1. SISTEMA VISUAL 2. EXTENSIONES DE MARCA
1. SISTEMA VISUAL 1.A SISTEMA VISUAL 1.B El LOGOTIPO 1.C ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD 1.D USO Y APLICACIÓN 1.A.1 Introducción 1.A.2 Fundación Cotec 1.A.3 Arquitectura de marcas 1.B.1 El Logotipo 1.B.2 El Logotipo en negativo 1.B.3 El logotipo reducido 1.B.4 Imagotipo 1.B.5 Proporciones y tamaño mínimo 1.C.1 El color 1.C.2 Los guiones 1.C.3 Las tramas 1.C.4 Tipografía corporativa 1.D.1 El logotipo sobre fondo 1.D.2 Usos incorrectos 1.D3 Papelería personal 1.D.4 Tarjetones 1.D.5 Hojas 1.D.6 Sobres 1.D.7 Otros 1.E SUBMARCAS 1.F CONVIVENCIA 1.E.1 Sistema de submarcas 1.E.2 Los 100 de Cotec 1.F.1 Sistema de convivencia 1.F.2 El Logotipo con marcas 1.F.3 Patrocinios
1.A SISTEMA VISUAL 1.A.1 Introducción 1.A.2 Fundación Cotec 1.A.3 Arquitectura de marcas
1.A.1 Introducción La nueva Identidad Corporativa de Cotec recoge lo mejor de los 25 años de historia de la Fundación y supone un avance en su futuro. Representado por una tipografía fuerte con magnífica lectura y reproducción en todos los tamaños y diferentes formatos. En color negro que implícitamente representa todo el espectro, y que da pié al código de colores para las distintas submarcas y sectores con presencia de la marca. Un guión pasado, que se convierte en mañana al darnos continuidad gráfica con la nueva Cotec. En definitiva, una Identidad Corporativa fuerte, madura y sólida para afrontar todos los retos que tenemos por delante.
1.A.2 Fundación Cotec La Fundación Cotec se ha distinguido en sus primeros 25 años de historia por realizar una intensa labor al servicio de la innovación tecnológica entre las empresas españolas. En el cumplimiento de esta misión Cotec ha destacado principalmente en dos actividades: servir de observatorio de la I+D+i en España, y proporcionar análisis y consejos en materia de innovación, tecnología y economía. La nueva Cotec amplia ahora sus retos partiendo de una definición más ambiciosa del concepto de innovación. Para Cotec innovación es todo cambio (no solo tecnológico) basado en el conocimiento (no solo científico) que genera valor (no solo empresarial o económico).
1.A.3 Arquitectura de marcas La marca es la marca madre y de ella derivan la extensiones que endosan a las marcas de producto. INNOVACIÓN CREATIVIDAD EDUCACIÓN SOCIAL TECNOLOGÍA SALUD EMPRESA... LOS 100
1.B EL LOGOTIPO 1.B.1 El Logotipo 1.B.2 El Logotipo en negativo 1.B.3 El logotipo reducido 1.B.4 Imagotipo 1.B.5 Proporciones y tamaño mínimo
1.B.1 El logotipo El logotipo es el elemento central de la identidad y resume los valores conceptuales y visuales de todo el manual de identidad corporativa. Este modelo de logotipo (en positivo) será el de uso generalizado en las diferentes aplicaciones.
1.B.2 El logotipo en negativo Este modelo del logotipo (en negativo) será de uso preferente en situaciones donde el bajo contraste o el color de fondo pongan en riesgo la legibilidad de la marca.
1.B.3 El logotipo reducido El logotipo reducido se utilizará en comunicaciones futuras, cuando la implemantación y conocimiento del logotipo madre se haya posicionado. También puede utilizarse en comunicaciones donde conviva con el logotipo madre.
1.B.3 Imagotipo El imagotipo se utilizará en comunicaciones audiovisuales, actuando como mosca. También podrá ser utilizado en determinadas aplicaciones gráficas.
1.B.5 Proporciones y tamaño mínimo Las proporciones que se detallan en esta página se respetarán siempre y en todos los casos de aplicación. Para asegurar la óptima aplicación y percepción de la identidad en todos los soportes y formatos, se ha establecido un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos. No se reproducirá nunca en un tamaño menor de: 14 mm (impreso) 100 píxels (pantalla)
1.C ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD 1.C.1 El color 1.C.2 Los guiones 1.C.3 Las tramas 1.C.4 Tipografía corporativa
1.C.1 El color El color corporativo es el negro
1.C.2 Los guiones Los guiones suponen un elemento visual imprescindible y recurrente de diseño. Actúan como extensión del logotipo.
1.C.3 Las tramas Se utilizarán tramas como fondos y elementos de diseño.
1.C.4 Tipografía corporativa Incluye dos pesos Regular y Bold. Décima Mono Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 0123456789 Décima Mono Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 0123456789
1.D USO Y APLICACIÓN 1.D.1 El logotipo sobre fondo 1.D.2 Usos incorrectos 1.D3 Papelería personal 1.D.4 Tarjetones 1.D.5 Hojas 1.D.6 Sobres 1.D.7 Otros
1.D.1 El logotipo sobre fondo Modelos de utilización y combinación para marca-fondo y marca-foto. Marca en positivo sobre fondo. Marca en negativo sobre negro. Marca en positivo sobre color de medio contraste. Marca en negativo sobre fotografía B/N Marca en positivo sobre fotografía con poca saturación de color. Marca en positivo sobre fotografía en color con tonos muy saturados.
1.D.2 Usos incorrectos Usos de la marca no aceptados. Marca en positivo sobre fondo similar. Marca en color no corporativo. Marca desproporcionada. Marca en grises. Marca en negativo sobre fotografía con poca saturación de color. Marca con elementos interfiriendo.
1.D.3 Papelería personal Tarjetas de visita. NOMBRE APELLIDO CARGO 616 00 00 00 nombre@cotec.com Apasionadamente curioso. Intentando no dar nunca la mano a un pistolero zurdo. Boxeador amater y profesional del storytelling
1.D.4 Tarjetones C/ SERRANO 25, 2º5 28004 - MADRID HABLA@.COM WWW..ES NOMBRE APELLIDO Cargo Fundación Cotec C/ Serrano 25, 2º5 28004 - Madrid +34 900 000 000 www.cotec.es habla@cotec.es
1.D.5 Hojas a. Carta genérica con datos. b. Carta genérica sin datos. a. b. Lorem ipsum, Lorem ipsum ad his scripta blandit partiendo, eum fastidii accumsan euripidis in, eum liber hendrerit an. Qui ut w isi vocibus suscipiantur, q uo d icit r idens inciderint id. Quo mundi l obortis r eformidans eu, legimus senserit d efiniebas an e os. E u sit tincidunt incorrupte definitionem, v is mutat a ffert percipit cu, e irmod consectetuer signiferumque e u per. I n usu latine equidem dolores. Q uo n o falli v iris intellegam, ut fugit veritus placerat per. Lorem ipsum ad his scripta blandit partiendo, eum fastidii accumsan euripidis in, eum liber hendrerit an. Qui ut w isi vocibus suscipiantur, q uo d icit r idens inciderint id. Quo mundi l obortis r eformidans eu, legimus senserit d efiniebas an e os. E u sit tincidunt incorrupte definitionem, v is mutat a ffert percipit cu, e irmod consectetuer signiferumque e u per. I n usu latine equidem dolores. Q uo n o falli v iris intellegam, ut fugit veritus placerat per. Lorem, C/ SERRANO 25, 2º5 28004 - MADRID HABLA@.COM WWW..COM
1.D.6 Sobres C/ SERRANO 25, 2º5 28004 - MADRID HABLA@.COM WWW..ES C/ SERRANO 25, 2º5 28004 - MADRID HABLA@.COM WWW..ES
C/ SERRANO 25, 2º5 28004 - MADRID HABLA@.COM WWW..COM C/ SERRANO 25, 2º5 28004 - MADRID HABLA@.COM WWW..COM OSCAR VELA DTOR. CREATIVO 616 91 66 55 oscarvela@cotec.com Apasionadamente curioso. Intentando no dar nunca la mano a un pistolero zurdo. Boxeador amater y profesional del storytelling C/ SERRANO 25, 2º5 28004 - MADRID HABLA@.COM WWW..COM C/ SERRANO 25, 2º5 28004 - MADRID HABLA@.COM WWW..COM 1.D.7 Otros
1.E SUBMARCAS 1.E.1 Sistema de submarcas 1.E.2 Los 100 de Cotec
1.E.1 Sistema de submarcas El sistema de submarcas de Cotec siempre se organizará del mismo modo. Utilizarmos el imagotipo más un guión horizontal alineado al centro del mismo. Tendremos dos opciones: versión larga y corta.
1.E.2 Los 100 de Cotec
1.F CONVIVENCIA 1.F.1 Sistema de convivencia 1.F.2 El Logotipo con marcas 1.F.3 Patrocinios
1.F.1 Sistema de convivencia El logotipo de Cotec podrá convivir con otras marcas en función de los acuerdos estratégicos que se establezcan. Se respetará su área de seguridad y todas las indicaciones contenidas en este manual de identidad.
1.F.2 El logotipo con marcas El logotipo de Cotec podrá convivir visualmente con las marcas de sus productos. Versión vertical EDUCACIÓN SOCIAL TECNOLOGÍA Versión horizontal EDUCACIÓN SOCIAL TECNOLOGÍA
1.F.3 Patrocinios CON LA COLABORACIÓN Y EL PATROCINIO DE LA
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