6º Edición
OBJETIVOS A lo largo del curso, aprenderás a desarrollar estrategias de Marketing y Comunicación aplicadas al sector de la moda y el lujo. Además, obtendrás una visión global de la industria, analizando sus características propias y diferenciadas.
METODOLOGÍA El programa se divide en seis módulos que se incorporarán de forma secuencial al Campus On-line del curso. En este Campus, encontrarás no solo la documentación de cada uno de los módulos, sino también bibliografía recomendada y material audiovisual como: entrevistas, eventos del sector, actividades realizadas con los alumnos y los vídeos de las clases presenciales. La evaluación se realiza de forma continua y se basa en la realización de una prueba tipo test, una práctica obligatoria y una voluntaria, por cada uno de los módulos. Todo ello, con la ayuda personalizada de un tutor, que guiará el proceso de aprendizaje. Las clases serán impartidas por los más prestigiosos profesores de la UCM y los mejores profesionales del sector, que aportarán su perspectiva actual de la industria de la moda, desde sus experiencias personales, y a través de casos prácticos y ejemplos reales. Durante algunas de las clases los alumnos realizarán estudios de caso de la prestigiosa Harvard Business School, con el objetivo de aplicar los conociminetos adquiridos de una forma práctica en situaciones reales.
MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN AL MUNDO DEL LUJO Y LA MODA - Historia del lujo. - Historia de la moda. - Relaciones entre moda y lujo. - Análisis del lujo. MÓDULO 2: EL CONSUMIDOR - Tipos de consumidor. - Factores externos e internos del comportamiento del consumidor. - Proceso de decisión de compra. - Segmentación y posicionamiento según el consumidor. MÓDULO 3: MARKETING DE MODA Y LUJO - Marketing Mix. - Estrategias de Marketing. - Marketing on-line. - Plan de Marketing: concepto y elaboración. - Estructura empresarial.
MÓDULO 4: COMUNICACIÓN Y RR.PP. - Stakeholder. - El valor de la imagen. - Configuración de la imagen corporativa de la marca. - Plan de Comunicación interna y externa. - Nuevos canales de comunicación. - Las RR.PP en el sector de la moda y lujo. MÓDULO 5: LA PRENSA ESPECIALI- ZADA Y SU PAPEL EN EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA - Relación con los medios. - Tipos de medios. - Gestión de la información con los diferentes tipos de medios. MÓDULO 6: ORGANIZACIÓN DE EVENTOS DE MODA. - Introducción. - El evento como generador de notoriedad y prestigio de la marca. - Los factores clave en el desarrollo del evento. - La repercusión mediática del evento.
A QUIÉN VA DIRIGIDO EL CURSO - Estudiantes que estén cursando formación de grado superior o profesionales que hayan finalizado sus estudios universitarios, y quieran especializarse en Marketing y Comunicación de moda y lujo. - Profesionales con experiencia en el sector que quieran actualizar y reciclar sus conocimientos sobre la materia.
PRÁCTICAS EN EMPRESAS Desde el inicio, el curso dispone de una bolsa de prácticas que posibilita la inserción del alumno en el mercado laboral. Publicaremos las ofertas disponibles, en las que podrás inscribirte. En caso de ser seleccionado, podrás beneficiarte del convenio de prácticas durante el curso. Además, si encuentras prácticas de forma pro-activa, también podrás acogerte a dicho convenio. Cabe mencionar que las prácticas no son obligatorias para la realización del curso, ni la organización las garantiza para todos los alumnos.
CONTACTO Por teléfono: 91 126 56 11 Correo electrónico: consulta@cursomoda.elle.es También puedes solicitar cita previa para recibir información personalizada. PRECIO - Semipresencial: 1.990 - On-line: 1.590 Consulta las formas de pago a través de la web o en: consulta@cursomoda.elle.es