FERIA MESSE WIEN, VIENA PRODUCTO

Transcripción

1 FERIA MESSE WIEN, VIENA PRODUCTO 6-9 ENERO 2017

2 OBJETIVO Tras haber abierto el mercado austriaco dentro del segmento senior con las operativas de la Primavera Austriaca en 2015 y 2016, continuamos promocionando la Región de Murcia de cara a conseguir establecer nuevas relaciones comerciales con operadores y agentes de viajes austriacos, y además atraer a público final. DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN Del 9 al 13 de marzo se llevó a cabo en la Messe Wien Centro Exposiciones de Viena esta feria de público final, donde participamos con un mostrador dentro del espacio de TURESPAÑA que gestionó la OET de Viena y donde asistieron como co-expositores nuestros Iristour Vacances y el Hotel Riscal de Puerto Lumbreras. Otras CCAA españolas que participaron fueron Galicia, Madrid, Andalucía e Islas Canarias. Fuera de dicho espacio participó Baleares y Cataluña. El viernes día 13 de enero, la OET organizó un pequeño encuentro dirigido a profesionales austriacos del sector entre operadores y medios de comunicación, con el fin de presentarles las novedades 2017 que las distintas CCAA participantes ofrecerán, y de intercambiar impresiones sobre el destino de España. Este breve evento se amenizó con un cóctel. ESTADÍSTICAS Tradicionalmente, el número de austriacos que se registran anualmente en los establecimientos hoteleros de la Región de Murcia es muy modesto en comparación con la afluencia desde otros mercados de mayor relevancia, e inferior incluso a la de otros países de su entorno geográfico como Suiza, Holanda o Bélgica. En el conjunto del año 2014 el número de viajeros procedentes de Austria alojados en estableciemientos hoteleros de la Región de Murcia fue de Las pernoctaciones generadas por estos turistas, por su parte, alcanzaron las 2.762, siendo la estancia media del turista austriaco de 2,7 días. Sin embargo, tras la operativa puesta en marcha por el Instituto de Turismo de la Región de Murcia con turoperadores austriacos, las cifras del turismo de ese país a la Región se han visto incrementadas notablemente. 2

3 Así, en 2015 se registraron en los establecimientos hoteleros regionales un total de turistas austriacos, lo que supone multiplicar casi por 5 las cifras obtenidas en El reparto por años y zonas queda recogido en los siguientes cuadros: Movimiento de viajeros austriacos en establecimientos hoteleros de la Región de Murcia. Viajeros Año Total Costa Ciudades Interior Ene-oct 2015* Ene-oct 2016* %Var eneoct 2016/15* ,2% 113,7% -20,2% 18,6% Fuente: INE - CARM. * Cifras provisionales 3

4 Movimiento de viajeros austriacos en establecimientos hoteleros Fuente: INE - CARM. * Cifras provisionales de la Región de Murcia. Pernoctaciones Año Total Costa Ciudades Interior Eneoct Eneoct 2016* %Var eneoct 2016/ 15* 122,4% 139,3% -37,9% 49,2% Los viajeros austriacos que llegaron a los establecimientos hoteleros de la Región de Murcia en 2015 generaron un total de pernoctaciones, lo que significa multiplicar casi por 8 el volumen de pernoctaciones registradas en De los viajeros austriacos que llegaron a los establecimientos hoteleros de la Región de Murcia en 2015, la Costa Cálida fue el destino del 79,4%, las ciudades del 18,4% y el interior del 2,2%. Con este reparto, el austriaco es uno de los mercados emisores, entre los principales, que más porcentaje de viajeros aporta al turismo de ciudad. 4

5 Movimiento de viajeros austriacos en establecimientos hoteleros de la Región de Murcia. Distribución de los viajeros por zonas. Año 2015 Total Costa Ciudades Interior % distribución por zonas 100% 79,4% 18,4% 2,2% Fuente: INE CARM Movimiento de viajeros austriacos en campings de la Región de Murcia Año Viajeros Pernoctaciones Perfil del turista de Austria que visita la Región de Murcia. % vertical Fuente: INE

6 Ocio, vacaciones 84,6% Motivo del viaje Personal (Familiares, Salud, Compras) 4,2% Trabajo, negocios y estudios 11,2% TOTAL 100,0% 1-3 días 15,1% Duración de la estancia Medio de transporte 4-7 días 37,4% 8-15 días 31,7% Más de 15 días 15,8% TOTAL 100,0% Vehículo 7,2% Avión 77,8% Otros 15% TOTAL 100,0% PRODUCTOS A PROMOCIONAR Los productos a promocionar fueron el cultural con oferta complementaria (senior, salud, vacacional, turismo activo, náutico-buceo, gastronomía y enoturismo). RESULTADOS Se consigue contactar con 11 contactos importantes de producto vacacional de Austria CONTACTO Responsable acción: Esther García, Oficina de Promoción Telf. / esther.garcia7@carm.es 6