Manual de identidad institucional

Transcripción

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3 Manual de identidad institucional

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5 Manual de identidad institucional 5ª edición IMTA Coordinación de Tecnología de Comunicación, Participación e Información México, 2008

6 Coordinación editorial: Coordinación de Tecnología de Comunicación, Participación e Información. Subcoordinación de Vinculación, Comercialización y Servicios Editoriales. Diseño original de símbolo-logotipo del IMTA: Óscar Alonso Barrón Gema Alín Martínez Ocampo Tercera edición: D.R. Instituto Mexicano de Tecnología del Agua Paseo Cuauhnáhuac 8532, Progreso, Jiutepec, Morelos Hecho en México - Printed in Mexico

7 ÍNDICE PRESENTACIÓN MISIÓN VISIÓN 2030 POLÍTICA INSTITUCIONAL DE LA CALIDAD IDENTIDAD TIPOGRAFÍA COLOR PAPELERÍA INSTITUCIONAL Imagen institucional 13 Símbolo IMTA 14 Logotipo IMTA 15 Símbolo-logotipo IMTA 16 Versión del símbolo-logotipo 17 Retícula de construcción 18 Área mínima y halo 19 Restricciones y usos incorrectos del logotipo 20 Reducciones y ampliaciones 22 Símbolo-logotipo compartido 23 Tipografía institucional 24 Tipografía auxiliar 25 Colores institucionales 26 Colores auxiliares 27 Aplicaciones en fondo de color 30 Guías de color 31 Tarjeta personal clásica 39 Tarjeta personal ejecutiva 40 Hoja tamaño carta 41 Hoja tamaño carta a una tinta 42 Hoja o tarjeta media carta 43 Sobre 44 Sobre bolsa carta 45 Fólder carta 46

8 ÍNDICE Hoja tamaño oficio 47 Sobre bolsa oficio 48 Sobre bolsa monarca 49 Certificado y diploma 50 Carpeta con herrajes 51 Gafete credencial 52 Gafete visitante 53 Factura 54 MEDIOS IMPRESOS EMPAQUES Y EMBALAJES Paleta de colores 56 Tríptico 57 Díptico 58 Cartel 59 Revista 60 Prensa 61 Caja video VHS 63 Caja CD-ROM 64 Caja DVD 65 Etiquetas 66 Calcomanías de identificación de vehículos 67 PRESENTACIONES ELECTRÓNICAS 68 INDUMENTARIA TRANSPORTES Uniformes deportivos 70 Bata de laboratorio 72 Uniforme de muestreo 73 Utilitarios 75 Carga 76 Vehículos pesados 77 Vehículos de color 78 PICTOGRAMAS Diseño básico de señalamiento 79 Señalamiento restrictivo 80 Señalamiento de ubicación 81 Señalamientos de seguridad 82

9 ÍNDICE SEÑALIZACIÓN IDENTIDAD PARA EXPOSICIONES ARTÍCULOS PROMOCIONALES PATRONES Y GUÍAS DE REPRODUCCIÓN IMPRESAS Croquis de ubicación de edificios 83 Croquis de ubicación del IMTA 85 Señalización de identificación exterior de edificios 86 Señalización de identificación exterior direccional 87 Señalización de identificación interior direccional de edificios 88 Panel prototipo 89 Ejemplos de artículos 90 Guías de reproducción 93 GLOSARIO 95

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11 El Instituto Mexicano de Tecnología del Agua (IMTA) presenta su Manual de imagen institucional, que tiene como objetivo establecer las normas que regulan su identificación gráfica oficial. Las normas incluidas en este manual se desarrollaron para construir una identidad y propiciar la consistencia en su uso. Ofrece lineamientos sobre tipografía, relación de tamaños, colores y otras consideraciones importantes para el despliegue de la identificación del Instituto, así como ejemplos en diversas aplicaciones. PRESENTACIÓN

12 MISIÓN 10 Producir, implantar y diseminar conocimiento y tecnología para la gestión sustentable del agua en México. 10

13 VISIÓN 2030 Seremos una institución líder y de clase mundial que propicie la transformación del sector hídrico e impulse la gestión sustentable del recurso agua en el país

14 POLÍTICA INSTITUCIONAL DE LA CALIDAD 12 En el Instituto Mexicano de Tecnología del Agua tenemos el compromiso de satisfacer los requerimientos de clientes, usuarios y partes interesadas, mediante el desarrollo de la competencia de nuestro personal, el cumplimiento de requisitos establecidos y la mejora continua de procesos, productos y eficacia del Sistema de Gestión de la Calidad. 12

15 IDENTIDAD 13 Imagen institucional El IMTA fue creado en 1986 como un órgano desconcentrado de la Secretaría de Agricultura y Recursos Hidráulicos, integrándose en 1994 a la Secretaría de Medio Ambiente, Recursos Naturales y Pesca (Semarnap), hoy Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat). A partir del 31 de octubre de 2001, el IMTA se transformó en un organismo público descentralizado. Como brazo científico y tecnológico del sector agua en México, el IMTA desarrolla y propone a las instancias normativas y operativas de los servicios públicos, así como a los distintos sectores usuarios, soluciones apropiadas a problemas relacionados con el uso, aprovechamiento, saneamiento, preservación y administración del recurso, y colabora en el desarrollo de las capacidades institucionales, técnicas y profesionales del sector. 13

16 Símbolo IMTA 14 El símbolo del IMTA es el elemento principal del sistema de identidad gráfica de la institución. Es la manera especial y diferente de identificarla. El nuevo símbolo forma un México constituido por ondas concéntricas expansivas, impulsadas por el conocimiento y la tecnología que generamos. 14

17 Logotipo IMTA Las letras o tipos que constituyen la firma institucional han sido creados especialmente para la entidad, y no se encuentran disponibles en ningún catálogo de tipografía o sistema tipográfico. Esta tipografía deberá usarse en todos los casos en que se aplique la palabra IMTA de manera institucional fuera del cuerpo de texto, y bajo ningún concepto podrá ser utilizada para escribir cualquier otra palabra. Se deberán usar únicamente las guías de reproducción contenidas al final de este manual. Cualquier excepción deberá ser propuesta por la Subcoordinación de Vinculación, Comercialización y Servicios Editoriales y aprobada por la Dirección General

18 Símbolo-logotipo IMTA El elemento central de la identidad visual del IMTA es su símbolo-logotipo. El símbolo-logotipo del IMTA está formado por la unión de su símbolo y su logotipo

19 Versiones del símbolo-logotipo Versiones autorizadas del símbolo-logotipo del IMTA 17 Versión condensada Versión en blanco y negro Versión vertical Versión horizontal Versión horizontal con relieve Versión vertical con relieve 17

20 Retícula de construcción La retícula de construcción permite reproducir el símbolo-logotipo cuando no es posible el empleo de técnicas fotográficas o electrónicas

21 Área mínima Cuando el símbolo-logotipo del IMTA sea aplicado junto a otros elementos, tales como fotografías, gráficos o viñetas, se deberá respetar un área mínima en blanco que lo rodee. Dichos elementos no deberán competir o restarle importancia visual. En caso de que exista un fondo de color que provoque la pérdida de fuerza visual del símbolo-logotipo, podrá usarse el logotipo calado en blanco T = 1 19

22 Restricciones y usos incorrectos del logotipo 20 El símbolo-logotipo es el elemento principal del sistema de identidad gráfica del IMTA y ha sido desarrollado para lograr el máximo impacto visual y uniformidad en sus aplicaciones. Cualquier modificación en las proporciones, tipografía, espacio entre letras, orientación y texto resultaría dañina y crearía confusión en la imagen institucional. El símbolo-logotipo no podrá ser alterado bajo ninguna condición. Las distancias y proporciones existentes entre los elementos gráficos del símbolo-logotipo no podrán ser alteradas: La disposición entre los elementos gráficos del símbolo-logotipo no podrá ser modificada: 20

23 La tipografía del símbolo-logotipo jamás podrá ser sustituida por ninguna otra: El símbolo-logotipo no podrá ser rodeado por ningún tipo de figura, dibujo o forma: 21 El símbolo-logotipo jamás podrá ser creado con base en textura, rayas o pantallas: El símbolo-logotipo jamás podrá aparecer en outline, es decir, delineado: Ningún elemento gráfico podrá ser aplicado rebasando el área mínima libre en blanco: Jamás se podrá reproducir el símbolo-logotipo en colores no previstos en este manual: 21

24 TIPOGRAFÍA 22 Para complementar la función del símbolo-logotipo en la conformación de la personalidad gráfica del IMTA, se utilizará la tipografía Presidencia como institucional. Esta tipografía pertenece a la familia tipográfica de las sans serif y se eligió por ser clara, funcional y legible. Se usará en encabezados, títulos y subtítulos de láminas de presentación, publicaciones y papelería. Se encuentra disponible en diferentes pesos y tamaños: Tipografía Institucional Presidencia Fina ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz Presidencia Base ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz Presidencia Firme ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz Presidencia Fuerte ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz

25 Tipografía auxiliar Para complementar a la tipografia institucional y mantener la unidad en todos los elementos de comunicación, se deberá utilizar tipografía auxiliar, siempre y cuando no sea posible utilizar la tipografía institucional. Para tal fin se usará la tipografía Arial, que, como la Presidencia, pertenece a la familia tipográfica de las sans serif y comparte las características de claridad, funcionalidad y legibilidad. Tanto ésta como la tipografía descrita anteriormente proveen flexibilidad al sistema de identidad gráfica por su variedad de estilos. Se encuentra disponible en diferentes pesos y tamaños: Arial Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Arial Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Arial Narrow ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

26 COLOR 24 Un requerimiento fundamental de todo programa de identidad institucional consiste en la unidad de los elementos gráficos de comunicación que componen la identidad gráfica. Integrado al símbolo, al logotipo y a la tipografía aparece el color. Para la identidad gráfica del IMTA se han adoptado el azul Pantone 288 y el Pantone 285 como colores institucionales para el símbolo-logotipo. El color institucional no podrá ser sustituido por ningún otro, aunque sea parecido, pero se podrán usar sus equivalencias en tramas de porcentaje para poder reproducirse en selección de color (CMYK). pantone 288 pantone 285 pantone 285 al 50% 24

27 Colores auxiliares. Aplicación del símbolo-logotipo en color negro El símbolo-logotipo también puede ser reproducido en color negro. El símbolo-logotipo debe estar en color negro sólido

28 Aplicaciones en fondo de color 26 El IMTA hace uso de diferentes medios y materiales para difundir su imagen y comunicarse con su público. Debido a esto, en ocasiones resulta imposible el uso del color institucional, por lo que el símbolo-logotipo se aplicará calado. De esta forma se resuelve la aplicación en diversos materiales, tales como vinil, piel, madera, metal, vidrio de color, así como fondos de colores diversos. 26

29 Papelería institucional La papelería constituye una parte importante en la proyección de la identidad instiucional del IMTA, tanto para su personal como hacia el público en general: tarjeta personal clásica, tarjeta personal ejecutiva, hoja tamaño carta, hoja tamaño carta a una tinta, media carta, sobre bolsa carta, fólder carta, hoja tamaño oficio, sobre oficio, certificado y diploma, carpeta con herrajes, gafete credencial y factura. En diversas ocasiones, el primer contacto del IMTA se efectúa por medio de comunicaciones sustentadas en papelería. Considerando estas posibilidades se ha diseñado una papelería propia y original, en donde el aspecto central es el logotipo del IMTA. La tipografía que cada formato necesita es la del tipo Presidencia con sus respectivos pesos, los cuales se detallan para cada aplicación. Con el fin de obtener una identidad uniforme, consistente y congruente, se deben respetar los formatos de diseño y especificaciones mostrados en las siguientes páginas. Todos los formatos que aquí se presentan, se relacionan entre sí por medio del símbolo-logotipo, el tratamiento de la tipografía y el color, creando un sistema de papelería uniforme, coherente y de alta calidad, asociado con los demás elementos de comunicación que conforman la identidad del Instituto

30 Tarjeta personal clásica Tamaño 5.0 x 9.0 centímetros. 28 Logotipos Colores institucionales impresos en offset digital. Símbolo en fondo de agua Colores institucionales Pantone 288 CVC, Pantone 285 CVC y Pantone 285 CVC al 50%. Nombre Negro Presidencia firme 11 puntos. Puesto Negro Presidencia Base 9 puntos. Nombre del Instituto Negro Presidencia Base Dirección y teléfono Negro Presidencia Base 7 puntos. Dirección electrónica Negro Presidencia Base 7 puntos. Dr. Polioptro F. Martínez Austria Director General INSTITUTO MEXICANO DE TECNOLOGÍA DEL AGUA Paseo Cuauhnáhuac 8532, Progreso, Jiutepec, Mor México Tels: (777) ext. 554 Tel. y Fax: (777) polioptro@tlaloc.imta.mx 28

31 Hoja tamaño carta Tamaño 21.5 x 28 centímetros. Logotipos Colores institucionales. Dirección y teléfono Negro Presidencia base 10 puntos. 29 Paseo Cuauhnáhuac 8532, Progreso, Jiutepec, Morelos, 62550, México, Tels (777)

32 Certificado y diploma Tamaño 21.5 x 28 centímetros. 30 Logotipos Colores institucionales. Texto NegroPresidencia Base. otorga el presente diploma a José Carlos Martínez Domínguez Por el excelente desempeño en sus actividades Juan Manuel Oropeza Fernández Firma 28 de mayo de

33 Carpeta con herrajes Tamaño 25 x 30 centímetros. 31 Logotipos Colores institucionales. 31

34 Gafete credencial 32 Con el fin de identificar a las personas que laboran en el Instituto o que están de visita, se han diseñado dos gafetes, uno para el personal y otro para visitantes, con lo que se mantiene la uniformidad de la imagen institucional. Tamaño final 5.5 x 8.7 centímetros. Logotipos Colores institucionales. Texto Negro, Presidencia Base Adscripción Fecha de ingreso C.U.R.P. R.F.C. FOTO No. de empleado Nombre Firma del Subdirector de Recursos Humanos Firma del empleado Puesto Resellos anuales de vigencia 32

35 Gafete visitante Tamaño final 8.7 x 5.5 centímetros. 33 Logotipos Colores institucionales. Número Adscripción El Subdirector de Recursos Humanos Nombre Vigencia VISITANTE 33

36 Medios impresos 34 Para la edición de material impreso, el IMTA se sujeta a lo establecido en los Manuales identidad gráfica Gobierno Federal y Vivir Mejor, publicados por la Presidencia de la República en el año "Los siguientes formatos son los más comunes. Aun cuando existan otros formatos impresos que presenten ciertas particularidades, se deberán respetar las proporciones y los lineamientos al momento de su aplicación." La gama cromática seleccionada para las acciones de Crecimiento con Calidad refleja sentido de productividad, progreso y competitividad. 34

37 Tríptico Tamaño 21.5 x 28 centímetros. Logotipos Colores institucionales. Ejemplo de tríptico. Portada y contraportada 35 Rehabilitación de las plantas de tratamiento de la ciudad de Pátzcuaro 2007 Gobierno f e d e r a l 35

38 Díptico 36 Tamaño 21.5 x 28 centímetros. Logotipos Colores institucionales. 36

39 Cartel Logotipos Colores institucionales

40 Portadas Tamaño 21.5 x 28 centímetros La cuenca del río Apatlaco Recuperemos el patrimonio ambiental de los morelenses 38 La cuenca del río Apatlaco Recuperemos el patrimonio ambiental de los morelenses

41 Prensa Periódico estándar Formatos sugeridos: 39 1/1 320 x 540 milímetros. Robaplana 250 x 400 milímetros. 1/4 160 x 270 milímetros. 1/8 120 x 180 milímetros. Cintillo 80 x 320 milímetros. El marco se incluye en las inserciones. 39

42 Prensa 40 40

43 Caja DVD Caja estándar 41 Formato: 27 x 18.5 centímetros. Modelo Hidráulico de la obra de excedencias de la presa Coyotes en Sinaloa, México Para ser reproducido en equipo DVD con la leyenda: DVD-R y DVD+R Modelo Hidráulico de la obra de excedencias de la presa Coyotes en Sinaloa, México Se realizó un análisis teórico-experimental del funcionamiento hidráulico de la obra de excedencias del proyecto de la presa Coyotes, localizada en el río Coyotes, en el municipio de Concordia Sinaloa, México. Las pruebas se realizaron en un modelo físico escala 1: 24. Se encontró que la longitud del vertedor L=70 m no fue suficiente para descargar el gasto de diseño Q= 557 m 3 /s, se propuso incrementar la longitud del vertedor a L=103 m. Asimismo, se incrementó el ancho de plantilla del canal colector y del canal de descarga de B= 7m a B= 12m, las pruebas de la nueva geometría se hicieron en un modelo escala 1:30. Con las modificaciones se mejoró notablemente el funcionamiento de la obra. Duración: 14 minutos Modelo Hidráulico de la obra de excedencias de la presa Coyotes en Sinaloa, México Para mayor información relacionada con los videos y servicios de comunicación del IMTA, dirigirse a Paseo Cuauhnáhuac 8532, Progreso, Jiutepec, Morelos, C.P Tel.: +52 (777) , ext Fax: +52 (777) promocion@tlaloc.imta.mx 41

44 Etiquetas 42 Estas etiquetas son para uso interno, por lo que sólo deberá aparecer el símbolo-logotipo del Instituto. El material es vinil autoadherible y cortado según las necesidades del área responsable. El símbolologotipo del Instituto será aplicado en negro al 100% y respetando las normas y lineamientos de diseño que se han abordado anteriormente. 42

45 Indumentaria Los uniformes que a continuación se muestran estandarizan la apariencia y presentación del personal hacia el público, refuerzan la identificación del IMTA dentro y fuera de la institución y ubican al personal en su respectiva área de actividad. Por estas razones los uniformes deben conservarse en óptimas condiciones para proyectar una imagen de calidad, pulcritud y respeto. A continuación se muestran las normas y criterios de diseño que se deben seguir para la correcta aplicación del símbolo-logotipo del Instituto. No será permitida ninguna variación en estilo, diseño y colores. Se recomienda que las telas utilizadas en la confección de los uniformes, en cada una de las actividades, sean las apropiadas a las normas de seguridad y comodidad; asimismo, el uso de zapatos adecuados. La aplicación del símbolo-logotipo sobre los uniformes podrá ser bordado o estampado directo. Debe ubicarse en la parte superior izquierda con una altura no mayor a dos centímetros. Es importante que los colores de las telas con las que se confeccionen los uniformes sean lo más parecidos a los colores institucionales: Pantone 288 y el Pantone 285. Se puede consultar la guía de color Pantone señalada anteriormente

46 Bata de laboratorio 44 Es importante que el personal de los laboratorios del IMTA utilice bata blanca o azul obscuro, con el objetivo de mantener una unidad gráfica eficaz. La aplicación del símbolo-logotipo sobre la bata podrá ser bordado o estampado directo. Será ubicado sobre la bolsa superior izquierda con una altura no mayor a dos centímetros. En el caso de la versión 2, el símbolo-logotipo debe ser en color blanco. Como la utilización de estas batas es interna, no es necesario colocar el logotipo de la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales. Versión 1 Versión 2 44

47 TRANSPORTES Los transportes representan un elemento de comunicación de gran contacto con el público. Ofrecen la oportunidad de proyectar una imagen de modernidad y calidad del Instituto. La información que aparece en los vehículos está cargada de un fuerte impacto visual, uniforme y constante, fácilmente reconocible para cualquier observador, por lo cual es imperativo mantener los vehículos en óptimas condiciones de limpieza y funcionamiento. Es muy importante mantener la unidad gráfica, por lo que el color de los vehículos debe ser preferentemente blanco. Sin excepción alguna, los símbolos-logotipos de Semarnat e IMTA deben aparecer con sus colores institucionales y alineados de manera horizontal en el orden que a continuación se muestra. El material con que debe realizarse la aplicación de símbolos-logotipos es vinil autoadherible, cortado en plotter computarizado. Para cualquier duda o aclaración acerca de las aplicaciones anteriores, se deberán observar las normas y lineamientos de diseño que se han abordado anteriormente. Las medidas y proporciones son aproximadas y pueden variar según el tipo, modelo y marca del vehículo. Para una óptima rotulación de los vehículos, se debe consultar con el responsable de la imagen institucional

48 Utilitarios 46 46

49 Vehículos de color En caso de que el vehículo no sea de color blanco, los símbolos-logotipos deberán tener un halo o resplandor blanco de cinco puntos. Sin excepción alguna, los símbolos-logotipos de Semarnat e IMTA deben aparecer con sus colores institucionales y alineados de manera horizontal, en el orden que a continuación se muestra. El material con que debe realizarse la aplicación de símbolos-logotipos es vinil autoadherible, cortado en plotter computarizado. Para cualquier duda o aclaración acerca de las aplicaciones anteriores, se deberán observar las normas y lineamientos de diseño que se han abordado anteriormente. Para una óptima rotulación de los vehículos, se debe consultar con el responsable de la imagen institucional

50 Croquis de ubicación del IMTA 48 Domicilio: Paseo Cuauhnáhuac 8532, Progreso, Jiutepec, Morelos, 62550, México 48

51 GLOSARIO Colores institucionales Colores autorizados para utilizarse en las diversas aplicaciones del logotipo y otros elementos gráficos que conforman la imagen visual de la institución. Color directo En impresión, el término que corresponde a la reproducción de los colores específicos a partir de las tintas que se encuentran en el mercado, bajo códigos establecidos. Firma institucional Corresponde a las siglas y al nombre de la institución. Grabado Proceso de impresión con o sin tinta, a base de presión, que se utiliza para reproducir los elementos del logotipo, textos o diversos grafismos, de manera que queda en un nivel más alto o más bajo que la superficie sobre la que se imprime. Impresión en negativo Técnica que consiste en imprimir a la inversa los caracteres gráficos, de manera que éstos aparecen en la tonalidad original del material, rodeados por la tinta o color con que se imprime. Logotipo Corresponde a la unión de la firma institucional con el símbolo. Engloba la identificación total del Instituto. Manual de imagen institucional Publicación que contiene el conjunto de normas o lineamientos que especifica la correcta reproducción o aplicación total del símbolo, logotipo y símbolo-logotipo de una institución. Pantone Matching System (PMS) Sistema internacional de identificación de color, el cual permite la fácil localización e indicación de los mismos. Pleca Linea divisoria u ornamental. Puntos Medida de la letra. Los puntos equivalen a la altura o tamaño de la letra o tipo. Retícula Conjunto de cuadros que facilitan el trazo al reproducir el logotipo cuando no es posible el empleo de métodos fotográficos o electrónicos. Selección a color Método de impresión utilizado para reproducir motivos a color a partir de filtros que separan los cuatro colores básicos: amarillo, cyan, magenta y negro. Símbolo Elemento gráfico que comunica la imagen o presencia del Instituto. Tipografía complementaria Conjunto de alfabetos que se pueden utilizar para acompañar a la imagen institucional

52 Para mayor información: Subcoordinación de Vinculación, Comercialización y Servicios Editoriales Teléfono: +52 (777) , Ext Correo electrónico: masanchez@tlaloc.imta.mx oalonso@tlaloc.imta.mx gemaalin@tlaloc.imta.mx