LA CONSOLA DE VIDEOJUEGOS

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1 LA CONSOLA DE VIDEOJUEGOS EN LOS HOGARES MEXICAS ENCUESTA NACIONAL EN VIVIENDAS Julio 2010 TRACKING POLL ROY CAMPOS Es la herramienta perfecta y más económica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a través del tiempo; usted contrata el número de preguntas que requiera para la generación de su propio producto. Para conocer más acerca del TRACKING POLL ROY CAMPOS y la forma de contratar consulte la metodología al final de este documento. ADVERTENCIA: Como toda encuesta de opinión, los datos aquí presentados reflejan el estado de ánimo y las percepciones de la población al momento de la aplicación de las entrevistas, no pretenden ser pronósticos, predicciones o vaticinios, todas las preguntas sin excepción son sólo un indicador de la situación presente en el momento de llevar a cabo el levantamiento de las entrevistas, nada garantiza que los resultados del presente informe sea los que prevalezcan a través del tiempo. Distri to Federal, Méxic o Tel. +52 (55) Agua sca lientes, M éxico Te l. +52 (449 ) San Sa lv ador, El Sa lv ador Te l San An tonio, U SA Tel. +1 (210) Documento propiedad de CONSULTA MITOFSKY, Todos los derechos reservados.

2 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 2 CONSULTE GRATIS EN MONITOR MITOFSKY EVALUACIÓN DE MANDATARIOS MONITOR MITOFSKY ECOMÍA, GOBIER Y POLÍTICA Monitor mensual de CONSULTA MITOFSKY sobre la economía, el gobierno y la política en México. EVALUACIÓN DE MANDATARIOS EN AMÉRICA Y EL MUNDO EVALUACIÓN DE GOBIER OTROS COMO: EVALUACIÓN DE GOBIER FELIPE CALDERÓN ECOMÍA, SEGURIDAD, POLÍTICA PROBLEMÁTICA PERCIBIDA APROBACIÓN DE DE GOBIER RUMBO DEL PAÍS LOS NÚMEROS MIENTEN; ANUARIO DE ESTUDIOS PUBLICADOS EN 2008 Y 2009 NIVELES SOCIOECONÓMICOS DE MÉXICO CÓMO SE SIENTE EL MEXICA? CONFIANZA EN LAS INSTITUCIONES FUTBOL SOCCER EN MÉXICO Y MUCHOS MÁS Consúltelo en

3 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 3 LA CONSOLA DE VIDEOJUEGOS EN LOS HOGARES MEXICAS ENCUESTA NACIONAL EN VIVIENDAS Por: Roy Campos / Carlos Penna / CONSULTA MITOFSKY De cada 6 hogares en México, en 1 afirmaron tener alguna consola de videojuegos. Su presencia en los hogares está ligado a variables socioeconómicas, por ejemplo, mientras casi la mitad de los hogares de nivel socioeconómico alto tienen una, sólo el 1% de los hogares de nivel bajo la poseen. En las zonas urbanas 1 de cada 5 hogares tienen una consola de videojuegos y en las rurales 1 de cada 50 viviendas la posee. El tener una computadora hace que la probabilidad de tener la consola de videojuegos sea de 39%; si se tiene un reproductor personal de música la probabilidad sube hasta 51%; si tienen hijos en edad escolar las probabilidades de tener esa consola son 30% En el 30% de los hogares que poseen videojuegos el jefe de familia estudio universidad y en el 85% al menos secundaria. 56% son hogares de nivel socioeconómico alto; 97% están localizados en zonas urbanas; 64% tienen al menos un habitante en edad escolar. todos los hogares con consola de videojuegos tienen por supuesto una televisión y 94% posee al menos un reproductor DVD. Otras características de hogares con videojuego: 81% tiene al menos un automóvil; 78% teléfono fijo; 74% computadora y 66% algún reproductor personal de música.

4 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 4 Hasta hace algunos años, el equipamiento "moderno" de los hogares en México consistía en aparatos como lavadora; refrigerador; tostador de pan; licuadora; "estéreo", televisor y ya exageradamente un horno de microondas o un teléfono inalámbrico. Hoy el salto es grande y todos esos aparatos han sido sustituidos por otros miles de veces más avanzados tecnológicamente hablando y por supuesto menos estorbosos; entre ese equipamiento podemos ver computadoras; reproductores de DVD o Blue-Ray; Pantallas Planas y consolas de videojuegos. En este reporte mostramos el grado de penetración de las consolas de videojuegos en las viviendas de México y las características de los hogares que los poseen, este estudio se genera a partir de las variables que periódicamente de capta el TRACKING POLL ROY CAMPOS. Disponible para contratación de cualquiera que lo solicite y cuyas características se exponen al final de este documento. RESULTADOS Al mes de junio de 2010, de cada 6 hogares en México, en 1 afirmaron tener alguna consola de videojuegos. TIENE CONSOLA DE VIDEOJUEGOS? NS/NC 1,2 TIENE 16,7 TIENE 82,1

5 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 5 Una consola de videojuegos lo menos que puede ser es un artículo de primera necesidad, por ello su presencia en los hogares está ligado a variables socioeconómicas, por ejemplo, mientras casi la mitad de los hogares de nivel socioeconómico alto tienen una, sólo el 1% de los hogares de nivel bajo la poseen. De la misma manera existe una penetración diferenciada de acuerdo al nivel escolar que alcanzó el jefe del hogar; cuando llegó a niveles escolares universitarios se tiene 36% de probabilidades de encontrar una consola en su hogar; en cambio esa probabilidad baja a 7% si sólo estudió hasta primaria. En las zonas urbanas 1 de cada 5 hogares tienen una consola de videojuegos y en las rurales 1 de cada 50 viviendas la posee. Por regiones es en el norte y en el centro del País (donde se encuentra DF y Estado de México) donde más presencia de consolas encontramos con 20% y 21% de los hogares respectivamente cuentan con al menos una consola; por el contrario, en un hogar del sureste del país la probabilidad de encontrar una consola de videojuegos apenas llega al 9%.

6 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 6 TIENE CONSOLA DE VIDEOJUEGOS? % DE PRIM O MES 6,5 ESCOLARIDAD DEL JEFE DE FAMILIA SEC O PREPA 19,3 UNIV O MÁS 35,9 ALTO 49,2 NSE MEDIO 12,9 BAJO 0,8 TIPO DE LOCALIDAD URBA RURAL 2,1 20,5 RTE 20,1 BAJÍO 16,1 REGIÓN CENTRO DE MÉXICO 21,4 SURESTE 8,5

7 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 7 CONVIVENCIA CON OTROS APARATOS EN LA VIVIENDA Sería difícil encontrar una vivienda con consola de videojuegos y que no conviviera con otro equipamiento similar como reproductor de DVD, computadora o reproductor de música tipo Ipod o MP3, mostramos aquí algunas de esas evidencias. El tener una computadora hace que la probabilidad de tener la consola de videojuegos sea de 39%; si se tiene un reproductor personal de música la probabilidad sube hasta 51%; si tiene un reproductor de DVD baja a 25% y en el caso de tener televisión, al ser un equipo tan generalizado, esa probabilidad es similar a la nacional de 17%. En otras variables, si se tiene un teléfono en la vivienda; si tienen un automóvil o si tienen hijos en edad escolar las probabilidades de tener esa consola son 30%; 28% y 21% respectivamente. TIENE CONSOLA DE VIDEOJUEGOS? % DE IPOD O MP3 EN SU VIVIENDA 7,3 50,5 COMPUTADORA EN SU VIVIENDA 6,2 39,4 TELÉFO EN SU VIVIENDA 6,6 29,5 AUTOMOVIL EN SU VIVIENDA 5,7 28,1 DVD EN SU VIVIENDA 2,8 24,9 HABITANTES EN EDAD ESCOLAR 12,2 21,4 TELEVISIÓN EN SU VIVIENDA 0 17,3

8 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 8 PERFIL DE LOS HOGARES CON CONSOLA DE VIDEOJUEGOS En el 30% de los hogares que poseen videojuegos el jefe de familia estudio universidad y en el 85% al menos secundaria. 56% son hogares de nivel socioeconómico alto. 97% están localizados en zonas urbanas. 64% tienen al menos un habitante en edad escolar. Prácticamente todos los hogares tienen televisión y 94% posee al menos un reproductor DVD. 81% tiene al menos un automóvil, 78% teléfono fijo, 74% computadora y 66% algún reproductor personal de música. Claramente el uso de consolas de videojuego se concentra en el centro del país; 42% de los usuarios viven ahí, 28% más vive en el norte de México, 16% en el Bajío y 14% en el sureste.

9 REGIÓN LOCA- LIDAD NSE ESCOLARIDAD DEL JEFE DE FAMILIA C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 9 PERFIL DE HOGARES SI TIENE CONSOLA DE VIDEOJUEGOS TIENE CONSOLA DE VIDEOJUEGOS Primaria o menos Secund/Preparatoria Universidad y más Ns/Nc Alto Medio Bajo Urbano Rural Norte Bajío Centro de México Sureste

10 TIENE AUTOMOVIL TIENE TELÉFO TIENE COMPUTADORA TIENE IPOD C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 10 SI TIENE CONSOLA DE VIDEOJUEGOS TIENE TIENE CONSOLA DE VIDEOJUEGOS NS/NC NS/NC NS/NC NS/NC

11 HABITANTES EN EDAD ESCOLAR TIENE TELEVISOR TIENE DVD C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 11 SI TIENE CONSOLA DE VIDEOJUEGOS TIENE TIENE CONSOLA DE VIDEOJUEGOS NS/NC NS/NC NS/NC

12 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 12 METODOLOGÍA TRACKING POLL ROY CAMPOS POBLACIÓN SUJETA A ESTUDIO FECHAS DE LEVANTAMIENTO ESQUEMA DE SELECCIÓN DE MUESTRA TAMAÑO DE MUESTRA TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS DISEÑO Y EXPLOTACIÓN DE RESULTADOS MÉTODO DE ESTIMACIÓN DE LOS RESULTADOS ERROR MÁXIMO Y CONFIANZA DE LAS PREGUNTAS ELECTORALES Mexicanos mayores de 18 años con credencial para votar residentes en el territorio nacional en viviendas particulares. 9 AL 11 DE JULIO DE 2010 Utilizando como marco de muestreo el listado de secciones electorales en el país y de sus resultados oficiales de la elección federal de diputados en 2006, se tomaron de manera sistemática y aleatoria con probabilidad proporcional a su tamaño (PPT) 100 secciones electorales en todo el territorio nacional, en cada sección se escogieron dos manzanas (o grupo de viviendas en caso de áreas rurales), en cada una de las manzanas cinco viviendas y en cada vivienda un mexicano mayor de edad con credencial para votar vigente. 1,000 mexicanos mayores de 18 años con credencial para votar, cada mes. El estudio fue llevado a cabo en viviendas particulares a través de entrevistas cara a cara utilizando como herramienta de recolección de datos un cuestionario, previamente estructurado mismo que es aplicado por personal calificado para esa labor (el cuestionario no es de auto-llenado). Departamento de diseño y análisis de Información / CONSULTA MITOFSKY. Los resultados presentados no son frecuencias simples, sino estimaciones basadas en la utilización de factores de expansión, calculados como el inverso de la probabilidad de selección de cada individuo en la muestra y corrección por no-respuesta en cada sección seleccionada en muestra. Aunque cada porcentaje tiene su propio error asociado, el diseño de muestra garantiza que en las estimaciones nacionales al menos 95 de cada 100 veces, el error no sobrepasa el ±3.1 por ciento. En los estudios de opinión pública, además del error muestral, se debe considerar que pueden existir otros errores ocasionados por el fraseo de las preguntas y las incidencias en el trabajo de campo. CONSULTA MITOFSKY es una de las primeras empresas en México en tener la certificación ESIMM (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México), la cual ratifica que CONSULTA MITOFSKY es una empresa asociada a la AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados), que está en plena capacidad para cumplir eficientemente y con los más altos lineamientos técnicos posibles los proyectos de investigación que se le soliciten; dicha certificación, que nos ha sido ratificada cada año garantiza no sólo la máxima calidad sino la evolución en los nuevos estándares generados con los adelantos tecnológicos.

13 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 13 QUÉ ES EL TRACKING POLL ROY CAMPOS? Es la herramienta perfecta y económica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a través del tiempo; usted contrata el número de preguntas que requiera para la generación de su propio producto. Consiste en encuestas periódicas / cuestionarios multitemáticos / Mide a todos los ciudadanos del país / mantiene fechas fijas de levantamiento / logra una confianza de 95% y un error muestral de 4% / cada cliente es dueño de su información y comparte el costo con otros suscriptores. El hecho de que el TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS se lleve a cabo con periodicidad mensual lo hace el vehículo ideal para sus indicadores de seguimiento y coyuntura. QUÉ RECIBO AL CONTRATAR EL TRACKING POLL CONSULTA-ROY CAMPOS? Una vez finalizado el estudio, usted recibirá la base de datos y un reporte con carácter CONFIDENCIAL que incluirá las preguntas contratadas mostrando el resultado para todos los ciudadanos entrevistados así como para algunos segmentos poblacionales básicos; sexo, edad agrupada en tres rangos además de dos grupos de nivel socioeconómico (A/B/C+) y (C/D+/D/E). En caso de haber contratado reactivos por tres o más meses consecutivos, el diseño muestral permitirá entregarle también resultados por región (Norte, Centro, Sur y AMCM) y cuatro grupos de nivel socioeconómico: (A/B/C+) y (C/D+/D/E). TRACKING POLL Y QUE VENTAJAS TENGO? Unas de las principales ventajas del TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS son: La generación de importantes ahorros económicos, ya que no requiere contratar una encuesta exclusiva sino sólo los reactivos que desee evaluar y así compartir la inversión del tracking con el resto de los suscriptores. Reducidos tiempos de ejecución lo que le permite una reacción con celeridad. Obtención de series de comportamiento a través del tiempo quedando en su elección los meses a medir por ser una herramienta flexible a sus necesidades. Obtener mediciones muy concretas que aun cuando requieren representatividad especial, no justifican iniciar la inversión en un estudio específico. Posibilidad de contratar resultados por región (Norte, Centro, Sur y AMCM) o ciudad específica. Y sobre todo, la generación de su propio indicador que sólo la calidad y el prestigio de CONSULTA MITOFSKY le puede ofrecer. QUIÉNES PUEDEN CONTRATAR EL TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS? Cualquier persona, empresa, organización o gobierno que requiera información permanente, veraz, oportuna y económica. Cualquier interesado en generar indicadores sobre el éxito de una campaña, de un programa, de una promoción, etc. Todos los que quieran conocer su posición respecto a la competencia. Quien busque los momentos adecuados para iniciar medidas correctivas o para modificar estrategias en relación a la comunicación. Todas las personas y empresas que deseen identificar la percepción ciudadana sobre su imagen. Y DÓNDE LO CONTRATO? Escribanos a consulta@consulta.com.mx donde de inmediato nos pondremos en contacto para analizar sus necesidades de información y realizarle una cotización en la cual lo sorprenderemos con nuestras bajas tarifas gracias a este nuevo mecanismo de investigación. O si lo prefiere puede establecer contacto directo con nuestra oficina en México; Calle Georgia #38. Colonia Nápoles. México, Distrito Federal. Tel. (55)