CAMPAÑA ESCOLAR. Encuesta nacional urbana de febrero 2014 Resultados del estudio de opinión preparado por GfK. GfK 2014 febrero 1

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Beatriz Poblete Alarcón
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1 CAMPAÑA ESCOLAR Encuesta nacional urbana de febrero 2014 Resultados del estudio de opinión preparado por GfK GfK 2014 febrero 1

2 Quién decide sobre las compras escolares? Durante el mes de febrero se desarrolla la campaña escolar. A poco tiempo de iniciar el nuevo año en los colegios GfK presenta algunas estadísticas al respecto Si bien algunos varones participan, la mayoría que compra los útiles escolares son mujeres, ya sea siendo amas de casa o jefes de hogar. Los hijos tienen una influencia importante en estas decisiones. De cada 10 encuestados que dijo comprar los útiles, 7 afirman reconocen una influencia de parte de los niños. Un último tema tiene relación con las formas de pago para adquirir útiles escolares. Se observa que la mayoría de los que respondieron la encuesta (ya sea de Lima o el interior) prefieren hacerlo con el efectivo (del sueldo, de los ahorros o de los cachuelos). Sin embargo, de cada 10 personas dos utilizan algún tipo de crédito o préstamo. GfK 2014 febrero 2

3 Jefes de hogar y amas de casa que declaran tener hijos en edad escolar Tiene hijos en edad escolar No tiene hijos en edad escolar 6 37% Base febrero 2014: entrevistados que tienen hijos - Nacional urbano (754) GfK 2014 febrero 3

Campaña escolar Quién realiza principalmente las compras de útiles escolares en su casa?

hijos en edad escolar (754) Hombres Mujeres Base febrero 2014: solo los jefes de familia (241) Quién realiza principalmente las compras de útiles

Ama de casa Jefe de hogar Otras personas Total Nivel Socioeconómico Región Sexo Edad A/B C D E Lima Interior Norte Centro Sur Oriente H M 18-24 25-39

4 Campaña escolar Quién realiza principalmente las compras de útiles escolares en su casa? QUE TIENEN HIJOS EN EDAD ESOLAR Jefes de hogar NS/NP Otras personas Jefe de hogar 45% 20% 39% 61% Ama de casa 32% Base febrero 2014: solo los que tienen hijos en edad escolar (754) Hombres Mujeres Base febrero 2014: solo los jefes de familia (241) Quién realiza principalmente las compras de útiles escolares en su casa? Ama de casa Jefe de hogar Otras personas Total Nivel Socioeconómico Región Sexo Edad A/B C D E Lima Interior Norte Centro Sur Oriente H M % 37% 49% 47% 41% 4 47% 5 30% 50% 46% - 74% 50% 52% 38% 32% 35% 29% 30% 39% 29% 34% 34% 41% 35% 28% 60% 15% 27% 28% 37% 20% 2 18% 22% 17% 2 17% 14% 21% 14% 26% 37% 9% 19% 19% 21% NS/NP 5% 4% 1% 5% 2% - 9% - - 4% 2% 2% 4% GfK 2014 febrero Base febrero 2014: Entrevistados jefes de hogar y amas de casa que declaran tener hijos en edad escolar: 473 4

de Amas A/B C D E Lima Interior Otros NS/NP H M 18-24 25-39 40-70 hogar de casa 32% 32% 29% 34% 32% 31% 3 3 35% 28% - 29% 34% 52% 35% 27% 46% 47% 4 50% 4 46% 46% 45% 45% 55% 16% 48% 45%

5 Campaña escolar Con respecto a la influencia de sus hijos en la compra de útiles escolares, qué tanto influyen sus hijos en general? Influye(n) mucho 32% 19% Influye(n) algo No influye(n) nada 46% NS/NP No influye(n) nada Influye(n) algo Influye(n) mucho Total Nivel Socioeconómico Región Rol en el hogar Sexo Edad Jefe de Amas A/B C D E Lima Interior Otros NS/NP H M hogar de casa 32% 32% 29% 34% 32% 31% % 28% - 29% 34% 52% 35% 27% 46% 47% 4 50% 4 46% 46% 45% 45% 55% 16% 48% 45% 41% 47% 45% 19% 16% 24% 14% 22% 17% 20% 20% 20% 17% 8% 19% 19% 4% 16% 24% NS/NP 5% 4% 2% 6% 2% 2% 1% 1% 76% 4% 2% 2% 4% GfK 2014 febrero Base febrero 2014: Entrevistados jefes de hogar y amas de casa que declaran tener hijos en edad escolar: 473 5

6 Campaña escolar Cómo se han financiado o financiarán las compras escolares? (MULTIPLE) Sueldo Ahorros Ingreso extra (cachuelo) Tarjeta de crédito Préstamo de banco Préstamo familiar Préstamo de empresa NS/NP 6% 4% 2% 27% 58% Respuesta múltiple total de entrevistados: 473 Total Nivel Socioeconómico Región Rol en el hogar Sexo Edad A/B C D E Lima Interior Jefe de hogar Amas de casa Otros NS/NP H M Sueldo 58% 61% 66% 58% 40% 60% 57% 58% 58% 64% 24% 60% 57% 47% 60% 57% Ahorros 27% 2 18% 29% 41% 28% 26% 22% 31% 2 32% 20% 31% 37% 28% 24% Ingreso extra (cachuelo) 6% 4% 8% 8% 5% 7% 9% 5% - 8% 5% 6% 7% Tarjeta de crédito 4% 8% 5% 2% 1% 4% 4% 4% - 4% - 4% 4% Préstamo de banco - 6% 2% 4% 2% 5% 6% 1% - 4% - 2% 5% Préstamo familiar 2% 1% 5% 2% 2% - - 2% Préstamo de empresa 2% 1% 2% - 6% 1% 2% 2% 4% - 1% - 1% 4% NS/NP 5% 1% 5% 4% 2% - 69% 4% 1 2% 4% GfK 2014 febrero Base febrero 2014: Entrevistados jefes de hogar y amas de casa que declaran tener hijos en edad escolar: 473 6

7 GfK Fundada en el 2003 (como Conecta Asociados), se ha caracterizado por contar con un equipo de profesionales de primer nivel, altamente comprometidos, realizando informes orientados a soluciones con enfoques estratégicos, novedosos que optimizan la inversión de sus clientes. Desde el 2009 es parte del Grupo GfK, quinta empresa de investigación de mercados en el mundo que opera en más de 100 países con un staff de más de 11,000 personas. Equipo Humano Gerente General: Hernán Chaparro Colaboradores: Diana Bazán, Diego Rodriguez, Luis Aspur, Edgardo Obregón, Alberto Dorival, Paola Rodriguez y Joel Delgado. Difusión: Nancy Jaén, Gonzalo Abad y Alfonso Maldonado. Ficha Técnica Encuesta realizada entre el 18 y 19 de enero a 1263 mujeres y hombres de 18 a más años de todos los niveles socioeconómicos en Lima Metropolitana (Lima y Callao) y 26 regiones adicionales. Los resultados se presentan con un nivel de confianza de 95% y un margen de error de puntos porcentuales Todos los derechos reservados Este material no puede ser reproducido o transmitido por ningún medio, total o parcialmente, sin el permiso expreso de GfK Conecta SAC (083-REE/JNE). Suscripciones: mktcomunicaciones.peru@gfk.com GfK Av. Jorge Basadre 990 San Isidro, Lima Perú T: GfK 2014 febrero 7

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