GfK Opinión Confianza en la comunicación

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1 GfK Opinión Confianza en la comunicación Estudio de opinión pública nacional - urbano rural Octubre GfK 2015 Octubre 1

2 En qué forma de comunicación confían más los peruanos? GfK 2015 Octubre 2

3 7 de cada 10 peruanos confía en la radio, siendo el medio de comunicación con mayor credibilidad, por encima de la televisión e incluso que amigos o familiares Le voy a leer una lista de diferentes canales de comunicación. A medida que los leo, dígame por favor, si para usted se trata de un medio confiable o no confiable para usted (ASISTIDA) Región Edad % de gente que confía en Lima Interior 18 a a a + La radio 74% 76% 73% 72% 77% 72% Amigos y familiares 68% 69% 68% 74% 71% 65% Televisión 62% 65% 59% 64% 61% 61% Periódicos 61% 65% 59% 61% 61% 61% Revistas 52% 60% 48% 59% 56% 47% Internet Publicidad en SMS (mensaje de texto) 18% 45% 60% 36% 59% 49% 37% 20% 17% 19% 21% 16% GfK 2015 Octubre 3 Base octubre 2015: (100%) Total de entrevistados - Nacional urbano rural (1308)

4 Confianza en medios entre usuarios y no usuarios de Internet La confianza en Internet aumenta considerablemente dentro del segmento de usuarios (69%, versus 27% que confían en este medio en el grupo de no usuarios). Entre usuarios de Internet Entre no usuarios de Internet LA RADIO AMIGOS Y FAMILIARES 78% 74% 72% 65% INTERNET 69% 27% Web del fabricante de un producto Webs de comparación de precios Publicidad en internet Reseñas/ Demos de productos en internet Foros online 40% 38% 36% 31% 28% 15% 13% 15% 12% 11% PERIÓDICOS TELEVISIÓN REVISTAS 66% 65% 62% 45% 58% 60% PUBLICIDAD EN SMS 21% 16% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Base octubre 2015: (100%) Total de Base octubre 2015: (100%) Total de entrevistados entrevistados que NO usan Internet- GfK 2015 Octubre que SÍ usan Internet- Nacional urbano rural (548) 4 Nacional urbano rural (746)

5 Quiénes confían más en la radio? GfK 2015 Octubre 5

6 Perfil de quienes confían en la radio Por lo general, gente adulta (tanto amas de casa como jefes de hogar), de niveles bajos y ubicadas en el interior del país. Con bajo uso de Internet. 51% tiene 40 a más años 65% vive en el interior del país 74% 65% no tiene interés en la política 53% no le interesa el fútbol 31% amas de casa y 42% jefes de hogar 59% de NSE D/E 51% mujeres 55% no usa Internet GfK 2015 Octubre Base Octubre 2015: Total de entrevistados que confían en la radio (964) 6

7 Quiénes confían más en la televisión? GfK 2015 Octubre 7

8 Perfil de quienes confían en la televisión Se trata de un ciudadano muy parecido al que confía en la radio. Podría decirse que este representa el perfil de quienes confían más en los canales tradicionales (radio, televisión, etc.) 62% 76% en ámbito urbano y 24% en rural 54% mujeres 65% no tiene interés en la política 52% no le interesa el fútbol 32% amas de casa y 41% jefes de hogar 63% vive en el interior del país 57% NSE D/E 56% no usa Internet GfK 2015 Octubre Base Octubre 2015: Total de entrevistados que confían en la televisión 804) 8

9 Quiénes confían en los periódicos? GfK 2015 Octubre 9

10 Perfil de quienes confían en los periódicos Se destaca una mayor presencia de jefes de hogar y de niveles A/B/C. Son usuarios de Internet. 61% 52% tiene 40 a más años 37% vive en Lima 34% le interesa la política 52% no tiene interés en el fútbol 50% hombres y 50% mujeres 43% jefes de hogar 43% de NSE A/B/C 46% usa Internet GfK 2015 Octubre Base Octubre 2015: Total de entrevistados que confían en los periódicos (796) 10

11 Y quiénes confían en Internet? GfK 2015 Octubre 11

12 Perfil de quienes confían en Internet A diferencia de la radio, son personas más jóvenes (por lo general, los hijos), en su mayoría de Lima y de niveles medio altos. Además, es gente interesada en temas como el fútbol y la política. 45% 87% vive en el ámbito urbano 52% sí le interesa el fútbol 47% vive en Lima 22% NSE A/B 40% sí le interesa la política 24% tiene entre 18 a 24 años 37% son los hijos del hogar 51% son hombres GfK 2015 Octubre Base Octubre 2015: Total de entrevistados que confían en Internet (584) 12

13 GfK Metodología Ficha técnica del estudio GfK 2015 Octubre 13

14 Sobre GfK Fundada en el 2003 (como Conecta Asociados), se ha caracterizado por contar con un equipo de profesionales de primer nivel, altamente comprometidos, realizando informes orientados a soluciones con enfoques estratégicos, novedosos que optimizan la inversión de sus clientes. Desde el 2009 es parte del Grupo GfK, quinta empresa de investigación de mercados en el mundo que opera en más de 100 países con un staff de más de 11,000 personas. Equipo humano Gerente General: Hernán Chaparro Colaboradores: Laura Amaya, Diego Rodríguez, Lucía Espinoza, Rossella Luzquiños, Esvenia Montalvo, Edgardo Obregón, Neol Coras, Moisés Cerna y José Fretel. Distribución y difusión: Nancy Jaén, Luis Orellana y Gonzalo Abad. Todos los derechos reservados Este material no puede ser reproducido o transmitido por ningún medio, total o parcialmente, sin el permiso expreso de GfK Conecta SAC (083-REE/JNE). Código de renovación: 1050-A-2012-JNE 8 de noviembre de Suscripciones: GfK Av. Jorge Basadre 990 San Isidro, Lima Perú T: GfK 2015 Octubre 14

15 Ficha técnica del estudio Objetivo Universo del estudio Población, muestra y margen de error Zonas parte del estudio/ puntos de muestreo Tipo de muestreo Conocer la opinión, comportamiento y hábitos de los peruanos frente a a diversos temas políticos, sociales, económicos, culturales y su opinión frente a la situación gubernamental. Población total de hombres y mujeres de 18 años a más de todos los niveles socioeconómicos del Perú (21,118,021 hab.). Cantidad de encuestas: 1,308. Solo Lima: 405. Lima y Callao: 453. Interior: 855. Nivel de inferencia: Total Nacional Urbano rural / Resto Urbano rural Zonas Lima Norte Centro Lima Metropolitana Ciudades Costa Norte: Trujillo, Chiclayo, Lambayeque, Piura, Sullana y Chimbote. Sierra Norte: Cajamarca y Huaraz Sierra Centro: Huancayo, Huánuco y Cerro de Pasco. Costa Centro: Huaral y Cañete Sur Sierra Sur: Arequipa, Cusco, Juliaca, Puno y Ayacucho. Costar Sur: Ica y Tacna Oriente Iquitos, Pucallpa y Tarapoto El tipo de muestreo que se utilizó fue semiprobabilístico polietápico. Fecha de campo Del 17 al 20 de octubre de 2015 GfK 2015 Octubre 15

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