MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 1 2 3 4 5 6 7 9 10 11 12 13 14 16 17 18 19 21 22 23 26 28 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 55 57 58 60 60 61 62 63 64 64 65 66 Introducción Logotipo Retícula constructiva Proporciones Área de autonomía Índice de tolerancia de la imagen Cromática Aplicación cromática a un color Aplicación en escala de grises Logotipo YPFB Corporación Usos del logotipo Slogan Corporativo Aplicación del Slogan Corporativo Retícula constructiva Área de autonomía Índice de tolerancia de la imagen Inversiones cromáticas Cromática Aplicación en escala de grises Aplicación cromática a un color Tipografía Corporativa Papelería Institucional Membretado Membretado Presidencia Tarjetas personales Sobres Sobres manila Tarjeta de invitación Tarjeta de invitación Presidencia Sobres de CD Carátula de fax Memorándum Comunicación interna Comunicación externa Cubiertas de CD Aplicaciones Usos incorrectos Plantilla presentaciones power point Subsidiarias YPFB Chaco S.A. Logotipo Aplicación cromática a un color Retícula constructiva Área de autonomía Papelería Institucional Membretado Tarjetas personales Sobres i

67 68 69 70 71 72 72 73 74 75 76 76 77 78 79 80 81 82 83 84 84 85 86 87 88 88 89 90 91 92 93 94 95 96 96 97 98 99 100 100 101 102 103 104 105 106 107 108 108 109 110 111 112 112 Tarjeta de invitación Sobres de CD Carátula de fax Memorándum Plantilla presentaciones power point YPFB Andina S.A. Logotipo Aplicación cromática a un color Retícula constructiva Área de autonomía Papelería Institucional Membretado Tarjetas personales Sobres Tarjeta de invitación Sobres de CD Carátula de fax Memorándum Plantilla presentaciones power point YPFB Petroandina S.A.M. Logotipo Aplicación cromática a un color Retícula constructiva Área de autonomía Papelería Institucional Membretado Tarjetas personales Sobres Tarjeta de invitación Sobres de CD Carátula de fax Memorándum Plantilla presentaciones power point YPFB Transporte S.A. Logotipo Aplicación cromática a un color Retícula constructiva Área de autonomía Papelería Institucional Membretado Tarjetas personales Sobres Tarjeta de invitación Sobres de CD Carátula de fax Memorándum Plantilla presentaciones power point YPFB Refinación S.A. Logotipo Aplicación cromática a un color Retícula constructiva Área de autonomía Papelería Institucional Membretado ii

113 114 115 116 117 118 119 120 120 121 122 123 124 124 125 126 127 128 129 130 131 132 132 133 134 135 136 136 137 138 139 140 141 142 143 144 144 145 146 147 148 148 149 150 151 152 153 154 155 Tarjetas personales Sobres Tarjeta de invitación Sobres de CD Carátula de fax Memorándum Plantilla presentaciones power point YPFB Logística S.A. Logotipo Aplicación cromática a un color Retícula constructiva Área de autonomía Papelería Institucional Membretado Tarjetas personales Sobres Tarjeta de invitación Sobres de CD Carátula de fax Memorándum Plantilla presentaciones power point YPFB Aviación S.A. Logotipo Aplicación cromática a un color Retícula constructiva Área de autonomía Papelería Institucional Membretado Tarjetas personales Sobres Tarjeta de invitación Sobres de CD Carátula de fax Memorándum Plantilla presentaciones power point YPFB GasTransboliviano S.A. Logotipo Aplicación cromática a un color Retícula constructiva Área de autonomía Papelería Institucional Membretado Tarjetas personales Sobres Tarjeta de invitación Sobres de CD Carátula de fax Memorándum Plantilla presentaciones power point iii

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 157 158 159 159 160 161 162 164 165 166 167 168 169 172 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 Presentación Introducción Fundamento Estilo Ubicación de logo y slogan Ubicación y tamaño de la dirección web Tamaño de logo y slogan en aviso institucional Uso del polígono Fondo fotográfico Tipografías del aviso Pasos para armar un aviso Colores del triángulo Aviso vertical (muestra) Aviso horizontal (muestra) Tamaño de logos de subsidiarias en aviso institucional Aviso vertical (muestra) Aviso horizontal (muestra) Web site (muestra) Aviso de prensa Aviso de prensa (muestra) Aviso de prensa comunicados Aviso de prensa comunicados con encabezado Nota de prensa Nota de prensa muestra Publicaciones Publicaciones (muestra) Publicaciones (muestra) iv

Introducción Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla luego de elaborar un programa de diseño estudiado y planificado para traducir la personalidad de la institución, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual, se logrará preservar la identidad visual de YPFB y aumentar el grado de evocación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. 1

Logotipo El logotipo YPFB se viene usando por mucho tiempo por lo que es bastante conocido en nuestro medio. La presente versión ha sido modificada en algunos detalles geométricos con el afán de mejorarlo. Los colores institucionales permanecen intactos. A continuación se desarrolla la información pertinente para el manejo gráfico adecuado. 2

Retícula Constructiva La retícula constructiva garantiza la reproducción fidedigna a grandes tamaños cuando no es posible su ampliación por métodos fotomecánicos. El trazado y las proporciones deben hacerse conforme a los siguientes esquemas. 3

Proporciones 10 X 20 X El logotipo debe ser utilizado como un solo elemento gráfico. Las distancias y proporciones entre los distintos elementos no pueden alterarse y debe contemplarse la diferencia de 2 a 1 respecto a la proporción vertical y horizontal. 4

Área de Autonomía X Es una herramienta encargada de impedir la contaminación visual del signo, al establecer el límite máximo en el que podrán colocarse otros elementos del diseño que puedan competir o chocar con el elemento central. Por lo general los fondos o backgrounds se exceptúan de esta norma. Este margen de seguridad toma el módulo utilizado en el esquema de proporciones, siendo la proporción x la que se empleará para definir los márgenes por los cuatro lados. 5

Índice de Tolerancia de la Imagen 15mm 30mm La reducción del logo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 30 mm de ancho por 15 mm de alto, según las normas de construcción gráfica. 6

Cromática ROJO: Nos da valor, da fuerza en todas sus formas, cuando se está preocupado, pensar en rojo nos ayudará a superar los pensamientos negativos. Activa nuestras emociones. Es el color de la vida, energizante, es el rayo de la voluntad, la determinación de salir adelante y hacerlo bien. 1 AZUL: El azul es el color de todas las buenas cualidades que se acreditan con el tiempo... El cielo es azul y por eso el azul es el color divino. 1 Este color también sugiere vastedad e infinitud, hablando de espacio, según los matices de distancia y cercanía. Cuantos más grados de azul veamos en el cielo entre azul claro y el oscuro más lejos parece que alcanza la vista. 1 1. Eva Heller, Psicología del Color. Editorial Gustavo Gili. 7

Cromática 0c 100m 100y 0k 226r 10g 22b Pantone 485c 100c 70m 0y 10k 0r 51g 112b Pantone 293c La utilización de colores en CMYK se especifica para aplicaciones de impresión off-set a cuatricromía, o sea cuando el logotipo se enmarca en una pieza gráfica a todo color. Asimismo, la aplicación en RGB se especifica para aplicaciones de visualización por pantalla ya sea en registros de video o para las aplicaciones web. Por último, la especificación de colores Pantone debe aplicarse en impresiones offset a uno, dos o tres colores. 8

Aplicación Cromática a Un Color El logotipo YPFB puede ser aplicado cuando sea necesario y de acuerdo a las limitaciones técnicas en un solo color, ya sea en los colores corporativos así como en negro. 9

Aplicación en Escala de Grises 70% Negro 30% Negro En la aplicación en escala de grises se utilizará el negro al 70 % y el negro al 30%. 10

Logotipo YPFB Corporación Se ha establecido el uso del logotipo YPFB Corporación, para el manejo institucional de la nueva corporación. A continuación se detallan sus usos y aplicaciones. 11

Usos del Logotipo Se ha establecido el uso horizontal y vertical del logotipo. 12

Slogan Corporativo La fuerza que transforma Bolivia Se ha establecido el uso del slogan para acompañar al logotipo institucional YPFB Corporación, así como para el cierre en artes de prensa, afiches y otros. 13

Aplicación del Slogan Corporativo La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia Se ha establecido la aplicación del slogan debajo de las franjas tricolores. 14

Aplicación del Slogan Corporativo La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia Se ha establecido la aplicación del logotipo completo con el slogan en dos formatos: vertical y horizontal. Estas aplicaciones se adaptan de acuerdo a la disposición de espacio, ya sea vertical (formato parado) u horizontal (formato apaisado). 15

Retícula Constructiva La retícula constructiva garantiza la reproducción fidedigna a grandes tamaños, cuando no es posible su ampliación por métodos fotomecánicos. El trazado y las proporciones deben hacerse conforme a los siguientes esquemas. 16

Área de Autonomía X Es una herramienta encargada de impedir la contaminación visual del signo, al establecer el límite máximo en el que podrán colocarse otros elementos del diseño que puedan competir o chocar con el elemento central. Por lo general, los fondos o backgrounds se exceptúan de esta norma. Este margen de seguridad toma el módulo utilizado en el esquema de proporciones, siendo la proporción x la que se empleará para definir los márgenes por los cuatro lados. 17

Índice de Tolerancia de la Imagen 24.6mm La fuerza que transforma Bolivia 35mm 20mm La fuerza que transforma Bolivia 55mm La reducción del logotipo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a las establecidas, según las normas de construcción gráfica arriba mencionadas. De igual manera el slogan no podrá ser aplicado a un tamaño menor a 2.5 cms. y la proporción tipográfica no deberá ser menor a 4.6 puntos. Cuando sea necesario aplicar el logotipo en menores dimensiones se deberá prescindir del uso del slogan por efectos de dificultad de lectura. 18

Inversiones Cromáticas La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia Se ha establecido esta aplicación cuando se utilice de fondo el color azul institucional. 19

Inversiones Cromáticas La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia Se ha establecido esta aplicación cuando se utilice de fondo el color rojo institucional. Se debe considerar el reborde blanco en las franjas tricolores. 20

Cromática 0c 100m 100y 0k 226r 10g 22b Pantone 485c 0c 10m 100y 0k 255r 241g 0b Pantone Yellowc 100c 0m 100y 0k 0r 129g 49b Pantone 348c 100c 70m 0y 10k 0r 51g 112b Pantone 293c 18c 0m 0y 60k 73r 86g 91b Pantone 444c La utilización de colores en CMYK se especifica para aplicaciones de impresión off-set a cuatricromía, o sea cuando el logotipo se enmarca en una pieza gráfica a todo color. Asimismo, la aplicación en RGB se especifica para aplicaciones de visualización por pantalla ya sea en registros de video o para las aplicaciones web. Por último, la especificación de colores Pantone debe aplicarse en impresiones offset a uno, dos o tres colores. 21

Aplicación en Escala de Grises La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia 70% Negro 30% Negro 10% Negro 70% Negro Para la aplicación del logotipo y slogan en escala de grises se usarán los valores determinados en la tabla. Su empleo será destinado de acuerdo a las limitaciones del soporte, como ser publicaciones de prensa en blanco y negro, libros, etc. 22

Aplicación Cromática a Un Color La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia El logotipo podrá ser aplicado en un color sólo cuando las limitaciones técnicas lo exíjan, ya sea en los colores corporativos, así como en negro. 23

Aplicación Cromática a Un Color La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia El logotipo podrá ser aplicado en un color sólo cuando las limitaciones técnicas lo exíjan, ya sea en los colores corporativos, así como en negro. 24

Aplicación Cromática a Un Color La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia El logotipo podrá ser aplicado en un color sólo cuando las limitaciones técnicas lo exíjan, ya sea en los colores corporativos así como en negro. Estas aplicaciones por lo general se dan para: serigrafía, pasacalles a un color, bordados en tela, etc. 25

Tipografía Corporativa Humanist 777 Bold Italic BT ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZabcdefghijkl mnopqrstuvwxyz12345 67890 La utilización de las tipografías Humanist 777 Bold Italic BT será restrictiva de los cuerpos de mayor jerarquía, y de menor extensión, así como en la palabra Corporación. 26

Tipografía Corporativa Humanist 777 LT BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZabcdefghijklmno pqrstuvwxyz1234567890 La tipografía Humanist 777 LT BT se deberá utilizar en cuerpos de menor relevancia jerárquica, sobre todo en cuerpos de texto largos en virtud de su legibilidad. Asimismo se ha establecido su uso en el slogan institucional. 27

Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Manual de Identidad Corporativa Papelería Institucional Anverso Reverso La fuerza que transforma Bolivia 279 mm 215 mm Papel membretado El color al reverso del papel tendrá como base el azul corporativo (Pantone 293c). La parte más oscura será el 20% y la clara será el 10% del color base. 28

Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Manual de Identidad Corporativa Papelería Institucional Anverso Reverso La fuerza que transforma Bolivia Presidencia 279 mm 215 mm Papel membretado PRESIDENCIA El color al reverso del papel tendrá como base el azul corporativo (Pantone 293c). La parte más oscura será el 20% y la clara será el 10% del color base. 29

Papelería Institucional 90 mm 50 mm La fuerza que transforma Bolivia Anverso 90 mm 50 mm Roberto García Loza JEFE DE PERSONAL Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800 10 9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Reverso Tarjetas personales Al reverso de las tarjetas en la parte central llevará el logo YPFB Corporación en sello de agua al 10% de los colores plenos. 30

Papelería Institucional 230 mm La fuerza que transforma Bolivia 110 mm Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Sobres En la parte central llevará el logo YPFB Corporación en sello de agua al 10% de los colores plenos. 31

Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Manual de Identidad Corporativa Papelería Institucional La fuerza que transforma Bolivia Sobre manila 32

Papelería Institucional 146 mm La fuerza que transforma Bolivia 115 mm Tarjeta de Invitación 33

Papelería Institucional 146 mm La fuerza que transforma Bolivia Presidencia 115 mm Tarjeta de Invitación Presidencia 34

Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Manual de Identidad Corporativa Papelería Institucional 265 mm La fuerza que transforma Bolivia 179 mm 125 mm 125 mm 125 mm Sobres de CD 35

Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Manual de Identidad Corporativa Papelería Institucional La fuerza que transforma Bolivia FAX Fecha: N de Páginas (incluida esta): Destino N de Fax: Remite: Asunto: 279 mm 215 mm Carátula para Fax 36

Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Manual de Identidad Corporativa Papelería Institucional La fuerza que transforma Bolivia MEMORÁNDUM Fecha: Para: De: Asunto: 279 mm 215 mm Memorándum 37

Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Manual de Identidad Corporativa Papelería Institucional COMUNICACIÓN INTERNA De: Para: Referencia: Fecha: 279 mm 215 mm Cabecera Comunicación Interna 38

Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Manual de Identidad Corporativa Papelería Institucional COMUNICACIÓN EXTERNA De: Para: Referencia: Fecha: 279 mm 215 mm Cabecera Comunicación Externa 39

Papelería Institucional La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia Cubiertas de CD 40

Aplicaciones La fuerza que transforma Bolivia Roberto García Loza JEFE DE PERSONAL La fuerza que transforma Bolivia Roberto García Loza JEFE DE PERSONAL 41

Aplicaciones 42

Aplicaciones 43

Aplicaciones 44

Aplicaciones La fuerza que transforma Bolivia 45

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Aplicaciones 47

Aplicaciones 48

Aplicaciones La fuerza que transforma Bolivia 49

Aplicaciones La fuerza que transforma Bolivia Excepcionalmente en piezas de merchandising como bolígrafos, relojes y otros, el índice de tolerancia de la imagen podrá manejarse en valores más pequeños, cuidando sobre todo la lectura de los elementos. 50

Aplicaciones La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia Excepcionalmente en piezas de merchandising como bolígrafos, relojes y otros, el índice de tolerancia de la imagen podrá manejarse en valores más pequeños, cuidando sobre todo la lectura de los elementos. 51

La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia Manual de Identidad Corporativa Aplicaciones La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia 52

Aplicaciones La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia 53

Aplicaciones La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia 54

Usos Incorrectos No usar el grafismo aislado No usar el logotipo sin el reborde azul No usar el logotipo sin el reborde rojo No usar versiones antiguas del logotipo, que contengan el grafismo deformado y colores diferentes 55

Usos Incorrectos La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia No alterar las proporciones de los elementos No alterar el orden de los elementos La fuerza que transforma Bolivia La fuerza que transforma Bolivia No alterar los colores de los elementos No alterar la tipografía 56

Aplicaciones www.ypfb.gob.bo Plantilla presentaciones Power Point 57

Subsidiarias

Se ha establecido la aplicación del logotipo YPFB para cada una de las subsidiarias de la Corporación. De esta manera se pretende un manejo ordenado y uniforme de la imagen institucional. 60

Aplicación Cromática a Un Color El logotipo podrá ser aplicado en un color sólo cuando las limitaciones técnicas lo exíjan, ya sea en los colores corporativos, así como en negro. 61

Área de Autonomía x Es una herramienta encargada de impedir la contaminación visual del signo al establecer el límite máximo en el que podrán colocarse otros elementos del diseño que puedan competir o chocar con el elemento central. Por lo general los fondos o backgrounds se exceptúan de esta norma. Este margen de seguridad toma el módulo utilizado en el esquema de proporciones, siendo la proporción x la que se empleará para definir los márgenes por los cuatro lados. 63

Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Manual de Identidad Corporativa Papelería Institucional Anverso Reverso 279 mm 215 mm Papel membretado Al anverso de los papeles membretados en la parte central llevará el logo YPFB Corporación en sello de agua al 10% de los colores plenos. El color al reverso del papel tendrá como base el azul corporativo (Pantone 293c). La parte más oscura será el 20% y la clara será el 10% del color base. 64

Papelería Institucional 90 mm 50 mm Anverso 90 mm 50 mm Roberto García Loza JEFE DE PERSONAL Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800 10 9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Reverso Tarjetas personales Al reverso de las tarjetas en la parte central llevará el logo YPFB Corporación en sello de agua al 10% de los colores plenos. 65

Papelería Institucional 230 mm 110 mm Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Sobres En la parte central llevará el logo YPFB Corporación en sello de agua al 10% de los colores plenos. 66

Papelería Institucional 146 mm 115 mm Tarjeta de Invitación En la parte inferior alineado al centro estará el logo YPFB Corporación en sello de agua al 10% de los colores plenos. 67

Papelería Institucional 265 mm 179 mm 125 mm Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia 125 mm 125 mm Sobres de CD Al reverso de los sobres en la parte central llevará el logo YPFB Corporación en sello de agua al 10% de los colores plenos. 68

Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Manual de Identidad Corporativa Papelería Institucional FAX Fecha: N de Páginas (incluida esta): Destino N de Fax: Remite: Asunto: 279 mm 215 mm Carátula para Fax 69

Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia Manual de Identidad Corporativa Papelería Institucional MEMORÁNDUM Fecha: Para: De: Asunto: 279 mm 215 mm Memorándum 70

Papelería Institucional FAX Fecha: N de Páginas (incluida esta): Destino N de Fax: Remite: Asunto: 279 mm Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia 215 mm Carátula para Fax 93

Papelería Institucional MEMORÁNDUM Fecha: Para: De: Asunto: 279 mm Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia 215 mm Memorándum 94

Derivaciones del Logotipo Se ha establecido la aplicación del logotipo YPFB para cada una de las subsidiarias de la Corporación. De esta manera se pretende un manejo ordenado y uniforme de la imagen institucional. 108

Papelería Institucional FAX Fecha: N de Páginas (incluida esta): Destino N de Fax: Remite: Asunto: 279 mm Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia 215 mm Carátula para Fax 117

Papelería Institucional MEMORÁNDUM Fecha: Para: De: Asunto: 279 mm Calle Bueno N 185 Tel./Fax: 2370210-2373375 Línea Gratuíta: 800-10-9898 www.ypfb.gob.bo La Paz - Bolivia 215 mm Memorándum 118

Manual de Normas Gráficas Este Manual se creó con el objetivo de desarrollar códigos comunicacionales que representen fielmente el posicionamiento de YPFB Corporación. Busca mejorar su comunicación y ordenarla bajo una visión única. Por esta razón, es clave que dichos códigos velen por el objetivo de cambio en la comunicación de la marca: concentrarse solamente en un mensaje principal y, de ser necesario, incluir uno complementario. Para esto, es necesario generar un nuevo lenguaje y estilo de comunicación que: - Permita crear coherencia estética. - Sea una comunicación limpia tanto de estética y mensaje. - Contenga un lenguaje empático que acerque la marca aún más a la gente. Y, por otro lado, que sea capaz de comunicar atributos y beneficios esenciales para la Corporación como las innovaciones tecnológicas, nuevos descubrimientos, nuevos productoso o simplemente la calidad de servicio. En resumen, que sean un fiel reflejo de la transparencia, fuerza y transformación que proyecta YPFB Corporación. 157

Manual de Normas Gráficas Introducción Construir una marca es una tarea diaria que requiere de la atención de cada uno de los miembros de la institución. Los empleados son responsables del correcto uso y aplicación de la marca. En el proceso de su construcción y aplicación existen conceptos clave que llevan la marca a la vida. El primero es conciencia. Uno debe ser conciente al utilizar la marca en cualquier soporte, poniendo especial atención en la forma en la que se comporta junto al resto de elementos que componen una imagen. El segundo concepto es coherencia. La marca, su lenguaje visual y verbal contribuyen a la definición de su personalidad. Cualquier pieza que lleve la marca debe estar alineado con el lenguaje YPFB Corporación para lograr que su imagen logre consistencia con el posicionamiento. El tercer concepto clave es cuidado. Es necesario controlar la integridad de la marca. Se necesita contar con la correcta aplicación de la marca, sus elementos y lenguaje. Recuerde estos conceptos cada vez que recurra a la aplicación de la marca YPFB Corporación. 158

Manual de Normas Gráficas Fundamento Esta guía contiene algunas normas y herramientas que han sido estipuladas para la correcta aplicación de la marca en piezas destinadas al uso en publicaciones impresas de YPFB Corporación. El objetivo de aplicar las normas que aquí se incluyen es lograr una comunicación efectiva y consistente de la marca YPFB Corporación en el tiempo. Transparencia, fuerza y transformación definen el posicionamiento de YPFB Corporación. Esto es lo que buscamos comunicar y las gráficas juegan un rol importante en ello. Hemos creado un sistema de diseño estandarizado y un conjunto de elementos gráficos que ayudan a interpretar la personalidad de la marca y que deben ser respetados en cada pieza gráfica de YPFB Corporación. Estilo Las normas contempladas para esta etapa de la publicidad de YPFB Corporación se desarrollan sobre los colores blanco y azul. El logo YPFB Corporación siempre firmará los avisos sobre estos fondos. Seguir y respetar las normas y herramientas gráficas contenidas en esta guía, permitirá el desarrollo del estilo de la marca. Para casos excepcionales, se han dispuesto algunas alternativas que permiten un grado mayor de flexibilidad en la composición de las piezas publicitarias. 159

Manual de Normas Gráficas Ubicación de logo y slogan Toda la estructura de una pieza publicitaria está diseñada a partir del logo YPFB Corporación. Siempre habrá que cuidar que la marca mantenga limpieza y claridad visual, otorgándole una área de protección. Siempre que la marca YPFB Corporación firma en una pieza publicitaria, lo debe hacer acompañada de su slogan La fuerza que transforma Bolivia. La marca y su slogan deben ubicarse en la esquina inferior derecha. Existe un espacio mínimo definido que debe respetarse alrededor del logo y su slogan. El espacio mínimo se basa en el logotipo YPFB Corporación, específicamente en la altura de la letra F. Hacia los costados el espacio mínimo se define por esta distancia. Hacia arriba y abajo se define a partir del extremo rombo azúl. El tamaño que debe ocupar la marca y su slogan depende del formato de un aviso. Por lo tanto es variable. Pero sin importar el tamaño de la pieza publicitaria, se deben respetar las siguientes normas: 1) La marca siempre debe ir sobre el polígono de cuatro vertices BLANCO o AZUL. 2) Respetar el espacio mínimo, definido por una caja imaginaria donde se inscribe el logo y el slogan. Color utilizado sólo como referencia 160

Manual de Normas Gráficas Ubicación y tamaño de la Dirección web La dirección url de YPFB Corporación siempre debe estar ubicada en la parte izquierda, alineada a la base de la tricolor que va en el logo. El tamaño que debe tener la dirección url está relacionado con el logo YPFB Corporación. Concretamente con la letra F del logotipo. La altura que debe tener la dirección url corresponde a 1/4 de la F del logo YPFB Corporación (en tipografía MyriadPro plain y YPFB en bold). Su ubicación tendrá una distancia de la mitad de una F echada. Esta distancia se determinará a partir del borde izquierdo del aviso. Color utilizado sólo como referencia 161

Manual de Normas Gráficas Tamaño de logo y slogan en Aviso Institucional El tamaño del Logo YPFB Corporación dará las proporciones de los demás elementos dentro del aviso. En el caso de un aviso vertical, el logo ocupará es un 25% de la base de éste (1/4). El Logo YPFB Corporación es 1/4 de la base del aviso y se desplaza hacia la izquierda para mantener sus márgenes con la F de YPFB Corporación 25 % 1/4 Color utilizado sólo como referencia 162