e M a r k e t S e r v i c e s h a c e m á s s e n c i l l o e l u s o d e l o s m e r c a d o s e l e c t r ó n i c o s p a r a l o s n e g o c i o s i n t e r n a c i o n a l es e-business Issue INFORME SOLOSTOCKS: LA EXPORTACIÓN EN ESPAÑA CRECIÓ UN 20% EN 2015 Por Inés Ramírez Nicolás emarket Services Spain www.emarketservices.es Abril 2016 Aprovechando su enorme base de empresas españolas y los más de 80.000 contactos comerciales en su plataforma entre 2014 y 2015, Solostocks ha realizado un pormenorizado informe con las cifras de la exportación B2B en España. En este artículo resaltamos algunos de los datos más interesantes que aportan en este informe, como el aumento de un 20% de las exportaciones españolas durante el 2015, las categorías más demandadas o el desglose de los datos en las cinco Comunidades Autónomas que mayor demanda internacional acapararon: Cataluña, Andalucía, Valencia, Madrid y Galicia.
Sumario Sumario... 2 Solotocks como fuente de información... 3 Aumenta la exportación de empresas españolas un 20%... 3 Los principales países compradores de España... 4 Categorías estrella en compras internacionales... 4 Cataluña, a la cabeza en demanda exterior... 5 Andalucía, segunda en el ranking... 6 Valencia, Madrid y Galicia completan el Top 5... 8. A b r i l 2016 P á g 2 d e 11 w w w. e m a r k e t s e r v i c e s. e s
Solotocks como fuente de información SoloStocks.com es un mercado electrónico entre empresas y profesionales (B2B) dedicado a la compraventa de productos de más de 6.000 categorías, organizados en 6 grandes áreas: Agroalimentarios, Industriales, Ocio, Tecnología y equipamiento, Hogar y Salud, moda y belleza. Son líderes en España y cuentan con una red de plataformas en 11 países más (Chile, Argentina, México, Colombia, Brasil, Alemania, Francia, Italia, Portugal, Polonia y Marruecos), por lo que tiene una importante presencia internacional, especialmente en América Latina y Europa. Fue fundada en el año 2000 y pertenece al Grupo Intercom, una de las mayores incubadoras de negocios de España. Reconocida como mejor ecommerce para empresas en España en los ecommerce Awards 2014, cuenta con más de 1,5 millones de empresas registradas, más de 15.000 proveedores y gestiona 5.000 transacciones comerciales cada día a nivel global. Esta situación privilegiada permite a Solostocks tener un amplio conocimiento sobre los movimientos comerciales tanto dentro de España como a nivel internacional, y aplicar la estadística sobre estas informaciones de manera que se pueden extraer patrones sobre los flujos comerciales. Así, con los datos de 2014 y 2015, ha realizado un informe que aporta interesantes conclusiones sobre la exportación de las empresas españolas. Aumenta la exportación de empresas españolas un 20% Mediante el análisis de los más de 80.000 contactos comerciales internacionales que se produjeron en empresas localizadas en España entre 2014 y 2015, la principal conclusión es el aumento de las exportaciones nacionales, que aumentan un 20% en relación a datos del año previo. Por tipología de empresas, las Sociedades Limitadas acumulan el 66% de la demanda total internacional, seguidas de lejos por el 25% que se encamina a profesionales autónomos. Las sociedades anónimas (4%) y otro tipo de organizaciones (5%) se sitúan muy por debajo de las anteriores. Fuente: Infografía de Solostocks A b r i l 2016 P á g 3 d e 11 w w w. e m a r k e t s e r v i c e s. e s
Los principales países compradores de España De dónde proviene la mayor parte de la demanda de productos españoles? En datos de Solostocks, México se sitúa en el primer puesto con un 16% sobre el total de exportaciones desde España. Chile ocupa la segunda posición con un 12%, seguido de Colombia con un 10%, Perú con el 9% y Portugal con el 8% del total. Fuente: Infografía de Solostocks En términos generales, el informe de Solostocks también detecta los países donde más se han incrementado la demanda de productos españoles. Así, República Dominicana ha sido el país donde se ha producido un mayor incremento entre 2014 y 2015, con un impresionante + 46% interanual. Se han percibido también grandes aumentos en las tasas de Guatemala (41%), Perú (38%), México (34%), Estados Unidos (33%) y Puerto Rico (30%). En el lado contrario, la de los países que han reducido sus peticiones de artículos de España, Argelia ha reducido en un 35% su demanda, Marruecos en un 30% y Venezuela e Italia empatan a un -13%. Categorías estrella en compras internacionales Las categorías más demandadas en España durante el 2015 fueron, en este orden Maquinaria y equipamiento, Belleza, Moda, Telecomunicaciones y Hogar y jardín. En comparación con el año previo, minerales y metalurgia es la categoría que más ha incrementado su demanda con un +59%, seguida por agricultura y ganadería con +46% y componentes electrónicos con un aumento de un 42%. Por el contrario disminuyen con respecto a los datos de 2014 las peticiones de accesorios de moda (-17%), e imagen y sonido (-8%). A b r i l 2016 P á g 4 d e 11 w w w. e m a r k e t s e r v i c e s. e s
Cataluña, a la cabeza en demanda exterior Por Comunidades Autónomas, el Top 5 en la demanda exterior lo forman Cataluña (23% del total de España), Andalucía (17%), Valencia (16%), Madrid (15%) y Galicia (8%). Para dar una visión más completa, desgranaremos la situación en cada una de estas comunidades. Cataluña, a la cabeza en contactos internacionales, también crece por encima de la media en exportaciones con un 22% frente al 20% nacional. Por ciudades, Barcelona es claramente la más activa con el 86% de la demanda exterior. México, Chile y Colombia son los principales receptores de sus exportaciones, y los productos más demandados en 2015 fueron Maquinaria y equipamiento, Moda, Belleza, Electrodomésticos y Hogar y jardín. Si bien en su mayoría son coincidentes con las categorías generales, destaca la aparición de los Electrodomésticos entre los productos más solicitados en Cataluña. De hecho es la categoría con mayor incremento interanual (71%), junto con Hogar y Jardín (57%) y Herramientas y ferretería (50%), mientras que las que disminuyen en esta Comunidad son Medicina y salud (-23%), y Plástico y caucho (21%), lo que también difiere de los datos nacionales. A b r i l 2016 P á g 5 d e 11 w w w. e m a r k e t s e r v i c e s. e s
Andalucía, segunda en el ranking Con el 17% del total de contactos internacionales, Andalucía se sitúa en segunda posición en el ranking por Comunidades. Pero ha crecido entre 2014 y 2015 muy por encima del dato nacional, con un 35% de incremento sobre el 20% de media en España. La actividad por municipios está más repartida que en el caso de Cataluña, aunque Sevilla concentra el mayor número de exportaciones con un 28% del total de la Comunidad. Le siguen Málaga (17%), Córdoba (15%), Granada (13%), Jaén (9%), Cádiz (8%), Huelva (7%) y Almería (3%). A b r i l 2016 P á g 6 d e 11 w w w. e m a r k e t s e r v i c e s. e s
Nuevamente son México, Chile y Colombia los tres países donde más se requieren los productos, en este caso andaluces, y las principales categorías en 2015 fueron Maquinaria y equipamiento, Hogar y jardín, Belleza, Regalos y Telecomunicaciones. Regalos es la nota discordante con respecto a los datos nacionales, que en esta comunidad adquiere mayor importancia. En cuanto a las variaciones interanuales, Telecomunicaciones aparece en ese Top 5 de categorías gracias al espectacular 129% de incremento, y Hogar y jardín y moda presentan ambas crecimientos por encima del 80% (84% y 81% respectivamente). En descenso se muestran Iluminación con un -11% y Seguridad y protección con un - 12% sobre los datos de 2014. A b r i l 2016 P á g 7 d e 11 w w w. e m a r k e t s e r v i c e s. e s
Valencia, Madrid y Galicia completan el Top 5 Valencia es la tercera Comunidad en contactos de otros países con el 16%, y su crecimiento interanual en exportaciones es de un 22%. También son México, Chile y Colombia sus principales mercados exteriores, y más de la mitad de la demanda la acapara la ciudad de Valencia con un 57%, seguida de Alicante (37%) y muy de lejos Castellón (7%). Maquinaria y equipamiento, Electrodomésticos, Belleza, Medicina y salud y Construcción son las categorías principales en exportaciones, donde tan solo Maquinaria y Belleza coinciden con las nacionales. Las que más aumentan con respecto a 2014 son Energía con un 111%, papelería y material de oficina (88%), y juegos y juguetes (84%), todas ellas con cifras espectaculares. Por el contrario en joyería (-26%) y productos químicos (-13%) la tendencia es una bajada de la demanda. A b r i l 2016 P á g 8 d e 11 w w w. e m a r k e t s e r v i c e s. e s
Aunque Madrid es la cuarta Comunidad Autónoma con mayor demanda internacional (15%), lo cierto es que los datos de exportación decrecen un 2% con respecto a 2014. Como en las otras tres Comunidades analizadas, México, Chile y Colombia son los principales países de destino de los productos esta comunidad. Por categorías, Regalos, Belleza, Moda, Hogar y jardín y Calzado y accesorios. Ni regalos ni calzado y accesorios se mostraban entre el Top5 nacional, dando cuenta del interés de este tipo de empresas en esta comunidad. Entre las tendencias al alza en relación a 2014, destaca Maletas y bolsos con un +50%, Mobiliario con +37% y Equipamiento para servicios +26%, y a la baja se encuentran Imagen y sonido (-38%), y Plástico y caucho (-24%). A b r i l 2016 P á g 9 d e 11 w w w. e m a r k e t s e r v i c e s. e s
Completando el Top 5 está Galicia con un 8% del total de la demanda internacional y un crecimiento interanual en sus exportaciones de un 28% frente al 20% de la media en España. Por ciudades, Pontevedra lidera el interés en el exterior con un 61% de todos los contactos en esta Comunidad, y a distancia encontramos A Coruña con un 25%, Lugo con un 9%, y Orense con un 5%. Como en todas las otras Comunidades analizadas, México, Colombia y Chile son los principales mercados de exportación. Las categorías estrella en 2015 fueron Telecomunicaciones, Equipamiento para servicios, Maquinaria y equipamiento, Motor e Informática, donde solo Maquinaria es común al Top 5 global de España. Aumentan sobre todo los productos relacionados con Seguridad y protección (42%), equipamiento para servicios (38%), y maquinaria y equipamiento (30%), y las mayores bajadas se muestran en Componentes mecánicos, con un -41%, y Plástico y caucho con un -33%. A b r i l 2016 P á g 10 d e 11 w w w. e m a r k e t s e r v i c e s. e s
Aunque sólo detallamos los resultados de las cinco primeras Comunidades, esto no significa que no haya aumentado el interés desde el exterior en otras regiones, ya que, por ejemplo, País Vasco muestra un incremento interanual en las exportaciones de un 33%, Castilla-La Mancha de un 32%, Aragón de un 19% o Castilla y León de un 11%. En resumen, el análisis de estos datos indica una tendencia al alza en el interés que despiertan los productos españoles fuera de nuestras fronteras y la apertura de las empresas a las ventas internacionales. En palabras de Luis Carbajo, CEO de Solostocks: Los resultados de nuestro análisis están indiscutiblemente ligados al creciente interés de pymes y autónomos en embarcarse en el mundo del comercio electrónico y empezar a comercializar sus productos al extranjero a través de Internet. Cada vez son más las empresas que utilizan marketplaces como el nuestro para exportar sus productos a países que antes ni imaginaban. A b r i l 2016 P á g 11 d e 11 w w w. e m a r k e t s e r v i c e s. e s