Dichter & Neira D&N Insider Mundial Brasil 2014 www.dichter-neira.com
Metodología Universo Áreas de cobertura Tipo de Investigación Recolección de la información Personas que tengan intención de ver uno o más partidos del Mundial Brasil 2014, con edades entre 15 y 65 años, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A/B, C+, C, C-, D. GAM Colombia, República Dominicana, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, Guatemala, El Salvador, Jamaica y México. Cuantitativa Telefónico (CATI) Ámbito Muestra Hogares País Muestra Error muestral Panamá n=300 ±5.6%* Costa Rica n=305 ±5.6%* Nicaragua n=300 ±5.6%* Honduras n=305 ±5.6%* Guatemala n=306 ±5.6%* El Salvador n=303 ±5.6%* Colombia n=311 ±5.5%* República Dominicana n=307 ±5.6%* Jamaica n=305 ±5.6%* México n=302 ±5.6%* Distribución de la muestra Representativo a la población por Edad y NSE Tipo de muestreo Fechas de campo Mayo 2014 Muestreo polietápico, aleatorio estratificado por conglomerados.
Los Jugadores
Jugador favorito del Mundial Brasil 2014 Messi Cristiano Ronaldo Falcao 26% 26% 37% 22% 29% 35% A excepción de Nicaragua y Colombia, cuyos jugadores favoritos son Cristiano Ronaldo y Falcao, respectivamente; el Jugador Favorito del resto de países de la región es Lionel Messi, el jugador estrella de la selección Argentina para el mundial Brasil 2014. 39% 42% 27% 31% 40% P5. Cuál es su jugador favorito? (RU) D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 4
Jugadores favoritos del Mundial Brasil 2014 Los jugadores favoritos de los países que no participan en el mundial son Lionel Messi, Cristiano Ronaldo y Neymar; en cambio, al considerar los países que sí participan en el mundial los jugadores favoritos son miembros de sus respectivas selecciones. Jugadores Favoritos NI CO SV GT RD PA JA CR MX HN Lionel Messi (Argentina) 35 12 39 37 35 31 29 27 26 22 Cristiano Ronaldo (Portugal) 42 10 28 24 32 17 18 23 20 17 Neymar (Brasil) 8 2 7 9 5 9 9 5 13 6 Falcao (Colombia) 1 40 0 1 0 2 0 1 1 1 James Rodriguez (Colombia) 0 15 0 0 0 0 0 0 0 0 Carlo Costly (Honduras) 0 0 0 0 0 0 0 0 0 14 Keylor Navas (Costa Rica) 0 0 0 0 0 0 0 10 0 0 El Chicharito (México) 0 0 0 0 0 0 0 0 6 0 Joel Campbell (Costa Rica) 0 0 0 0 0 0 0 5 0 0 Otro 11 10 14 20 20 15 26 21 33 26 Ninguno 2 11 12 10 7 27 18 8 0 13 P5. Cuál es su jugador favorito? (RU) D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 5
Mayor Goleador de Brasil 2014 Messi Cristiano Ronaldo Falcao 31% 26% 35% 27% 25% 36% En Nicaragua y Costa Rica consideran que el portugués Cristiano Ronaldo será el mayor goleador del mundial. Los Colombianos consideraban que el mayor goleador sería el ahora lesionado Radamel Falcao y en el resto de países consideran que será Lionel Messi. 37% 52% 32% 30% 24% P6. Quién cree que será el mayor goleador del mundial? (RU) D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 6
Mayor Goleador de Brasil 2014 En todos los países, las personas consideran que Lionel Messi o Cristiano Ronaldo seguidos de Neymar podrían ser los mayores goleadores en este mundial, sin embargo en Colombia Falcao desbanca a Neymar de ese grupo de tres. Los colombianos consideraban que su delantero estrella hubiera sido el goleador de Brasil 2014. Goleadores Favoritos NI SV RD GU CR MX PA HN JA CO Lionel Messi (Argentina) 27 37 36 35 31 31 30 27 25 22 Cristiano Ronaldo (Portugal) 52 28 34 26 32 27 18 22 22 23 Neymar (Brasil) 13 11 8 15 15 20 12 13 9 6 Falcao (Colombia) 0 0 1 1 1 1 1 0 0 24 Carlo Costly (Honduras) 0 0 0 0 0 0 0 7 0 0 Otro 6 11 12 15 15 22 10 18 22 10 Ninguno 3 14 9 9 7 0 29 12 23 15 P6. Quién cree que será el mayor goleador del mundial? (RU D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 7
Jugador más guapo del mundial según las mujeres Messi Cristiano Ronaldo James Rodriguez 45% 26% 35% 17% 39% 49% Las mujeres en todos los países a excepción de Colombia consideran que el portugués Cristiano Ronaldo es el jugador más guapo del mundial. Las colombianas consideran que el más guapo es su compatriota James Rodríguez. 40% 42% 49% 29% 23% Base: CO=111, CR=93, SV=92, GT=91, HN=90, JA=93, MX=91, NI=100, PA=100, RD=78 P7. Para usted Cuál es el jugador más guapo del mundial? (RU) D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 8
Jugador más guapo del mundial según las mujeres Además de Cristiano Ronaldo, otros jugadores son considerados como los más guapos. Messi es considerado como el segundo más guapo en la mayoría de países. En República Dominicana y Honduras, Gerard Piqué de España es el segundo más guapo. Jugadores más Guapos RD CR MX NI SV JA GT PA HN CO Cristiano Ronaldo (Portugal) 49 49 45 42 40 39 35 29 17 16 Lionel Messi (Argentina) 8 1 20 11 17 18 11 17 9 5 Gerard Piqué (España) 21 2 0 0 2 0 0 5 10 1 Iker Casillas (España) 3 2 1 2 10 0 9 5 1 1 Neymar (Brasil) 0 12 2 2 2 2 4 3 6 1 Xavi Hernandez (España) 1 1 1 2 1 0 8 0 0 1 James Rodriguez (Colombia) 0 0 0 0 0 0 0 0 0 23 Falcao (Colombia) 0 1 0 3 0 0 1 0 0 22 Otros 16 25 21 30 14 18 23 11 19 13 Ninguno 6 14 8 2 18 25 14 34 39 23 Base: CO=111, CR=93, SV=92, GT=91, HN=90, JA=93, MX=91, NI=100, PA=100, RD=78 P7. Para usted Cuál es el jugador más guapo del mundial? (RU) D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 9
País con el mejor portero del mundial Casillas Messi (España) Julio Cesar (Brasil) David Ospina (Colombia) Keylor Navas (Costa Rica) 45% 69% 67% En la mayoría de países consideran que el español Iker Casillas será el mejor portero del 51% mundial. En Costa Rica y Colombia, consideran que los porteros de su selección Keylor Navas y David Ospina respectivamente, serán los mejores porteros del mundial. México y Jamaica consideran que será Julio Cesar de la selección de Brasil. P8. De qué país cree que será el mejor portero del mundial? (RU) 26% 55% D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 10 35% 40% 39% 31% 50%
País con el mejor portero del mundial España y Brasil seguidos por Alemania son consideradas las selecciones que contarán con los mejores porteros del mundial. En Costa Rica y Colombia, el portero de su equipo es considerado como el mejor portero del mundial, mientras que en Honduras el portero Valladares ocupa la segunda posición. Mejor Portero SV NI GT CR RD PA HN CO MX JA Iker Casillas (ESP) 69 67 55 19 50 40 35 25 24 15 Julio Cesar (BRA) 11 10 13 5 25 20 8 11 25 23 Manuel Neuer (ALE) 5 12 13 9 9 12 12 7 16 17 Sergio Romero (ARG) 3 4 3 1 5 6 3 3 13 10 Gianluigi Buffon (ITA) 4 2 7 10 4 4 4 5 8 3 Keylor Navas (CRC) 0 1 0 51 0 0 0 0 0 0 Noel Valladares (HON) 0 0 0 0 0 0 27 0 0 0 David Ospina (COL) 0 0 0 1 0 0 1 31 0 2 José Corona (MEX) 0 0 0 0 1 0 1 0 7 0 Otro 3 9 10 4 11 11 14 10 8 13 Ninguno 12 1 2 2 0 12 4 11 0 18 P8. De qué país cree que será el mejor portero del mundial? (RU) D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 11
País con el mejor director técnico del mundial Del Bosque (España) Scolari (Brasil) Pékerman (Colombia) 32% 26% 42% 23% 32% 45% Vicente del Bosque, el Director Técnico de la selección de España es considerado como el mejor director técnico para este mundial en la mayoría de países con la excepción de Colombia, México, Jamaica y Panamá. 51% 46% 32% 28% 42% P9. De cual selección será el mejor director técnico del mundial? (RU) D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 12
País con el mejor director técnico del mundial Los directores técnicos de España, Brasil y Alemania son considerados los mejores directores técnicos. En Colombia y Honduras, sus directores técnicos son considerados de los mejores. Mejor Director Técnico SV NI RD GT CO CR MX JA PA HN Vicente del Bosque (España) 51 46 45 42 14 32 25 10 25 28 Luiz Felipe Scolari (Brasil) 26 25 34 25 16 29 32 32 31 19 Joachim Löw (Alemania) 6 16 6 11 7 13 10 11 13 10 Alejando Sabella (Argentina) 4 5 5 4 2 4 9 12 5 4 Jorge Luis Pinto (Costa Rica) 0 1 0 0 0 8 0 0 0 0 Luis F. Suárez (Honduras) 0 0 0 0 0 0 0 0 0 23 José Pekerman (Colombia) 1 1 0 0 42 0 0 0 3 0 Miguel Herrera (México) 0 0 1 0 0 0 8 0 1 0 Otro 9 6 8 13 11 15 11 11 17 8 Ninguno 8 1 2 8 10 3 0 21 17 8 P9. De cual selección será el mejor director técnico del mundial? (RU) D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 13
Los Equipos
País revelación para Brasil 2014 Colombia Colombia 51 Honduras Honduras 50 Costa Rica Costa Rica 34 R. Dominicana Brasil 23 Guatemala Panamá Nicaragua México El Salvador Jamaica Brasil Brasil España México Brasil Argentina 9 10 16 17 18 22 Los países que cuyas selecciones participan en Brasil 2014 ven con optimismo el desempeño de su equipo, en especial los colombianos y hondureños donde la mitad considera que su selección será la revelación de la competencia. Entre los países no participantes no hay una selección claramente identificada como revelación, pues consideran que la revelación será el anfitrión, es decir uno de los favoritos para hacerse con el título. P12. Cuál cree que será el país revelación de este mundial? (RU) D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 15
País revelación para Brasil 2014 El 60% de los jóvenes colombianos (Entre 15 y 25 años) consideran que Colombia será el país revelación del mundial. País Revelación CO HN CR RD GT PA NI MX SV JA Colombia 51 3 5 3 5 16 5 3 4 1 Honduras 1 50 1 1 5 0 3 2 9 1 Costa Rica 1 1 34 1 1 6 8 3 6 2 México 1 4 0 9 2 0 2 16 2 3 Brasil 11 8 12 23 22 18 16 2 10 6 Argentina 0 2 2 7 7 4 10 1 6 9 Bélgica 2 4 7 9 7 7 6 1 4 9 Alemania 1 3 4 6 10 4 4 2 4 7 Inglaterra 0 0 1 1 1 1 0 5 0 5 Italia 1 1 2 7 4 2 2 8 2 2 Otros 14 5 5 3 7 18 6 1 15 15 Ninguno 24 38 31 26 23 31 32 48 30 34 P12. Cuál cree que será el país revelación de este mundial? (RU) D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 16
Top 3 Finales más probables de la Copa Mundial 2014 de acuerdo a los aficionados de la región Los Centroamericanos, Dominicanos, Jamaiquinos y Mexicanos consideran que en todas las finales más probables del mundial participaría el equipo de Brasil. VS VS VS Debido al alto optimismo para este mundial que tienen con su equipo los colombianos; el 14% considera que se podría enfrentar ante el anfitrión en la final. Nicaragua R. Dominicana El Salvador México Panamá Honduras Costa Rica Guatemala Colombia Jamaica 14 15 16 17 10 P16. Imagínese que usted pudiera recibir un premio si adivina los países que llegarán a la final del mundial Cuáles 2 países cree usted que llegará a la final? RM D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 17 0 0 0 4 4 4 5 5 6 5 8 8 8 11 10 16 13 12 12 12 14 11 18 17 17 18 21 21 21 22 26 24 26 26 30 41 46 50 Brasil vs España Brasil vs Alemania Brasil vs Argentina Alemania vs España Brasil vs Colombia
Ganador más probable de la Copa Mundial de Brasil 2014 para los aficionados de la región En todos los países de la región se considera que el equipo con mayores probabilidades de ganar es Brasil. P17. Y cuál país cree que ganará el mundial? (RU) Brasil España Alemania Argentina Su país México Panamá R. Dominicana Honduras Nicaragua Colombia Guatemala El Salvador Costa Rica Jamaica D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 18 2 1 7 8 5 5 1 11 8 9 7 13 15 12 12 16 14 10 12 9 10 20 16 14 12 15 18 11 13 26 29 36 34 41 46 44 44 50 49 48 53 55 66
Medios y Aficionados
Medios donde verá o escuchará los partidos el mundial El medio principal para ver el mundial Brasil 2014 será la televisión, en menor medida se planea ver a través de internet o escuchar en la radio. En Guatemala un alto porcentaje de las personas planea escuchar los partidos del mundial en la radio. 1. 2. 3. 78 77 70 69 66 64 64 55 38 40 45 34 3235 26 14 17 1418 12 6 1012 16 12 9 4 3 85 66 55 5554 19 18 8 10 5 9 0 Costa Rica El Salvador Jamaica Panamá Guatemala México Nicaragua Colombia Honduras R. Dominicana Tv nacional Tv por cable Radio Internet P1. En qué medios de comunicación planea ver o escuchar los partidos del mundial? RM D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 20
Medios para informarse de acontecimientos y noticias del mundial Las personas se mantendrán informadas del mundial a través de todos los medios principales, especialmente TV. Los guatemaltecos se mantendrán informados principalmente en internet. 1. 2. 3. 4. En todos los países, los más jóvenes (Entre 15 y 25 años) se mantendrán informados de las noticias y acontecimientos del mundial a través de internet. 68 36 22 19 20 62 56 54 49 48 43 4243 34 35 31 30 26 25 25 26 26 30 25 16 10 11 13 12 11 13 9 11 6 7 46 35 36 28 30 29 24 26 21 17 61 42 11 4 6 Costa Rica Panamá El Salvador Jamaica Nicaragua Colombia Honduras México Guatemala R. Dominicana Tv nacional Tv por cable Radio Internet Periódicos P2. En qué medios de comunicación planea mantenerse informado sobre las noticias o acontecimientos relacionados al mundial? RM D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 21
Lugar donde planea ver los partidos Las personas planean ver los partidos principalmente en la comodidad del hogar. En El Salvador y Guatemala, un alto porcentaje de personas planean verlo en el trabajo o universidad. 80 84 20 171618 6 5 75 28 86 84 62 49 12 16 8 10 14 7 9 13 7 7 84 77 82 76 21 24 13 1513 17 6 11 1417 10 3 Colombia Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Jamaica México Nicaragua Panamá R. Dominicana Mi Casa Trabajo/Universidad Bar/restaurantes Casa de amigos o familiares P3. En qué lugares planea ver la mayoría de los partidos? RM D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 22
Con quien verá los partidos El mundial es un evento para compartir con familia y amigos, en menor medida las personas planean ver los partidos solos a excepción de Jamaica y República Dominicana. En todos los países, más jóvenes (Entre 15 y 25 años) planean ver los partidos principalmente con sus amigos. 75 67 66 66 58 61 51 53 41 42 42 46 31 32 34 34 27 32 29 31 12 11 14 14 16 11 14 14 9 3 8 6 8 10 3 8 12 6 11 13 6 8 10 11 3 48 32 28 7 1 CO CR SV GT HN JA MX NI PA RD Familia Amigos Compañeros de Trabajo Pareja Solos P4. Con quién planea ver la mayoría de partidos? RM D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 23
Distribución de la muestra
Distribución de la muestra Actividad CO CR SV GT HN JA MX NI PA RD Genero Edad Nivel Educativo Estado Civil Nivel Socioeconómico Masculino 64 70 70 70 70 70 70 67 67 75 Femenino 36 30 30 30 30 30 30 33 33 25 15 a 25 años 26 30 30 40 39 32 28 49 28 35 26 a 24 años 21 23 28 25 22 22 24 27 21 27 35 a 45 años 22 19 21 17 17 20 22 14 15 21 46 a 65 años 31 29 21 18 23 26 26 9 36 17 Primaria 5 10 12 8 12 6 14 3 6 2 Bachillerato 44 41 47 38 46 51 53 44 45 38 Técnico/Universitario 44 44 40 46 39 27 32 50 45 55 Postgrado/Maestría 7 5 1 8 2 16 1 3 4 5 Soltero 40 47 50 58 55 53 42 62 39 60 Casado/Union Libre 54 46 48 42 42 42 51 36 58 38 Divorciado 4 7 2 1 1 4 6 2 3 2 Viudo 2 1 0 0 2 2 1 0 1 0 AB C+ (Más de $1500) 23 23 7 15 11 29 23 14 24 18 C C- (de $600 a $1499) 43 52 32 40 61 31 43 52 42 45 D (de $250 a $600) 33 25 61 45 28 39 33 34 34 37 F1. Podría decirme cuál es su edad? RU D1. Cuál es su estado civil actual? RU D2. Cuál es su nivel educativo? RU D3. Cuál es su actividad principal? (RU) D4. A manera de clasificación, Podría decirme cuál es el ingreso familiar mensual? Es decir el aporte económico que realizan todas las personas que trabajan para el sostenimiento de su hogar. D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 25
ANEXO: Acerca de Dichter & Neira D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 26
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Nuestras soluciones de negocios D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 28
COLOMBIA Calle 76 No. 11-17 Torre Nogales, Piso 8 Bogotá colombia@dichter-neira.com MÉXICO Ave. Ejército Nacional, Polanco Chapultepec. Edif. 598, Piso 6 y 7 México D.F. mexico@dichter-neira.com México Guatemala El Salvador Honduras Jamaica Nicaragua Rep. Dominicana COSTA RICA Del Mall San Pedro, 200 mts norte, Edificio Lachner, Piso 3 San José costarica@dichter-neira.com EL SALVADOR Alameda Dr. Manuel E. Araujo, Colonia Escalón, Edificio PALIC, Piso 4 San Salvador elsalvador@dichter-neira.com NICARAGUA Banpro Altamira, 1 Cuadra Sur, ½ Cuadra Oeste. Casa No. 111, Altamira Oeste Managua nicaragua@dichter-neira.com PANAMÁ Avenida, Ricardo J. Alfaro Edificio The Century Tower, Piso 21 Ciudad de Panamá panama@dichter-neira.com Costa Rica Panamá Colombia GUATEMALA Edif. Europlaza World Business Center, Torre 1, Piso 18 Ciudad de Guatemala guatemala@dichter-neira.com PERÚ Av. Alfredo Benavides N. 768 Piso. 11 Of. 1102. Lima Miraflores peru@dichter-neira.com Perú HONDURAS Col. Palmira, frente al Hotel Honduras Maya Edificio Palmira, Piso 2 Tegucigalpa honduras@dichter-neira.com REPUBLICA DOMINICANA Ave. Paseo de los locutores Nº6, ensanche Piantini. Edif. Ginza, Piso 4. Santo Domingo repdominicana@dichter-neira.com JAMAICA Unit 61, Winchester Business Centre. 15 Hope Road. Kingston 10. Kingston jamaica@dichter-neira.com www.dichter-neira.com D&N Insider Mundial Brasil 2014 I Jun 2014 29