2%). Supera en su franja en 7,5 puntos a Antena 3 (12,8%). El debate Supervivientes Conexión Honduras (17,2% y espectadores) aventaja en más de 6 puntos a su competencia (11%). Mi casa es la tuya (15,9% y ) alcanza una ventaja de 3,2 puntos sobre su inmediato competidor (12,7% y 1916). Gran Hermano 17 (19,6% y ) lidera todos los targets, con un 20,5% en target comercial, duplicando a su competidor tanto en este parámetro como en total individuos. Gran Hermano VIP 5 (18,1% y ) establece una ventaja de más de 7 puntos sobre Antena 3 (11%). La Voz (24% y ), líder en todos los grupos sociodemográficos, anota el mejor target comercial (25,2%) de los programas de entretenimiento. Supera en su franja en 7 puntos a la oferta de Antena 3 (17% y ). La Voz Kids (22,9% y ) se impone en 5,3 puntos sobre su inmediato competidor (17,6%). Anota un 21,7% de cuota en target comercial, el mejor de su franja. Got Talent (20,9% y , galas de martes y sábado) crece 1,9 puntos frente a la primera edición. Supera a Antena 3 en su franja en 8,8 puntos. Sábado Deluxe lidera la noche de los sábados con un 15,1% de share y espectadores, estableciendo una distancia de 3,3 puntos respecto a su competidor. La producción propia de Telecinco, su ficción y el fenómeno de Ocho Apellidos Catalanes, imbatibles en sus respectivas franjas de emisión

6 Líder en ficción > PRIME TIME La que se avecina (22,1% y ), comedia más vista de la televisión, es la serie con mejor target comercial con una cuota del 26,4%. Perdóname, Señor (19,8% y ), líder de su banda de emisión con un destacado 21,8% de share en espectadores de 25 a 34 años, 8,9 puntos más que Antena 3 (12,9%). Lo que escondían sus ojos (18,9% y ), líder entre las cadenas comerciales con un 23,8% entre el público femenino. Aventaja en 8,6 puntos a su inmediato competidor (10,3%). Ocho apellidos catalanes (33,9% y ) se estrena simultáneamente en Telecinco y Cuatro y se convierte en la película más vista de la temporada y desde noviembre de 2015 con Ocho apellidos vascos (47,5% y ), estrenada también en simulcast. La película crece en target comercial (37,2%) y los jóvenes (42,8%) (datos en simulcast). Telecinco sitúa tres de sus series, La que se avecina, Perdóname, Señor y Lo que escondían sus ojos entre las cinco primeras producciones más vistas de la temporada.

7 Líder en entretenimiento > DAY TIME El programa de Ana Rosa (19% y ) supera en 2,3 puntos a Espejo Público (16,7% y ), que anota mínimo en espectadores de las últimas 5 temporadas. Primera opción de la franja en target comercial (17,7%) y en menores de 55 años (15,8%). Mujeres y hombres y viceversa (11,8% y ), mejor target comercial de su horario (16,1%), 6 puntos más que Antena 3. El dating posee el mejor dato en daytime entre los jóvenes de años (27,3%), 19,8 puntos más que su inmediato competidor (7,5%). Cámbiame (12,3% y ), líder entre las cadenas privadas, supera en 2 puntos a su inmediato competidor (10,3%). Sálvame (16,7% y ), en sus ediciones Limón y Naranja, primera opción de las tardes en todos los grupos de edad. Supera a su competidor (13,3%) en 3,4 puntos, ampliando la distancia en target comercial (15,4% vs. 10,8%) y en espectadores de años (15,9% vs. 8,5%). Pasapalabra (17,1% y ), concurso más visto de lunes a viernes, a más de 4 puntos de distancia de Antena 3 (13%). Es también el concurso más competitivo del day time.

8 Líder en información >INFORMATIVOS TELECINCO Informativos de Telecinco (sobremesa y tarde, lunes-domingo), referente de todas las televisiones con un 14,5% de share y espectadores. Supera en más de 2 puntos a Antena 3 Noticias (12,4% y ), convertida en tercera opción después de los telediarios de TVE1 (13,7% y ). La edición de prime time de lunes a viernes, presentada por Pedro Piqueras, es la más vista de todas las televisiones por quinta temporada consecutiva con espectadores y un 16,9%, su tercer mejor registro de las últimas ocho temporadas, 5,3 puntos más que Antena 3 Noticias 2 (11,6% y ) y 4,4 más que Telediario 2 de TVE1 (12,5% y ). La edición de prime time del fin de semana también es líder con el 12,5% de share y espectadores. Aventaja en 0,8 puntos a Antena 3 (11,7%) y en 1,3 puntos a TVE1 (11,2%). Informativos Telecinco, referente de todas las televisiones

9 Líder en jóvenes > TELECINCO, la televisión de los jóvenes (13,5%) durante tres temporadas ininterrumpidas > Espacios más vistos de la televisión entre los jóvenes Entre los jóvenes de años supera en casi 1 punto a su inmediato competidor (12,6%). En prime time, Telecinco ofrece los espacios más seguidos por los jóvenes de años y los espectadores de años, con La que se avecina como lo más visto en ambos grupos de edad. En day time, Mujeres y hombres y viceversa es el espacio más visto entre jóvenes (13-24 años) y adultos jóvenes (25-34). > Espacios más vistos de la televisión entre los jóvenes 25-34

10 > LÍDER EN RATING PUBLICITARIO 4,2% Telecinco alcanza un 4,2% de rating publicitario, un 10% más que Antena 3 (3,8%). Esta distancia se incrementa en el caso de los bloques hiquality en prime time, donde Telecinco alcanza un promedio del 6,5% de rating publicitario frente al 5% de Antena 3.

11 Cuatro Pieza clave en Posicionamiento comercial 7,3% TERCERA CADENA PRIVADA EN TARGET COMERCIAL Cuatro revalida una temporada más su gran valor dentro de Mediaset España como una pieza estratégica clave para reforzar su posicionamiento comercial líder y cierra la temporada 16/17 como la tercera cadena privada en target comercial con un 7,3% de cuota, imponiéndose frente a su directo competidor en las principales franjas horarias. Es igualmente tercera opción entre el público menor de 55 años, posición que mantiene con un 7,1% por tercer año consecutivo frente al 6,3% que marca La Sexta. También se mantiene como la tercera televisión para el público más joven (13-34) con un 7,2% de share. Entre sus éxitos de la temporada se incluyen novedades como Proyecto Bullying o Chester in love, las últimas temporadas de sus formatos más aplaudidos como Gipsy Kings, El Xef o Granjero busca esposa y las nuevas producciones con sus principales rostros de cabecera, como Planeta Calleja, First Dates, Cuarto Milenio o Hermano Mayor. Además, su apuesta informativa se afianza con la tercera mejor temporada de Las Mañanas de Cuatro (11%), su referencia indiscutible en información deportiva con Deportes Cuatro (7,5%) y su apuesta por una oferta de ficción internacional de gran acogida con Home Cinema y El Blockbuster.

12 > ACTUALIDAD E INFORMACIÓN Las Mañanas de Cuatro marca su tercera mejor temporada (11,0% y espectadores) y recorta distancia con su directo competidor en 0,9 puntos. Noticias Cuatro 1 (10,9% y ) supera en su franja en 2,1 puntos a la oferta de Antena 3 (8,8% y espectadores). Noticias Cuatro 1 Fin de Semana (10% y ), líder también de su franja frente a La Sexta (9,5% y ) y Antena 3 (9,4% y ). Deportes Cuatro (7,5% y ) supera en 2,4 puntos a la oferta de La Sexta (4,4% y ). Fuera de Cobertura (6,6% y ) crece hasta el 7,7% de cuota en target comercial y establece una distancia de 2,4 puntos frente a La Sexta entre los espectadores de 25 a 34 años con un 8,8% de cuota frente el 6,4% de la competencia. En el punto de mira (7,2% y ) sube al 8,7% en target comercial y supera a La Sexta (8,2%) entre los espectadores de 25 a 34 años (10,5% vs. 8,2%). Proyecto Bullying (5,5% y ), origen de la campaña de 12 Meses Se buscan valientes, se impone a La Sexta en menores de 35 años (7,6% vs. 7%).

13 > ENTRETENIMIENTO Los Gipsy Kings (11,5% y ) firma su temporada más competitiva tras crecer 1,3 puntos respecto al año pasado. Lidera entre los menores de 55 años (15,7%), con un 22,7% en jóvenes años, frente al 14,6 de Antena 3 y el 5,7 de La Sexta. El Xef (7,6% y ) cierra su segunda temporada como líder en el target comercial (10,8%) y en público menor de 55 años (10,7%). First Dates (L-J) (8,4% y ), segunda opción de su franja en espectadores menores de 55 años (10,5%), superando en 2,3 puntos a El Intermedio en este parámetro. Granjero busca esposa cierra su quinta temporada con un 8,2% de share y espectadores, y crece hasta el 9,4% en target comercial. Destaca en el público de 25 a 34 años con un 13%. Chester in love marca un 8% de cuota y espectadores, se impone en franja a La Sexta en 0,8 puntos y marca un 9,3% en target comercial Planeta Calleja (8,2% y ) anota su segunda mejor temporada y bate récord histórico en share con la entrega de Fernando Alonso (10,4% y ). Aventaja a La Sexta en total individuos (8,2% vs. 7,5%) y en target comercial (10,6% vs. 7,6%). Hermano Mayor (7,4% y ) supera a La Sexta (6,4% y ), más de 6 puntos en jóvenes (11,4% vs 5,1%). Cuarto Milenio alcanza el 7,4% y espectadores. Se impone a La Sexta en franja (con Salvados y El objetivo de Ana Pastor ) en 2 puntos (5,4%). >Ficción Internacional El Blockbuster (7,8% y ) supera a las ofertas de La Sexta (6,4% y ) en sus entregas de prime time. Home Cinema se impone a la oferta cinematográfica de su competidor tanto en la primera como en la segunda entrega de la tarde (7,6% y vs. 5,4% y ,3% y vs. 4,2% y ).

14 > DEPORTES La Final de la Copa del Rey: FC. Barcelona CD. Alavés (36,2% y ) en Telecinco, emisión más vista de la jornada. Lidera todos los targets con especial relevancia entre hombres (43,6%), los jóvenes de años (44,7%) y los de 25 a 34 años (39,5%). Los partidos Amistosos de la Selección Absoluta de Fútbol (28,7% y ), también en Telecinco, se sitúan en el segundo puesto del ranking de programas más vistos en temporada. El encuentro entre Francia y España del pasado 28 de marzo roza los 6 millones de espectadores y es la octava emisión más vista de la temporada. La final de Roland Garrós entre Nadal y Wawrinka (26,5% y ), emitida en Telecinco, fue líder indiscutible de su franja, duplicando a su principal competidor (12% y 1555). Es la primera opción en todos los targets sociodemográficos con especial relevancia entre los hombres (31,8%) y los jóvenes (34,1%). La semifinal de Roland Garros entre Rafa Nadal y Dominic Thiem (12,4% y ), líder en su franja de emisión entre los jóvenes (18,3%). Otorga a la tarde de Cuatro su segundo mejor dato del año (9,6%). Los GP de Aragón y Valencia (22,4% y ), emitidos en Telecinco, marcan la victoria de su horario y crecen hasta el 24,5% en target comercial. En Cuatro, los encuentros de la Selección Española sub 21 que disputa en el Europeo de Polonia alcanzan una media del 18% de share y espectadores.

15 > MEDIASET ESPAÑA, LA TELEVISIÓN DE LA NOTORIEDAD Los canales de Mediaset España han emitido el 100% de sus spots en prime time en bloques de menos de 6 minutos de duración, más del doble que Atresmedia (solo el 45%), estrategia que genera un 50% más en el índice de recuerdo, según los datos de la última oleada del Estudio sobre Eficacia Publicitaria elaborado por CIMEC. A este liderazgo en notoriedad han contribuido las nuevas fórmulas lanzadas durante la temporada por Publiespaña, como el 'Superspot', convertido en el producto publicitario de mayor éxito en términos de recuerdo y notoriedad, y sus derivados 'Superspot Total' y 'Superspot Afinidad'; y los paquetes de patrocinio a la carta 'Affinity Brand Day', 'Affinity Brand Week' y 'Superpatrocinio. Hemos liderado un año más la notoriedad publicitaria en televisión gracias a nuestra estrategia de bloques cortos. Nuestro objetivo es generar grandes audiencias y grandes coberturas con las campañas publicitarias y, sobre todo, que los spots se recuerden. No debemos olvidar que el valor del impacto publicitario es el recuerdo, que está detrás de los GRPs, de la afinidad y de la cobertura. El recuerdo es el primer paso mental que conduce a la compra. Conocemos por los estudios que la duración del bloque publicitario es la variable que más influye en el recuerdo del spot, por eso apostamos por mejorar cada temporada una estrategia que iniciamos hace más de seis años, midiendo su eficacia desde hace cuatro años con un tracking de notoriedad elaborado por el instituto de investigación CIMEC, cuya última ola refleja que la publicidad en los bloques de menos de seis minutos se recuerda un 50% más. Este dato nos diferencia significativamente de nuestra competencia. Salvador Figueros Director de Marketing de Publiespaña

16 > CANALES TEMÁTICOS Factoría de Ficción (3,2%), líder de las temáticas por 62º mes consecutivo y por quinta Temporada. La película de Telecinco Cinema Ocho apellidos catalanes ( espectadores y 6,4% de share) es su emisión más vista en este periodo. Divinity (2,3%) es la tercera temática más vista por tercera temporada consecutiva, superando por segunda vez a Nova (2,2%). En su core target (mujeres años) el canal marca un 3,5% de share frente al 3,3% de su inmediato competidor. El largometraje de animación Los Croods. Una aventura prehistórica ( y 4,1%) corona el ranking de emisiones del canal femenino en esta temporada. Energy (2%) bate récord histórico de temporada, imponiéndose a Mega (1,8%). La emisión más vista es C.S.I. ( y 3,6%). Boing (1,4% en total individuos y 12,2% en 4-12 años) es el canal infantil líder de la televisión comercial por quinta temporada consecutiva con su segunda mayor ventaja histórica (+2,4 puntos) sobre Disney Channel (9,8%). Los Picapiedra en Viva Rock Vegas, segunda película más vista en televisión entre los niños 4-12 años, es la emisión más seguida del canal en este periodo. Be Mad (0,6% en total individuos y 0,8% en target comercial) suma 0,6 puntos respecto a la temporada anterior y anota el tercer mejor registro en este parámetro entre los canales temáticos inaugurados en Gipsy Queens: los oros de la Rebe ( y 1,3%) es su emisión más seguida.

17 MEDIASET ESPAÑA, LÍDER ENTRE LOS MEDIOS ESPAÑOLES EN CONSUMO DE VÍDEO ONLINE * Con un total de 747,5 millones de vídeos servidos, supera en 114 millones (un 18% más) a Atresmedia (633,3). Alcanza un promedio de 83 millones de vídeos consumidos al mes (13 más que su competidor), cifra que crece hasta los 179 millones de vídeos mensuales con las nuevas mediciones llevadas a cabo desde abril, que ya incluyen el consumo en dispositivos mobile. A nivel global, ocupa la quinta posición solo por detrás de Google, Facebook, Vevo y Warner Music. Registra un promedio mensual de 353 millones de minutos vistos, frente a los 244 millones de minutos de Atresmedia, situándose también en este apartado como el medio español líder. Acumula 11,5 millones de usuarios únicos al mes, con un incremento del 6,5% respecto a la temporada pasada. * Datos de Comscore de septiembre de 2016 a mayo de 2017, último mes auditado

18 LÍDER DE LOS MEDIOS AUDIOVISUALES POR DELANTE DE LASEXTA.COM BATE A ATRESPLAYER Con un promedio mensual de 7,9 millones de usuarios únicos, supera por casi 1 millón (un 11% más) a Antena3.com (7,1). Anota un total de 328 millones de vídeos servidos, multiplicando por siete la cifra de Antena3.com (44,4). Con 51,4 millones de vídeos servidos, triplica a su competidor, que se sitúa en 17 millones. La plataforma de contenidos digitales de Mediaset España ha batido a Atresplayer tras lograr 2,7 millones de usuarios únicos mensuales, frente a los 2,5 de su competidor. En este momento en el que los usuarios buscan cada vez más consumir tanto la información como el entretenimiento en formato vídeo digital, nos complace haber servido más de 747 millones de vídeos en internet en esta temporada, siempre con la seguridad de saber que Mediaset sólo ofrece vídeos de calidad, que se consumen en un entorno seguro y controlado, sin sorpresas para espectadores ni para anunciantes. La audiencia de Mediaset es fiel también en internet a nuestra televisión, en directo o a la carta, gratis y a gusto del consumidor. Ana Bueno Directora de Contenidos Multimedia

19 NUEVA OFERTA COMERCIAL DIGITAL CON ELEVADOS ÍNDICES DE VISIBILIDAD Aprovechando la renovación de sus principales sites y su adaptación a la arquitectura responsive, Publiespaña ha reforzado esta temporada su oferta comercial digital con la incorporación de los sticky ads, formato publicitario que incrementa el tiempo de exposición al espectador sin penalizar la experiencia del usuario. La mejora de la calidad del visionado de los formatos display se ha traducido en elevados índices de visibilidad: 8 de cada 10 spots (un 81%) son vistos en su totalidad.

20 DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN Y RR.EE