PLAN DE COMUNICACIÓN

Transcripción

1 PLAN DE COMUNICACIÓN

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3 Índice

4 INDICE 1. OBJETIVOS DEL PLAN DE COMUNICACIÓN 2. EVENTOS PARA VERANO EN EQUINOCIO 2.1 OBJETIVOS 2.2 DESCRIPCIÓN DE LOS EVENTOS 2.3 MARTES CÓMICO EN EQUINOCCIO 2.4 MIERCOLES MÁGICO EN EQUINOCCIO 2.5 JUEVES MUSICAL EN EQUINOCCIO 2.6 CALENDARIO 2.7 COBERTURA AUDIOVISUAL 3. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Y MARKETING 3.1 CAMPAÑA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN 3.2 PUBLICIDAD CONVENCIONAL 3.3 CAMPAÑA ON LINE 4. PÁGINA WEB 4.1 OBJETIVOS 5. TARJETAS DE FIDELIZACIÓN 5.1 OBJETIVOS 6. NUESTRA SINERGIA EMPRESARIAL Y ALCANCE 7. PRESUPUESTO

5 1. OBJETIVOS La Web debe ser una herramienta para transmitir todo lo referente a las actuaciones de verano y lo referente a las ventajas de la tarjeta de fidelización. Las actuaciones de verano deben ser un medio para dar a conocer la nueva página Web y la nueva tarjeta de fidelización. La tarjeta de fidelización debe contar con ventajas para acudir a las actuaciones de verano y debe poder conseguirse por medio de la página Web.

6 2. EVENTOS PARA VERANO EN EQUINOCCIO 2.1 OBJETIVOS Con el fin de potenciar la actividad comercial en el Centro Comercial Equinoccio de Majadahonda durante el periodo de verano, vamos a presentar una serie de eventos que tendrán lugar en el propio recinto comercial. El objetivo es ofrecer al público una oferta atractiva para competir con otros centros comerciales que tienen espacios al aire libre, a diferencia del Equinoccio. Las actividades se desarrollarán los martes, miércoles y jueves de los meses de julio y agosto. Cada semana contará con tres espectáculos diferentes. El contenido variará todos los días y semanas, haciendo que los espectáculos de los dos meses estivales, sean atractivos y dinámicos para nuestro grupo objetivo.

7 2.2 DESCRIPCIÓN DE LOS EVENTOS MARTES CÓMICOS EN EQUINOCCIO Lugar: entrada principal Hora: 21:00 PM Duración: 60 minutos Espectáculo: a través de la contratación de diversos artistas realizaremos un espectáculo cómico. Proponemos actuaciones de comediantes o una sesión de monólogos cómicos. Los martes de risas son una oferta perfecta para conquistar a un público que ante el estrés de la semana busca un respiro. Un toque de alegría a mitad de semana, atraerá a un público joven-adulto que, por horario, podrá concluir la velada con una cena en cualquiera de los restaurantes del centro o una visita al cine. Para la realización de cada evento, se llevará a cabo la instalación previa del decorado y del material necesario para cada espectáculo. Dicho material será el siguiente: I. Lona trasera: se instalará una amplia lona donde se indicará el nombre del espectáculo. Tendrá un diseño llamativo y acorde con el tipo de show. II. Escenario III. Equipo de sonido: se instalará con su mesa de mezclas correspondiente, para que el técnico de sonido ayude en lo que necesite a los cómicos, con el fin de obtener más ambiente, etc.

8 MIÉRCOLES MÁGICOS EN EQUINOCCIO Lugar: entrada principal Hora: 21:00 pm Duración: 60 minutos Espectáculo: Como su nombre indica, cada semana contaremos con uno o varios magos que llevarán a cabo un espectáculo de magia. El espectáculo consistirá en diferentes trucos de manos, globoflexia y posterior entrega de los regalos a los asistentes y el resto de actividades características de este tipo de eventos. El objetivo es siempre la participación y el entretenimiento del público. Hemos elegido los miércoles como día mágico pues la oferta de esta clase de eventos entre semana es escasa o inexistente. De esta manera conseguiríamos atraer a un público más amplio, pues en la época estival se convierte en la actividad perfecta para realizar solos o con toda la familia. Para la realización de cada evento, se llevará a cabo la instalación previa del decorado y del material necesario para cada espectáculo. Dicho material será el siguiente: I. Lona trasera: se instalará una amplia lona donde se indicará el nombre del espectáculo. Tendrá un diseño llamativo y acorde con el tipo de show. II. Escenario III. Equipo de sonido: se instalará con su mesa de mezclas correspondiente, para que el técnico de sonido ayude en lo que necesite a los magos, con el fin de obtener más ambiente, etc.

9 JUEVES DE CONCIERTOS EN EQUINOCCIO Lugar: entrada principal Hora: 21:00 pm Duración: 60 minutos Espectáculo: un cantante o grupo de musical animará el ambiente del Equinoccio cada jueves. Todos aquellos que acudan este día al centro comercial, podrán disfrutar de una música acorde con el público habitual del centro de ocio. El jueves es el día de la música, convirtiéndose en una apuesta segura para un público joven, que ante la llegada del fin de semana comienza a buscar este tipo de diversiones. Para la realización de cada evento, se llevará a cabo la instalación previa del decorado y del material necesario para cada espectáculo. Dicho material será el siguiente: I. Lona trasera: se instalará una amplia lona donde se indicará el nombre del espectáculo. Tendrá un diseño llamativo y acorde con el tipo de show. II. Escenario III. Equipo de sonido: se instalará con su mesa de mezclas correspondiente, para que el técnico de sonido ayude en lo que necesite a los músicos, con el fin de obtener más ambiente, etc. IV. Equipo musical: se instalará u equipo completo para los músicos, con un buen sistema de altavoces, instrumentos, etc.

10 2.3 CALENDARIO * En total son 8 actuaciones de comediantes, 9 actuaciones de magia y 9 conciertos de música.

11 2.4 COBERTURA AUDIOVISUAL DE LA GALA Durante la realización de los eventos, trasladaremos un equipo técnico que se encargue de recoger todo el material audiovisual de cada uno de los espectáculos. Este material se utilizará para promocionar los eventos a través de Internet y de diferentes Medios de Comunicación. Así mismo servirá también para promocionar eventos posteriores. Se realizara una cobertura informativa, fotográfica y de vídeo. 3. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Y MARKETING Para publicitar esta serie de eventos, realizaremos las siguientes acciones publicitarias: 3.1 CAMPAÑA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN - Publicaciones en nuestros medios: Cada semana, llevaremos a cabo la publicación de notas de prensa y de publi-reportajes en nuestros periódicos digitales. Incluiremos en las publicaciones imágenes tomadas durante los eventos, e informaremos del éxito de los mismos. PeriódicoPozuelo.es

12 - Campaña en otros Medios de Comunicación: Davanni Press es una parte de nuestro potencial como Agencia de Medios, que se encarga de recoger información y material fotográfico o de vídeo, componer notas de prensa, entrevistas y publireportajes. Una vez realizada la composición de la información, se lleva a cabo el envío de las mismas a diferentes Medios de Comunicación. DAVANNI PRESS I. Prensa Escrita Se llevará a cabo una serie de publicaciones en los medios escritos, periódicos y revistas en mayor medida, en concepto de reportajes y entrevistas que aportarán información detallada a los lectores sobre los espectáculos. II. Prensa Digital Además de utilizar la prensa escrita, también se realizará una campaña a través de los medios digitales. Las características de este medio permiten realizar un trabajo más exhaustivo. 3.2 PUBLICIDAD CONVENCIONAL - Trípticos Diseño, realización y distribución de trípticos informativos. Un diseño visual y llamativo, que incluirá toda la información necesaria acompañada de imágenes. La distribución se realizará en diferentes puntos clave de Majadahonda, incluyendo El Carralero y el Hospital Puerta de Hierro de Majadahonda. - Cartelería DIN-A3 Diseño, realización y distribución de cartelería en tamaño DinA3. El diseño gráfico debe ser llamativo y fácil de recordar, invitando al ciudadano a acudir a los espectáculos. Se llevará a cabo la colocación de los mismos en diferentes puntos clave del municipio.

13 3.3 CAMPAÑA ON LINE - Comunicación en los portales Facebook y Tuenti Creación de un grupo de Facebook y de Tuenti a través del cual llegar a la parte más joven de nuestro público objetivo. Estas redes sociales son usadas de forma masiva por los jóvenes de la comunidad y cada vez están teniendo más peso como forma de publicidad debido a su bajo coste y gran aceptación. La gente joven será la que antes se adapte a realizar sus gestiones por Internet, lo que nos obliga a explotar estas herramientas para conseguir llegar a nuestro target. No solo se convierte en una herramienta para este evento sino también para posteriores ya que se podría informar de rebajas, actividades, aperturas o cualquier otra cuestión que tenga que ver con el centro. 4.1 OBJETIVOS 4. PÁGINA WEB El objetivo básico de la Web será facilitar a los usuarios información sobre el centro comercial y ofrecer una serie de servicios que proporcionen tanto difusión y negocio como valor añadido a la marca. Esto se hará bajo tres premisas: 1. Una estructura comunicativa clara y accesible que permita a los usuarios de Internet un fácil acceso a la información. 2. Una forma gráficamente atractiva y actual, acorde con la imagen de la marca. 3. Un soporte técnico sólido y adecuado a las necesidades funcionales que se plantean. A continuación os mostramos un ejemplo de lo que podría ser la Home de la página Web de Equinoccio:

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15 5. TARJETAS DE FIDELIZACIÓN 5.1 OBJETIVOS Crear una herramienta de fidelización y de atracción de público de las principales entidades que rodean a Equinoccio. El objetivo es que cada uno de los negocios instalados en el centro prepare una ventaja para aquellos clientes que presenten la tarjeta. Las principales instituciones sobre las que vamos a trabajar son las siguientes:

16 6. NUESTRA SINERGIA EMPRESARIAL Y ALCANCE

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