Identitat visual corporativa. xols. Empordà - Costa Brava

Transcripción

1 Identitat visual corporativa

2 Presentació Aquest manual, destinat a les institucions, entitats i mitjans relacionats amb la comunicació (grafistes, agències de publicitat i tallers d'arts gràfiques), dóna les normes principals d'utilització dels elements gràfics que conformen la marca Sant Feliu de Guí i la seva correcta aplicació en els diferents suports comunicatius. L'ús d'aquest manual protegeix la integritat de la marca i garanteix que els seus valors i la seva personalitat no siguin danyats o distorsionats.

3 01. LA MARCA Els elements que conformen la marca Sant Feliu de Guí volen representar, de la manera més objectiva possible, els signes identificatius i el potencial de la ciutat: 1) El logotip té l objectiu d identificar i diferenciar la nostra ciutat de la resta. Amb la solidesa de la seva tipografia i la dominant negra de tot el conjunt es transmet la serietat i el rigor que convé en la majoria d aplicacions. 2) El símbol format per les lletres G i U dona dinamisme i harmonia a la marca, alhora que representa per mitjà de la seva forma i color els valors de la ciutat: - El cercle groc gairebé complet representa el patrimoni cultural i històric (història i orígens, arquitectura, literatura, art, etc.). - El semicercle verd representa el patrimoni natural de muntanya (els massissos Ardenya i Gavarres, vegetació, fauna, territori, etc.). - El semicercle blau representa el patrimoni natural de mar (platges, cales, litoral, etc.) 1. LOGOTIP 2. SÍMBOL Muntanya Cultura Mar

4 02. UNITATS DE REPRESENTACIÓ S'estableixen dues versions de logotip en funció del seu ús: 1) La versió preferent s'utilitzarà sempre que sigui possible. Està composta pel nom Sant Feliu de Guí i l'eslògan "Empordà - Costa Brava. Cal dir que l eslògan és opcional i que l equip tècnic gestor de la marca es reserva el dret de modificar-lo quan sigui necessari. 2) El símbol s'ofereix com a alternativa i/o suport de la versió anterior i el criteri en la seva utilització depèn d'una norma bàsica: només es pot utilitzar quan, en la mateixa aplicació, s'acompanya a prop amb la versió anterior (1). 1. VERSIÓ PREFERENT 2. VERSIÓ SIMBÒLICA

5 03. CONSTRUCCIÓ I REDUCCIÓ Per no perdre l'estructura i la forma original de les marques, la retícula constructiva permet controlar les seves proporcions i, si escau, redibuixar-quan no comptem amb l'ajuda de processos informàtics (per exemple, tanques publicitàries pintades a mà). Per a una correcta reproducció, també cal respectar les mesures màximes de reducció especificades. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓ 63 x 13 x 19 x 15 x 15 x 15 x 15 x REDUCCIÓ MÀXIMA 25 mm 12 mm

6 04. ÀREA DE PROTECCIÓ I CENTRAT Entenem com a àrea de protecció la zona més propera que envolta la marca, tant dins com en el marc exterior, format, en aquest cas, per la grandària del símbol. Aquest espai delimitat té com a funció impedir que qualsevol element (imatges, tipografia, marges o altres) interfereixi en la seva llegibilitat i correcta reproducció. També es proporcionen els eixos de centrat. RETÍCULA DE PROTECCIÓ I CENTRAT Espai mínim dret Espai mínim superior Eix de centrat Espai mínim inferior Espai mínim esquerra Eix de centrat MARCA SOBRE FONS DE COLOR CORRECTA La posició de la marca respecta l'àrea de proteccció mínima i està centrada correctament MARCA SOBRE FONS DE COLOR INCORRECTA La posició de la marca no respecta l'àrea de proteccció mínima. Està situada massa a prop del marge superior i lateral dret MARCA SOBRE FONS FOTOGRÀFIC CORRECTA La posició de la marca respecta l'àrea de protecció mínima MARCA SOBRE FONS FOTOGRÀFIC INCORRECTA La posició de la marca no respecta l'àrea de proteccció mínima

7 05. COLORS CORPORATIUS Un aspecte important a l'hora d'aconseguir una imatge estable i reconeixedora és per mitjà del color. S'identifica la marca i les seves aplicacions amb els següents colors corporatius: Negre, Pantone 130 (groc), Pantone 376 (verd) i Pantone Process Blue (blau). Per poder utilitzar aquest codi cromàtic en els diferents sistemes de reproducció -arts gràfiques, informàtica i procés industrial-, es faciliten també les corresponents equivalències en quadricromia (CMYK), monitor (RGB), accés a internet (HTML) i pintura indusrial (RAL). CODI CROMÀTIC 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% NEGRE TINTA DIRECTA: Pantone Black QUADRICROMIA: 0c 0m 0y 100k MONITOR: R30 G30 B30 INTERNET (HTML): 1E1E1E PINTURA INDUSTRIAL: Ral % 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% GROC TINTA DIRECTA: Pantone 130 QUADRICROMIA: 0c 30m 100y 0k MONITOR: R240 G171 B0 INTERNET (HTML): F0AB00 PINTURA INDUSTRIAL: Ral % 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% VERD TINTA DIRECTA: Pantone 376 QUADRICROMIA: 59c 0m 100y 0k MONITOR: R137 G185 B23 INTERNET (HTML): 87b917 PINTURA INDUSTRIAL: Ral % 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% BLAU TINTA DIRECTA: Pantone Process Blue QUADRICROMIA: 100c 0m 0y 0k MONITOR: R0 G159 B218 INTERNET (HTML): 009FDA PINTURA INDUSTRIAL: Ral 5015

8 06. DECLINACIONS CROMÀTIQUES No s'han d'utilitzar altres declinacions cromàtiques que no siguin les especificades en aquest apartat del manual. Es considereran com a bones les següents adaptacions: 1) La marca en color, aplicada sobre blanc i/o negre, s ha d utilitzar de forma preferent i quan no tenim cap limitació cromàtica. 2) La marca monocromàtica, aplicada en positiu i negatiu sobre diferents fons, s ha de fer servir quan no és possible utilitzar l'anterior. 1. MARCA EN COLOR 1.1 Sobre fons blanc 1.2 Sobre fons negre 2. MARCA MONOCROMÀTICA 2.1 Blau corporatiu sobre fons blanc 2.4 Blanc sobre fons blau corporatiu 2.7 Negre sobre fons blanc 2.10 Blanc sobre fons negre 2.2 Verd corporatiu sobre fons blanc 2.5 Blanc sobre fons verd corporatiu 2.8 Negre sobre fons de color no corporatiu amb un grau de saturació entre el 0 i el 40% 2.11 Blanc sobre fons de color no corporatiu amb un grau de saturació superior al 40% 2.3 Groc corporatiu sobre fons blanc 2.6 Blanc sobre fons groc corporatiu 2.8 Negre sobre fons d'imatge amb un grau de saturació entre el 0 i el 40% 2.12 Blanc sobre fons d'imatge amb un grau de saturació superior al 40%

9 07. ALTRES DECLINACIONS Per fer més ric i atractiu tot el conjunt de la imatge, es permet fer un joc gràfic amb el símbol al llarg de totes les aplicacions. Per una banda, respectant els percentatges d opacitat especificats, es poden crear transparències unicament amb la marca amb color corporatiu (blau, verd i/o groc) sobre blanc i amb la marca amb blanc sobre color corporatiu (blau, verd i/o groc) i/o sobre les fotografies. Per altra banda, es poden crear múltiples formes i resultats mitjançant l escalat, la repetició i la composició del símbol, i a més, pot servir també per acompanyar els diferents textos i eslògans. El resultat final depen del bon criteri del dissenyador, però en tot cas, sota cap cocepte s ha de deformar ni alterar l aspecta formal del símbol. PERCENTATGES D OPACITAT 60% 40% 100% 60% 100% ComeOn! Marca monocromàtica sobre colors colors corporatius i/o sobre blanc Marca monocromàtica en blanc sobre fons d'imatge amb un grau de saturació superior al 40% Percentatges

10 08. TIPOGRAFIA CORPORATIVA Les tipografes corporatives de Sant Feliu de Guí són la Roboto i la Rubik, i quan els mitjans ho permetin, és imprescindible utilitzar-la amb els seus diferents estils en tots els comunicats i aplicacions. No obstant això, per a gestionar els diferents comunicats i documents digitals que genera el propi ajuntament, s ofereix la tipografia secundària de la família Arial. ROBOTO Roboto Condensed Roboto Condensed Italic Roboto Bold Condensed Roboto Bold Condensed Roboto Light Roboto Light Italic Roboto Black Roboto Black Italic Roboto Italic Roboto Regular Roboto Medium Roboto Medium Italic Roboto Bold Roboto Bold Italic RUBIK Rubik Light Rubik Light Italic Rubik Italic Rubik Regular Rubik Medium Rubik Medium Italic Rubik Bold Rubik Bold Italic Rubik Black Rubik Black Italic

11 09. USOS INCORRECTES Per a no deteriorar la identitat corporativa de Sant Feliu de Guí i el disseny original de la seva marca, no s'ha de modificar sota cap concepte cap dels seus aspectes formals. Es consideren com erronis les següents opcions: distorsionar la forma del disseny, eliminar i separar elements, utilitzar colors no corporatius, aplicar filetejats, canviar la composició, aplicar tramats, difuminats i altres efectes en el color, aplicar rotacionsi substituir i modificar textos. DISTORCIONS ELIMINACIÓ D ELEMENTS COLORS NO CORPORATIUS FILETEJATS CANVIS DE COMPOSICIÓ TRAMATS I DIFUMINATS EN COLOR Empordà Costa Brava ROTACIÓ MODIFICACIÓ I SUBSTITUCIÓ DE TEXTOS TURISME Tot l any!

12 10. ÚS I CONVIVÈNCIA La marca de Sant Feliu de Guí ha de ser present en tots els materials de comunicació municipals, encara que aquests tinguin una imatge i identitat pròpia i independent. Per aconseguir-ho, s estableixen cinc combinacions possibles, on s especifica la seva posició, així com la relació i les proporcions que ha de tenir respecte a les dades i a altres marques que la poden acompanyar. 1. MARCA CENTRADA 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 Espai superior Centre Espai inferior Espai mínim esquerra 1x1 1x1 Centre Espai mínim dret La marca s ubica dins d una pastilla/superfície blanca situada a la part inferior de l aplicació, amb l objectiu de potenciar-la i alhora separar-la de l estètica de la pròpia publicació. En aquest cas la marca està centrada i no hi ha cap element que l acompanyi. Tot i que les mides de la pastilla són lliures i s adapten a les necessitats de cada cas, s ha de tenir en compte la proporció 1x1 espacificada. Val a dir també que la reducció i color de la marca han de respectar els apartats 3 i 6 d aquest manual. mercat del bruny OL Sant Feliu de Guí 3 i 4 d abril de 2015

13 2. MARCA A L ESQUERRA + WEB 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 Espai superior Centre Espai inferior Espai esquerra Espai intermig (variable) 1x1 1x1 Espai dret La marca s ubica dins d una pastilla/superfície blanca situada a la part inferior de l aplicació, amb l objectiu de potenciar-la i alhora separar-la de l estètica de la pròpia publicació. En aquest cas la marca està cituada al marge esquerra i l acompanya la web al marge dret. Tot i que les mides de la pastilla són lliures i s adapten a les necessitats de cada cas, s ha de tenir en compte la proporció 1x1 espacificada. Val a dir també que la reducció i color de la marca han de respectar els apartats 3 i 6 d aquest manual.

14 3. MARCA A L ESQUERRA + DADES + WEB 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 Espai superior Centre Espai inferior Biblioteca Octavi Viader i Margarit C/ de Joan Surís, Sant Feliu de Guí Tel biblioteca@gui.cat Espai esquerra 1x1 1x1 Espai intermig (variable) Espai intermig Espai dret Biblioteca Octavi Viader i Margarit C/ de Joan Surís, Sant Feliu de Guí Tel biblioteca@gui.cat La marca s ubica dins d una pastilla/superfície blanca situada a la part inferior de l aplicació, amb l objectiu de potenciar-la i alhora separar-la de l estètica de la pròpia publicació. En aquest cas la marca està cituada al marge esquerra i l acompanyen les dades i la web al marge dret. Tot i que les mides de la pastilla són lliures i s adapten a les necessitats de cada cas, s ha de tenir en compte la proporció 1x1 espacificada. Val a dir també que la reducció i color de la marca han de respectar els apartats 3 i 6 d aquest manual.

15 4. MARCA A L ESQUERRA + MARCA INSTITUCIONAL + DADES + ALTRES MARQUES (1 línia) 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 Espai superior Centre Espai inferior Arxiu Municipal Ctra. de Girona, Sant Feliu de Guí Tel arxiu@gui.cat 1x1 1x1 Espai esquerra Espai intermig (variable) Espai intermig Espai intermig Espai dret Arxiu Municipal Ctra. de Girona, Sant Feliu de Guí Tel arxiu@gui.cat La marca s ubica dins d una pastilla/superfície blanca situada a la part inferior de l aplicació, amb l objectiu de potenciar-la i alhora separar-la de l estètica de la pròpia publicació. La marca està cituada al marge esquerra i l acompanyen les dades (amb la web inclosa per estaviar espai), a més de la marca institucional de l Ajuntament. Aquesta última hi ha de ser sempre que hi apareixin marques d altres institucions i organismes oficials. Tot i que les mides de la pastilla són lliures i s adapten a les necessitats de cada cas, s ha de tenir en compte la proporció 1x1 espacificada. Val a dir també que la reducció i color de la marca han de respectar els apartats 3 i 6 d aquest manual.

16 5. MARCA A L ESQUERRA + MARCA INSTITUCIONAL + DADES + ALTRES MARQUES (2 línies) 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 1x1 Espai superior Centre Festes i activitats Ctra. de Girona, Sant Feliu de Guí Tel arxiu@gui.cat 1x1 1x1 Espai inferior Espai esquerra 1x1 Espai intermig (variable) Espai intermig (variable) Espai intermig Espai dret Festes i activitats Ctra. de Girona, Sant Feliu de Guí Tel arxiu@gui.cat La marca s ubica dins d una pastilla/superfície blanca situada a la part inferior de l aplicació, amb l objectiu de potenciar-la i alhora separar-la de l estètica de la pròpia publicació. La marca està cituada al marge esquerra i l acompanyen les dades (amb la web inclosa per estaviar espai), a més de la marca institucional de l Ajuntament. Aquesta última hi ha de ser sempre que hi apareixin marques d altres institucions i organismes oficials (ubicades, en aquest cas, a sota i al marge dret). Tot i que les mides de la pastilla són lliures i s adapten a les necessitats de cada cas, s ha de tenir en compte la proporció 1x1 espacificada. Val a dir també que la reducció i color de la marca han de respectar els apartats 3 i 6 d aquest manual.

17 11. EXEMPLES CORPORATIUS A continuació s inclou una mostra d aplicacions que exemplifiquen l unitat i l harmonia entre els diferents dissenys i el respecte per les normes bàsiques d aquest manual.

18

19

20 Versió 02 (15/03/2016)