COMUNICACIÓN Y MARKETING ONLINE EDITORIAL. Curso de formación
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- Marcos Castilla Molina
- hace 8 años
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1 COMUNICACIÓN Y MARKETING ONLINE EDITORIAL Curso de formación Madrid, 8 de noviembre de 2012
2 TRES IDEAS
3 1 LOS LECTORES SON EL OBJETIVO
4 2 EL CONTENIDO ES LO IMPORTANTE
5 3 UNA METODOLOGÍA PARA LLEVARLO A CABO
6 1. Introducción 2. El escenario 3. Los públicos INDICE 4. Los contenidos (el mensaje) 5. El plan de comunicación y marketing
7 INTRODUCCIÓN
8 El laboratorio de libro presenta
9
10 POR QUÉ?
11 El mundo está lleno de libros preciosos, que nadie lee Umberto Eco
12
13 PUBLICIDAD?
14
15 Tratemos a los lectores como gente inteligente
16
17 NUESTROS LECTORES LEEN?
18 No intentemos que los lectores nos compren el libro convenzámoslos de que lo lean.
19 LECTOR EDITOR LA MISMA DIRECCIÓN?
20 NO NECESITAMOS NUESTROS PROPIOS CANALES PARA QUE LOS LECTORES HABLEN DE NUESTROS LIBROS
21 Dejemos que nuestros libros viajen
22 Nuestro objetivo es influir en los lectores y nuestra credibilidad es lo que generará las ventas
23
24 EL ESCENARIO
25 1 LA SOCIEDAD DIGITAL
26 De la sociedad de la información a la sociedad digital
27 Esto era la información Estas eran las noticias
28 Estas son las noticias Esto es la información
29 La red es una tecnología, una herramienta, para la comunicación
30 2 UNA TRANSFORMACIÓN
31 Contenido comercio electrónico TRANSFOR MACIÓN Publicación Soporte
32 Los contenidos digitales
33 Nuevos modelos de publicación
34 Dispositivos electrónicos y movilidad
35 Comercio electrónico de libros
36 3 LOS CAMBIOS DE HABITOS DE LOS LECTORES
37 Localizar Compartir Leer
38 LOS PÚBLICOS
39 Una editorial no solo comunica a los lectores tiene otros grupos de interés
40 Corporativo Corporativo
41 Prescriptor
42 Libreros Blogueros Líderes de opinión Autores Críticos Bibliotecarios
43 Lectores
44 A quién estoy comunicando?
45 LOS CONTENIDOS DIGITALES
46 TODOS LOS CONTENIDOS SON DIGITALES
47 contenido continente
48 editor lector
49 Contenidos propios Marketing de contenidos Contenidos ajenos
50 CONTENIDOS PROPIOS
51 Textos Contenidos propios Metadatos Paratextos
52 1 TEXTOS
53 contenido corporativo
54 contenido temático
55 contenido sobre autores
56 2 PARATEXTOS
57 descripciones
58 esloganes LA GUERRA Y PAZ DE NUESTRO TIEMPO IMPOSIBLE DE OLVIDAR LA GRAN ESCRITORA DEL SIGLO XXI UNA ESPLÉNDIDA Y FEROZ NOVELA, DESAFIANTE, DESGARRADORA Y BELLA
59 fragmentos
60 newsletters
61 3 METADATOS
62 onix - dilve
63 etiquetas!
64 CONTENIDOS AJENOS
65 Comentarios Contenidos ajenos Artículos Entradas
66 C O M E N T A R I O S
67 E N T R A D A S
68 A R T Í C U L O S
69 EL PLAN DE COMUNICACIÓN ONLINE
70 QUÉ ES: Documento que marca las líneas y acciones a seguir
71 OBJETIVO: Incrementar la presencia y la influencia de la marca
72 RELACIÓN: Coherente con el plan offline
73 DURACIÓN: Un año
74 QUÉ NECESITO: Recursos humanos y ecónomicos
75 CÓMO LO DESARROLLO: 4 fases
76 QUÉ PARTES LO COMPONEN
77 Activos y canales Públicos y contenidos Operativa Plan de comunicación
78 1 Públicos y contenidos
79 DILEMA: Exceso de información
80 BUSCAR EL CONCEPTO CENTRAL
81 EDITORIAL RUIDO DE FONDO Convertir la poesía en el eje medular de la comunicación
82 EDITORIAL RUIDO DE FONDO PÚBLICOS Lectores Poesía Autores Propios Potenciales Periodistas Lideres opinión
83 CONTENIDOS EDITORIAL RUIDO DE FONDO Lectores Autores Periodistas Poesía Autores Información festivales de poesía Autores reconocidos Noticias literarias Premios Descubrimiento autores
84 2 Activos y canales
85 Ámbitos de internet Apps Hipertextual Audiovisual Social Tiempo real
86 EDITORIAL RUIDO DE FONDO Diagnóstico preliminar activos existentes Contenidos Encontrabilidad Credibilidad Usabilidad
87 EDITORIAL RUIDO DE FONDO DIAGRAMA DE PRESENCIA
88 EDITORIAL RUIDO DE FONDO Nuevos activos Revista de poesía Sala de prensa
89 EDITORIAL RUIDO DE FONDO Nuevos canales Facebook Twitter Scribd Youtube Flickr
90 EDITORIAL RUIDO DE FONDO OBJETIVOS LECTORES AUTORES PERIODISTAS Incremento ventas Publicación en la revista Menciones Suscripción newsletter Propagación noticias Suscripción newsletter prensa Suscripción a la revista Participación eventos Descarga documentación
91 Públicos Lectores Autores Periodistas Contenidos Noticias Temáticas Documentación Activos y Canales Web/blog Facebook Twitter/ Youtube Revista Objetivos Venta de libros Suscripción Propagación Publicación
92 3 Operativa Propagación y afiliación
93 propagación
94 Publicación de contenidos generadores de enlaces
95 EDITORIAL RUIDO DE FONDO ACCIONES PROPAGACIÓN: Dosier prensa Paratextos Vídeo testimonio Previsualización App catálogo Wikipedia Elaboración antología poesía Google books Premio literario al mejor poemario
96 afiliación
97 Conseguir registros, suscripciones y participación en los activos y canales
98 EDITORIAL RUIDO DE FONDO ACCIONES AFILIACIÓN: Entrevistas a poetas Series de artículos para la revista Regalo de un libro de poesía Incentivos de descuento Exclusiva: información a suscriptores Evento sobre poesía
99 Y la publicidad?
100
101 Cómo se ejecuta el plan?
102 Asignando recursos
103 Equipo
104
105 FASES
106 DURACIÓN LA COMUNICACIÓN ONLINE NO FUNCIONA A CORTO PLAZO
107 FASE 1 Creo mi espacio y preparo al equipo
108 FASE 2 Genero contenidos
109 FASE 3 Atraigo a los lectores y los invito a suscribirse
110 FASE 4 Recojo datos y reviso el plan
111 Resultados
112 +64% ventas seguidores +23% menciones
113 Aunque todo debe ser medible en comunicación no se puede medir todo
114 EN DEFINITIVA
115
116
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