48H OPEN HOUSE BARCELONA AMIGOS Y PATROCINADORES. EDICIÓN 2015 A continuación definiremos los principales perfiles de amigos y patrocinadores, los cuales aparecen en el cuadro resumen. Del mismo modo, también desgranaremos aquellos perfiles estratégicos que se derivan y que van asociados a actividades concretas a desarrollar. DIAMANTE // Patrocinador principal único Diamante es la categoría reina, con exclusividad única, diseñada para aquella empresa o institución que apueste fuerte y quiera una visibilidad total, con posibilidad de diseñar campañas de sampling o promociones, con fuerte impacto a través de todos los canales, y todas las ventajas. ORO // Co-patrocinador oficial La categoría de ORO está pensada para aquellas empresas o instituciones que realmente quieren un peso específico y destacado en el festival, en una categoría muy exclusiva, y aprovechar la gran visibilidad que tiene a través de los medios, además de gran parte de las ventajas. Un perfil específico : Ciudad invitada : Participación de la ciudad en la programación (gran repercusión mediática) PLATA // Patrocinador de actividad La categoría de Plata va dirigida a aquellas empresas que busquen una visibilidad más directo e incisiva a través de acciones o actividades concretas, con repercusiones específicas a través de los diferentes canales de difusión, etc. Se pueden crear nuevas modalidades, las tres existentes son : Open Distrito: Programación de un distrito entero, con mayor presencia de marca. Open Green : Actividades para acercar al público el diseño sostenible. Open Foto : Concurso de fotografía ligado al fin de semana del festival. Opengram : Concurso de fotografía temática a través de la red social Instagram. Open Draw : Talleres ( y posible concurso ) de sketching dentro de los edificios del festival. Open Bici : Rutas guiadas en bici por recorrer, no sólo edificios, sino también ciudad BRONCE // Patrocinador de edificio Dentro de la categoría de patrocinadores, el de edificio asegura la visibilidad directa de su marca mediante la apertura de su sede durante el festival, con repercusión a través de todos los diferentes canales de difusión de la propia programación, entre otros ventajas. AMIGO // Amigo del Festival Dirigido a las personas físicas interesadas en dar apoyo, las cuales disponen de ventajas directas, visibilidad en los agradecimientos, entrada preferente, etc. AMIGO PRO // Entidad profesional Pensado para aquellos colectivos, colegios o asociaciones profesionales, o pequeñas empresas, que les interesa, entre otras ventajas, la visibilidad que les puede aportar el festival, para con su actividad profesional, para con sus asociados o directamente sobre su negocio.
PERFILES ESTRATÉGICOS CIUDAD INVITADA Ciudad Invitada es la sección del Festival descubrir patrimonio arquitectónico en otras poblaciones catalanas. El evento tiene un fuerte carácter local. Es por ello que su comité está formado tanto por la dirección del festival como por órganos gestores de la ciudad. Su organización y logística es autónoma, y las visitas mayoritariamente en formato itinerante. Esta estrategia está concebida para dar más fuerza y solidez a la ciudad invitada ante la dilatada programación de la ciudad de Barcelona, con el objetivo de obtener más visibilidad y mayor número de visitas, lo que nos llevará al éxito como evento divulgativo. Algunas de las ventajas como Ciudad Invitada: La marca Ciudad Invitada ostenta más allá del fin de semana del festival (un año), y puede convertirse en fuente de promoción y divulgación de otras actividades relacionadas locales durante el año. El escudo municipal subirá hasta el primer escalón de patrocinios, como institución oficial. Su programación ocupará un mínimo de 4 páginas en la guía impresa (10.000 unidades). El equipo local también contará con 10 lotes de acceso preferente al festival. Presencia y voz en la rueda de prensa del Festival en Barcelona, y posibilidad de organizar una rueda de prensa propia en paralelo con presencia del equipo organizador OHB. A partir de 16.000 OPEN DISTRITO Open Distrito da la oportunidad de tener visibilidad específica más allá de un edificio en concreto, si no en muchos edificios a la vez, en barrios enteros! A través de una señalización específica ( con el logotipo del patrocinador tanto en la portada del distrito en la guía impresa como los vinilos colocados en las aceras de la ciudad que señalan los edificios participantes ) se gana una visibilidad específica y diferenciada de la resto de patrocinadores. A partir de 3.000, distritos de Nou Barris y Sant Andreu (1.000 visitas). A partir de 5.000, distritos de Gràcia, Horta - Guinardó y Las Cortes (2.000 v.). A partir de 7.000, distritos de San Martín, Sants-Montjuïc y Sarrià-Sant Gervasi ( 4.000 v. ) A partir de 12.000, distritos de Ciutat Vella y Eixample ( 13.000 visitas).
OPEN GREEN Open Green pretende ser un referente de los retos de futuro que tiene la sociedad y la arquitectura en particular, como construir sea cada vez más re-construir, re-habilitar, re-formar... y siempre bajo criterios de sostenibilidad, tanto sociales, económicos, como ambientales. Se presenta dentro de la programación del festival como una selección exclusiva y con alta visibilidad como tema destacado ( 2 o 3 temas anuales ), con un número de edificios o actividades asociadas no superior al 10% de la programación total ( entre 10 y 15 ), para que sea realmente una selección. Además, se hace campaña específica sobre el tema, con material y gráfica propia. A partir de 8.000 OPEN FOTO PREMIO JOSEP LLOBET El concurso de fotografía Open Foto ( Premio Josep Llobet desde la edición 2013 en su recuerdo ), tiene por objeto impulsar los visitantes a aportar su visión fotográfica del evento. Invita a capturar instantáneas, de una fachada, de un interior, de un detalle, de cualquiera de los edificios incluidos en la programación anual del festival y captura así su espíritu! Hay categoría infantil y adultos ( a partir de 16 años ) para animar a todos a participar. A partir de 6.000 OPENGRAM El concurso de fotografía a través de la red social Instagram recorre cada año una temática concreta, y esta puede asumir una vinculación con el campo semántico del patrocinador. La red Instagram permite participar a un gran volumen de público, compartiendo su particular punto de vista, de manera muy fresca y ágil a través de internet. Bajo las etiquetas de #openhousebcn, #opengram y la etiqueta que el patrocinador quiera indicar, fotógrafos amateurs llenan la red con miles de instantáneas bajo un mismo marco temático. A partir de 6.000
PRESENCIA DE LOGOTIP0S Gran parte del éxito de una campaña de patrocinio es la visibilidad de la marca patrocinadora. El peso de las diferentes categorías se puede visualizar en los siguientes elementos: CATÁLOGO // WEB 10.000 ut. // 850.ooo visitas/año Organizador: Con el soporte de: DIAMANTE S=5 cm 2 ORO S=4 cm 2 PLATA S=3 cm 2 BRONCE S=2 cm 2 www.dortoka.com Convenis CHALECOS 1.000 ut. DIAMANT E BANDEROLAS 400 ut./ cara B DIAMANTE // ORO POSTALES 40.000 ut DIAMANTE // ORO // PLATA