Máster de Marketing y Publicidad Digital Yahoo! MKPD15 Marco Jurídico, Regulación y Ética profesional
Asignatura: MKPD15 Marco Jurídico, Regulación y Ética profesional... Formación: Obligatoria... Créditos: 2... Semestre: 2S.... Grupo: MKPD... Profesor: José María Baños Pita... Curso académico: 2014-2015 1. REQUISITOS PREVIOS Haber cursado o estar cursando las restantes materias. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS La ética profesional en Internet - Netiqueta y normas básicas de educación - La invasión de la privacidad. - Códigos de ética propugnados por las principales asociaciones, instituciones y organismos. Legalidad, normativa y relaciones de la marca con el consumidor Marco jurídico y la normativa aplicable a la presencia de las marcas en Internet - La Ley de Protección de Datos y las leyes de propiedad intelectual. - Requisitos mínimos para la presencia de una marca, empresa o producto en Internet: Avisos legales y Disclaimers. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias generales: - Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto de las organizaciones y empresas, así como en especial en el campo de la comunicación comercial y el entorno digital. - Integrar los conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre aspectos sociales, económicos y éticos. - Comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan de un modo claro y eficaz tanto a públicos especializados como a los no especializados. CG5.- Poseer las habilidades de aprendizaje que les permita continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo, para poder permanecer a la altura de los retos tecnológicos. - Demostrar gran sensibilidad en el desarrollo de su trabajo profesional y/o académico dentro del respeto a la normativa vigente tanto a nivel español como europeo, a los códigos de buenas s, a los criterios de autocontrol, impulso de la igualdad de la mujer, de las personas discapacitadas, de la protección de la infancia y, en general, a los principios
que se contienen en la Constitución Española y a los valores propios de la Cultura de la Paz. Competencias específicas: - Conocer y comprender los fundamentos específicos del ordenamiento jurídico, del marco regulatorio y de la ética profesional en el entorno online.. Resultados del aprendizaje: - Realizar un manual de gestión de la marca en Internet y medios digitales acorde con la legislación y marco regulatorio vigentes. - Diseñar una política empresarial de actuación en Internet y medios digitales que respete el código de ética profesional sectorial. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Con carácter general, las actividades formativas y metodología empleada siguientes: serán las Estudio, comprensión y evaluación de la materia: (40%). Se incluirá uno o más módulos docentes de material didáctico por cada una de las asignaturas. Cada módulo contará con material didáctico propio, publicado en el Campus Virtual, pruebas online de seguimiento, y una prueba online final por módulo. Trabajos/proyectos prácticos a desarrollar y presentar por el alumno: (45%). El alumno deberá realizar y entregar a través del Campus Virtual los trabajos y ejercicios prácticos marcados para cada asignatura. Tutorías: (15%). La asistencia al alumno en tutorías se realizará mediante foros académicos, tutorías individuales vía correo electrónico y tutorías telepresenciales colectivas utilizando herramientas específicas de videoconferencia. Obviamente, el alumno que lo desee y pueda desplazarse, podrá concertar una tutoría presencial personal con el profesor en el Campus de la Universidad Nebrija. Competencias: Todas las competencias definidas para la materia. E EVALUACIÓN 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Convocatoria Ordinaria: - Participación en foros y otras actividades programadas: 10%. - Pruebas de seguimiento por unidad didáctica: 10% - Pruebas s o trabajos de evaluación por módulo 40% - Prueba final presencial o proyecto (no presencial): 40 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final o proyecto.
Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria extraordinaria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por s y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 4. Asimismo, será potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las s o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Advertencias sobre plagios La Facultad de Ciencias de la Comunicación no tolerará en ningún caso el plagio o copia. Se considerará plagio la reproducción de párrafos a partir de textos de auditoría distinta a la del estudiante (Internet, libros, artículos, trabajos de compañeros ), cuando no se cite la fuente original de la que provienen. En caso de detectarse este tipo de s la sanción consistirá en el suspenso de la asignatura en la convocatoria correspondiente. 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica - "Derecho Privado de Internet". Pedro Alberto de Miguel Asensio. Editorial Civitas. 4ª edición. 2011. - La empresa en la red: seguridad jurídica de los negocios en Internet. Alfonso Ortega Giménez. Editorial ICEX. 2011. - "Derecho de la contratación electrónica". Rafael Illescas Ortiz. Editorial Civitas. 2009. - Factbook. Proteccion de Datos Personales. Ecija Abogados. Editorial Aranzadi. 3ª edición. 2010 - Derecho de Marcas e Internet. Ángel García Vidal. Editorial Tirant Lo Blanch. 2002. - La publicidad comportamental online. Francisco Pérez-Bes. Editorial UOC. 2012. - Prontuario de protección de Datos. Jordi Verdaguer López. CISS 2012 - Negocios internacionales de tratamiento de datos personales. Diana Sancho Villa. Thomson Reuters 2010. - Aspectos legales de los negocios online. Miguel Ángel Abeledo Díaz. Wolters Kluwer 2012
- Manual de Protección de Datos para PYMES. Miguel Ángel Davara Rodríguez. Thomson Aranzadi. 2008
Bibliografía complementaria - Manual de Derecho Informático. Miguel Angel Davara Rodríguez. Editorial Aranzadi.10ª edición. 2008. - Derecho y cloud computing. Ricard Martinez Martinez. Editorial Civitas. 2012 - El Libro del Comercio Electronico. Eduardo Liberos. Editorial ESIC. 2010. Enlaces www.agpd.es www.datospersonales.org www.wipo.org http://www.oepm.es/es/index.html 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR José María Baños Pita Abogado especializado en el derecho de las nuevas tecnologías, comercio electrónico, propiedad intelectual y protección de datos. Sus especialidades incluyen contratos de software y acuerdos de confidencialidad (NDA), Propiedad Intelectual, Procedimientos arbitrales y judiciales de recuperación de nombres de dominio, asesoramiento legal a Redes Sociales, Auditoría de sitios web y cumplimiento de la LSSI, Protección y regulación de signos distintivos en Internet, Procedimientos de Piratería y Competencia Desleal en Internet, Registro y protección de páginas web y Bases de Datos y Protección de datos personales. FORMACIÓN Licenciatura en Derecho (Universidad Complutense de Madrid). Curso Superior de Práctica Jurídica (Universidad Complutense de Madrid). Máster en Derecho de las Telecomunicaciones y Comercio Electrónico (ICAI-ICADE EXPERIENCIA PROFESIONAL 2012 Actualidad Socio Fundador del despacho de Abogados LETSLAW. 2006-2012 Director Departamento de nuevas tecnologías de LeQuid. 2005-2006 Director del Departamento Telecomunicaciones y Nuevas Tecnologías de CORREOS Y TELEGRAFOS, S.A. 2002-2006 Departamento de nuevas tecnologías y mercantil de BROSA ABOGADOS & ECONOMISTAS. 1999 2002 Departamento Mercantil Fernando Scornik Gernstein Lawyers
8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Email: mail Nebrija del profesor Comentado [JB1]: Creo que aún no tengo Tutorías: consultar el horario de tutorías en la agenda básica de la asignatura
9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua 1 Unidad Didáctica 1: Protección de datos personales y acciones de e-mail marketing Cuestiones básicas de protección de datos personales Aspectos legales del e-mail marketing Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media 2 Unidad Didáctica 2: Contratos de desarrollo de software Aspectos legales de los sorteos y promociones en Internet y redes sociales 3 Unidad Didáctica 3: Propiedad intelectual e industrial Propiedad intelectual en los entornos 2.0 Uso de marcas registradas como Keywords Nombres de dominio Protección de los programas de software Licencias de Copyleft Derechos de imagen 4 Unidad Didáctica 4: La nueva regulación de las cookies Aspectos legales del comercio electrónico La nueva regulación de consumidores y usuarios 5 Unidad Didáctica 5: Términos y condiciones Cuestiones legales del Community management Estrategia legal para la reputación online corporativa 6 Unidad Didáctica 6: Términos y condiciones La publicidad en internet y redes sociales. Legislación aplicable Sectores regulados: Tabaco y alcohol, juego, salud y parafarmacia. Sector financiero La publicidad comparativa 7 Ejercicio práctico Unidades 1, 2 y 3 8 Ejercicio práctico Unidades 3, 4 y 5 9 Trabajos fin de asignatura Presentac ión de los
trabajos (Foros, tutorías individual es via Tutorías correo electróni co, 7 tutoría teleprese ncial colectiva o tutoria presencia l personal) Evaulaciones 7 Total 55% 45% 100%