GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 2014-2018
COORDINACIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL Elaborado por: Ma. de Lourdes Galindo Rubio Jefa del Departamento de Diseño
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 INTRODUCCIÓN La presente Guía de Identidad Gráfica del Instituto Politécnico Nacional es el documento que establece las líneas generales de aplicación de la imagen de la Administración Pública Federal 2014-2018. La identidad genérica de la Secretaría de Educación Pública, en su versión horizontal, se compone de cinco elementos: la palabra SEP soportada por una pleca tricolor, el crédito de la Secretaría de Educación Pública, un degradado central y el Escudo Nacional, aplicado conforme a lo dispuesto en los artículos 2 o y 6 o de la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales. Con base en estos elementos, la presente Guía establece las directrices para la elaboración tanto de papelería oficial como de materiales de promoción y difusión. Los lineamientos aquí señalados son de uso generalizado para todas las dependencias y entidades que integran la Administración Pública Federal, las cuales deberán apegarse y cumplir las recomendaciones establecidas. Es preciso señalar que este documento y sus aplicaciones atienden de manera puntual a lo dispuesto por el artículo 6 o de la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales, y cuentan con la autorización de la Unidad de Desarrollo Político y Fomento Cívico, de la Unidad de Gobierno de la Secretaría de Gobernación. 3
1. IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL IMAGEN DEL INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL Políticas De Identidad: Mantener una Imagen Institucional homogénea en todas las acciones de comunicación del IPN. Conservar criterios editoriales uniformes en todas sus publicaciones y ediciones especiales. Fortalecer la Imagen Institucional de la calidad de los servicios del IPN, a través de ediciones especiales. De carácter Institucional: Aplicar los lineamientos marcados por la Secretaría de Educación Pública y por la Dirección General del Instituto Politécnico Nacional en materia de Imagen Institucional. De Identidad Politécnica: La imagen del Instituto Politécnico Nacional implícitamente está basada en los símbolos de su Identidad, porque representan su historia y filosofía: Lema, escudo oficial, porra, himno, mascota, colores y todos los derivados que en este renglón, han retomado y modificado cada uno de sus centros de enseñanza. El nombre, el escudo y el lema del Instituto Politécnico Nacional se encuentran registrados ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Los efectos del registro tienen una duración de diez años contados a partir de la fecha de presentación, y es renovable de acuerdo con las disposiciones legales aplicables y sólo puede ser usado por el Instituto Politécnico Nacional y, en caso de ser utilizado por un tercero, deberá requerir la autorización del Director General. 6
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 Símbolo El símbolo del Instituto Politécnico Nacional está conformado por varios elementos que representan las áreas científicas y tecnológicas de las escuelas que constituyen dicha institución; teniendo en su integración los siguientes elementos: Destaca como motivo o elemento principal y muy significativo la reproducción estilizada de las letras del portón tradicional de acceso al Casco de Santo Tomás Torre: Simboliza la arquitectura, la ingeniería civil y las ramas que de ella se derivan. Engrane: Una fracción de engrane en perspectiva, con centro o caja y seis rayos, representa la ingeniería mecánica y ramas afines. Matraz con serpiente: En el centro del emblema se encuentra un matraz redondo con líquido en su interior. En el cuello del matraz se encuentra enroscada una serpiente, que simbolizan las ciencias médico-biológicas y químicas. Balanza: Con los platillos en equilibrio que representa el ideal al que propenden las ciencias administrativas, económicas y sociales. 7
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL LOGOTIPO - INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL Pantone 222 C (Respetar proporciones del logotipo) 8
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 LOGOTIPO IPN, VARIANTES Se utilizará únicamente en los colores: Pantone 222 C Negro 100% Pantone 877 * C (Plata) Calado (blanco) (Respetar proporciones del logotipo) 9
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL LOGOTIPO CON TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL Tipografía Soberana Texto 10
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 TAMAÑO MÍNIMO Y USOS INCORRECTOS. RESPETAR PROPORCIONES Y COLOR DEL LOGOTIPO Usos correctos Usos incorrectos No estirar el logotipo verticalmente. No estirar el logotipo horizontalmente. Pantone 222 C No poner otro color que no sean los oficiales. Pantone Cool Gray 10 C (100%) Black (negro)100% 11
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL LEMA INSTITUCIONAL DEL INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL La Técnica al Servicio de la Patria El Lema Institucional era utilizado por algunos estudiantes desde antes de la creación del IPN, su origen se atribuye, según documentos históricos, a dos distintas fuentes: La primera hace referencia al primer Congreso Nacional de Estudiantes Técnicos, realizado en la ciudad de Chihuahua en 1937 donde el entonces estudiante Jesús Robles Martínez (brillante egresado de la primera generación de la ESIME, destacado maestro y funcionario del IPN) fue electo presidente de la Federación Nacional de Estudiantes Técnicos (FNET), y propuso que para representar los ideales de la organización estudiantil se utilizara como corolario de todas sus propuestas la frase: La Técnica al Servicio de una Patria Mejor En 1945, los nuevos dirigentes de la FNET David Talavera y Héctor Mayagoitia Domínguez, decidieron cambiar el lema, ya que consideraron, según palabras de este último, que no tenían por qué esperar hasta que hubiera una Patria mejor, sino que estaba en manos de jóvenes participativos como ellos el hacer una labor positiva para que mejoraran las cosas en el país y el momento era ese. Por tal motivo, decidieron cambiar el lema y dejarlo solamente como La Técnica al Servicio de la Patria. Por otra parte, se menciona una carta firmada por Bonifacio Blanco Matas, estudiante de la Escuela Superior de Ingeniería Mecánica y Eléctrica, dirigida al Presidente de la República en febrero de 1936, en la cual propone la creación de un Museo Tecnológico Nacional de la Revolución, que años más tarde se inauguraría, y cuyo lema sería justo: La Técnica al Servicio de la Patria Lema que retomó el Politécnico y permanece hasta nuestros días y el cual expresa los ideales del Instituto Politécnico Nacional. 12
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 La Técnica al Servicio de la Patria Se deberá utilizar con manejo de la tipografía en mayúsculas y minúsculas y entre comillado. En los oficios se utilizará de bajo del ATENTAMENTE y antes de la firma. Ejemplo: A T E N T A M E N T E La Técnica al Servicio de la Patria Lic. XXX XXXXX XXXXXX 13
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL IDENTIDAD GRÁFICA La imagen genérica del Poder Ejecutivo Federal, tanto en su versión vertical como horizontal, se compone de cinco elementos: la palabra México soportada por una pleca tricolor, el crédito del Gobierno de la República, un degradado central y el Escudo Nacional, aplicando conforme a lo dispuesto en los artículos 2 o y 6 o de la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales. La firma institucional de la Presidencia de la República únicamente podrá ser utilizada por ésta y por las áreas que la integran. Las dependencias y entidades federales utilizarán la firma institucional del Gobierno de la República. Pantone* 877 C (Plata) Cool Gray 10 C Pantone* 356 C Pantone* 200 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Pantone* 356 C Pantone* 200 C Pantone* 877 C (Plata) El tamaño mínimo de aplicación de la identidad gráfica se basa en el tamaño del Escudo Nacional, el cual no podrá ser menor a 1 cm, tanto en la versión horizontal como en la vertical. Cualquier alteración de los elementos de la identidad gráfica representa una violación a las especificaciones contenidas en la presente Guía. * Los colores aplicados en este manual se expresan en el sistema de identificación tonal PANTONE. Las menciones y las referencias a los códigos de dicho sistema se hacen en función de su amplia difusión y en la estandarización del proceso de color. PANTONE y otras marcas registradas de Pantone Inc. son propiedad de Pantone Inc. 14
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 IDENTIDAD GRÁFICA DE LA SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PÚBLICA Colores Oficiales y Valores La imagen genérica de la Secretaría de Educación Pública, se compone de cinco elementos: las siglas SEP soportada por una pleca tricolor, seguida por Secretaría de Educación Pública, un degradado central y el Escudo Nacional. Aplicado conforme a lo dispuesto en los artículos 2 o y 6 o de la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales. Color Pantone* 877 C (Plata) Cool Gray 10 C Pantone* 356 C Pantone* 200 C Cool Gray 10 C Pantone 200 C Pantone* 356 C Cool Gray 10 C Pantone* 877 C (Plata) Cool Gray 10 C Tipografía: Soberana Titular Bold Plasta Negro 100% Tipografía: Soberana Titular Bold 15
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL TAMAÑO MÍNIMO Y USOS INCORRECTOS Usos correctos Usos incorrectos Sep No alinear en la parte de abajo Nota: El tamaño mínimo de aplicación de la identidad gráfica institucional se basa en la altura del Escudo Nacional, y no podrá ser menor a 1 cm. Esta disposición aplica para las firmas en formato horizontal. 16
2. FUENTE TIPOGRÁFICA INSTITUCIONAL 17
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL TIPOGRAFÍA OFICIAL Para complementar los conceptos de solidez, dinamismo, implulso y movimiento de la identidad gráfica institucional, se desarrolló la fuente tipográfica propietaria denominada Soberana, en cuatro familias. Soberana Titular, que cuenta con versales y versalitas en dos variantes: bold y regular, ésta se usará en los textos que requieran captar la mayor atención. 18
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 Soberana Sans, no tiene patines y conserva los rasgos característicos de la Soberana Titular. Cuenta con cinco variantes: ultra, black, bold, regular y light (más las itálicas para cada una); se utilizará para los subtítulos y cuerpos de texto que requieran varios niveles de jerarquización. 19
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL Soberana Texto, que cuenta con mayúsculas y minúsculas en cuatro variantes: bold, regular, bold italic y regular italic, diseñada para textos corridos, especialmente para libros y publicaciones extensas. 20
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 Soberana Sans Condensed, sin remates y con cuatro variantes: bold, regular, bold italic y regular italic, diseñada también para textos corridos en aplicaciones que requieren economizar espacios. 21
3. PROPORCIONES DE APLICACIÓN
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL FIRMA INSTITUCIONAL Tamaños y Proporciones Con respecto de los órganos sectorizados, cuando su logotipo tenga una forma horizontal su proporción debe ser 60%, esto con relación al Escudo Nacional, su posición será centrado y a la derecha del mismo. Dicha proporción deberá aplicarse de manera puntual, su cumplimiento es requisito para la autorización de materiales de difusión, informativos o promocionales. 100% 60% Pantone* 356 C Cool Gray 10 C Pantone* 200 C Pantone* 877 C (Plata) Pantone* 877 C (Plata) 100% 60% Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Cool Gray 10 C Pantone* 356 C Pantone* 200 C Pantone* 877 C (Plata) Nota: La tipografía es Soberana Titular Bold. No crecer el logotipo del Instituto Politécnico Nacional (IPN) ya que va al 60% del tamaño del Escudo Nacional. La Firma Institucional (logotipos) van necesariamente sobre una pleca blanca, sin colocar algún elemento adicional sobre la misma y en la parte superior (arriba) del soporte gráfico. La Firma Institucional se colocará en el frente o portada de los soportes gráficos. 24
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 CONSTRUCCIÓN BÁSICA Y ÁREA DE PROTECCIÓN La construcción de la firma de la Secretaría de Educación Pública se realiza a partir de una retícula de cuadros y con base en la unidad X, que es equivalente a la altura de la tipografía de Secretaría de Educación Pública. A fin de garantizar la integridad y el impacto visual de la identidad gráfica institucional, se estableció un área de protección equivalente a 4 veces la unidad X. Dicha área deberá respetarse en la elaboración de cualquier impreso. Área de protección 25
LOS LOGOTIPOS SE CRECERÁN A PROPORCIÓN SEGÚN EL SOPORTE GRÁFICO (CARTEL, PÓSTER, DIPLOMA, DÍPTICO, TRÍPTICO, POLÍPTICO, ENTRE OTROS). Respetando en cada uno de los soportes gráficos el Área de Protección con base en la unidad X. A COLOR: Se utilizará cuando el formato completo sea en color. En negro 100% Se utilizará cuando el formato completo sea en negro.
4. PAPELERÍA
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL PAPELERÍA, LINEAMIENTOS BÁSICOS La papelería del Instituto Politécnico Nacional se rige y se basa puntualmente en los lineamientos del Manual de Identidad Gráfica de la Secretaría de Educación Pública. La papelería cumple una función muy importante dentro de la identidad institucional. El cumplimiento puntual de los lineamientos para su elaboración permite proyectar solidez y unidad. Con el fin de facilitar la construcción de cada pieza, los materiales se han agrupado de la siguiente manera: Papelería Genérica: presentada en forma jerárquica. Papelería Personalizada. Lineamientos básicos: 1. Invariablemente se utilizará la firma institucional de la Secretaría de Educación Pública en el ángulo superior izquierdo, en el formato horizontal y en el ángulo superior derecho la del Instituto Politécnico Nacional, cuidando los márgenes que se indican para cada caso. 2. Se utilizará la tipografía oficial. 3. El Escudo Nacional, en marca de agua, se utilizará tanto en papelería interna como externa y con independencia del tipo de papel que se use (incluyendo el reciclado). PAPELERÍA GENÉRICA 4. Las tarjetas de presentación en todos los casos y dependencias, tendrán formato horizontal y en el reverso se utilizará la firma institucional del Gobierno de la República. 5. El uso o no del grado académico queda a criterio de cada servidor público. 28
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 Otros niveles: Los nombres de las dependencias se anotarán en el ángulo superior derecho, en Soberana Sans y usando mayúsculas y minúsculas. En el caso de las tarjetas de presentación únicamente se anotarán hasta dos niveles jerárquicos que antecedan al cargo del funcionario al que pertenece la tarjeta, con el estilo, puntaje y color que se señalan en este manual. Para los casos de hoja, sobre y folder se anotarán hasta cuatro niveles jerárquicos como máximo. Los textos tendrán el estilo y puntaje anotados, y se alinearán a lado derecho con respecto de los márgenes establecidos para cada caso. Los textos se alinearán verticalmente con el nombre de la dependencia en su firma institucional. 6. En la elaboración de oficios se usará Soberana Titular para el nombre del destinatario y el nombre del funcionario que firma, y Soberana Sans para el cuerpo del texto. 7. Para los casos de documentación que esté sujeta a procesos de Transparencia o de Certificación, continuarán los formatos básicos, la ubicación y los puntajes de cuadros, referencias o anotaciones especiales, etc. PAPELERÍA PERSONALIZADA 8. El nombre y el cargo del servidor público se anotarán en el ángulo superior derecho, en Soberana Titular, con el puntaje y el color señalados, alineados a la derecha, respetando el margen que se indica. 9. Para el caso de las tarjetas de atentos saludos, dicha frase se anotará en Soberana Sans, usando mayúsculas y minúsculas; en el nombre y el cargo del funcionario en Soberana Titular. En el reverso se ubicará la firma institucional del Gobierno de la República en su formato horizontal. El sobre es totalmente blanco. 10. La autorización del uso de papelería personalizada queda sujeta a los criterios que para el caso tenga establecidos esta institución. Para casos excepcionales, las propuestas de material deberá remitirse a la Coordinación de Comunicación Social para su revisión, valoración y autorización, según sea el caso. 29
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL OFICIO DE ÁREA ADMINISTRATIVA - OFICIAL 2 cm (Nombre de la unidad administrativa correspondiente) 2 cm 2 cm Leyenda (centrada) Soberana Sans Regular 7 pts. Cool Gray 10 Fecha (justificada a la izquierda) Soberana Sans Bold 10 pts. Negro 100% Fecha (justificada a la derecha) Soberana Sans Regular 10 pts. Negro 100% Cuerpo de texto (justificado) Soberana Sans Regular 10 pts. Negro 100% 14 cm Fecha (centrada) Soberana Sans Bold 10 pts. Negro 100% Soberana Sans Regular 8 pts. Cool Gray 10 2.5 cm 1.5 cm Soberana Sans Bold 8 pts. Cool Gray 10 (Datos de la unidad administrativa correspondiente) 30
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 OFICIO DE ESCUELAS, CENTROS Y UNIDADES - OFICIAL 2 cm (Nombre de la escuela, centro o unidad correspondiente) 2 cm 2 cm Colocar el escudo de la escuela, centro o unidad correspondiente Leyenda (centrada) Soberana Sans Regular 7 pts. Cool Gray 10 Fecha (justificada a la izquierda) Soberana Sans Bold 10 pts. Negro 100% Fecha (justificada a la derecha) Soberana Sans Regular 10 pts. Negro 100% Cuerpo de texto (justificado) Soberana Sans Regular 10 pts. Negro 100% 14 cm Fecha (centrada) Soberana Sans Bold 10 pts. Negro 100% Soberana Sans Regular 8 pts. Cool Gray 10 2.5 cm 1.5 cm Soberana Sans Bold 8 pts. Cool Gray 10 (Datos de la escuela, centro o unidad correspondiente) 31
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL TARJETA MEDIA CARTA - OFICIAL 1 cm 1.5 cm 9 cm Escudo Cool Gray 10 (7%) 1.5 cm 32
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 TARJETA MEDIA CARTA - INTERNO 1 cm 1.5 cm 9 cm Escudo Cool Gray 10 (7%) 1.5 cm 33
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL EJEMPLO DE TARJETA DE PRESENTACIÓN DE ÁREA ADMINISTRATIVA FRENTE.5 cm.5 cm.5 cm.5 cm.5 cm Soberana Sans Bold 6 pts. Cool Gray 10 Soberana Titular Bold 9 pts. Cool Gray 10 Soberana Titular Bold 7 pts. Cool Gray 10 Soberana Sans Regular 6 pts. Cool Gray 10 Soberana Sans Bold 6 pts. Cool Gray 10 REVERSO Pantone Cool Gray 10 C (100%) Pantone* 877 C Pantone* Cool Gray 10 C (100%) Pantone* 200 C Pantone* 356 C 34
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 EJEMPLO DE TARJETA DE PRESENTACIÓN DE ESCUELAS, CENTROS Y UNIDADES FRENTE.5 cm.5 cm.5 cm.5 cm.5 cm ESCUDO DE LA ESCUELA, CENTRO O UNIDAD DEL IPN Soberana Titular Bold 9 pts. Cool Gray 10 Soberana Titular Bold 7 pts. Cool Gray 10 Soberana Sans Regular 6 pts. Cool Gray 10 Soberana Sans Bold 6 pts. Cool Gray 10 REVERSO Pantone Cool Gray 10 C (100%) Pantone* 877 C Pantone* Cool Gray 10 C (100%) Pantone* 200 C Pantone* 356 C 35
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL SOBRE CARTA - OFICIAL pts. pts. 36
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 SOBRE BOLSA CARTA - OFICIAL s. s. 37
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL SOBRE BOLSA CARTA - INTERNO s. s. s. s. s. s. 38
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 SOBRE BOLSA CARTA INTERNO - ESCUELAS, CENTROS Y UNIDADES (Nombe de la Escuela, Centro o Unidad) (Escudo de la Escuela, Centro o Unidad) s. s. 39
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL FÓLDER OFICIAL (Datos de la unidad administrativa correspondiente) pts. pts. 40
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 HOJA MONARCH - INTERNO pts. Nombre de la persona Cargo de la persona pts. 41
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL SOBRE MONARCH - INTERNO pts. pts. 42
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 SOBRE BOLSA MONARCH - INTERNO pts. pts. 43
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL TARJETA MEDIA CARTA - FUNCIONARIOS pts. pts. 44
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 TARJETA ATENTOS SALUDOS - FUNCIONARIOS pts. pts. pts. 45
5. APLICACIONES MATERIAL DE DIFUSIÓN
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL LINEAMIENTOS BÁSICOS Para la aplicación de la identidad gráfica en materiales informativos, de difusión o promocionales, debe tomarse encuenta lo siguiente: Como en todos los casos, debe privilegiarse el uso del formato horizontal de las firmas institucionales, el vertical sólo se utilizará en forma extraordinaria, o cuando el diseño lo requiera. Hay que determinar la naturaleza de la dependencia que emite o firma el material (desconcentrado o descentralizado), para determinar las firmas institucionales y los logotipos que deben incorporarse al diseño. Con base en lo anterior, definir si procede aplicar firma compuesta, de preferencia en su formato horizontal. Para el diseño de materiales informáticos y de difusión, los formatos básicos, horizontal y vertical, son aplicables a: Inserción Cartel Folleto Volante Pendón Gallardete Parabús Cartelera Valla publicitaria Barda Vinilona, entre otros. 48
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 Al usar cualquiera de los dos formatos debe tenerse en cuenta que: Se asignará un espacio para la ubicación de las firmas institucionales y logotipos: lateral, superior, inferior o ambos, para los casos de materiales de organismos descentralizados. Las firmas institucionales se ubicarán en orden jerárquico de izquierda a derecha, y siempre se privilegiará la de la Secretaría de Educación Pública. En estructuras que se colocan a nivel de piso, como las vallas publicitarias, las firmas institucionales se colocarán en la parte superior, invariablemente. En el caso de publicaciones o folletos, se privilegiará la firma de la Secretaría de Educación Pública, ubicándola en la parte superior del material o en la portada, sobre fondo blanco, o bien como la rúbrica del impreso junto al logotipo del Instituto Politécnico Nacional. Por lo que hace a las aplicaciones en productos promocionales: De preferencia debe optarse por productos con fondo blanco o colores sólidos. Por ningún motivo deben deformarse las firmas institucionales. Las aplicaciones se definirán con base en el tipo de material del que se trate (vinil, papel, tela, entre otros), es decir, se podrá optar por la aplicación de las firmas institucionales en color, escala de grises, plasta o calado en blanco. Para el caso de productos pequeños o con superficies imprimibles pequeñas, como bolígrafos o lápices, debe valorarse la pertinencia de usar el Escudo Nacional, es decir, sino existe la garantía de una buena impresión, es mejor evitar incluirlo. Otro caso, por ejemplo, son las pelotas de plástico (deportivas) en las que el criterio sería no aplicar el Escudo Nacional. 49
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL SOPORTES GRÁFICOS VERTICALES ÁREA DE CRÉDITOS OFICIALES ÁREA DE ARTE ESPACIO PARA FIRMAS OPCIONALES 50
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 SOPORTES GRÁFICOS HORIZONTALES ÁREA DE CRÉDITOS OFICIALES ÁREA DE ARTE ESPACIO PARA FIRMAS OPCIONALES 51
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL EJEMPLO DE CARTEL Los logotipos deben de estar en la parte de arriba, sobre una pleca blanca (no debe de haber ni un elemento más) ÁREA DE ARTE www.ipn.mx Colocar la dirección de la página webinstitucional Espacio para los logos de las escuelas o participantes correspondientes, si fuera necesario. 52
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 EJEMPLOS DE CARTEL, EL ARTE (DISEÑO) ES LIBRE. Importante: Colocar la Firma Institucional a proporción. El logotipo del Politécnico no debe de crecerse, debe ir al 60% del tamaño del Escudo Nacional, sobre una pleca blanca, sin poner algún otro elemento de más dentro de la misma pleca. 53
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL DIPLOMA HORIZONTAL Y VERTICAL (SÓLO SON EJEMPLOS, EL DISEÑO ES LIBRE) Importante: Colocar la Firma Institucional a proporción. El logotipo del Politécnico no debe de crecerse, debe ir al 60% del tamaño del Escudo Nacional, sobre una pleca blanca, sin poner algún otro elemento de más dentro de la misma pleca. 54
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 55
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL DÍPTICO, TRÍPTICO Y POLÍPTICO Contraportada Portada ÁREA DE ARTE ÁREA DE ARTE Espacio para los logos de las escuelas o participantes correspondientes, si fuera necesario. Logotipos Siempre en la parte superior (arriba en la portada). 56
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 Díptico Contraportada Tríptico Contraportada Portada Portada Contraportada Políptico Portada 57
20 12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL 58
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 20 18 ÁREA DE CRÉDITOS OFICIALES PENDONES Reunión de Trabajo SEP - IPN Financiamiento 2013 y presupuesto 2014 México, D. F., a 20 de septiembre de 2015. 2.44 m ÁREA DE ARTE 1.22 m Importante: En pendones, la barra de normatividad se colocará en la parte superior en un rectánculo blanco, donde se colocará la firma de la Secretaría de Educación Pública en la parte superior izquierda y el logotipo del Instituto Politécnico Nacional en la parte superior derecha. En caso de haber escudos de las Escuelas, Centros y Unidades y/o patrocinadores, se ubicarán en la parte superior derecha debajo del rectángulo blanco, siguiendo los lineamientos establecidos anteriormente. El título del evento será en la tipografía Soberana Titular, seguido de la fecha. 59
Cualquier duda comunicarse a la Coordinación de Comunicación Social Exts. 50132 y 50037