Celulares, Notebooks y LCDs entre las principales compras de bienes durables para esta Navidad.

Transcripción

1 RESULTADO ESTUDIO INTENCION DE COMPRA Según revela estudio de YouGov Chile Celulares, Notebooks y LCDs entre las principales compras de bienes durables para esta Navidad. Los ya tradicionales MP3 también destacan entre las intenciones de compra. 4 de cada 10 chilenos planea viajar dentro del país en diciembre. Durante el mes de diciembre los teléfonos celulares constituirán la categoría de bienes durables de mayor venta física, de acuerdo a la encuesta mensual de intención de compra de YouGov Chile. Según el estudio, basado en una muestra de personas, un 25% de los consumidores tiene intenciones de adquirir un celular durante este mes. Computadores y notebooks aparecen en el segundo lugar de las preferencias, con un 16%, seguidos de cerca por los televisores LCD, con un 14%, y los reproductores de MP3 y MP4, con un 13%.

2 Los teléfonos celulares se han convertido en una de las categorías con mayor tasa de reemplazo entre los bienes durables. A la alta penetración que han alcanzado en la población (que supera actualmente al 90%), se suma el rápido cambio tecnológico, que acelera la obsolescencia de los terminales, y la caída en los precios, que los hace más accesibles a los consumidores. En el segmento televisión, las pantallas LCD parecen encaminarse a desplazar a los aparatos convencionales. En efecto, mientras un 14% evalúa una posible compra de TV de panel en diciembre, sólo un 2% se inclina por el tradicional aparato CRT. A diferencia de lo que ocurre con los celulares, el aún alto costo relativo de los televisores LCD se traduce en compradores pertenecientes a los rangos etarios y socioeconómicos con mayor poder de compra. Es decir, consumidores entre 35 y 44 años y del segmento ABC1.

3 En MP3 y MP4, en cambio, son los más jóvenes y los grupos de ingresos medios bajos y bajos los que dan dinamismo a la demanda, con intenciones de compra que llegan hasta un 40% en el caso de los menores de 19 años. Las cámaras fotográficas, que muestran una alta estacionalidad en esta época, alcanzan una intención de compra del 12%. Otro artículo de alta estacionalidad en diciembre, la consola de videojuegos, está en la lista de compras del 12% de los consumidores, aunque en un alto porcentaje deberán pasar primero por el árbol de navidad para llegar a sus destinatarios finales. En efecto, si bien las capas más jóvenes muestran una alta intención de compra, ésta se repite en los consumidores de entre 35 y 44 años, correspondientes a generaciones que están en edad de tener hijos con lata intensidad de uso de videojuegos.

4 En línea blanca las intenciones de compra son bastante más bajas, destacando refrigeradores, con cerca de un 6% de menciones y luego, con tasas levemente más bajas, lavadoras y cocinas. En todos los casos las capas más adultas tienden a tener mayor propensión a la compra de estos bienes. En cuanto a las categorías de durables más asimilables a bienes de inversión, se observa que el 7,5% de los consumidores evalúa la compra de un vehículo y un 5% la adquisición de una vivienda.

5 Los grupos etarios en edad de formar familia, entre 25 y 34 años, muestran la mayor disposición a la compra de la casa propia (11%), mientras que por segmento socioeconómico el estrato C2, de ingresos medios, se desprende del resto, lo que constituye un reflejo claro de la incorporación de estas capas al acceso al crédito hipotecario y a la propiedad de la vivienda. Algo similar, aunque con matices, ocurre en el caso de los automóviles, donde los grupos C2 y C3 muestran la mayor intención de compra, con un claro predominio de los segmentos en edad laboral.

6 Debido a los feriados y fiestas del mes, tradicionalmente un alto número de personas se traslada dentro y fuera del país para disfrutar de un pequeño adelanto de las vacaciones. Este año, el 45% de los chilenos planea realizar un viaje de placer dentro del país durante diciembre, mientras que un 9% apuesta por salir al extranjero. En ambos casos, los segmentos de mayores ingresos lideran la intención de viajar, si bien en el caso de los desplazamientos dentro del territorio local las diferencias son menos marcadas con el resto de la población. Ficha técnica Fecha de campo: entre el 2 y el 7 de diciembre de Método: Entrevistas con cuestionarios estructurados a panel YouGov Chile a través de Internet. Muestra: personas. Género: 52% hombres; 48% mujeres. Distribución geográfica: 63% RM, 37% regiones. Distribución GSE: 6% ABC1; 27% C2; 32% C3; 35% DE Error muestral: 2,7% al 95% de confianza.

7 Acerca de YouGov YouGov plc ( es una empresa de investigación de mercado fundada en Inglaterra en el año Su modelo de análisis se basa en métodos online, área en la cual la empresa es considerada pionera y líder a nivel mundial. La consistencia de sus estudios es soportada por una muestra panel, reclutada y mantenida por un sofisticado modelo de incentivos. Los datos son levantados y procesados por software propietarios desarrollados por YouGov. Actualmente cuenta con 16 oficinas distribuidas en Europa, Asia, Medio Este, Norte y Sudamérica. A nivel global su panel alcanza a 1,5 millones de personas, de las cuales corresponden al panel chileno. Los principales productos del grupo corresponden a los servicios BrandIndex, Omnibus, Bespoke y Análisis Cualitativo. Su principal servicio en Chile es BrandIndex, un sistema de seguimiento de posicionamiento de marcas basado en encuestas permanentes al panel.