MERCADO EDITORIAL. Revolución entre el papel y lo digital - Julio

Transcripción

1 MERCADO EDITORIAL Revolución entre el papel y lo digital - Julio

2 GERMÁN ECHEVERRÍA 34 años Filosofía (UBA) De qué vas a trabajar?? Autores de Argentina (2004) 24symbols (2013) Rain-Books (2015)

3 3 PARTES Mercado editorial tradicional y nuevo Edición digital: el ecosistema del libro electrónico Nuevos desafíos y oportunidades para el diseñador

4 MERCADO EDITORIAL Cambios y nuevo contexto

5 UN POCO DE HISTORIA...

6 Perspectiva: para entender la situación actual es necesario saber de dónde venimos y quiénes somos

7 Espacio de posibilidad! Libro se dice de muchas maneras! Distintos HISTORIA ecosistemas DEL en diferentes LIBROépocas (creación, edición, producción, distribución, circulación, comercialización, utilización)

8 RECORDATORIO Tecnología naturalizada

9 MERCADO EDITORIAL HACE 20 AÑOS Autor Editorial Librería / Distribuidor / Puntos de venta Medios de difusión Lector 500 años de continuidad. Nombrábamos la cosa y teníamos en claro a qué hacíamos referencia. Ecosistema

10 TENÍAMOS UNA MISIÓN Y UNA VISIÓN

11 QUÉ HACE UNA EDITORIAL? Produce libros!! (PRODUCTO) Editorial = Libro en papel Doble naturaleza (mercancía y bien cultural) / tecnología / soporte

12 Crisis / Oportunidad MALDICIÓN CHINA Ojalá te toque vivir una época interesante

13 TSUNAMI DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS Cambió el mundo, cambiaron todos los ámbitos (extra editoriales): Comercio Ocio / Entretenimiento Comunicación Conocimiento Marketing Etc

14 QUÉ HICIMOS MAL? CUÁL FUE NUESTRO ERROR? QUÉ OLVIDAMOS?

15 LIBRO Obra científica, literaria o de cualquier otra índole con extensión suficiente para formar volumen, que puede aparecer impresa o en otro soporte RAE Nuestra tarea es entender/vender taladros (libros) o las soluciones para hacer agujeros (contenidos)? CONFUNDIMOS NUESTRA MISIÓN

16 CONTEXTO ACTUAL Sobreproducción de títulos / Mayor competencia, menor visibilidad Cantidad de atención finita. Bien escaso. Economía de la atención (sólo 24 horas al día) Cantidad de ejemplares por título en descenso Ventas estables o en descenso Incremento del ritmo de las devoluciones Necesidad de los libreros de títulos con alta rotación Obsesión por el best seller Cambios en los hábitos de consumo (qué, dónde, cómo) Tendencia a la concentración en los grandes grupos Wikipedia mata Enciclopedia Británica Revolución tecnológica tanto en escritura, producción, distribución, difusión, venta y lectura

17 MERCADO EDITORIAL ACTUAL Escritura Social (web, blogs, wikis) Se rompió el ecosistema! Revisión constante, actualizaciones Contenidos multimedia Crowdfunding (financiación colectiva) Autoedición gratuita Producción Offset Tiradas cortas / Por demanda Online Ebooks Apps Audiolibros Distribución Descentralizada / Mercado mundial / Distintas plataformas

18 MERCADO EDITORIAL ACTUAL Difusión Internet (web, blogs, redes sociales) Contenidos multimedia Sociales Venta Directa desde la web de la editorial (saltea librería) Desde librería o web librería Desde plataformas dedicadas (Google Ebookstore) Desde plataformas generalistas (Amazon, Apple, etc) Lectura Ubicua (diferentes dispositivos) Social Dispositivos: e-readers, tablets, celulares, notebooks, etc.

19 GUERRA DE GIGANTES TECNOLÓGICOS 3 MAYORES REVOLUCIONES EN EL MERCADO EDITORIAL SON REALIZADAS POR AGENTES EXTRA EDITORIALES Google - ebooks, e-readers, impresión, celulares Amazon - libros, ebooks, e-readers, tablets, impresión Apple - ebooks, tablets, celulares

20 ENTONCES? Cuál es el lugar del autor? Cuál el del editor? Las librerías? Los lectores?

21 FIN PARTE I

22 FINALMENTE... pasemos a hablar de ebooks

23 EDICIÓN DIGITAL Ecosistema del libro electrónico

24 Capacidad almacenamiento Tamaño + Peso -> Portabilidad No cansa la vista (e-readers) Cambiar tipografía, interlineado Subrayados y anotaciones Acceso diccionarios y enciclopedias Bibliotecas Adquirir nuevos títulos sin movernos Contenidos multimedia Nos lee Actualizaciones Duración Costo producción No más libros descatalogados Distribución mundial Lectura ubica y social Uso educativos Precio EBOOKS: VENTAJAS problemas? Aceptarían el cambio?

25 EBOOK O LIBRO ELECTRÓNICO Un ebook es una versión electrónica o digital del libro Wikipedia Problema conceptual libros -> ebooks -> ebooks enriquecidos ->? Estamos nombrando algo que está en permanente cambio

26 CÓMO PUEDO LEER / USAR EBOOKS? Hardware + Software + Formatos (ebooks o ebooks enriquecidos) HARDWARE: computadoras, netbooks, notebooks, celulares, tablets, e-readers. SOFTWARE: Kindle, Adobe Digital Editions, ibooks, etc. FORMATOS: Epub, Mobipocket, Apps, PDF, Word, Html, etc.

27 E-READERS (TINTA ELECTRÓNICA) Qué es la tinta electrónica? Qué formatos de archivos leen? Kindle Nook Sony Reader Papyre Kobo Etc

28 QUÉ HAY DENTRO DE UN EBOOK (EPUB)? Epub ->.zip -> Web offline (html+css+etc) Lógica web Por qué llamarlos libros?

29 EBOOKS ENRIQUECIDOS (APPS) Dejan de lado tratar de imitar al libro en papel Contenido multimedia Quiebran el concepto de ebook, qué son?

30 PREGUNTAS VARIAS Cómo es el modelo de negocio? Precio? Qué es DRM? Quién lo controla? Cómo funciona? sirve? Cuánto cobra un autor por derechos de autor? Cómo es el ecosistema? La importancia de los metadatos / SEO Importancia del marketing online, generar visibilidad

31 CONTENIDO - SOPORTE Influye sobre: - Proceso de creación - Producción - Distribución / circulación - Comercialización (modelo de negocio) - Consumo (tipo de lectura) El soporte no es neutro Se rompió el ecosistema

32 NUEVAS OPORTUNIDADES Y DESAFÍOS Diseñadores unidos jamás serán vencidos

33 PREGUNTAS Qué implicaba diseñar un libro en papel? Qué implica diseñar un contenido digital? Cuál es el nuevo rol de los diseñadores? Tienen más poder o menos? Cuál es su objetivo? su límite? Cuáles son los conocimientos necesarios? Entendemos el objeto o contenido que estamos creando: su producción, circulación, comercialización? su ecosistema? su espacio de posibilidad? Dónde irá a parar la Comic Sans?

34 MUTACIONES Función: diseñador debía pasar desapercibido. Clave: legibilidad, presentación cuidada, portada llamativa Interlineado, márgenes, demasías, puntos, tipografías, formatos, papeles, etc. InDesing, Word, PDF Imprenta, libros / MERCADO LOCAL Función:? Código, peso, formato, visibilidad, usabilidad, adaptabilidad, posicionamiento, etc. InDesign, etc, etc, etc Imprenta, plataformas, distribuidoras, etc / Libros, POD, ebooks, apps, audiolibros, contenidos digitales / MERCADO GLOBAL

35 O NOS PARALIZAMOS O INTENTAMOS SURFEAR - Análisis y diagnóstico - ACCIÓN (quedarse quieto es retroceder) - No se puede hablar de lo digital (ebooks) de forma aislada sin entender el panorama general

36 Nuestra elección: No nos interesan los LIBROS, nos interesan los contenidos. No importa el formato -> libros, ebooks, online, etc. VOS ELEGÍS!

37 NUEVAS EDITORIALES Pensar en contenidos, no en soportes No más libros descatalogados Ofrecer diferentes formatos para diferentes soportes Ampliación mercado (todo libro tiene al menos un potencial comprador) Libros personalizados Innovación: ebooks, booktrailers, redes sociales, etc.

38 DISEÑADORES ANFIBIOS

39 MUCHAS GRACIAS! Germán Echeverría Mail: Web Editorial: Blog personal: Facebook: facebook/german.echeverria