Tabla de contenido Prólogo Introducción Identificación básica Gama cromática Planimetría Área de reserva Tipografía 3 4 5 6 7 8 9 Pendón Promocional Firma digital Banner Elementos complementarios de la Imagen Corporativa Algunos ejemplos de Merchandising 23 24 25 26 28 Logosímbolo versión positivo /negativo/una tinta Logosímbolo sobre fondo de color Aplicaciones incorrectas 10 11 12 Comunicación Distrital Avatar para perfiles digitales Hoja carta Sobre americano 22 x11 cm Sobre americano A5 carpeta A4 22 x 31 cm Afiche Promocional Vertical Afiche Promocional Horizontal 16 17 18 19 20 21 22
Prólogo El Manual de Comunicación e Identidad Corporativa es una guía que permitirá unificar la imagen visual - gráfica y corporativa del Distrito Lasallista, el cual impacta en tres naciones suramericanas. La importancia de dicho documento radica en que marcará la pauta para una correcta utilización de los elementos gráficos (logos y símbolos) que harán parte de la comunicación que materializará el hacia sus diferentes públicos. Es un elemento necesario de comunicación que ofrece las orientaciones pertinentes para ejecutar una imagen adecuada del, el cual se proyecta como una Institución sólida, seria, coherente y organizada. Será una herramienta que permitirá a cada uno de sus centros, integrar de manera pertinente la imagen corporativa del en sus procesos de comunicación y piezas publicitarias. 3
Introducción El Manual de Comunicación e Identidad Corporativa es un instrumento desarrollado por el equipo de Comunicaciones y Mercadeo del Distrito Lasallista, de acuerdo a los elementos de comunicacion e Imagen Corporativa, propuetos por el Instituto de los Hermanos de las Escuelas Cristianas, así como la experiencia bajo Modelo de Excelencia EFQM desarrollada en el de Medellín, buscando entregar elementos básicos para el uso de la Imagen Corporativa en el marco de la integración de los distritos de Ecuador, Medellín y Venezuela. La Animación del es consciente de la multiplicidad de maneras de comunicación e información que nacen de las relaciones humanas, como fruto de la interacción laboral en la Institución y de la importancia del cuidado de éstas, sobre todo cuando se tienen diferentes públicos persiguiendo las mismas metas, donde éstos deben manejar elementos básicos que no permitan la tergiversación de la respectiva Identidad Corporativa. Por tal motivo, se comparte con todas las audiencias del Distrito Lasallista el presente documento, el cual enmarca las normas básicas necesarisas, para realizar productos de Comunicación y Mercadeo en las instituciones que hacen parte de dicho Distrito. De la misma manera este documento servirá como referente para todas aquellas instituciones y personas que quieran sensibilizarse sobre los elementos, formas y procedimientos a través de los cuales se debe desarrollar el accionar comunicacional del, entendida dicha referencia en el marco funcional de la Institución, el cual es Formar humana y cristianamente. 4
El Instituto de los Hermanos de las Escuelas Cristianas a partir del año 2011 definió la Marca a implementar en todas las regiones y distritos que lo conforman. Por tal motivo, conscientes que para una Institución como el la Marca debe ser el elemento clave que permite singularizarnos en la Misión Eclesial, buscando generar factores identitarios frente a las demás instituciones del sector y estableciendo una determinada posición ante las diferentes audiencias. Como resultado, se realizan este tipo de documentos que garantizan centralizar, trazabilizar y mejorar procesos concernientes al fortalecimiento de la identidad corporativa del. La Marca establecida está compuesta por tres elementos, dos textuales y uno gráfico; los textuales son las palabras La Salle que es el apellido de nuestro Santo Fundador, San Juan Bautista de La Salle y es también la expresión del Instituto de los Hermanos de las Escuelas Cristianas, que ha pasado con el tiempo a ser más universal. La Estrella, por su parte, es el elemento gráfico que más se repite en todos los logos y escudos de las instituciones Lasallistas a nivel mundial y la referencia al Espíritu de Fe, como elemento fundante de la Espiritualidad Lasaliana. Dicha Estrella está compuesta por cinco puntas, una para cada continente en los que se desarrolla la Misión, con una figura proporcinal en sus trazos, equilibrada con su propio dinamismo y desigual en sus vértices, aunque armoniosa en su forma. Estos últimos aspectos, se dan con el ánimo de crear factores diferenciales entre las estrellas con las que cuenten los logotipos de otras organizaciones. 5
Gama cromática Fundamentados en el Manual de Imagen Corporativa distribuido por el Instituto de Escuelas cristianas, el cual aplica para todos los centros educativos en el mundo, se ha optado por utilizar color Amarillo Ocre, el cual es un color bastante utilizado en las diferentes manifestaciones culturales de los tres países, donde impacta el. También se considera identitario a nivel de Latinoamérica por el matiz logrado en multiplicidad de pigmentaciones utilizadas por los indígenas de las tres naciones. Esta tonalidad sería la que estaría implantada en el elemento de la Estrella. El color azul se plantea con el objeto de simular el cielo y el horizonte de las tres naciones, las cuales entrarán a ser un mismo Distrito, después del nacimiento del Distrito, regidos bajo un mismo accionar misional, fruto del legado de San Juan Bautista de La Salle. La tonalidad azul que se ha definido, estaría implantada en toda la parte tipográfica del Logo del. Esta combinación le permiten al receptor conectarse con el contraste, ampliando el concepto sin limitar la creatividad proyectada en los diferentes mensajes. C: 0 M:19 Y: 86 K: 27 Pantone 7753 C C: 100 M: 82 Y: 30 K: 18 Pantone 534 C 6
Planimetría = 5 mm x x x : 5 mm unidad de medida según expuesta en la planimetría. x x x 7
Área de reserva Entendiendo ésta como el espacio mínimo al que se puede acercar otro elemento que haga parte del producto de comunicación al logo utilizado, debe ser de 5 mm. 5 mm Helvetica Arial 5 mm El tamaño mínimo El tamaño mínimo del logo del debe ser de 4 cm de ancho por 1,9 cm de alto. 1,9 cm 4 cm 8
Tipografía Helvética Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU- VWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&/()? Arial ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&/()? Regular 9
Logosímbolo versión positivo/negativo/una tinta 10
Logosímbolo sobre fondo de color cuando el fondo sea demasiado claro y dificulte su visivilidad utilizando el logosímbolo en color blanco, se debe utilizar en negro de la siguiente manera: 11
Aplicaciones incorrectas El texto de la segunda línea debe estar justificado a la altura de la S de la palabra Salle. Las palabras "La" y "Salle" no se podrán poner en dos alturas diferentes y la Estrella siempre debe ir en medio de los dos términos, tal como lo muestra la estructura original del logo definido por el servicio de comunicaciones del Instituto de los Hermanos de las Escuelas Cristianas. la utilización diferente solo es permitida para las aplicaciones digitales (ver pag. 16) 12
Aplicaciones incorrectas La Salle La Salle La Salle No se debe modificar ni cambiar la tipografía. El logotipo no se podrá usar sobre fondos, marcos o texturas que dificulten su visuzalización. 13
Aplicaciones incorrectas El logotipo no se debe alterar en su tamaño, color y proporción. Tampoco rotar o sombrear los elementos que lo componen. 14
Avatar facebook/ Twitter/ Youtube y todas las aplicaciones digitales corporativas. Tarjetas institucionales Diego Armando Castrillón Comunicador y Responsable de SSyT Carrera 49 No. 59-26 - A.A. 2501 - Medellín-Colombia Tel: +57(4) 520 45 70 / Fax, ext.: 1026 diego.castrillon@delasalle.edu.co www.norandino.org www.norandino.org 16
Papelería Hoja carta 1.5 cm 1.2 cm 1,4 cm 1.2 cm 8 cm 2 a 3 interlíneas Cuerpo de texto de máximo 10 puntos preferiblemente en tipografía Verdana 3cm Carrera 49 No. 59-26 Medellín - Colombia Tel: + 57 (4) 520 45 70 17 Fax, ext.: 1026 www.norandino.org
Papelería Sobre americano 22x11 cm A 22 cm / 220 mm B 10.5 cm / 110 mm 1cm 1cm B Carrera 49 No. 59-26 Medellín - Colombia Tel: + 57 (4) 520 45 70 Fax, ext.: 1026 www.norandino.org 1cm 1cm A 18
Papelería Sobre americano A5 Carrera 49 No. 59-26 Medellín - Colombia Tel: + 57 (4) 520 45 70 Fax, ext.: 1026 www.norandino.org 19
Papelería Carpeta A 4 22 x 31 cm Carrera 49 No. 59-26 Medellín - Colombia Tel: + 57 (4) 520 45 70 Fax, ext.: 1026 www.norandino.org 20
Afiche Promocional Vertical Se debe ubicar a la derecha de los demás logotipos. Tamaño equivalente a 1/3 del afiche si es vertical En caso de que la pieza gráfica sea compartida con otra entidad el logotipo de ésta, se deberá ubicar a la izquierda o debajo del logosímbolo del LOGOTIPO Su proporción será similar a la del logo del 21
Afiche Promocional Horizontal LOGOTIPO Se debe ubicar a la derecha de los demás logotipos. Tamaño equivalente a 1/4 del afiche si es horizontal En caso de que la pieza gráfica sea compartida con otra entidad el logotipo de ésta, se deberá ubicar a la izquierda o debajo del logosimbolo del 22
Pendón Promocional Se debe ubicar a la derecha de los demás logotipos en la zona escogida. Tamaño equivalente a 1/3 del ancho del pendón si es vertical En caso de que la pieza gráfica sea compartida con otra entidad el logotipo de ésta, se deberá ubicar al lado izquierdo del logosímbolo del LOGOTIPO 23
Firma digital Hno. Humberto Murillo López Visitador, Carrera 49 No. 59-26 - A.A. 2501- Medellín - Colombia Tel: +57(4) 520 45 70 / Fax, ext.: 1026 www.norandino.org www.norandino.org @lsnorandino 24
Banner 25
Elementos complementarios a la Imagen Corporativa La firma Lasallista es la representación gráfica de la tipología manual que utilizaba el Santo Fundador para sus escritos. Se permite el uso en piezas gráficas publicitarias, tanto digitales como impresas, respetando los usos debidos que se especifican en el presente documento para el logo del. El color podrá optado por cada centro de acuerdo a las particularidades del mismo. 26
Elementos complementarios a la Imagen Corporativa El logo Signum Fidei, que significa signo de Fe, es el que representa la vivencia y el accionar como Hermanos de todos los religiosos que pertenecen al Instituto de los Hermanos de las Escuelas Cristianas. Se permite el uso en piezas gráficas publicitarias, tanto digitales como impresas, respetando los usos debidos que se especifican en el presente documento para el logo del. 27
Merchandising 28
Merchandising 29