Informe especial: Gasto navideño 2016

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Informe especial: Gasto navideño 2016"

Laura Venegas Quiroga
hace 7 años
Vistas:

1 Informe especial: Gasto navideño 2016 Encuesta GfK Opinión Pública para GfK Consumer Choices Lima, Noviembre

2 Contenido 1 2 Conclusiones Gasto navideño 2016 Qué piensan regalar los peruanos? Qué medio de pago piensan utilizar? Estimación de gasto versus el Tecnología Pequeños electrodomésticos y línea blanca Metodología GfK: Ficha técnica del estudio

3 Conclusiones 3

4 Navidad tecnológica en el sur Un año dónde las expectativas del consumidor y la confianza en su futuro económico caen acercándose a las fiestas promete una oportunidad única para las marcas: Hay más personas que regalarán, pero en líneas generales habrán regalos menos costosos. Esto potencia los segmentos de juguetes y ropa, dónde se puede ahorrar más. Sin embargo, la intención medida y la realidad pueden variar, pues la emoción navideña, con gratificación en mano, puede desfasar la intención original de regalar con menor inversión. En general hay una apuesta por regalar tecnología entre los hijos, lo que nos lleva a pensar que hay una búsqueda de tecnologizar a los padres o familiares en el mediano plazo. Regiones como el Sur representan un mercado interesante para las marcas tecnológicas cuando hay un mayor parque de PCs que de Laptops o Smartphones. Un regalo tecnológico no muy caro es un Smartphone, ya que con el plan adecuado uno puede acceder a estos dispositivos por montos menores. Son los hijos y los jefes de familia quienes impulsarán la nueva generación de madres Smart en el mediano plazo. En cuestiones de penetración y tenencia de dispositivos, el Sur presenta una oportunidad de crecimiento que no debe desperdiciarse esta navidad. Gonzalo Abad Sub-Regional MarComms Director Latam & Digital Specialist GfK Gonzalo.abad@gfk.com 4

5 Gasto navideño

6 Compra de regalos será mayor este año que el % de los peruanos piensa regalar algo por Navidad % 72% 32% 22% 5% 6% Sí comprará No comprará NS/NP 2016 TOTAL ZONA GEOGRÁFICA NIVEL SOCIOECONÓMICO EDAD LIMA NORTE CENTRO SUR ORIENTE NSE A/B NSE C NSE D NSE E Sí comprará 72% 74% 60% 82% 77% 74% 82% 78% 62% 71% 74% 78% 66% No comprará 22% 17% 32% 17% 17% 26% 9% 16% 27% 28% 23% 17% 26% NS/ NP 6% 9% 8% 1% 6% - 9% 6% 11% 1% 3% 5% 8% Base 2016: Total de entrevistados a nivel nacional (1256) 6

7 De la siguiente lista Qué tipo de cosas está pensando comprar para regalar? RESPUESTA MULTIPLE Habrá mayor demanda de vestimenta y de juguetes. No regalan (2015): 32% No regalan (2016): 22% % 42% 38% 29% 19% 13% 14% 13% 8% 10% 4% 10% 7% 7% 6% 5% Ropa, calzado Juguetes, bicicletas, muñecas Comestibles y bebidas Tecnología Accesorios personales Línea Blanca Otros NS/NP Base 2016: Total de entrevistados a nivel nacional (1256) 7

8 Qué tipo de cosas está pensando comprar para regalar? TECNOLOGÍA/ LÍNEA BLANCA La compra de tecnología será mayor en los niveles ABC y en el sur del país. TECNOLOGÍA (13%) LÍNEA BLANCA (7%) TV-equipos de sonido 5% 10% NSE C 10% SUR Pequeños electrodomésticos (licuadora, olla arrocera, etc.) 4% Celulares 5% 8% NSE A/B 7% NSE C 12% SUR Laptop/ Tablets 4% 11% NSE A/B 7% NSE C 11% SUR Línea blanca (Lavadora, refrigeradora, cocina) 3% 6% NSE A/B 6% LIMA Videojuegos 3% 6% SUR Base 2016: Total de entrevistados a nivel nacional (1256) 8

9 Los regalos de navidad los pagará con? (RESPUESTA MÚLTIPLE) Uso de tarjetas de crédito para compra de regalos navideños será mayor en Lima y en el NSE A/B % 92% 3% 3% 9% 10% Efectivo Tarjeta de débito Tarjeta de crédito 2016 TOTAL ZONA GEOGRÁFICA NIVEL SOCIOECONÓMICO EDAD LIMA NORTE CENTRO SUR ORIENTE NSE A/B NSE C NSE D NSE E Efectivo 92% 90% 90% 90% 94% 97% 77% 91% 94% 99% 95% 92% 90% Tarjeta de débito 3% 3% 3% - 4% 1% 7% 3% 3% - 2% 3% 2% Tarjeta de crédito 10% 17% 8% 9% 4% 2% 34% 10% 4% 1% 7% 10% 11% NS/ NP 2% 3% 1% 2% 2% - 4% 2% 2% 1% 1% 1% 3% Base 2016: Total de entrevistados a nivel nacional que piensan comprar para regalar (984) 9

10 En comparación con la Navidad anterior, esta vez piensa gastar más, menos o igual en los regalos de Navidad? 26% Piensa gastar menos Piensa gastar igual 47% 19% Piensa gastar más NS/NP: 8% Base 2016: Total de entrevistados a nivel nacional que piensan comprar para regalar 10 (984)

11 Tecnología 11

12 Dónde comprarán los regalos? (RESPUESTA MÚLTIPLE) TECNOLOGIA Supermercados serán el principal punto de compra de laptops y tablets. Galerías tipo Polvos Azules, Rosados, Wilson, Compupalace, etc. Tiendas por departamento: Saga, Ripley, Paris, Oechsle, etc. Online/internet tipo Linio Supermercados: Tottus, Wong, Metro, Plaza Vea, Vivanda, etc. Tiendas de electrodomésticos: Curacao, EFE, etc. 68% 57% 57% 48% 47% 42% 39% 39% 48% 48% 46% 30% 30% 34% 32% 12% 3% 4% 1% 3% TV/ Equipos de sonido Tecnología: laptop/ tablets Celulares Videojuegos Base 2016: Total de entrevistados que comprarán TV/ equipos de sonido (74), Laptop/Tablets (65), celulares (67) y videojuegos (39) 12

13 Quiénes regalarán tecnología esta Navidad? (TV, EQUIPOS DE SONIDO, LAPTOP, TABLETS, CELULARES, VIDEOJUEGOS) NSE A/B 22% NSE C 42% NSE D/E 6% Jefe de Hogar 40% Ama de casa 24% Hijos 36% Lima 30% Norte 17% Centro 7% Sur 39% Oriente 7% Efectivo 89% Tarjeta débito 5% Tarjeta Crédito 17% En comparación con la navidad pasada años 69% 40 a + años 31% Hombre 50% Mujer 50% Gastará menos 18% Gastará igual 50% Gastará más 25% NS/NP 7% Base 2016: Total de entrevistados que comprarán algún equipo tecnológico para regalar (159) 13

14 Pequeños electrodomésticos y línea blanca 14

15 Dónde comprarán los regalos? (RESPUESTA MÚLTIPLE) LINEA BLANCA Para los pequeños electrodomésticos todavía se prefiere el canal tradicional (galerías) Galerías tipo Polvos Azules, Rosados, Wilson, Compupalace, etc. Tiendas por departamento: Saga, Ripley, Paris, Oechsle, etc. Online/internet tipo Linio Supermercados: Tottus, Wong, Metro, Plaza Vea, Vivanda, etc. Tiendas de electrodomésticos: Curacao, EFE, etc. 57% 47% 40% 35% 38% 18% 23% 14% 17% 10% Pequeños electrodomésticos (licuadora, olla arrocera, etc.) Línea blanca (Lavadora, refrigeradora, cocina) Base 2016: Total de entrevistados que comprarán pequeños electrodomésticos (55) y línea blanca (46) 15

16 Quiénes regalarán pequeños artefactos/ línea blanca esta Navidad? (LICUADORA, OLLA ARROCERA, LAVADORA, REFRIGERADORA, COCINA, ETC.) NSE A/B 16% NSE C 42% NSE D/E 42% Jefe de Hogar 43% Ama de casa 34% Hijos 23% Lima 44% Norte 8% Centro 8% Sur 19% Oriente 21% Efectivo 91% Tarjeta débito 5% Tarjeta Crédito 18% En comparación con la navidad pasada años 64% 40 a + años 36% Hombre 49% Mujer 51% Gastará menos 16% Gastará igual 56% Gastará más 26% NS/NP 2% Base 2016: Total de entrevistados que comprarán algún equipo de línea blanca para regalar (86) 16

17 GfK Metodología Ficha técnica del estudio 17

18 Ficha técnica del estudio 1. Objetivo del estudio Recoger las opiniones sobre el rumbo de la economía personal y del país en personas mayores de 18 a más años con DNI de todos los niveles socioeconómicos, en ámbitos urbano y rural. 2. Universo Hombres y mujeres de 18 años a más con DNI de todos los niveles socioeconómicos del Perú (22,017,030). Ámbito urbano y rural, de acuerdo con el Padrón Electoral de las Elecciones Generales Muestra 1,256 encuestas distribuidas en los 17 departamentos, 19 provincias y 80 distritos, con un nivel de representatividad de 65%. 4. Margen de error Los resultados del presente estudio tienen un error máximo estimado de ± 2.8% para los resultados a nivel nacional. 5. Nivel de confianza Los resultados del estudio tienen un nivel de confianza de 95% considerando una varianza máxima en las proporciones poblacionales (p=q=0.5). 6. Fecha de campo Del 22 al 25 de octubre del

19 Te invitamos a seguirnos en nuestras redes sociales GfK GfK Perú 19

Documentos relacionados

GfK Usos y actitudes hacia los celulares

GfK Usos y actitudes hacia los celulares GfK Perú Lima, Julio 2016 1 Conclusiones 2 Qué Smartphone me recomiendan? (1/2) Una pregunta inocente que hace un par de años que podría superar los 1,000 comments