LA GACETA DEL AROMA NO.22- CREACIONES IGUAZU FEBRERO 2016 Del olfato nace el el amor Por: Viridiana Castillo Cúpido flechando a través del olfato
LA GACETA DEL AROMA NO.22 - CREACIONES IGUAZU De la vista nace el amor? FALSO! Quizás alguna vez escuchaste frases como "amor a primera vista" pues ha llegado el momento de desmentir tal aseveración, ya que recientes estudios han comprobado que a diferencia de lo que hemos creído por muchísimo tiempo que el sentido responsable de que las flechas de cupido nos disparen es la vista, hoy confirmamos que el verdadero responsable es el olfato. Como si se tratara de huellas digitales cada persona posee un aroma único que lo caracteriza y que en muchas ocasiones este aroma actúa como un fuerte atrayente de miradas y disparador de flechas. Recientes estudios también demostraron que el olor de las hormonas sexuales presentes en el sudor y conocidas como feromonas juega un papel muy importante en la sexualidad humana. A partir de esa investigación se descubrió que nuestro olfato no sólo permite percibir olores sino que además funciona como brújula sexual, es decir, nos hace sentirnos atraídos por otras personas. Página 2 de 6
Los humanos al igual que otros animales reaccionan a ciertos aromas para identificar a su pareja, tanto en el plano sentimental como en el plano sexual. La capacidad de seleccionar a la pareja a través del olor no es comúnmente percibida, pero cada vez que la persona identifica el aroma de su pareja el cerebro reacciona trayendo a la mente al ser amado e incluso cambiando su estado de ánimo. El olor de las secreciones sudorosas contiene información acerca del sistema inmunitario del individuo, es decir, su sistema de defensa contra los invasores. En particular, el sudor contiene información sobre un grupo de genes llamado complejo principal de histocompatibilidad, genes que producen sustancias químicas por medio de las cuales el organismo reconoce a sus propias células y las distingue de las extranjeras. En el enamoramiento se dilatan las pupilas, aumenta la fuerza y frecuencia cardiaca, disminuyen las contracciones estomacales y, en muchas ocasiones, se presenta falta de apetito. Una persona enamorada ve el mundo de otra manera, lo cual no es un asunto mágico, sino se debe a que el amor altera parte del sistema nervioso. Pero Que aromas son los que nos hacen voltear miradas y ayudar a cupido en su labor? Pues como parte del resultado de esta investigación se encontró que: 1. Uno de los olores que más excita a los hombres es una mezcla de pan de calabaza y lavanda... Chicas así que ya saben un aroma con olor a pastelillo podría funcionar. 2. La flor de regaliz quedó en el tercer puesto de los mejores aromas para encender al género masculino, en una prueba en que en total se utilizaron 30 diferentes olores. 3. Otro de los aromas favoritos, principalmente por hombres mayores de 30 años, fue el de la vainilla. 4. Las conclusiones científicas, publicadas en la revista Biological Psychology, indican que las mujeres con poco aroma inspiraban menos confianza en los varones participantes. Página 3 de 6
Las marcas también enamoran por el olfato. El ser humano asocia de forma inconsciente momentos, personas e imágenes mentales con estímulos percibidos en ese momento. Para la mercadotecnia el recurrir a técnicas dirigidas al sentido del olfato es de vital importancia, hablemos entonces del Aromarketing o Marketing olfativo. Se han dado cuenta que KFC, por ejemplo, tiene un olor característico que se puede percibir desde afuera del lugar y es diferente que el de McDonalds?, es el olor de KFC y en todo el mundo es el mismo. No es casualidad, todo está fríamente calculado. Por cierto, todos los olores de McDonalds, KFC, Pizza Hut etc, no vienen de la parrilla o de los hornos, sino de latas colocadas en las rejillas de ventilación con las etiquetas fragancia de hamburguesa recién asada o fragancia de pollo con receta secreta, de verdad. El 83% de la inversión publicitaria se destina en mensajes que atacan la vista y el oído, claro, porque es más fácil al no demandar un contacto directo en punto de venta con el público, sin embargo el Point of Sale puede generar un recuerdo, identificación o asociación con la marca a través del olfato. Pero, Por qué es tan importante el olfato? Sencillo, estudios han probado que el ser humano recuerda el 1% de lo que toca, el 2% de lo que oye, el 5% de lo que ve, el 15% de lo que prueba (gusto) y el 35% de lo que huele, sí el 35%!, pues el olfato es el más antiguo de los sentidos del hombre y hace que éstas recuerdos quedan grabados en nuestro cerebro reptiliano, que hace que actuemos por instinto. En México el Aromarketing aún no se utiliza como se debería, ya que muchas empresas nacionales no creen en ésto o no le dan la importancia que tiene, la mayoría son franquicias y cadenas transnacionales. Página 4 de 6
Otro dato importante es que la memoria puede retener hasta 10.000 aromas distintos, mientras que sólo reconoce 200 colores, según Richard Axel y Linda Buck, que recibieron el Premio Nobel de Medicina en 2004. El olfato es el sentido con mayor poder de evocación, pues todos los días percibimos aromas que tienen una poderosa influencia en nuestras emociones, conductas y estados de ánimo. Por supuesto que tiene que haber una coherencia en el concepto e imagen de la marca con el olor, es decir en una tienda de Banana Republic no puede haber un olor a café como el de Starbucks. Así como lo hace Disney, que por cierto fue el primer parque temático en utilizar esta estrategia, impregna las calles de un olor peculiar y reconocible de palomitas que despierta el apetito del público induciendo al consumo. Claro que en cuanto entramos a la casa de Mickey el olor de palomitas desaparece y se percibe otro. No lo olviden, el marketing olfativo es una parte de toda la estrategia que se tiene que hacer, no es mágico pero sí atacará directamente al cerebro del público y será recordado. Página 5 de 6
Perfumes para enamorar A continuación te presentamos algunos perfumes ideales para conquistar a través del olfato y que proximamente podrás encontrar en el listado de Iguazu Chance Eau Vive - Chanel Gentlemen only casual chic - Givenchy PARA ELLA Armani Code Ultimate Femme - Giorgio Armani PARA ÉL Ultra Male - Jean Paul Gaultier Olympea- Paco Rabanne Acqua Essenziale- Salvatore Ferragamo Página 6 de 6