DESARROLLO DE UN MERCADO DOMÉSTICO DE MITIGACIÓN PERÚ: LECCIONES APRENDIDAS DE SCX Documento confidencial 18 de Junio 2014
ZOOM EL ESTADO DE LAS NEGOCIACIONES DE CAMBIO CLIMÁTICO Es casi imposible pensar en un acuerdo único y vinculante entre más de 200 países donde cada uno tiene poder de veto. Lo que se aprecia actualmente es una balcanización de esfuerzos un(b)ilaterales Sin embargo, un acuerdo base entre China y EEUU podría generar un resultado muy similar al de un acuerdo único multi-vinculante. Esas son las señales del último mes. Las COP de Lima y París serán claves en esto.
EL PROBLEMA NO LO RESOLVERÁN (SÓLO) LOS GOBIERNOS: SE NECESITA AL SECTOR PRIVADO Pensé que había muchos cocineros en esta cocina Sin embargo después de Copenhague, donde no se logró nada relevante, a lo más seguir con el juego, me he convencido de que debe ser el sector privado quien debe liderar la lucha contra el cambio climático Fuentes: George Soros en el Opening Ceremony de la Climate Week 2010 (www.theclimategroup.org)
EL PROBLEMA NO LO RESOLVERÁN (SÓLO) LOS GOBIERNOS: SE NECESITA AL SECTOR PRIVADO Gran Bretaña nos muestra el camino: son las empresas que están más en contacto directo con los ciudadanos como clientes, quienes lideran el esfuerzo. Cuánto de esto es aplicable al contexto de América Latina y Perú específicamente? Fuentes: Consumer, Brands and Climate Change (www.theclimategroup.org)
LA HUELLA DE CARBONO NO ES EN SÍ MISMA UNA MALA NOTICIA PARA PERU
MUCHAS SOLUCIONES SON CONOCIDAS, PERO NO TIENEN MERCADO DONDE EXPRESARSE
AMÉRICA LATINA ES EL CONTINENTE NATURAL DE LAS REDUCCIONES DE CO 2 Cemento Cobre Aluminio Acero Cereales Madera Gas natural Petróleo Carbón - 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 Millones de ton
PERO NO ES GRATIS ESPERAR A REGLAS CLARAS SIGNIFICA ACEPTAR LAS REGLAS DE OTROS Quienes se adelantan sí pueden sentarse a la mesa que define las reglas del juego: el caso de Arauco y los protocolos CEPI de carbon footprint en la industria de celulosa y papel.
LA LÓGICA DE LA CERTIFICACIÓN TAMBIÉN PUEDE JUGAR A FAVOR DE PERÚ A igualdad de condiciones alimenticias puesta en supermercado de California Mayor huella de carbono Cultivos establecidos en zonas deforestadas de alto valor de conservación Mayor huella de agua Embalajes con material no certificado Ausencia de trazabilidad Empleo de mano de obra infantil en la recolección CO 2 Neutral Conversiones de bosque pasadas compensadas con reforestación de cuencas críticas Menor huella de agua Embalajes con material certificado Trazabilidad completa Total ausencia de uso de mano de obra infantil en la recolección
LOS MERCADOS VERDES EN EEUU LECCIONES PARA AMÉRICA LATINA Fuente: Terrapass
B E N E F I C I O S SUSTENTABILITY PATH SUSTENTABLE MAX BENEFICIOS LARGO PLAZO Preocupación central es el cumplimiento de leyes, normas y reglamentos LEGAL Beneficios de RSE Eliminación de fuentes de ineficiencia de primer orden PR EFICIENCIA MINIMIZACIÓN RIESGOS Reducción de ineficiencias complejas identificación y reducción de riesgos en el supply chain Diferenciación de productos Engagement con la sociedad civil Marca genera relaciones de confianza con los clientes Innovación como dinámica permanente de competitividad Análisis comprehensivo del negocio sin compartimientos estancos- Tiempo Madurez Organizacional
SCX BOLSA DE CLIMA DE SANTIAGO SOUTHERN CLIMATE EXCHANGE
EL ROL DE SCX: DESARROLLAR EL MERCADO DE REDUCCIÓN DE EMISIONES DE CO 2 Desarrollo de Estándares y Certificación Diseño e Implementación Programas Internacionalización
RELACIÓN ENTRE CONSUMIDORES Y TEMAS / SELLOS VERDES Fuente: GfK para FSC
CAMBIO CLIMÁTICO Y CONTAMINACIÓN Fuente: The Road Less Travelled New Paths to Mainstream Consumer Engagement FSC for Sustainable Brands Conference 2014
CAMBIO CLIMÁTICO Y CONTAMINACIÓN (CHILE) Actitudes hacia el medioambiente Un problema no muy serio Un problema serio Agotamiento de los recursos naturales (bosques, tierras cultivables, etc.) Modificación genética de alimentos Escasez de agua Contaminación de ríos, lagos y océanos Cambio climático o calentamiento global A pesar de la minería, la contaminación y el tema del agua no es importante para los chilenos. Emisiones de automóviles Contaminación del aire en general Perdida de especies, animales y plantas 0 10 20 30 40 50 60 70 Fuente: MORI 2014
RESPONSABILIDAD Y BARRERAS PARA SER VERDES Fuente: The Road Less Travelled New Paths to Mainstream Consumer Engagement FSC for Sustainable Brands Conference 2014
OTROS ESTUDIOS A NIVEL MUNDIAL (EDELMAN 2014)
CONFIANZA DEL CONSUMIDOR: CERTIFICACIÓN Fuente: The Road Less Travelled New Paths to Mainstream Consumer Engagement FSC for Sustainable Brands Conference 2014
CONFIANZA EN LOS LOGOS Fuente: The Road Less Travelled New Paths to Mainstream Consumer Engagement FSC for Sustainable Brands Conference 2014
CONFIANZA EN LOS LOGOS
UN PRIMER ENFOQUE
TEMA 1 CÓMO BAJAR UN INTANGIBLE DE ESTE TIPO?
TEMA 1 CÓMO BAJAR UN INTANGIBLE DE ESTE TIPO?
TEMA 1 CÓMO BAJAR UN INTANGIBLE DE ESTE TIPO?
TEMA 1 CÓMO BAJAR UN INTANGIBLE DE ESTE TIPO?
TEMA 2 GENERAR MOMENTUM Y NO IR SOLO A ESTA FIESTA
TEMA 3 GENERAR ALIANZAS CON MEDIOS
TEMA 4 ESTANDARIZAR LA INFORMACIÓN
TEMA 5 PILOTEAR MÁS ALLÁ DE LO OBVIO
TEMA 6 MATERIALIZAR CONEXIÓN CON LOS PROYECTOS
B E N E F I C I O S SUSTENTABILITY PATH: EXISTEN ATAJOS, SIN ÚNICO OUTCOME 2 SUSTENTABLE MAX BENEFICIOS LARGO PLAZO 1 MINIMIZACIÓN RIESGOS PR EFICIENCIA LEGAL 1 2 Cuando el supply chain es un componente crítico del negocio cuando hay riesgo de captura individual de RSE cuando el riesgo reputacional es alto Cuando la marca organizacional es más importante que las marcas/productos individuales cuando la posibilidad de co-creación no está afectada por conflictos previos Tiempo Madurez Organizacional
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